Как выбрать блогера в Telegram и промаркировать рекламу в 2024 году

7 понятных шагов, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и соблюсти закон.

Аудитория блогера должна совпадать с вашей целевой аудиторией:

Используйте Tgstat или WOWBlogger, чтобы проверить эти данные.

Чем больше совпадений, тем выше вероятность успеха рекламной кампании.

Высокая активность подписчиков (лайки, комментарии, репосты) сильно повышает шансы на успех рекламной интеграции. 

Вовлечённость измеряется через коэффициент вовлечённости (ER), который рассчитывается как отношение взаимодействий к общему количеству подписчиков.

Совет: Оптимальный уровень ER для блогеров зависит от размера аудитории. Например, у микро-блогеров (до 50 тысяч подписчиков) нормальным считается ER около 5-7%, а у крупных (от 50 тысяч) — 2-3%. Увидеть значение этого показателя можно на Tgstat или WOWBlogger или просчитать самому.

Важно убедиться, что у блогера нет накрученных подписчиков. Проверить это можно с помощью сервисов аналитики, которые выявляют подозрительную активность, например, Tgstat или WOWBlogger.

Совет: Слишком низкий уровень вовлечённости при большом количестве подписчиков скорее всего является следствием накрутки.

Сравните стоимость рекламы с рыночными показателями. Если CPM слишком маленький, это может быть признаком низкого качества аудитории или искусственно завышенных показателей.

Совет: Не гонитесь за дешёвым CPM — лучше выбрать блогера с качественной аудиторией.

С сентября 2023 года за нарушение правил маркировки рекламы можно получить штраф от Роскомнадзора до 500 тысяч рублей. Чтобы избежать проблем, следуйте новым требованиям по маркировке:

Сервисы, которые помогут в маркировке рекламы:

Воспользоваться платформой WOWBlogger:

Ищете способ быстро запустить рекламу у блогеров без лишних хлопот? WOWBlogger — это платформа, где собраны проверенные инфлюенсеры из VK, Telegram, YouTube, Дзен и Instagram*. Здесь можно легко подобрать блогера под любую задачу и начать кампанию в пару кликов. Больше никаких долгих согласований — просто выберите подходящих и запускайте рекламу!  

□ Выбрать размер аудитории:

    □ Микро- и нано-блогеры (до 50 тыс. подписчиков) подходят для performance-задач.

    □ Крупные блогеры (от 50 тыс. подписчиков) — для брендовых кампаний.

□ Определить тип канала:

     □ Авторский для создания эмоциональной связи с аудиторией.

     □ Тематический для охвата широкой аудитории.

□ Проверить соответствие целевой аудитории:

     □ По возрасту.

     □ По полу.

     □ По интересам.

     □ По другим демографическим характеристикам.

     □ Использовать для этого Tgstat или WOWBlogger.

□ Оценить вовлечённость аудитории:

     □ Рассчитать коэффициент вовлечённости (ER) и сравнить его с оптимальными показателями.

□ Проверить качество аудитории

□ Узнать CPM (стоимость за тысячу показов) и сравнить с рыночными показателями

□ Промаркировать рекламу