Амбассадорство: как крупные бренды продвигаются через блогеров в 2025 году

Мы продолжаем говорить о том, как блогеры влияют на все бизнес-метрики брендов.

В первой части мы говорили о том, как блогеры помогают брендам укреплять доверие, быстро охватывать ЦА и повышать продажи.

В этой статье мы совместно с командой из WhoIsBlogger расскажем:

Цель: Создание устойчивого имиджа бренда через многократные касания.

Как работает:

Когда использовать: при масштабном продвижении, построении лояльности, запуске нового продукта.

В 2025 году 47% брендов выстраивают с блогерами долгосрочное партнерство. Формат предполагает, что блогер становится лицом бренда: участвует в серии публикаций, глубоко понимает ценности продукции и регулярно показывает свой реальный опыт использования.

Инфлюенсер участвует в мероприятиях, публикует посты «закулисного» контента, создает совместные продукты или эксклюзивные дропы.

Амбассадорство позволяет глубже внедрить бренд в восприятие аудитории, повышает лояльность и конверсию. Вместо всплеска внимания от единичной рекламы бренд получает устойчивое присутствие в контенте блогера. Это хорошо работает на узнаваемость, репутацию и продажи в долгую. Постепенно аудитория начинает воспринимать интеграции как более искренние. Растет лояльность и улучшается узнаваемость бренда. Экономится и бюджет за счет оптимизации работы с инфлюенсером через фиксированные ставки, скидки при длительном контракте, возможность multi‑post форматов. Долгосрочное сотрудничество также помогает компаниям лучше понимать свою ЦА через аналитику и обратную связь от блогера. 
Иван Карсаков, CEO в WOWBlogger и Head of Influencer Marketing в Fitstars

На примере кейса «Ингосстрах» — крупнейшего страховщика страны – рассмотрим, какой эффект дает долгосрочное сотрудничество с инфлюенсером Александрой Жарковой.

Бренду было важно улучшить имидж в определенном сегменте аудитории.

Задача:

Оценить, как размещения у амбассадора «Ингосстрах» повлияли на бренд-метрики и имиджевые характеристики.

Результат кампании:

Как продвигаться дальше:

Для оценки эффективности рекламы у блогеров нужно анализировать следующие метрики:

Хорошая интеграция дает не просто охваты, а понятные действия: регистрация, покупка. Дополнительно на эффективность указывает качество заявок — когда от блогеров приходят более «теплые» клиенты, чем из перформанса, и при этом снижается стоимость результата (CPA/CPL) или хотя бы остается на уровне других каналов.

Влияние инфлюенсера сегодня гораздо шире, чем просто «медийность». Блогеры формируют повестку, трансформируют восприятие и влияют на реальные потребительские действия. 

Поэтому брендам важно встраиваться в контекст жизни блогеров и интересов их аудитории. Тогда инфлюенс-маркетинг становится настоящим драйвером роста продаж.