Как выбрать блогера в Telegram и промаркировать рекламу в 2024 году
Опубликовано: 23/09/24
Поделиться
0
1855 просмотров
5 мин.
Содержание
- Шаг 1: Выберите размер аудитории
- Шаг 2: Определите тип канала
- Шаг 3: Проверьте соответствие целевой аудитории
- Шаг 4: Оцените вовлечённость аудитории
- Шаг 5: Проверьте качество аудитории
- Шаг 6: Сравните CPM (стоимость за тысячу показов)
- Шаг 7: Проверьте маркировку рекламы
- Как упростить размещение рекламы
- Чек-лист по выбору блогера в Telegram
7 понятных шагов, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и соблюсти закон.
Шаг 1: Выберите размер аудитории
- Микро- и нано-блогеры (до 50 тысяч подписчиков) — отлично подходят для performance-задач, где важен возврат инвестиций. Их аудитория чаще всего более вовлечённая, а стоимость интеграций — ниже.
- Крупные блогеры (от 50 тысяч подписчиков) — лучше подходят для брендовых задач, так как обеспечивают больший охват, хотя вовлечённость скорее всего будет ниже.
Шаг 2: Определите тип канала
- Авторские — ведутся от лица конкретного человека или компании. Помогают сформировать эмоциональную связь с аудиторией — это повышает доверие к рекламным постам.
- Тематические — без конкретной личности, стоящей за каналом. Обеспечивают более широкий охват по нише, но могут не давать высокой вовлечённости.
Шаг 3: Проверьте соответствие целевой аудитории
Аудитория блогера должна совпадать с вашей целевой аудиторией:
- по возрасту;
- по полу;
- по интересам.
Используйте Tgstat или WOWBlogger, чтобы проверить эти данные.
Чем больше совпадений, тем выше вероятность успеха рекламной кампании.
Шаг 4: Оцените вовлечённость аудитории
Высокая активность подписчиков (лайки, комментарии, репосты) сильно повышает шансы на успех рекламной интеграции.
Вовлечённость измеряется через коэффициент вовлечённости (ER), который рассчитывается как отношение взаимодействий к общему количеству подписчиков.
Совет: Оптимальный уровень ER для блогеров зависит от размера аудитории. Например, у микро-блогеров (до 50 тысяч подписчиков) нормальным считается ER около 5-7%, а у крупных (от 50 тысяч) — 2-3%. Увидеть значение этого показателя можно на Tgstat или WOWBlogger или просчитать самому.
Шаг 5: Проверьте качество аудитории
Важно убедиться, что у блогера нет накрученных подписчиков. Проверить это можно с помощью сервисов аналитики, которые выявляют подозрительную активность, например, Tgstat или WOWBlogger.
Совет: Слишком низкий уровень вовлечённости при большом количестве подписчиков скорее всего является следствием накрутки.
Шаг 6: Сравните CPM (стоимость за тысячу показов)
Сравните стоимость рекламы с рыночными показателями. Если CPM слишком маленький, это может быть признаком низкого качества аудитории или искусственно завышенных показателей.
Совет: Не гонитесь за дешёвым CPM — лучше выбрать блогера с качественной аудиторией.
Шаг 7: Проверьте маркировку рекламы
С сентября 2023 года за нарушение правил маркировки рекламы можно получить штраф от Роскомнадзора до 500 тысяч рублей. Чтобы избежать проблем, следуйте новым требованиям по маркировке:
- Регистрируйте каждый креатив в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД), утверждённого Роскомнадзором.
- Получайте уникальный идентификатор (токен erid) для каждого рекламного материала.
- Размещайте токен и пометку «реклама» на каждом рекламном креативе.
- Отчитывайтесь о размещении рекламы ежемесячно. Исключение — реклама в прямых эфирах, где токен можно получить в течение 30 дней после публикации.
Сервисы, которые помогут в маркировке рекламы:
- МедиаСкаут от МТС,
- ОРД-А от AmberData,
- «Первый ОРД» от билайн.
