ЕРИР с 1 августа проверяет адрес ИП и физлиц: что меняется и как мы вас подстраховали

По информации нашего оператора рекламных данных (Первый ОРД), с 1 августа 2026 ЕРИР начинает проверять, указан ли адрес у сторон договора, если сторона — ИП или физлицо. Нет адреса — акт по рекламе возвращается с ошибкой. Касается всех: и тех, кто заказывает рекламу, и тех, кто её размещает.

Не паникуем — рассказываем, что с этим делать и как мы уже придумали решение. Что это за адрес, куда и зачем его вводить и почему на WOWBLOGGER вы это, скорее всего, даже не заметите.

Что вообще происходит

ЕРИР — это Единый реестр интернет-рекламы, который ведёт Роскомнадзор. Через операторов рекламных данных туда попадают сведения о каждом рекламном размещении: кто заказчик, кто исполнитель, какой договор, какой акт. Это та самая маркировка, к которой все давно привыкли: токен erid, ежемесячная отчётность, договоры пакетом.

На самом деле адрес места жительства (пребывания) индивидуального предпринимателя или физического лица давно был указан как необходимый в Распоряжении Правительства РФ № 1362-р от 30.05.2022. Однако ОРД не запрашивали его как обязательный, и с незаполненными адресами данные уходили и благополучно принимались. То есть до настоящего времени ОРД технически позволяли создавать карточку ИП или физического лица без заполнения адреса. Таким образом, нововведение связано не с появлением новой обязанности, а с усилением технической проверки полноты этих данных: если у ИП или физлица нет адреса регистрации или проживания, система реестра интернет-рекламы не принимает такой акт и отдаёт его обратно с ошибкой.

Ничего экзотического в этом нет — по сути, реестр просто дособирает данные о сторонах договора до полного комплекта. Но если раньше пустое поле проходило, то теперь оно превращается в стоп-фактор.

Это не наша инициатива

Новое обязательное поле — не наша прихоть, а требование закона. Скажем прямо: нам самим было бы спокойнее ничего не менять. Для нас это лишний шаг, требующий автоматизации и затрат на IT-разработку.

Но, к сожалению, правила маркировки задаёт не платформа. Их устанавливает закон «О рекламе» и Правительство, а мы, как и любой другой участник рынка, обязаны им соответствовать. Требование к адресу — часть общей логики: контролирующие органы хотят видеть полные и достоверные данные обо всех, кто участвует в рекламной сделке. 

Что будет, если не указать адрес

Акт по размещению через ОРД уходит в ЕРИР. Если у стороны договора со статусом ИП или физлица не будет заполнена графа с адресом, сведения об акте могут не пройти валидацию и регистрацию в ЕРИР, а в кабинете будет отображаться ошибка. Пока адрес не внесён и акт не принят, существует риск признания обязанности по передаче сведений неисполненной либо исполненной ненадлежащим образом. А это, согласно действующему законодательству (ч. 15 ст. 14.3 КоАП РФ), — уже зона штрафов.

Так, за непредоставление или неполные и недостоверные данные в ЕРИР предусмотрены штрафы: для физлиц — до 30 000 ₽, для ИП — до 100 000 ₽, для юрлиц — до 500 000 ₽. 

Прецедентов привлечения к ответственности исключительно за отсутствие адреса в карточке ИП или физического лица в публичном доступе на текущий момент нам обнаружить не удалось. Полагаем, что требования будут контролироваться только после наступления августа 2026 года, то есть после даты, которая указана в официальных уведомлениях ОРД. 

Мы прекрасно понимаем, что дату юридических изменений в части маркировки и отчетности рекламы отслеживают лишь немногие рекламодатели. На практике ситуация обычно выглядит следующим образом: чем больше активных договоров и размещений, тем выше шанс, что акт не примут. Искать ошибку и разбираться с этим в момент возникновения проблем с отчётностью будет более трудоемко и рискованно, чем один раз занести адрес заранее.

Что мы сделали, чтобы уберечь вас от ошибок

Мы решили закрыть вопрос до того, как проверка включится, а не после. К концу июля на платформе WOWBLOGGER уже добавлено обязательное поле адреса во всех местах, где заводятся данные договора для ОРД:

• в карточках, которые ведёт ваш персональный менеджер, адрес вносит он сам — со стороны и рекламодателя, и блогера. Пока адреса нет, платформа не даёт разместить маркировку. Все, что нужно пользователю – предоставить корректные и актуальные сведения по запросу менеджера;

• если вы работаете на платформе самостоятельно, поле адреса появляется там, где оно логично: у рекламодателя-ИП или физлица — на этапе оплаты и запуска кампании, у блогера — в данных для вывода средств.

Смысл простой: мы сделали заполнение этого поля обязательным. Лучше один раз попросить адрес в спокойный момент, чем ловить возврат акта в конце месяца, когда горит отчётность сразу по нескольким договорам.

Что нужно сделать вам

Если у вас есть личный менеджер WOWBLOGGER — ничего. Он внесёт адрес в данные договоры сам, при необходимости уточнит его у вас. Можно спокойно работать дальше.

Если вы на платформе размещаете рекламу самостоятельно, будьте готовы к тому, что мы попросим у вас ввести адрес. Для ИП это адрес регистрации по месту жительства, указанный при оформлении ИП в налоговой, для физлица — адрес места жительства (пребывания). Адрес сохраняется в профиле и используется для последующих размещений. Если адрес изменится, разумеется, данные необходимо актуализировать.

Часто задаваемые вопросы

Это касается только новых контрагентов?

Нет. Проверка затронет всю активную базу договоров с ИП и физлицами. Поэтому и собираем/актуализируем адреса у всех, а не только у вновь присоединившихся пользователей платформы.

Юрлицам тоже нужно что-то делать?

Нет, изменение касается только сторон со статусом ИП или физлицо.

А если не внести адрес вовремя?

По информации ОРД, акт вернется с ошибкой. А отчетность не будет считаться сданной, пока адрес не появится. Это и есть тот риск, от которого мы вас избавляем с помощью ввода обязательного для заполнения поля с адресными данными внутри сервиса WOWBLOGGER.

Зачем реестру мой адрес?

Чтобы данные о сторонах рекламной сделки с юридической точки зрения были представлены полностью. Это требование к отчётности, а не к демонстрации его где-либо: адрес идёт в реестр, где и хранится, а не в рекламный пост или еще куда-то.

Мы не можем сделать так, чтобы регулирование рекламного рынка со стороны государства стало слабее или проще. Мы можем сделать только так, чтобы новые требования не превращались для вас в головную боль. Как и в случае с маркировкой через ОРД: вы запускаете рекламу, а WOWBLOGGER берет на себя техническое формирование и автоматическую передачу полных и актуальных сведений для отчетности.

Обязательно убедитесь, что адрес указан в данных договора в вашем кабинете, или напишите нашему менеджеру — он всё внесёт за вас.