Амбассадорство: как крупные бренды продвигаются через блогеров в 2025 году
Опубликовано: 25/11/25
Поделиться
0
1277 просмотров
5 мин.
Содержание
Мы продолжаем говорить о том, как блогеры влияют на все бизнес-метрики брендов.
В первой части мы говорили о том, как блогеры помогают брендам укреплять доверие, быстро охватывать ЦА и повышать продажи.
В этой статье мы совместно с командой из WhoIsBlogger расскажем:
- как и зачем делать блогеров амбассадорами бренда;
- как оценить эффективность инфлюенс-маркетинга.
Блогеры как амбассадоры бренда
Цель: Создание устойчивого имиджа бренда через многократные касания.
Как работает:
- Сотрудничество от 3–6 месяцев и дольше.
- Мультиформатный контент: обзоры, Reels, распаковки, лайфстайл.
- Постепенное «встраивание» бренда в повседневную жизнь блогера.
Когда использовать: при масштабном продвижении, построении лояльности, запуске нового продукта.
В 2025 году 47% брендов выстраивают с блогерами долгосрочное партнерство. Формат предполагает, что блогер становится лицом бренда: участвует в серии публикаций, глубоко понимает ценности продукции и регулярно показывает свой реальный опыт использования.
Инфлюенсер участвует в мероприятиях, публикует посты «закулисного» контента, создает совместные продукты или эксклюзивные дропы.
Амбассадорство позволяет глубже внедрить бренд в восприятие аудитории, повышает лояльность и конверсию. Вместо всплеска внимания от единичной рекламы бренд получает устойчивое присутствие в контенте блогера. Это хорошо работает на узнаваемость, репутацию и продажи в долгую. Постепенно аудитория начинает воспринимать интеграции как более искренние. Растет лояльность и улучшается узнаваемость бренда. Экономится и бюджет за счет оптимизации работы с инфлюенсером через фиксированные ставки, скидки при длительном контракте, возможность multi‑post форматов. Долгосрочное сотрудничество также помогает компаниям лучше понимать свою ЦА через аналитику и обратную связь от блогера.
Иван Карсаков, CEO в WOWBlogger и Head of Influencer Marketing в Fitstars
На примере кейса «Ингосстрах» — крупнейшего страховщика страны – рассмотрим, какой эффект дает долгосрочное сотрудничество с инфлюенсером Александрой Жарковой.
Бренду было важно улучшить имидж в определенном сегменте аудитории.
Задача:
Оценить, как размещения у амбассадора «Ингосстрах» повлияли на бренд-метрики и имиджевые характеристики.
Результат кампании:
- Наведенное знание бренда выросло на 12 п.п., а сам бренд вошел в топ-3 компаний по знанию среди аудитории.
- Лучше всего на интеграции реагировали женщины старше 35 лет с доходом выше среднего, проживающие в городах-миллионниках России.
- Выяснилось, что у «Ингосстрах» репутация консервативной компании, но есть потенциал роста как бренда, внушающего надежность и уверенность.
Как продвигаться дальше:
- Увеличить частоту публикаций в каналах амбассадора.
- Подбирать амбассадоров с высокой концентрацией ЦА.
- Мониторить размещения конкурентов в инфлюенс-канале.
- Увеличивать присутствие в инфлюенс-канале для масштабирования эффекта.
Как понять, что инфлюенс работает
Для оценки эффективности рекламы у блогеров нужно анализировать следующие метрики:
- Количественные показатели — что смотрим: охваты, клики и промокоды.
- Поведенческие метрики — что смотрим: трафик, UGC и рост подписчиков.
- Бренд-эффект — что смотрим: узнаваемость, эмоции и повторные покупки.
- Сейлз-эффект — что смотрим: рост выручки, среднего чека, активность покупателей, пенетрация бренда и др.
Хорошая интеграция дает не просто охваты, а понятные действия: регистрация, покупка. Дополнительно на эффективность указывает качество заявок — когда от блогеров приходят более «теплые» клиенты, чем из перформанса, и при этом снижается стоимость результата (CPA/CPL) или хотя бы остается на уровне других каналов.
Вывод
Влияние инфлюенсера сегодня гораздо шире, чем просто «медийность». Блогеры формируют повестку, трансформируют восприятие и влияют на реальные потребительские действия.
Поэтому брендам важно встраиваться в контекст жизни блогеров и интересов их аудитории. Тогда инфлюенс-маркетинг становится настоящим драйвером роста продаж.
Вот что еще мы писали по этой теме
Как подобрать блогеров для рекламы на платформе WOWBLOGGER — полное руководство В интернете множество антикейсов, где рекламодатели впустую сливают сотни тысяч рублей на рекламу у блогеров. Например, клиент заплатил блогеру за рекламу 600 тысяч рублей, а продал только на 150 тысяч.
0
1405
5 мин.
Как искать эффективных блогеров для рекламы во «ВКонтакте»? ТОП-5 способов в 2025 году В этом гайде мы собрали 5 рабочих способов по поиску эффективных блогеров для рекламы во «ВКонтакте» в 2025 году. Рассказали, как искать и анализировать инфлюенсеров в VK, чтобы запустить успешную кампанию с первой попытки. Дочитайте статью до конца и узнайте также, на какие показатели ориентироваться, чтобы выяснить эффективность рекламы у блогера.
5
8521
7 мин.
Эффективные посевы в Telegram: руководство для бизнеса Казалось бы: картинка, кликбейтный текст, десяток подходящих каналов — и можно размещаться.
5
2185
5 мин.
Сколько стоит реклама у блогеров и как не переплатить: разбираемся по-человечески Реклама у блогеров — это настоящая находка для тех, кто хочет привлечь внимание к своему продукту или бренду. Но тут сразу возникает вопрос: «Сколько это стоит?» И вот тут начинается самое интересное, ведь цены могут варьироваться от нескольких тысяч рублей до миллионов. Как разобраться в этом, чтобы не переплатить и при этом получить хорошие результаты?
5
2923
5 мин.
Реклама у блогеров в TikTok – стоит ли закупать в 2025 году и как сделать это эффективно В 2025 году в TikTok более 1,5 млн инфлюенсеров. При таком огромном рынке брендам может быть трудно подобрать эффективного блогера для рекламы.
0
5247
7 мин.
С 25 августа каталог инста-блогеров на WOWBLOGGER — всё! С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на рекламу в Instagram*. Поэтому, чтобы не нарушать закон, с 25 августа мы отключаем каталог инста-блогеров на платформе WOWBLOGGER.
5
2742
4 мин.
Дарья Мусинцева
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.