Как упростить размещение рекламы
Воспользоваться платформой WOWBlogger:
- мы уже проверили все каналы в каталоге на качество контента и накрутки;
- вам доступна вся статистика: количество подписчиков, охваты, вовлеченность, стоимость просмотра рекламы;
- реклама гарантированно выйдет в том виде и в то время, в какое вы запланировали;
- реклама маркируется автоматически — вам не нужно заниматься регистрацией объявлений, токенами и отчетностью.
Ищете способ быстро запустить рекламу у блогеров без лишних хлопот? WOWBlogger — это платформа, где собраны проверенные инфлюенсеры из VK, Telegram, YouTube, Дзен и Instagram*. Здесь можно легко подобрать блогера под любую задачу и начать кампанию в пару кликов. Больше никаких долгих согласований — просто выберите подходящих и запускайте рекламу!
Чек-лист по выбору блогера в Telegram
□ Выбрать размер аудитории:
□ Микро- и нано-блогеры (до 50 тыс. подписчиков) подходят для performance-задач.
□ Крупные блогеры (от 50 тыс. подписчиков) — для брендовых кампаний.
□ Определить тип канала:
□ Авторский для создания эмоциональной связи с аудиторией.
□ Тематический для охвата широкой аудитории.
□ Проверить соответствие целевой аудитории:
□ По возрасту.
□ По полу.
□ По интересам.
□ По другим демографическим характеристикам.
□ Использовать для этого Tgstat или WOWBlogger.
□ Оценить вовлечённость аудитории:
□ Рассчитать коэффициент вовлечённости (ER) и сравнить его с оптимальными показателями.
□ Проверить качество аудитории
□ Узнать CPM (стоимость за тысячу показов) и сравнить с рыночными показателями
□ Промаркировать рекламу
Вот что еще мы писали по этой теме
Лидогенерация через инфлюенс-маркетинг: где работает лучше, как выбрать блогера и сколько это стоит Хотите запустить рекламу у блогеров, но не знаете, как это сделать, чтобы не слить бюджет? Мы подготовили статью, прочитав которую вы узнаете:
0
906
7 мин.
7 шагов к эффективной рекламе у блогеров: от выбора до проверки Когда впервые закупаешь рекламу у блогеров, невольно возникают резонные вопросы: «А как вообще выбрать блогера для рекламы? На что смотреть? Как их сравнивать между собой?».
0
636
7 мин.
Реклама у блогеров в «Одноклассниках» – как разместить и сколько это стоит Реклама у блогеров в «Одноклассниках» становится все более востребованной после того, как бренды начали искать альтернативы всем известным соцсетям. 2022 год показал, что продвигать бизнес только на одной площадке рискованно. Поэтому одним из ключевых трендов инфлюенс-маркетинга стала мультиплатформенность.
0
332
7 мин.
Сколько стоит реклама у блогеров и как не переплатить: разбираемся по-человечески Реклама у блогеров — это настоящая находка для тех, кто хочет привлечь внимание к своему продукту или бренду. Но тут сразу возникает вопрос: «Сколько это стоит?» И вот тут начинается самое интересное, ведь цены могут варьироваться от нескольких тысяч рублей до миллионов. Как разобраться в этом, чтобы не переплатить и при этом получить хорошие результаты?
5
1807
5 мин.
Подробный гайд по тарифам WOWBlogger В 2023 году мы помогли фитнес-платформе заработать 441 млн рублей при помощи инфлюенс-маркетинга, и добились стоимости просмотра (CPV) в 1,2 рубля. Такие результаты стали возможны благодаря правильному выбору формата работы, который соответствует целям бизнеса.
0
1721
8 мин.
Как подобрать блогеров для рекламы на платформе WOWBlogger — полное руководство В интернете множество антикейсов, где рекламодатели впустую сливают сотни тысяч рублей на рекламу у блогеров. Например, клиент заплатил блогеру за рекламу 600 тысяч рублей, а продал только на 150 тысяч.
0
352
5 мин.
Иван Карсаков
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.