Как крупные бренды продвигаются через блогеров 2025 — стратегии инфлюенс-маркетинга, которые работают сегодня
Опубликовано: 06/11/25
Поделиться
5
1598 просмотров
7 мин.
Содержание
Реклама у блогеров сегодня стало неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой амбициозной компании. По данным Infloq, в 2025 году 80% брендов на мировом рынке закупают рекламу у инфлюенсеров.
В этом обзоре эксперты из WOWBlogger и WhoIsBlogger делятся 5 эффективными стратегиями инфлюенс-маркетинга с доказанным влиянием на рост продаж. Рассказываем, как работает каждая стратегия.
Материал получился объемным, поэтому мы разбили его на 2 части. В первой рассказываем, как бренду укрепить доверие аудитории, и описываем 3 стратегии брендов для продвижения через блогеров.
Во второй части вы узнаете как и зачем делать блогеров амбассадорами бренда и как оценить эффективность инфлюенс-маркетинга.
Как укрепить доверие аудитории к бренду через блогеров
Иван Карсаков, CEO в WOWBlogger и Head of Influencer Marketing в Fitstars, комментирует этот вопрос так:
«Чтобы укреплять доверие аудитории к бренду, важно сотрудничать с блогерами в долгую. Для этого сам инфлюенсер должен быть заинтересован в том, чтобы работать с вами снова и снова.
Что делать, чтобы блогеру было интересно сотрудничество:
- Обеспечить в работе с ним прозрачные условия и предсказуемость. Важно четко ставить блогеру задачи, обозначить ожидания и заранее обсуждать важные аспекты сотрудничества.
- Уважать стиль блогера, не загонять его в рамки. Инфлюенсер лучше понимает свою аудиторию. Поэтому, давая ему творческую свободу, вы получаете более естественный и вовлекающий контент».
Реклама у блогеров помогает брендам формировать у потребителей устойчивое мнение. По данным опроса Didenok Team и «Ассоциации блогеров и агентств», примерно 52% россиян доверяют рекламе блогеров.
Топ стратегий инфлюенса с доказанным влиянием на рост продаж
Вот топ способов взаимодействия с инфлюенс-каналом. Это проверенные, эффективные форматы, которые используют крупные бренды для продвижения через блогеров.
Блогеры как агенты доверия
Цель: Укрепление доверия к бренду через длительное, органичное взаимодействие.
Как работает:
- Блогер открыто общается с целевой аудиторией (ЦА), активно получает обратную связь.
- Активное общение блогера с подписчиками формирует у последних ощущение близости, честности.
- Постепенно советы инфлюенсера воспринимаются аудиторией как рекомендации друга. Так, доверие переносится на рекламируемые бренды.
Когда использовать: при выводе нового бренда, укреплении репутации, продвижении сложных/дорогих продуктов.
Для повышения доверия аудитории, «Авито Недвижимость» запускала кампании у блогеров на YouTube и в ВК.
Итак, как изменились бренд-метрики и имиджевые характеристики по итогам интеграций:
- На 11 п.п. и 15 п.п. соответственно выросло спонтанное и наведенное знание бренда.
- ЦА стала воспринимать сервис как более удобный, безопасный и подходящий для покупки недвижимости.
- Самый вовлеченный сегмент в интеграции — женщины всех возрастов из Москвы, МО и городов с населением 1 млн.
Что делать дальше:
- Сохранять нативность в интеграциях, но акцент делать на бренд.
- Системно измерять эффективность кампаний.
Блогеры для анонса акций и спецпредложений
Цель: Быстрый охват, информирование, мотивация к действию.
Как работает:
- Одноразовая интеграция, сторис или пост.
- Четкое сообщение о скидке, акции, дате.
- Часто – с промокодом или UTM-метками.
Когда использовать: при распродажах, запуске ограниченных предложений, стимулировании к быстрой покупке, сложных механиках акций.
Блогеры способны быстро и широко распространять информацию о скидках и ограниченных по времени предложениях. Они также эффективно создают у аудитории эффект FOMO (синдром упущенной выгоды), стимулируя ее действовать «здесь и сейчас».
Такой формат отлично подходит для краткосрочных кампаний, сезонных распродаж и запусков эксклюзивных предложений. Чтобы измерить точное влияние блогера на продажи, используют Sales Lift, то есть определяют, как реклама повлияла на рост продаж.
На примере Sales Lift/Brand Lift-исследования WhoIsBlogger рекламной кампании «Магнитыши», рассмотрим, какой эффект дало участие блогеров.
Цель кампании — вовлечь аудиторию в промоакцию «Магнитыши» и стимулировать покупательскую активность в магазинах «Магнит».
Изначально вызовы были такие:
- Слишком сложная акция – много условий, которые трудно выполнить, из-за чего людям не хотелось участвовать.
- Проверенные блогеры уже заняты – ранее они показали высокие результаты, но с ними сотрудничают и конкуренты.
Что нужно было сделать:
- Для взаимодействия с аудиторией найти блогеров, с которыми «Магнит» раньше не работал.
- Оценить, насколько эффективна реклама у старых и новых инфлюенсеров.
Решение:
- Собрали лонг-лист блогеров, аффинитивных ЦА (женщины 25-45 лет с доходом от 60 тыс руб, есть дети и получают СМС от Магнит).
