Как выбрать блогера в Telegram и промаркировать рекламу в 2024 году
23/09/24
0
1056 просмотров
5 мин.
Содержание
- Шаг 1: Выберите размер аудитории
- Шаг 2: Определите тип канала
- Шаг 3: Проверьте соответствие целевой аудитории
- Шаг 4: Оцените вовлечённость аудитории
- Шаг 5: Проверьте качество аудитории
- Шаг 6: Сравните CPM (стоимость за тысячу показов)
- Шаг 7: Проверьте маркировку рекламы
- Как упростить размещение рекламы
- Чек-лист по выбору блогера в Telegram
7 понятных шагов, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и соблюсти закон.
Шаг 1: Выберите размер аудитории
- Микро- и нано-блогеры (до 50 тысяч подписчиков) — отлично подходят для performance-задач, где важен возврат инвестиций. Их аудитория чаще всего более вовлечённая, а стоимость интеграций — ниже.
- Крупные блогеры (от 50 тысяч подписчиков) — лучше подходят для брендовых задач, так как обеспечивают больший охват, хотя вовлечённость скорее всего будет ниже.
Шаг 2: Определите тип канала
- Авторские — ведутся от лица конкретного человека или компании. Помогают сформировать эмоциональную связь с аудиторией — это повышает доверие к рекламным постам.
- Тематические — без конкретной личности, стоящей за каналом. Обеспечивают более широкий охват по нише, но могут не давать высокой вовлечённости.
Шаг 3: Проверьте соответствие целевой аудитории
Аудитория блогера должна совпадать с вашей целевой аудиторией:
- по возрасту;
- по полу;
- по интересам.
Используйте Tgstat или WOWBlogger, чтобы проверить эти данные.
Чем больше совпадений, тем выше вероятность успеха рекламной кампании.
Шаг 4: Оцените вовлечённость аудитории
Высокая активность подписчиков (лайки, комментарии, репосты) сильно повышает шансы на успех рекламной интеграции.
Вовлечённость измеряется через коэффициент вовлечённости (ER), который рассчитывается как отношение взаимодействий к общему количеству подписчиков.
Совет: Оптимальный уровень ER для блогеров зависит от размера аудитории. Например, у микро-блогеров (до 50 тысяч подписчиков) нормальным считается ER около 5-7%, а у крупных (от 50 тысяч) — 2-3%. Увидеть значение этого показателя можно на Tgstat или WOWBlogger или просчитать самому.
Шаг 5: Проверьте качество аудитории
Важно убедиться, что у блогера нет накрученных подписчиков. Проверить это можно с помощью сервисов аналитики, которые выявляют подозрительную активность, например, Tgstat или WOWBlogger.
Совет: Слишком низкий уровень вовлечённости при большом количестве подписчиков скорее всего является следствием накрутки.
Шаг 6: Сравните CPM (стоимость за тысячу показов)
Сравните стоимость рекламы с рыночными показателями. Если CPM слишком маленький, это может быть признаком низкого качества аудитории или искусственно завышенных показателей.
Совет: Не гонитесь за дешёвым CPM — лучше выбрать блогера с качественной аудиторией.
Шаг 7: Проверьте маркировку рекламы
С сентября 2023 года за нарушение правил маркировки рекламы можно получить штраф от Роскомнадзора до 500 тысяч рублей. Чтобы избежать проблем, следуйте новым требованиям по маркировке:
- Регистрируйте каждый креатив в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД), утверждённого Роскомнадзором.
- Получайте уникальный идентификатор (токен erid) для каждого рекламного материала.
- Размещайте токен и пометку «реклама» на каждом рекламном креативе.
- Отчитывайтесь о размещении рекламы ежемесячно. Исключение — реклама в прямых эфирах, где токен можно получить в течение 30 дней после публикации.
Сервисы, которые помогут в маркировке рекламы:
- МедиаСкаут от МТС,
- ОРД-А от AmberData,
- «Первый ОРД» от билайн.
