Эффективные посевы в Telegram: руководство для бизнеса

Почему Telegram — идеальная платформа для посевов

1. Четвёртая площадка в России по дневной аудитории. 47% населения заходят в Telegram каждый день, и эта цифра растёт год к году — Mediascope.
2. Высокая вовлечённость аудитории: Пользователи активно взаимодействуют с контентом.

Какие бизнес-цели ставят на посевы

• Увеличение охвата аудитории — идеально для работы над узнаваемостью
• Привлечение новых подписчиков
• Генерация лидов и продаж — особенно актуально для B2C-сегмента

Правила при создании контента

1. Поймите аудиторию

• Исследуйте потребности и боли вашей ЦА
• Используйте язык и ToV, близкий вашей аудитории

2. Следите за новостями

• Адаптируйте контент под актуальные инфоповоды
• Делитесь собственным взглядом на популярные проблемы

3. Используйте призывы к действию (CTA)

• Чётко указывайте, что вы хотите от пользователя — перейти по ссылке, подписаться, оставить комментарий. Понятный призыв повышает вероятность действия.
• Используйте психологические триггеры — ограниченные предложения, срочность, социальные доказательства.

4. Оформляйте ваши посты

• Разбивайте текст на абзацы, используйте подзаголовки и списки для удобства чтения.
• Заплатите за качественную графику или фотографию.
• Используйте эмодзи и иконки для привлечения внимания и создания эмоционального отклика.

Как выбрать каналы для размещения

1. Исследуйте аудиторию канала

• Просмотры и реакции: Высокие показатели указывают на живую и заинтересованную аудиторию.
• Комментарии: Активность в комментариях свидетельствует о вовлеченности пользователей.
• Коэффициент вовлеченности (ER): Рассчитывается как отношение среднего числа взаимодействий к числу подписчиков. Высокий ER — хороший знак.

2. Проверьте соответствие тематике

• Подстраивайте сообщение под стиль и формат канала.
• Выбирайте площадки, аудитория которых соответствует вашему продукту или услуге.

3. Тестируйте время размещения

• Размещайте публикации в разные дни и часы и отслеживайте отклик аудитории.

4. Избегайте накрученных каналов

• Резкие скачки в числе подписчиков или неестественно высокие просмотры могут указывать на накрутку.
• Используйте Tgstat или WOWBlogger, чтобы проверить площадку.

Маркировка рекламы в Telegram

1. Регистрируйте каждый креатив в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД), утверждённого Роскомнадзором.
2. Получайте уникальный идентификатор (токен erid) для каждого рекламного материала.
3. Размещайте токен и пометку «реклама» на каждом рекламном креативе.
4. Отчитывайтесь о размещении рекламы ежемесячно. Исключение — реклама в прямых эфирах, где токен можно получить в течение 30 дней после публикации.

1. МедиаСкаут от МТС,
2. ОРД-А от AmberData,
3. «Первый ОРД» от билайн.

Как упростить размещение рекламы

• мы уже проверили все каналы в каталоге на качество контента и накрутки;
• вам доступна вся статистика по каналам: количество подписчиков, охваты, вовлеченность, стоимость просмотра рекламы;
• реклама гарантированно выйдет в том виде и в то время, в какое вы запланировали;
• посевы маркируются автоматически — вам не нужно заниматься регистрацией объявлений, токенами и отчетностью. 

Заключение