- Выбрали блогеров для шортлиста на базе оптимикс-моделирования для максимизации охвата.
- Оценили эффективность кампании с помощью Brand Lift и Sales Lift.
- Сравнили результативность интеграций у старых и новых блогеров.
Результаты кампании:
- Больше людей стали понимать «акцию». В регионах на 13% выросло количество людей, которые поняли условия промоакции «Магнитыши». Около 70% пользователей захотели участвовать в акции после того, как увидели креативы.
- Выросла активность покупателей в магазинах сети. На 2,7% стало больше активных покупателей «Магнит» среди старых блогеров и на 1,5% – среди новых.
- Выросли продажи. На 0,7% вырос средний чек и на 0,8% выросла выручка на 1 клиента. Рост был только среди новых блогеров.
- Был найден неожиданный сегмент ЦА. Акция оказалась интересной взрослым мужчинам без детей и внуков.
Блогеры как драйверы продаж
Цель: Прямая генерация продаж через контент.
Как работает:
- Используются call-to-action, уникальные промокоды, трекинг-ссылки.
- Часто комбинируется с офферами (скидки, подарки).
- Эффективность легко измеряется.
Когда использовать: если нужно быстро протестировать продукт, усилить e-commerce, в performance-кампаниях.
Инфлюенсеры напрямую влияют на покупки: 60% покупателей готовы купить товар по их рекомендации, и только 3% решается на покупку, если товар рекомендует селебрити.
Формат хорошо работает, когда продукт органично вписывается в контекст жизни блогера и его аудитории. Например: косметика — у бьюти-блогера, продукты питания — у фуд-инфлюенсера. Так, аудитория воспринимает рекомендацию как личный совет, а не как рекламу. Блогеры могут не просто рассказать о товаре, но и показать, как он используется, чем полезен, и почему стоит купить его прямо сейчас.
Как блогеры влияют на перфоманс – показываем на примере рекламной кампании бренда «Папа Может».
Цель кампании – привлечь новых покупателей, стимулировать рост выручки.
Задача маркетологов:
- Найти блогеров, чья аудитория часто покупает колбасные изделия.
- Оценить эффективность рекламы у инфлюенсеров.
Что было сделано:
- Взяли сегмент в х5 (покупатели колбасы) и сопоставили аудиторию блогеров с клиентской базой ритейла.
- Разделили подборку блогеров на 2 части: 1 - аффинитивные (подобные) сегменту покупателей колбасы, 2 - НЕаффинитивные
- Сравнили эффект между подборками: именно аффинитивные блогеры дали значимые приросты.
Результат РК:
- Пенетрация бренда (кол-во людей из ЦА, которые реально покупают колбасную продукцию) выросла на 4,5 п.п.
- Частота покупок снизилась на 2 п.п. — это связано с приростом новой аудитории, которая только пробует продукцию
- Совокупная выручка выросла на 8,5 п.п.
Таким образом, мы выяснили, что блогеры помогают решать задачи брендов на всех уровнях: укреплять доверие, быстро охватывать большую аудиторию, генерировать продажи и не только.
Во второй части мы разберем еще две подхода: как блогеры помогают брендам развивать имидж и расширять интерес ЦА к целой товарной категории.
Вот что еще мы писали по этой теме
Инста-блогерам приготовиться. Запрет рекламы в Instagram в 2025 году – как изменится рынок и где теперь бизнесу брать клиентов Реклама в Instagram* в 2025 году – всё. Законопроект уже разработан и находится на стадии рассмотрения. Если вы используете «Запретограм» как основную площадку для привлечения клиентов, сейчас самое время подыскивать «запасной аэродром» для продвижения бизнеса и лидогенерации.
0
8668
7 мин.
Реклама у блогеров в «Одноклассниках» – как разместить и сколько это стоит Реклама у блогеров в «Одноклассниках» становится все более востребованной после того, как бренды начали искать альтернативы всем известным соцсетям. 2022 год показал, что продвигать бизнес только на одной площадке рискованно. Поэтому одним из ключевых трендов инфлюенс-маркетинга стала мультиплатформенность.
0
1144
7 мин.
Как выбрать блогера в Telegram и промаркировать рекламу в 2024 году 7 понятных шагов, чтобы повысить эффективность рекламных кампаний и соблюсти закон.
0
2523
5 мин.
Амбассадорство: как крупные бренды продвигаются через блогеров в 2025 году Мы продолжаем говорить о том, как блогеры влияют на все бизнес-метрики брендов.
0
870
5 мин.
Лидогенерация через инфлюенс-маркетинг: где работает лучше, как выбрать блогера и сколько это стоит Хотите запустить рекламу у блогеров, но не знаете, как это сделать, чтобы не слить бюджет? Мы подготовили статью, прочитав которую вы узнаете:
0
1556
7 мин.
Как искать эффективных блогеров для рекламы во «ВКонтакте»? ТОП-5 способов в 2025 году В этом гайде мы собрали 5 рабочих способов по поиску эффективных блогеров для рекламы во «ВКонтакте» в 2025 году. Рассказали, как искать и анализировать инфлюенсеров в VK, чтобы запустить успешную кампанию с первой попытки. Дочитайте статью до конца и узнайте также, на какие показатели ориентироваться, чтобы выяснить эффективность рекламы у блогера.
5
7359
7 мин.
Дарья Мусинцева
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.