Кейс по продвижению японских подгузников MOMI через инфлюенс-маркетинг
Опубликовано: 17/03/25
Изменено: 22/10/25
Поделиться
0
1728 просмотров
3 мин.
Содержание
Рассказываем, как мы продвигали детские подгузники Momi через рекламу у блогеров.
О проекте Momi
Как мы продвигали подгузники Momi через блогеров — кейс с результатами Momi – бренд премиальных подгузников по доступным ценам. Подгузники разработаны в Японии. Линейка бренда также включает трусики, салфетки и прокладки. Каждый день 15 000 мам доверяют Momi комфорт и здоровье своих малышей.
Позиционирование Momi
Momi создает подгузники с любовью и заботой о каждом малыше. Основная задача бренда – подарить новорожденным комфорт, а их родителям – спокойствие и уверенность в надежности подгузников. В них продумана каждая деталь:
- изготовлены из гипоаллергенного материала с высокой впитывающей способностью, поверхность пористая, отлично пропускает испарения, не вызывают покраснений и раздражений, кожа ребенка остается сухой.
- эргономичная форма и резинки-оборки на ножках исключают любые протекания, обеспечивают отличную посадку и мягкое прилегание без передавливания кожи.
- подгузники тонкие и легкие – не стесняют движения, малыш чувствует себя комфортно.
- есть индикатор влажности, который вовремя подсказывает, когда пора сменить подгузник.
Tone of voice бренда Momi
«Тон оф войс» бренда заботливый, искренний, не навязчивый, создает ощущение доверия и близости. Демонстрирует экспертность бренда и показывает, что продукт действительно помогает родителям заботиться о своих детях.
Мы создавали рекламные интеграции, которые резонируют с эмоциональными переживаниями родителей, предлагают решение для их ежедневных забот с ощущением, что они получают поддержку в важный момент.
С какими блогерами мы работали и как их отбирали
Мы запускали рекламу у блогеров на нескольких площадках одновременно — Instagram*, Telegram, Youtube, VK и Дзен. Когда мы отобрали блогеров, средний портрет инфлюенсера получился такой:
- Формат — мамы-блогеры, лайфстайл, семейные влоги, обзоры, иногда распаковки с акцентом на жизнь в декрете и материнство.
- Аудитория — живая, в основном женщины-мамочки; реагирует адекватно на рекламу.
- Охваты — просмотры в среднем от 15k до 100k+, встречаются ролики с низкими охватами (2k+), так и с высоким бустом (до 200k). Вовлеченность хорошая.
- Возраст детей — у большинства есть совсем маленькие дети (от новорожденных до 1,5 лет), часть блогеров многодетные (4+ детей, иногда 7–9), часть — мамы 2–3 малышей.
- Тематика рекламы — уже встречались интеграции детских товаров (пеленки, салфетки), бытовой химии, крупных маркетплейсов. Реклама органично заходит аудитории.
- Образ блогеров — позитивные, простые, доверительные, «свои» для аудитории. Семейный вайб, много бытовых деталей.
Примеры интеграций:
Youtube
При выборе инфлюенсеров мы анализировали следующие их показатели:
- Наличие живой и активной аудитории.
- Охваты сторис, постов, видеороликов, «рилсов».
- Соотношение лайков и комментариев к количеству подписчиков
- Качество комментариев.
- Результаты предыдущих интеграций в блоге.
Рекламных флайтов было много. Поэтому количество блогеров на каждом из них различались – минимум было 8, максимум 25. Креативы делали преимущественно под женскую аудиторию в возрасте 20-40 лет. Бюджет каждого флайта – от 300 до 1,5 млн рублей.
Какие форматы рекламы использовали
Клиент хотел повысить узнаваемость бренда. Было важно поднять доверие и принести лояльных клиентов. Поэтому для реализации этих целей мы рекламировались через прямую рекламу у блогеров, партнерский маркетинг и коллаборации.
Результаты
В рамках рекламной кампании мы помогли Momi закрепиться в сознании аудитории как доступного и надежного премиум-бренда подгузников. Как правильный подбор блогеров повлиял на кампанию:
- Выросла узнаваемость бренда. Подгузники Momi стали чаще упоминаться в комментариях, обзорах и родительских сообществах. Многие мамы отметили, что узнали о бренде именно от блогеров, которым доверяют.
- Выросла вовлеченность. Интеграции собирали активное обсуждение в комментариях и сторис, подписчики делились собственным опытом использования продуктов бренда.
- Аудитория откликнулась положительно. Мамы отмечали качество и удобство подгузников, многие писали, что попробовали продукт впервые после интеграции.
- Сформировалось лояльное сообщество. Бренд стал ассоциироваться с заботой и вниманием к детям. Это повысило доверие родителей и укрепило долгосрочную связь с аудиторией.
Momi удалось органично встроиться в жизнь целевой аудитории, а блогеры стали естественными амбассадорами бренда и помогли сформировать эмоциональную ценность продукта.
*Meta, Instagram и Facebook признаны экстремистскими организациями и запрещены в РФ.
Вот что еще мы писали по этой теме
Как мы продвигали игры «Стим Тойс» на маркетплейсах «Стим Тойс» продаёт детские развивающие игры на Wildberries и Ozon. Чтобы увеличить узнаваемость брендов «Банда умников» и Brainy Trainy, а также повысить их продажи, компания обратилась к нам, а мы провели рекламную кампанию через блогеров в несколько флайтов. Рассказываем, как это было.
0
1696
5 мин.
10 рублей за клик в бьюти-нише: как мы продвигали магазин корейской косметики через блогеров В апреле 2025 года к нам обратился клиент, который продает на Ozon и Wildberries корейскую косметику для ухода за волосами. Он хотел увеличить продажи через рекламу у блогеров. Рассказываем, как мы пошагово запустили кампанию и как нам удалось снизить цену за клик (CPC) до 59 рублей, а у одного из блогеров – до 10 рублей.
0
1515
5 мин.
Как мы помогли FitStars увеличить подписки и заработать 441 млн рублей за 2023 год FitStars — приложение с программами тренировок по подписке, один из первых клиентов WOWBLOGGER. Компания ставила перед собой задачу привлечения новых пользователей через инфлюенс-маркетинг, поскольку традиционные каналы рекламы — таргетинг в соцсетях и контекстная реклама — не приносили ожидаемых результатов. В этом кейсе поделимся опытом работы в 2023 году и расскажем, какие результаты получили.
5
4674
5 мин.
Кейс: как мы привели 195 клиентов в Dietology Live через блогеров в Telegram К нам обратился клиент — Dietology Live. Это онлайн-сервис персональных программ питания и консультаций диетологов. Компания развивает свой Telegram-бот, через который пользователи проходят бесплатный пробный период и получают доступ к рекомендациям нутрициологов.
0
584
5 мин.
Как WOWBLOGGER и «Хорда» популяризировали конные испытания по всей России В апреле 2024 года мы начали работать с ивент агентством «Хорда». Их новый проект «Бега и скачки по всей России» был направлен на популяризацию конных испытаний — бегов и скачек, а также на привлечение широкой аудитории к конно-спортивным мероприятиям с развлекательной программой.
0
1765
4 мин.
Как посмотреть, кто посмотрел в Telegram Представьте, что вы отправили важное сообщение в групповой чат или личную переписку. Вам нужно убедиться, что оно достигло нужных людей. Многие пользователи задаются вопросом: можно ли узнать, кто просмотрел ваше сообщение в группе или пост в Telegram-канале?
5
276136
4 мин.
Редакция WOWBLOGGER
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.