Кейс: как мы привели 195 клиентов в Dietology Live через блогеров в Telegram

К нам обратился клиент — Dietology Live. Это онлайн-сервис персональных программ питания и консультаций диетологов. Компания развивает свой Telegram-бот, через который пользователи проходят бесплатный пробный период и получают доступ к рекомендациям нутрициологов.

Рассказываем об этапах работы и полученных результатах.

Цели кампании

Клиент хотел привлечь стабильный поток заявок в Telegram-бот и побудить пользователей активировать пробный период.

Задачи кампании

• Сформировать пул релевантных Telegram-блогеров с вовлеченной и доверяющей аудиторией.
• Сохранить узнаваемый стиль Dietology Live при адаптации контента под формат каждого автора.
• Обеспечить прозрачную аналитику: отслеживание переходов, регистраций и стоимости лида.
• Провести A/B-тестирование разных офферов и корректировать стратегию в процессе кампании.
• Обеспечить маркировку и отчетность в соответствии с требованиями законодательства.

Решение

Команда WOWBlogger реализовала кампанию полного цикла — от подбора блогеров и подготовки сценариев до аналитики и оптимизации:

• Подобрали 8 Telegram-каналов в смежных тематиках (здоровье, лайфстайл, юмор, личная эффективность).
• Для каждого блогера разработали индивидуальные креативы в его стиле — от рекомендаций от лица автора до разборов «до/после».
• Перед стартом все блогеры прошли личные консультации по продукту, чтобы нативно интегрировать ключевые смыслы.
• Построили график публикаций с учетом пиков активности подписчиков.
• В ходе кампании провели оптимизацию: повторно работали с эффективными каналами и тестировали новые посылы.

Как мы работали

Мы начали с формирования пула Telegram-блогеров в смежных тематиках — здоровье, лайфстайл, юмор, личная продуктивность.

Для каждого инфлюенсера мы подготовили сценарий нативной интеграции: кто-то рассказывал о личном опыте питания, кто-то делился инсайтами о привычках, а кто-то делал юмористическую подводку с неожиданным переходом к продукту.

Чтобы интеграция была не просто рекламой, а живой историей, перед запуском каждый блогер получил персональную консультацию от Dietology Live.

Мы также разработали график публикаций под пики активности аудиторий и заранее продумали несколько версий оффера.

После первой волны кампании оптимизировали кампанию: сосредоточились на эффективных блогерах, скорректировали посылы и протестировали новые форматы подачи.

Примеры интеграций

Посевы, которые мы использовали для посевов.

Топ-3 инфлюенсера кампании

Результаты рекламы

• Бюджет на кампанию: 110 000 ₽
• Количество размещений: 8
• Общий охват: 49 100 пользователей
• Переходы: 789
• Регистрации: 195
• Средняя стоимость клика (CPC): 139 ₽
• Стоимость регистрации (CPL): 565 ₽

Выводы

1. Кросс-тематическое размещение (юмор, лайфстайл, ЗОЖ) показало высокую эффективность: даже аудитории, далекие от тематики диетологии, активно переходили в бот.
2. Нативные интеграции от лица блогеров вызвали доверие у ЦА к продукту и высокий CTR без явного рекламного давления.
3. Гибкая оптимизация кампании помогла удержать стоимость лида на уровне 565 ₽.

WOWBLOGGER взял на себя весь цикл работы с блогерами. Поэтому во время кампании клиент на 100% сосредоточился на продукте. 

Рекламная кампания Dietology Live показала, что даже в нише узкоспециализированных продуктов Telegram эффективно привлекает аудиторию.