Как крупные бренды продвигаются через блогеров 2025 — стратегии инфлюенс-маркетинга, которые работают сегодня

Реклама у блогеров сегодня стало неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой амбициозной компании. По данным Infloq, в 2025 году 80% брендов на мировом рынке закупают рекламу у инфлюенсеров.

В этом обзоре эксперты из WOWBlogger и WhoIsBlogger делятся 5 эффективными стратегиями инфлюенс-маркетинга с доказанным влиянием на рост продаж. Рассказываем, как работает каждая стратегия.

Материал получился объемным, поэтому мы разбили его на 2 части. В первой рассказываем, как бренду укрепить доверие аудитории, и описываем 3 стратегии брендов для продвижения через блогеров.

Во второй части вы узнаете о двух других стратегиях и о том, как понять, что инфлюенс действительно работает.

Иван Карсаков, CEO в WOWBlogger и Head of Influencer Marketing в Fitstars, комментирует этот вопрос так:

«Чтобы укреплять доверие аудитории к бренду, важно сотрудничать с блогерами в долгую. Для этого сам инфлюенсер должен быть заинтересован в том, чтобы работать с вами снова и снова.

Что делать, чтобы блогеру было интересно сотрудничество:

Реклама у блогеров помогает брендам формировать у потребителей устойчивое мнение. По данным опроса Didenok Team и «Ассоциации блогеров и агентств», примерно 52% россиян доверяют рекламе блогеров.

Вот топ-5 способов взаимодействия с инфлюенс-каналом. Это проверенные, эффективные форматы, которые используют крупные бренды для продвижения через блогеров.

Цель: Укрепление доверия к бренду через длительное, органичное взаимодействие.

Как работает:

Когда использовать: при выводе нового бренда, укреплении репутации, продвижении сложных/дорогих продуктов.

Для повышения доверия аудитории, «Авито Недвижимость» запускала кампании у блогеров на YouTube и в ВК.

Итак, как изменились бренд-метрики и имиджевые характеристики по итогам интеграций:

Что делать дальше:

Цель: Быстрый охват, информирование, мотивация к действию.

Как работает:

Когда использовать: при распродажах, запуске ограниченных предложений, стимулировании к быстрой покупке, сложных механиках акций.

Блогеры способны быстро и широко распространять информацию о скидках и ограниченных по времени предложениях. Они также эффективно создают у аудитории эффект FOMO (синдром упущенной выгоды), стимулируя ее действовать «здесь и сейчас».

Такой формат отлично подходит для краткосрочных кампаний, сезонных распродаж и запусков эксклюзивных предложений. Чтобы измерить точное влияние блогера на продажи, используют Sales Lift, то есть определяют, как реклама повлияла на рост продаж.

На примере Sales Lift/Brand Lift-исследования WhoIsBlogger рекламной кампании «Магнитыши», рассмотрим, какой эффект дало участие блогеров.

Цель кампании — вовлечь аудиторию в промоакцию «Магнитыши» и стимулировать покупательскую активность в магазинах «Магнит». 

Изначально вызовы были такие:

Что нужно было сделать:

Решение:

Результаты кампании:

Цель: Прямая генерация продаж через контент.

Как работает:

Когда использовать: если нужно быстро протестировать продукт, усилить e-commerce, в performance-кампаниях.

Инфлюенсеры напрямую влияют на покупки: 60% покупателей готовы купить товар по их рекомендации, и только 3% решается на покупку, если товар рекомендует селебрити.

Формат хорошо работает, когда продукт органично вписывается в контекст жизни блогера и его аудитории. Например: косметика — у бьюти-блогера, продукты питания — у фуд-инфлюенсера. Так, аудитория воспринимает рекомендацию как личный совет, а не как рекламу. Блогеры могут не просто рассказать о товаре, но и показать, как он используется, чем полезен, и почему стоит купить его прямо сейчас.

Как блогеры влияют на перфоманс – показываем на примере рекламной кампании бренда «Папа Может».

Цель кампании – привлечь новых покупателей, стимулировать рост выручки.

Задача маркетологов:

Что было сделано:

Результат РК:

Таким образом, мы выяснили, что блогеры помогают решать задачи брендов на всех уровнях: укреплять доверие, быстро охватывать большую аудиторию, генерировать продажи и не только.

Во второй части мы разберем еще две подхода: как блогеры помогают брендам развивать имидж и расширять интерес ЦА к целой товарной категории.