Амбассадорство: как крупные бренды продвигаются через блогеров в 2025 году
Опубликовано: 25/11/25
Поделиться
0
1075 просмотров
5 мин.
Содержание
Мы продолжаем говорить о том, как блогеры влияют на все бизнес-метрики брендов.
В первой части мы говорили о том, как блогеры помогают брендам укреплять доверие, быстро охватывать ЦА и повышать продажи.
В этой статье мы совместно с командой из WhoIsBlogger расскажем:
- как и зачем делать блогеров амбассадорами бренда;
- как оценить эффективность инфлюенс-маркетинга.
Блогеры как амбассадоры бренда
Цель: Создание устойчивого имиджа бренда через многократные касания.
Как работает:
- Сотрудничество от 3–6 месяцев и дольше.
- Мультиформатный контент: обзоры, Reels, распаковки, лайфстайл.
- Постепенное «встраивание» бренда в повседневную жизнь блогера.
Когда использовать: при масштабном продвижении, построении лояльности, запуске нового продукта.
В 2025 году 47% брендов выстраивают с блогерами долгосрочное партнерство. Формат предполагает, что блогер становится лицом бренда: участвует в серии публикаций, глубоко понимает ценности продукции и регулярно показывает свой реальный опыт использования.
Инфлюенсер участвует в мероприятиях, публикует посты «закулисного» контента, создает совместные продукты или эксклюзивные дропы.
Амбассадорство позволяет глубже внедрить бренд в восприятие аудитории, повышает лояльность и конверсию. Вместо всплеска внимания от единичной рекламы бренд получает устойчивое присутствие в контенте блогера. Это хорошо работает на узнаваемость, репутацию и продажи в долгую. Постепенно аудитория начинает воспринимать интеграции как более искренние. Растет лояльность и улучшается узнаваемость бренда. Экономится и бюджет за счет оптимизации работы с инфлюенсером через фиксированные ставки, скидки при длительном контракте, возможность multi‑post форматов. Долгосрочное сотрудничество также помогает компаниям лучше понимать свою ЦА через аналитику и обратную связь от блогера.
Иван Карсаков, CEO в WOWBlogger и Head of Influencer Marketing в Fitstars
На примере кейса «Ингосстрах» — крупнейшего страховщика страны – рассмотрим, какой эффект дает долгосрочное сотрудничество с инфлюенсером Александрой Жарковой.
Бренду было важно улучшить имидж в определенном сегменте аудитории.
Задача:
Оценить, как размещения у амбассадора «Ингосстрах» повлияли на бренд-метрики и имиджевые характеристики.
Результат кампании:
- Наведенное знание бренда выросло на 12 п.п., а сам бренд вошел в топ-3 компаний по знанию среди аудитории.
- Лучше всего на интеграции реагировали женщины старше 35 лет с доходом выше среднего, проживающие в городах-миллионниках России.
- Выяснилось, что у «Ингосстрах» репутация консервативной компании, но есть потенциал роста как бренда, внушающего надежность и уверенность.
Как продвигаться дальше:
- Увеличить частоту публикаций в каналах амбассадора.
- Подбирать амбассадоров с высокой концентрацией ЦА.
- Мониторить размещения конкурентов в инфлюенс-канале.
- Увеличивать присутствие в инфлюенс-канале для масштабирования эффекта.
Как понять, что инфлюенс работает
Для оценки эффективности рекламы у блогеров нужно анализировать следующие метрики:
- Количественные показатели — что смотрим: охваты, клики и промокоды.
- Поведенческие метрики — что смотрим: трафик, UGC и рост подписчиков.
- Бренд-эффект — что смотрим: узнаваемость, эмоции и повторные покупки.
- Сейлз-эффект — что смотрим: рост выручки, среднего чека, активность покупателей, пенетрация бренда и др.
Хорошая интеграция дает не просто охваты, а понятные действия: регистрация, покупка. Дополнительно на эффективность указывает качество заявок — когда от блогеров приходят более «теплые» клиенты, чем из перформанса, и при этом снижается стоимость результата (CPA/CPL) или хотя бы остается на уровне других каналов.
Вывод
Влияние инфлюенсера сегодня гораздо шире, чем просто «медийность». Блогеры формируют повестку, трансформируют восприятие и влияют на реальные потребительские действия.
Поэтому брендам важно встраиваться в контекст жизни блогеров и интересов их аудитории. Тогда инфлюенс-маркетинг становится настоящим драйвером роста продаж.
Вот что еще мы писали по этой теме
Как искать эффективных блогеров для рекламы во «ВКонтакте»? ТОП-5 способов в 2025 году В этом гайде мы собрали 5 рабочих способов по поиску эффективных блогеров для рекламы во «ВКонтакте» в 2025 году. Рассказали, как искать и анализировать инфлюенсеров в VK, чтобы запустить успешную кампанию с первой попытки. Дочитайте статью до конца и узнайте также, на какие показатели ориентироваться, чтобы выяснить эффективность рекламы у блогера.
5
8083
7 мин.
Как крупные бренды продвигаются через блогеров 2025 — стратегии инфлюенс-маркетинга, которые работают сегодня Реклама у блогеров сегодня стало неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любой амбициозной компании. По данным Infloq, в 2025 году 80% брендов на мировом рынке закупают рекламу у инфлюенсеров.
5
1842
7 мин.
Инста-блогерам приготовиться. Запрет рекламы в Instagram в 2025 году – как изменится рынок и где теперь бизнесу брать клиентов Реклама в Instagram* в 2025 году – всё. Законопроект уже разработан и находится на стадии рассмотрения. Если вы используете «Запретограм» как основную площадку для привлечения клиентов, сейчас самое время подыскивать «запасной аэродром» для продвижения бизнеса и лидогенерации.
0
9359
7 мин.
Лидогенерация через инфлюенс-маркетинг: где работает лучше, как выбрать блогера и сколько это стоит Хотите запустить рекламу у блогеров, но не знаете, как это сделать, чтобы не слить бюджет? Мы подготовили статью, прочитав которую вы узнаете:
0
1749
7 мин.
Как увеличить продажи с помощью рекламы у блогеров в 2025 году Если вы до сих пор не работали с блогерами, но хотите увеличить продажи и привлечь новых клиентов с помощью рекламы у них, читайте нашу статью. В этом обзоре руководитель биржи блогеров WOWBlooger, Дарья Мясина рассказала, как выбрать блогера для рекламы, с какими форматами идти к ним сегодня и какой контент в 2025 году смотрят пользователи.
0
1482
5 мин.
Реклама у блогеров в TikTok – стоит ли закупать в 2025 году и как сделать это эффективно В 2025 году в TikTok более 1,5 млн инфлюенсеров. При таком огромном рынке брендам может быть трудно подобрать эффективного блогера для рекламы.
0
4603
7 мин.
Дарья Мусинцева
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.