Кейс по продвижению японских подгузников MOMI через инфлюенс-маркетинг

Рассказываем, как мы продвигали детские подгузники Momi через рекламу у блогеров.

Как мы продвигали подгузники Momi через блогеров — кейс с результатамиMOMI – бренд премиальных подгузников по доступным ценам. Подгузники разработаны в Японии. Линейка бренда также включает трусики, салфетки и прокладки. Каждый день 15 000 тысяч мам доверяют MOMI комфорт и здоровье своих малышей.

MOMI создает подгузники с любовью и заботой о каждом малыше. Основная задача бренда – подарить новорожденным комфорт, а их родителям – спокойствие и уверенность в надежности подгузников. В них продумана каждая деталь:  

«Тон оф войс» бренда заботливый, искренний, не навязчивый, создает ощущение доверия и близости. Демонстрирует экспертность бренда и показывает, что продукт действительно помогает родителям заботиться о своих детях.

Мы создавали рекламные интеграции, которые согласуются с эмоциональными переживаниями родителей, предлагают решение для их ежедневных забот с ощущением, что они получают поддержку в важный момент.

Мы запускали рекламу у блогеров на нескольких площадках одновременно: Телеграм, Youtube, Instagram, ВКонтакте. Для продвижения мы выбирали блогеров, которым доверяют мамы, папы и будущие родители. Среди них были: 

При выборе инфлюенсеров мы анализировали следующие их показатели:

Рекламных флайтов было много. Поэтому количество блогеров на каждом из них различались – минимум было 8, максимум 25. Креативы делали преимущественно под женскую аудиторию в возрасте 20-40 лет. Бюджет каждого флайта – от 300 до 1,5 млн рублей.

Клиент хотел повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи. Было важно поднять доверие и принести лояльных клиентов. Поэтому для реализации этих целей мы рекламировались через прямую рекламу у блогеров,  партнерский маркетинг и коллаборации.

За 1 месяц рекламной кампании мы:

Средний ROAS по всем рекламным флайтам был выше 100%, то есть инвестиции в рекламу полностью окупились и принесли прибыль с продаж.