Как WOWBlogger и «Хорда» популяризировали конные испытания по всей России

27/11/24

0

63 просмотра

4 мин.

  • avatar

В апреле 2024 года мы начали работать с ивент агентством «Хорда». Их новый проект «Бега и скачки по всей России» был направлен на популяризацию конных испытаний — бегов и скачек, а также на привлечение широкой аудитории к конно-спортивным мероприятиям с развлекательной программой.

Цели и задачи проекта

Главная цель рекламной кампании — повысить интерес к конным испытаниям и привлечь больше зрителей. Также было важно стимулировать аудиторию подписаться на канал проекта, чтобы она следила за обновлениями и приходила на мероприятия снова. Задача — оповестить целевую аудиторию о предстоящих событиях, детально познакомить её с программой и мотивировать к посещению. 

Ключевыми показателями эффективности стали:

  1. Количество посетителей на мероприятиях
  2. Переходы и подписки на канал проекта

Особенности аудитории и выбор площадок

Мероприятия были рассчитаны на широкую целевую аудиторию — все возрастные категории (0+), с разным уровнем дохода и интересами. Основной мотивацией для посещения было желание провести время на свежем воздухе всей семьей, а также интерес к конному спорту.

В кампании использовали размещение в наиболее популярных в регионах каналах для размещения анонсов. Основной площадкой стал Telegram, где выбрали региональные новостные и афишные каналы. Однако, учитывая особенности некоторых регионов, решили дополнительно размещаться во «ВКонтакте».

Стратегия продвижения и анализ каналов

Стратегия продвижения основывалась на создании качественного контента (фото и видео), эффективной подаче информации и широком освещении тем и событий.

При выборе каналов особое внимание уделяли их качеству. Тщательно проверяли на наличие накрутки подписчиков и просмотров, анализировали активность и вовлечённость аудитории. 

Также учитывалась тематика канала — избегали контент, связанный с происшествиями и ЧП. Стоимость контакта не должна была превышать 2 рубля.

Каждый канал проходил тестовое размещение, по результатам которого принимали решение о дальнейшем сотрудничестве. Если он показывал низкую эффективность, отказывались от публикации в пользу более перспективных площадок.

Проблемы и пути их решения

В ходе работы столкнулись с несколькими проблемами.

Недостаток каналов в отдалённых регионах

Одной из основных проблем стала высокая цена контакта из Telegram-каналов в небольших регионах, где проводились бега и скачки. Охваты были низкими, аудитория — малочисленной, а стоимость контакта превышала допустимый порог.

Решение: Команда расширила кампанию на другие платформы. Использовали региональные новостные сообщества во «ВКонтакте». Такой подход позволил охватить более широкую аудиторию и повысить эффективность рекламной кампании.

Сжатые сроки реализации

Из-за плотного графика мероприятий, планирование кампании и подготовка креативов проводились в короткие сроки. Трудность была в том, что в эффективных каналах рекламные слоты часто бронируются заранее — купить рекламу день в день не получится.

Решение: Заранее, перед началом сезона, подготовили и предварительно согласовали медиаплан. Установили договоренности с администраторами каналов о возможности размещения рекламы с нужной тематикой. По возможности оформляли все необходимые документы для сотрудничества. 

За неделю до предполагаемого мероприятия, ещё до окончательного согласования, команда связывалась с каналами и подбирала слоты для рекламы в определенные дни. Такая возможность была только благодаря заранее выстроенным отношениям с администраторами каналов.

Уникальность проекта

Многие жители хоть и знали о наличии ипподромов в своих регионах, но, возможно, считали конные испытания чем-то скучным. Мероприятия «Бега по всей России» помогли открыть новые возможности для интересного досуга. Например, в Нальчике собралось огромное количество посетителей не только из города, но и со всей Кабардино-Балкарии.

Главным преимуществом была насыщенная программа. Для детей работали мастер-классы, развлечения с аниматорами, катание на пони. Взрослые могли поесть на фудкортах, поучаствовать в розыгрышах и мастер-классах. 

В некоторых городах проводились концертные программы с участием известных артистов. Например, в Нальчике на 9 мая выступал Александр Маршал, а в сентябре — местные музыкальные группы. Вход был бесплатным, что помогло привлечь ещё больше аудитории. 

