Забыли паспорт, а на кассе просят подтвердить возраст? Студенческий остался дома, а в музее есть скидка? Для таких случаев в мессенджере МАКС появился цифровой ID. Разбираемся, как его создать, где он уже работает и что о нём стоит знать перед первым использованием.

Покупатель всё реже идёт в поисковик за товаром. Он видит вещь в ленте, читает отзыв в канале любимого автора и оформляет заказ в пару касаний, не выходя из приложения. Этот путь и называют социальной коммерцией. Ниже — как она устроена, какие модели работают в рунете и с чего начать бизнесу, который хочет продавать там, где его покупатель проводит несколько часов в день.

20 октября 2026 года в музее‑заповеднике «Царицыно» пройдёт масштабная конференция «Демис.Конф по‑русски» — мероприятие о том, как культура, история и национальная идентичность влияют на восприятие брендов и маркетинговые коммуникации. Организатор — наш давний друг и партнер, компания Demis Group, эксперт в цифровом маркетинге и брендинге. В этом материале кратко рассказываем о том, что это за событие и почему мы рекомендуем к нему присоединиться.

Коэффициент вовлечённости — доля аудитории, отреагировавшей на контент: поставившей реакцию, написавшей комментарий, поделившейся публикацией или сохранившей её. Метрика показывает качество отклика, а не его объём. В отчётах её обозначают латинской аббревиатурой ER.

По данным исследования E-Promo Group, по итогам первого квартала 2026 года стоимость привлечения клиента за последний год выросла в среднем на 26%. При этом по понятным причинам большая часть российских компаний не планирует значительно увеличивать рекламный бюджет. То есть трафика больше не становится, а требования по привлечению лидов не уменьшаются.

Wibes (Вайбс) — приложение Wildberries с лентой коротких вертикальных роликов, в которые вшиты метки товаров: зритель смотрит обзор и может сразу открыть карточку и положить вещь в корзину. Сама компания называет продукт контентплейсом — площадкой, где контент и покупки живут в одном месте.

VK Донат — инструмент монетизации ВКонтакте, через который аудитория поддерживает автора деньгами: регулярно по уровням подписки, разово за конкретную публикацию или взносом в объявленную цель. Взамен автор открывает донам закрытый контент и привилегии.

Коэффициент досмотра — доля просмотров, доведённых до заданной точки ролика, от числа стартов воспроизведения. Метрика отвечает на один вопрос: удерживает ли видео внимание. В отчётах её обычно обозначают латинской аббревиатурой VCR.

VK Видео Live — контур прямых трансляций в экосистеме VK Видео. Автор выходит в эфир с веб-камеры, показывает экран или подключает профессиональную программу вроде OBS по адресу сервера и ключу трансляции. Это отдельный сценарий: загрузка ролика и прямой эфир устроены по-разному и решают разные задачи.

Канал в VK Видео создаётся за пару минут: нужен аккаунт ВКонтакте, название и фото. Технически канал вырос из сообщества ВК — весной 2025 года платформа перевела все авторские сообщества в формат каналов, и теперь видео публикуются только от имени канала, а не с личной страницы. Если канала ещё нет, система предложит создать его прямо при первой загрузке ролика.

Создать канал в Дзене можно за несколько минут: вход на dzen.ru через VK ID или Яндекс ID, затем Студия, аватарка, название и описание. Чтобы начать зарабатывать, одних публикаций мало — нужно набрать 30 часов просмотра ваших статей и постов именно от подписчиков за последние 30 дней и подать заявку на монетизацию. Важная деталь, которую многие пропускают: базовая монетизация Дзена считается только по текстовым форматам, видео и ролики в неё не входят.

TenChat — российская деловая социальная сеть для поиска клиентов, партнёров, сотрудников, работы и профессиональных знакомств. В 2026 году это уже не «приложение про посты»: внутри одновременно живут экспертная лента, профили людей и компаний, деловой мессенджер, вакансии, тендеры, проверка контрагентов и собственные рекламные форматы. Ниже — подробный обзор: что умеет площадка, кому она подходит, чем отличается от LinkedIn и ВКонтакте и как начать без завышенных ожиданий.