Как упростить размещение рекламы
Воспользоваться платформой WOWBlogger:
- мы уже проверили все каналы в каталоге на качество контента и накрутки;
- вам доступна вся статистика: количество подписчиков, охваты, вовлеченность, стоимость просмотра рекламы;
- реклама гарантированно выйдет в том виде и в то время, в какое вы запланировали;
- реклама маркируется автоматически — вам не нужно заниматься регистрацией объявлений, токенами и отчетностью.
Ищете способ быстро запустить рекламу у блогеров без лишних хлопот? WOWBlogger — это платформа, где собраны проверенные инфлюенсеры из VK, Telegram, YouTube, Дзен и Instagram*. Здесь можно легко подобрать блогера под любую задачу и начать кампанию в пару кликов. Больше никаких долгих согласований — просто выберите подходящих и запускайте рекламу!
Чек-лист по выбору блогера в Telegram
□ Выбрать размер аудитории:
□ Микро- и нано-блогеры (до 50 тыс. подписчиков) подходят для performance-задач.
□ Крупные блогеры (от 50 тыс. подписчиков) — для брендовых кампаний.
□ Определить тип канала:
□ Авторский для создания эмоциональной связи с аудиторией.
□ Тематический для охвата широкой аудитории.
□ Проверить соответствие целевой аудитории:
□ По возрасту.
□ По полу.
□ По интересам.
□ По другим демографическим характеристикам.
□ Использовать для этого Tgstat или WOWBlogger.
□ Оценить вовлечённость аудитории:
□ Рассчитать коэффициент вовлечённости (ER) и сравнить его с оптимальными показателями.
□ Проверить качество аудитории
□ Узнать CPM (стоимость за тысячу показов) и сравнить с рыночными показателями
□ Промаркировать рекламу
Вот что еще мы писали по этой теме
Подробный гайд по тарифам WOWBlogger В 2023 году мы помогли фитнес-платформе заработать 441 млн рублей при помощи инфлюенс-маркетинга, и добились стоимости за просмотр (CPV) в 1,2 рубля. Такие результаты стали возможны благодаря правильному выбору формата работы, который соответствует целям бизнеса.
0
548
8 мин.
Легкий запуск рекламы у блогеров на бирже WOWBlogger: пошаговый гайд с картинками Запустить рекламу у блогеров на бирже WOWBlogger просто и интуитивно понятно. Весь процесс занимает всего несколько минут. Мы подготовили пошаговую инструкцию с картинками. С ней вы легко запустите рекламу у блогера, даже если пользуетесь нашей площадкой впервые.
0
127
7 мин.
Сотрудничество с блогерами: как начать и зачем это нужно? Сотрудничество с блогерами — это один из самых эффективных способов продвижения своего продукта или услуги в наше время. Блогеры — это настоящие лидеры мнений, и их аудитория доверяет им как друзьям. Когда блогер рассказывает о продукте, это выглядит как личная рекомендация, а не как реклама, что делает это сотрудничество таким привлекательным.
0
766
3 мин.
Пошаговый чек-лист: Как выбрать своего блогера для продвижения в Telegram Микро и нано-блогеры показывают высокую окупаемость из-за низкой стоимости интеграций и высокой вовлеченности. Такие блогеры подходят для performance задач, где важен возврат инвестиций.
5
1724
5 мин.
Лидогенерация через инфлюенс-маркетинг: где работает лучше, как выбрать блогера и сколько это стоит Хотите запустить рекламу у блогеров, но не знаете, как это сделать, чтобы не слить бюджет? Мы подготовили статью, прочитав которую вы узнаете:
0
237
7 мин.
Как сотрудничество с блогерами помогает брендам расти: эффективное руководство с чек-листом Сотрудничество с блогерами стало ключевым инструментом для брендов, которые стремятся привлекать внимание, вызывать доверие и увеличивать продажи. На основе опыта и данных, мы подготовили подробное руководство по работе с инфлюенсерами и бонус — пошаговый чек-лист для выбора идеального блогера в Telegram.
0
289
5 мин.
Иван Карсаков
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.