В отдельных регионах местные блогеры сами писали нашим менеджерам, когда видели анонсы в Telegram. Предлагали сотрудничество, готовы были посетить мероприятия, сделать фото- и видеоматериалы, разместить информацию у себя на страницах. Такой нативный контент от местных лидеров мнений помог увеличить охват и доверие аудитории.

Результаты

В ходе рекламной кампании удалось достичь следующих результатов.

Повысить посещаемость мероприятий

Удалось значительно увеличить посещаемость мероприятий. Например, в июле 2024 года в Нальчике скачки посетило более 3 500 человек, несмотря на дождливую погоду. Это превысило ожидания организаторов и подтвердило эффективность выбранной стратегии.

Увеличить активность и вовлечённость аудитории

Отметили рост активности в социальных сетях. С апреля по июль количество комментариев, реакций и репостов значительно увеличилось. Люди интересовались программой, задавали вопросы о времени и месте проведения, делились информацией с друзьями.

Например, в канале «Из Москвы на выходные» число репостов выросло на 27 по сравнению с предыдущим месяцем.

Набрать подписчиков в канал проекта

Благодаря интересному контенту, число подписчиков на канале проекта значительно выросло. Это говорит о том, что контент, подача и таргетинг были выстроены верно.

Укрепить партнёрские отношения

Предварительные договорённости с администраторами каналов сыграли ощутимую роль в успехе кампании. Благодаря этому, даже в условиях сжатых сроков, удавалось оперативно размещать рекламу в нужное время.

Остались вопросы?

Напишите в наш Telegram-бот — мы обязательно вам поможем.

avatar

Оставьте комментарий

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии.

Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.

Вот что еще мы писали по этой теме

Как мы продвигали игры «Стим Тойс» на маркетплейсах

«Стим Тойс» продаёт детские развивающие игры на Wildberries и Ozon. Чтобы увеличить узнаваемость брендов «Банда умников» и Brainy Trainy, а также повысить их продажи, компания обратилась к нам, а мы провели рекламную кампанию через блогеров в несколько флайтов. Рассказываем, как это было.

0

36

5 мин.

Как мы помогли FitStars увеличить подписки и заработать 441 млн рублей за 2023 год

FitStars — приложение с программами тренировок по подписке, один из первых клиентов WOWBlogger. Компания ставила перед собой задачу привлечения новых пользователей через инфлюенс-маркетинг, поскольку традиционные каналы рекламы — таргетинг в соцсетях и контекстная реклама — не приносили ожидаемых результатов. В этом кейсе поделимся опытом работы в 2023 году и расскажем, какие результаты получили.

5

616

5 мин.

Монетизация RuTube в 2024 году: Полное руководство

В 2024 году платформа RuTube продолжает набирать популярность, предоставляя авторам контента уникальные возможности для монетизации. Это российская альтернатива YouTube, которая предлагает как начинающим, так и опытным блогерам возможность зарабатывать на своих видео. В этой статье мы рассмотрим, как работает монетизация на RuTube, какие требования нужно выполнить, и какие способы монетизации доступны авторам.

5

6061

3 мин.

Как отправить отложенное сообщение в Telegram на компьютере и мобильных устройствах

Telegram давно радует нас своими удобными функциями, и одна из таких — возможность отправлять отложенные сообщения. Это полезно, если вы хотите заранее подготовить сообщение, но отправить его в нужное время, когда получатель будет онлайн, или если вам нужно напомнить себе о каком-то важном событии. В этой статье расскажем, как отправить отложенное сообщение в Telegram на компьютере, iPhone и Android.

0

5044

6 мин.

Как очистить кэш в Instagram: Полное руководство

Со временем Instagram*, как и любое другое приложение, накапливает данные в виде кэша, что может замедлить работу устройства и занять значительное количество памяти. Очищение кэша помогает улучшить производительность приложения и освободить пространство на вашем устройстве. В этой статье мы рассмотрим, зачем нужно очищать кэш, как это сделать на устройствах Android и iPhone, а также предложим альтернативные способы очистки.

0

4947

3 мин.

Как посмотреть статистику поста в Telegram: Полное руководство

Telegram предоставляет полезные инструменты для анализа активности в каналах, что позволяет администраторам отслеживать эффективность контента и взаимодействие аудитории. В этой статье мы рассмотрим, зачем важно отслеживать статистику постов, как это сделать с помощью встроенных инструментов и сторонних сервисов, а также как интерпретировать полученные данные.

0

4898

2 мин.