Культурный код и маркетинг будущего: открыта регистрация на «Демис.Конф по‑русски»

20 октября 2026 года в музее‑заповеднике «Царицыно» пройдёт масштабная конференция «Демис.Конф по‑русски» — мероприятие о том, как культура, история и национальная идентичность влияют на восприятие брендов и маркетинговые коммуникации. Организатор — наш давний друг и партнер, компания Demis Group, эксперт в цифровом маркетинге и брендинге. В этом материале кратко рассказываем о том, что это за событие и почему мы рекомендуем к нему присоединиться.

Формат гибридный: офлайн в Москве в Большом дворце усадьбы «Царицыно» + онлайн‑трансляция. Ожидается более 2 500 участников на площадке и свыше 5 000 зрителей онлайн.

Если кратко, то о русском маркетинге. Западные шаблоны в современных российских реалиях начинают терять эффективность (или ограничены в использовании). Организаторы конференции взяли за основу тот факт, что ключевым инструментом успеха становится понимание русского культурного кода — ценностей, эмоциональных триггеров и паттернов поведения российской аудитории. «Демис.Конф по‑русски» собирает маркетологов, бренд‑менеджеров, PR‑специалистов и предпринимателей, чтобы разобраться, как адаптировать свои бизнес-коммуникации под реальную аудиторию.

Конференция откроется в 10:30 выступлением генерального директора Demis Group Григория Полкана, после чего программа разойдётся по пяти залам усадьбы «Царицыно»: Баженовскому, Екатерининскому, Голубой и Музыкальной гостиным и Оперному дому. В каждой — свой тематический поток, всего участников ждут более 120 докладов.

1. Маркетинг по‑русски: контекст и вызовы.

О специфике российского рынка, культурных кодах, текущих ограничениях, изменениях потребительской среды и новых точках роста для бизнеса. Среди докладов: «Маркетинговая карта России: о чём говорят регионы» (Дарья Лёвушкина, Unisender), «Искусственный интеллект как глобальный драйвер экономики» (Анна Щербакова, «Бургер Кинг»), круглый стол о вызовах российского маркетинга.

2. Клиентский опыт и удержание.

О стратегиях лояльности, клиентском опыте, сервисе и инструментах, которые помогают сохранять отношения с клиентами в условиях высокой конкуренции. Среди докладов: «Культурный код в коммуникационных и потребительских трендах 2026» (Кристина Борода, Brand Analytics), «Почему «косячный» контент на коленке приносит больше миллионов, чем съемки за бюджет Олимпиады» (Мария Французова, Demis Group).

3. E-commerce 2026.

О новых правилах электронной коммерции: стратегии роста, эффективном продвижении, работе с данными, удержании покупателей и создании устойчивой системы продаж. Из интересного в этом потоке: круглый стол по маркетплейсам, секции по брендформанс, перформанс‑маркетингу и AI-инструментам в российской диджитал‑реальности.

4. Цифровое поведение и доверие.

О том, как выживать в современной цифровой среде: про VPN и защиту данных, доверие к платформам, медиапотребление и привычки пользователей, которые меняют маркетинг и коммуникации.

5. PR-трек

Здесь будут обсуждать, почему лучшее новое — это хорошо забытое старое, как тренд на русскость пришел и не хочет уходить, а также как указ Президента стал ориентиром в коммуникационных задачах.

Также в программе — круглые столы, GR‑секция, специальная секция с Gamma Music, Музеем рекламы, МИФ и «Фениксом», менторская от Марком Клуба.

WOWBLOGGER тоже принимает участие в этой масштабной конференции — в секции «Инфлюенс и доверие», которая состоится 20 октября в Екатерининском зале в 16:40-18:00.

Наш эксперт Дарья Мусинцева, руководитель клиентского сервиса WOWBLOGGER, выступит с докладом «Бюджеты на инфлюенс растут, а эффективность — нет: как снизить стоимость лида в 2 раза через наноблогеров и UGC». Тема будет особенно актуальна для тех, кто ищет способы оптимизировать затраты на привлечение без потери качества, вне зависимости от наличия предыдущего опыта работы с блогерами.

Также в секции обсудят влияние лидеров мнений на потребительский выбор, новые форматы сотрудничества и изменения подходов к измерению эффективности инфлюенс-маркетинга.

А после деловой программы — масштабное афтепати со спикерами, участниками и представителями шоу‑бизнеса. Дополнительные активности — гастро‑игра «Русская рулетка» (участники вслепую пробуют закуски и делают ставки), муз‑лото и нетворкинг‑механики.

Участие в деловой программе бесплатное при предварительной регистрации как для онлайн-аудитории, так и для офлайн (при наличии мест). Платные опции включают вечерние форматы — афтепати, муз‑лото и другие активности. Доступны скидки при регистрации нескольких человек: например, 10% от 2 человек.