Как сотрудничество с блогерами помогает брендам расти: эффективное руководство с чек-листом
21/01/25
0
79 просмотров
5 мин.
Содержание
Сотрудничество с блогерами стало ключевым инструментом для брендов, которые стремятся привлекать внимание, вызывать доверие и увеличивать продажи. На основе опыта и данных, мы подготовили подробное руководство по работе с инфлюенсерами и бонус — пошаговый чек-лист для выбора идеального блогера в Telegram.
Почему блогеры — это больше, чем тренд
Работа с блогерами давно превратилась из модного веяния в стратегически важный маркетинговый канал. Рост индустрии впечатляет: в 2024 году объём мирового рынка инфлюенс-маркетинга достигнет $24 млрд. Россия тоже не отстаёт — в 2023 году расходы на блогеров составили 25 млрд рублей, и эта цифра продолжает расти.
Почему? Потому что это работает:
- 46% пользователей доверяют рекомендациям блогеров (данные ВЦИОМ).
- ROI от кампаний с инфлюенсерами в 11 раз выше, чем от традиционной цифровой рекламы.
- 65% маркетологов называют сотрудничество с блогерами обязательной частью стратегии.
Какие задачи решают блогеры?
Инфлюенсеры помогают брендам в решении множества маркетинговых задач. Вот ключевые из них:
1. Привлечение трафика и подписчиков. Кампании с интерактивным контентом, например челленджи, могут увеличить аудиторию бренда на 10–30% всего за месяц.
2. Генерация лидов и продаж. Telegram особенно эффективен: до 40% подписчиков переходят по ссылкам и совершают целевые действия.
3. Создание контента. Работа с микро-блогерами — это аутентичный контент и экономия до 60% бюджета на съёмки.
4. Повышение узнаваемости бренда. Реклама у блогеров может увеличить запоминаемость бренда на 15–40%.
Ошибки, которых стоит избегать
Даже самый популярный блогер не гарантирует успеха, если подход к работе неверный. Вот чего не стоит делать:
- Работать с анонимными каналами. Они снижают доверие аудитории, даже если охваты высоки.
- Переплачивать «звёздам». Селебрити обходятся в среднем в 7 раз дороже, а вовлечённость их аудитории часто ниже.
- Игнорировать интересы аудитории. Реклама, не соответствующая потребностям пользователей, игнорируется в 67% случаев.
Как выбрать блогера для своей кампании?
Выбор инфлюенсера — это половина успеха. Мы в WOWBlogger всегда обращаем внимание на следующие факторы:
- Аудитория. Убедитесь, что подписчики блогера совпадают с вашей целевой аудиторией.
- Активность. Высокий показатель вовлечённости (ER от 7% для микро-блогеров) говорит о живом интересе аудитории.
- Репутация. Изучите прошлые кампании блогера и отзывы брендов.
- Формат контента. Выберите блогера, чьи форматы подходят вашему продукту — будь то сторис, посты или видео.
Как измерять эффективность работы с блогерами?
Эффективность инфлюенс-маркетинга можно оценить с помощью следующих метрик:
- CPL (стоимость лида). Ориентир — до 500 рублей для нишевых товаров и не более 200 рублей для массовых.
- ER (вовлечённость). Средний показатель — 2,5% для крупных блогеров и 5–10% для микро-блогеров.
- CR (конверсия). В Telegram она может достигать 15%, в Instagram* — 3–5%.
- CPA (стоимость целевого действия). Кампании с блогерами часто обеспечивают CPA на 30% ниже, чем традиционные форматы.
Тренды инфлюенс-маркетинга на 2025 год
Будущее уже наступает, и мы видим такие тенденции:
- Рост числа долгосрочных партнёрств.Более 50% брендов предпочитают сотрудничать с проверенными блогерами.
- Популярность нано- и микроблогеров.Их аудитория более вовлечена и лояльна.
- RevShare-модели.Блогеры получают процент от продаж, что мотивирует их продвигать продукт активнее.
- Внедрение искусственного интеллекта.AI помогает анализировать аудиторию, подбирать блогеров и генерировать контент.
Бонус: чек-лист для выбора блогера
Скачайте наш пошаговый чек-лист для работы с блогерами в Telegram, чтобы не упустить ни одной детали.
Работа с блогерами — это не просто маркетинг. Это возможность создавать ценность, укреплять доверие и выстраивать долгосрочные отношения с вашей аудиторией. Воспользуйтесь этим инструментом, чтобы усилить своё присутствие на рынке и увеличить продажи. А с WOWBlogger вы всегда найдёте идеального инфлюенсера для своей кампании!
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Вот что еще мы писали по этой теме
Пошаговый чек-лист: Как выбрать своего блогера для продвижения в Telegram Микро и нано-блогеры показывают высокую окупаемость из-за низкой стоимости интеграций и высокой вовлеченности. Такие блогеры подходят для performance задач, где важен возврат инвестиций.
5
1501
5 мин.
В WOWBlogger много нового У нас супер-новость — в этом месяце целых 6 обновлений в интерфейсе, которые сделают вашу работу с WOWBlogger проще и приятнее:
0
306
5 мин.
Сколько стоит реклама у блогеров и как не переплатить: разбираемся по-человечески Реклама у блогеров — это настоящая находка для тех, кто хочет привлечь внимание к своему продукту или бренду. Но тут сразу возникает вопрос: «Сколько это стоит?» И вот тут начинается самое интересное, ведь цены могут варьироваться от нескольких тысяч рублей до миллионов. Как разобраться в этом, чтобы не переплатить и при этом получить хорошие результаты?
0
807
5 мин.
«Внешняя реклама: как, зачем и почему? Стратегии работы с блогерами» Хотите увеличить продажи на маркетплейсах с помощью внешней рекламы и не знаете, с чего начать? Инфлюенс-маркетинг может стать ключом к успеху, но как правильно его использовать? Если у вас больше вопросов, чем ответов, у WOWBlogger есть отличное решение!
5
501
2 мин.
Реклама у блогеров в 2025 году: стратегии запуска, метрики и кейсы Рынок инфлюенс-маркетинга в России стремительно растет: по прогнозам на конец 2024 года его объем достигнет 42,5 млрд рублей. Хотите узнать, как эффективно использовать этот мощный инструмент для привлечения клиентов и роста продаж?
0
375
3 мин.
Как вырастить продажи с помощью блогеров в 2025 году В 2025 году люди доверяют медийным личностям так же, как друзьям. Например, 40% пользователей с удовольствием купят косметику, которую порекомендовал любимый бьюти-блогер. Или поиграют в игру, если ее показал популярный стример.
0
71
2 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.