В современном мире каждому бизнесу для эффективного продвижения нужно много контента: имиджевые видео, промо, описания товаров, новые посты, сторис, ролики и др. При этом алгоритмы соцсетей требуют регулярность, а затраты на производство контента постоянно растут. В итоге маркетологи оказываются в замкнутом круге: чтобы растить узнаваемость бренда и привлекать новых покупателей, нужно больше контента, но бюджет и ресурсы не позволяют масштабироваться.

По информации нашего оператора рекламных данных (Первый ОРД), с 1 августа 2026 ЕРИР начинает проверять, указан ли адрес у сторон договора, если сторона — ИП или физлицо. Нет адреса — акт по рекламе возвращается с ошибкой. Касается всех: и тех, кто заказывает рекламу, и тех, кто её размещает.

Ещё пару лет назад задача маркетолога выглядела относительно просто: выбрать одну‑две основные площадки, выстроить там контент‑план, запустить интеграции с блогерами — и получать стабильный поток охватов и лидов. Многие бренды годами опирались на стратегию работы с «привычными» каналами и радовались стабильным результатам и понятным правилам игры.  Сегодня распределение бюджета часто происходит в максимально некомфортных, постоянно меняющихся, условиях и строится на субъективном или чужом опыте. Такой подход максимально рискованный.

Когда покупаешь рекламу у блогера, обычно видишь одну итоговую сумму, за которую тебе готовы оказать услугу — разместить пост или сделать нативную интеграцию. Что в ней — агентская комиссия, налог, сбор, работа площадки, наценка продюсерского центра — остаётся за кадром. Так же, как и стоимость самого блогера. Мы решили, что так быть не должно, и объявили эру прозрачных цен — открыто показали рекламодателям да и всему рынку, из чего складывается стоимость размещения в мире инфлюенс-маркетинга.

MAКС сейчас активно обсуждается на рынке, но у многих брендов и команд маркетинга до сих пор нет понимания — это новый  работающий канал или временный инфошум.

Кроссплатформенная реклама у блогеров — запуск рекламной кампании одновременно на нескольких социальных платформах с одними и теми же или разными авторами. По данным DataReportal и Mediascope за 2025 год, у россиянина 18–44 лет в среднем 4,1 активной соцсети, а у активного блогера 62% подписчиков читают его сразу в двух и более источниках. Размещение только на одной площадке закрывает не больше 35–45% полезного охвата автора. Кроссплатформенный подход увеличивает частоту касаний с брендом, повышает запоминаемость и снижает зависимость от одной соцсети.

Год заканчивается, а приятные — нет. Вот, что мы приготовили «под елочку», чтобы работать было удобнее и быстрее:

Настоящие WOW-новости всегда приходят неожиданно. На этот раз мы приготовили не просто сюрприз, а целый завод ー контент-завод от WOWBLOGGER!

Наша команда WOWBLOGGER вместе с eLama, SMMplanner, SpyWords и Roistat запускает ежегодное исследование российского digital-рынка и собирает мнения маркетологов и агентств. 

2025 год стал временем постоянных изменений: платформы меняли правила игры, алгоритмы становились всё менее предсказуемыми, юридические требования — всё жёстче.

Мы продолжаем говорить о том, как блогеры влияют на все бизнес-метрики брендов.

Кажется, все правила игры в инфлюенс-маркетинге снова переписываются. Охваты падают, доверие на нуле, а ER уже давно никого не волнует. Оставаться на плаву, используя старые стратегии, — все равно что пытаться достучаться до глухой стены.