Как сотрудничество с блогерами помогает брендам расти: эффективное руководство с чек-листом
21/01/25
0
478 просмотров
5 мин.
Содержание
Сотрудничество с блогерами стало ключевым инструментом для брендов, которые стремятся привлекать внимание, вызывать доверие и увеличивать продажи. На основе опыта и данных, мы подготовили подробное руководство по работе с инфлюенсерами и бонус — пошаговый чек-лист для выбора идеального блогера в Telegram.
Почему блогеры — это больше, чем тренд
Работа с блогерами давно превратилась из модного веяния в стратегически важный маркетинговый канал. Рост индустрии впечатляет: в 2024 году объём мирового рынка инфлюенс-маркетинга достигнет $24 млрд. Россия тоже не отстаёт — в 2023 году расходы на блогеров составили 25 млрд рублей, и эта цифра продолжает расти.
Почему? Потому что это работает:
- 46% пользователей доверяют рекомендациям блогеров (данные ВЦИОМ).
- ROI от кампаний с инфлюенсерами в 11 раз выше, чем от традиционной цифровой рекламы.
- 65% маркетологов называют сотрудничество с блогерами обязательной частью стратегии.
Какие задачи решают блогеры?
Инфлюенсеры помогают брендам в решении множества маркетинговых задач. Вот ключевые из них:
1. Привлечение трафика и подписчиков. Кампании с интерактивным контентом, например челленджи, могут увеличить аудиторию бренда на 10–30% всего за месяц.
2. Генерация лидов и продаж. Telegram особенно эффективен: до 40% подписчиков переходят по ссылкам и совершают целевые действия.
3. Создание контента. Работа с микро-блогерами — это аутентичный контент и экономия до 60% бюджета на съёмки.
4. Повышение узнаваемости бренда. Реклама у блогеров может увеличить запоминаемость бренда на 15–40%.
Ошибки, которых стоит избегать
Даже самый популярный блогер не гарантирует успеха, если подход к работе неверный. Вот чего не стоит делать:
- Работать с анонимными каналами. Они снижают доверие аудитории, даже если охваты высоки.
- Переплачивать «звёздам». Селебрити обходятся в среднем в 7 раз дороже, а вовлечённость их аудитории часто ниже.
- Игнорировать интересы аудитории. Реклама, не соответствующая потребностям пользователей, игнорируется в 67% случаев.
Как выбрать блогера для своей кампании?
Выбор инфлюенсера — это половина успеха. Мы в WOWBlogger всегда обращаем внимание на следующие факторы:
- Аудитория. Убедитесь, что подписчики блогера совпадают с вашей целевой аудиторией.
- Активность. Высокий показатель вовлечённости (ER от 7% для микро-блогеров) говорит о живом интересе аудитории.
- Репутация. Изучите прошлые кампании блогера и отзывы брендов.
- Формат контента. Выберите блогера, чьи форматы подходят вашему продукту — будь то сторис, посты или видео.
Как измерять эффективность работы с блогерами?
Эффективность инфлюенс-маркетинга можно оценить с помощью следующих метрик:
- CPL (стоимость лида). Ориентир — до 500 рублей для нишевых товаров и не более 200 рублей для массовых.
- ER (вовлечённость). Средний показатель — 2,5% для крупных блогеров и 5–10% для микро-блогеров.
- CR (конверсия). В Telegram она может достигать 15%, в Instagram* — 3–5%.
- CPA (стоимость целевого действия). Кампании с блогерами часто обеспечивают CPA на 30% ниже, чем традиционные форматы.
Тренды инфлюенс-маркетинга на 2025 год
Будущее уже наступает, и мы видим такие тенденции:
- Рост числа долгосрочных партнёрств.Более 50% брендов предпочитают сотрудничать с проверенными блогерами.
- Популярность нано- и микроблогеров.Их аудитория более вовлечена и лояльна.
- RevShare-модели.Блогеры получают процент от продаж, что мотивирует их продвигать продукт активнее.
- Внедрение искусственного интеллекта.AI помогает анализировать аудиторию, подбирать блогеров и генерировать контент.
Бонус: чек-лист для выбора блогера
Скачайте наш пошаговый чек-лист для работы с блогерами в Telegram, чтобы не упустить ни одной детали.
Работа с блогерами — это не просто маркетинг. Это возможность создавать ценность, укреплять доверие и выстраивать долгосрочные отношения с вашей аудиторией. Воспользуйтесь этим инструментом, чтобы усилить своё присутствие на рынке и увеличить продажи. А с WOWBlogger вы всегда найдёте идеального инфлюенсера для своей кампании!
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Вот что еще мы писали по этой теме
Подробный гайд по тарифам WOWBlogger В 2023 году мы помогли фитнес-платформе заработать 441 млн рублей при помощи инфлюенс-маркетинга, и добились стоимости за просмотр (CPV) в 1,2 рубля. Такие результаты стали возможны благодаря правильному выбору формата работы, который соответствует целям бизнеса.
0
711
8 мин.
Пошаговый чек-лист: Как выбрать своего блогера для продвижения в Telegram Микро и нано-блогеры показывают высокую окупаемость из-за низкой стоимости интеграций и высокой вовлеченности. Такие блогеры подходят для performance задач, где важен возврат инвестиций.
5
1897
5 мин.
Налог 3% на рекламу с 1 апреля 2025 года: что за рекламный сбор и как он работает? С 1 апреля 2025 года все, кто рекламируется в интернете, обязаны уплачивать сбор 3% с доходов от рекламы. Команда WOWBlogger изучила новый закон и разобралась во всех тонкостях. Рассказываем, что за рекламный сбор, как он рассчитывается, кто и как платит, и что будет, если этого не делать.
0
1017
5 мин.
Как быстро находить и проверять блогеров в Instagram Небольшой гайд, который сэкономит много времени.
0
1167
7 мин.
Сотрудничество с блогерами: как начать и зачем это нужно? Сотрудничество с блогерами — это один из самых эффективных способов продвижения своего продукта или услуги в наше время. Блогеры — это настоящие лидеры мнений, и их аудитория доверяет им как друзьям. Когда блогер рассказывает о продукте, это выглядит как личная рекомендация, а не как реклама, что делает это сотрудничество таким привлекательным.
0
922
3 мин.
Как увеличить продажи с помощью рекламы у блогеров в 2025 году Если вы до сих пор не работали с блогерами, но хотите увеличить продажи и привлечь новых клиентов с помощью рекламы у них, читайте нашу статью. В этом обзоре руководитель биржи блогеров WOWBlooger, Дарья Мясина рассказала, как выбрать блогера для рекламы, с какими форматами идти к ним сегодня и какой контент в 2025 году смотрят пользователи.
0
192
5 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.