Амбассадорство: как крупные бренды продвигаются через блогеров в 2025 году
Опубликовано: 25/11/25
Поделиться
0
868 просмотров
5 мин.
Содержание
Мы продолжаем говорить о том, как блогеры влияют на все бизнес-метрики брендов.
В первой части мы говорили о том, как блогеры помогают брендам укреплять доверие, быстро охватывать ЦА и повышать продажи.
В этой статье мы совместно с командой из WhoIsBlogger расскажем:
- как и зачем делать блогеров амбассадорами бренда;
- как оценить эффективность инфлюенс-маркетинга.
Блогеры как амбассадоры бренда
Цель: Создание устойчивого имиджа бренда через многократные касания.
Как работает:
- Сотрудничество от 3–6 месяцев и дольше.
- Мультиформатный контент: обзоры, Reels, распаковки, лайфстайл.
- Постепенное «встраивание» бренда в повседневную жизнь блогера.
Когда использовать: при масштабном продвижении, построении лояльности, запуске нового продукта.
В 2025 году 47% брендов выстраивают с блогерами долгосрочное партнерство. Формат предполагает, что блогер становится лицом бренда: участвует в серии публикаций, глубоко понимает ценности продукции и регулярно показывает свой реальный опыт использования.
Инфлюенсер участвует в мероприятиях, публикует посты «закулисного» контента, создает совместные продукты или эксклюзивные дропы.
Амбассадорство позволяет глубже внедрить бренд в восприятие аудитории, повышает лояльность и конверсию. Вместо всплеска внимания от единичной рекламы бренд получает устойчивое присутствие в контенте блогера. Это хорошо работает на узнаваемость, репутацию и продажи в долгую. Постепенно аудитория начинает воспринимать интеграции как более искренние. Растет лояльность и улучшается узнаваемость бренда. Экономится и бюджет за счет оптимизации работы с инфлюенсером через фиксированные ставки, скидки при длительном контракте, возможность multi‑post форматов. Долгосрочное сотрудничество также помогает компаниям лучше понимать свою ЦА через аналитику и обратную связь от блогера.
Иван Карсаков, CEO в WOWBlogger и Head of Influencer Marketing в Fitstars
На примере кейса «Ингосстрах» — крупнейшего страховщика страны – рассмотрим, какой эффект дает долгосрочное сотрудничество с инфлюенсером Александрой Жарковой.
Бренду было важно улучшить имидж в определенном сегменте аудитории.
Задача:
Оценить, как размещения у амбассадора «Ингосстрах» повлияли на бренд-метрики и имиджевые характеристики.
Результат кампании:
- Наведенное знание бренда выросло на 12 п.п., а сам бренд вошел в топ-3 компаний по знанию среди аудитории.
- Лучше всего на интеграции реагировали женщины старше 35 лет с доходом выше среднего, проживающие в городах-миллионниках России.
- Выяснилось, что у «Ингосстрах» репутация консервативной компании, но есть потенциал роста как бренда, внушающего надежность и уверенность.
Как продвигаться дальше:
- Увеличить частоту публикаций в каналах амбассадора.
- Подбирать амбассадоров с высокой концентрацией ЦА.
- Мониторить размещения конкурентов в инфлюенс-канале.
- Увеличивать присутствие в инфлюенс-канале для масштабирования эффекта.
Как понять, что инфлюенс работает
Для оценки эффективности рекламы у блогеров нужно анализировать следующие метрики:
- Количественные показатели — что смотрим: охваты, клики и промокоды.
- Поведенческие метрики — что смотрим: трафик, UGC и рост подписчиков.
- Бренд-эффект — что смотрим: узнаваемость, эмоции и повторные покупки.
- Сейлз-эффект — что смотрим: рост выручки, среднего чека, активность покупателей, пенетрация бренда и др.
Хорошая интеграция дает не просто охваты, а понятные действия: регистрация, покупка. Дополнительно на эффективность указывает качество заявок — когда от блогеров приходят более «теплые» клиенты, чем из перформанса, и при этом снижается стоимость результата (CPA/CPL) или хотя бы остается на уровне других каналов.
Вывод
Влияние инфлюенсера сегодня гораздо шире, чем просто «медийность». Блогеры формируют повестку, трансформируют восприятие и влияют на реальные потребительские действия.
Поэтому брендам важно встраиваться в контекст жизни блогеров и интересов их аудитории. Тогда инфлюенс-маркетинг становится настоящим драйвером роста продаж.
Вот что еще мы писали по этой теме
Как искать эффективных блогеров для рекламы во «ВКонтакте»? ТОП-5 способов в 2025 году В этом гайде мы собрали 5 рабочих способов по поиску эффективных блогеров для рекламы во «ВКонтакте» в 2025 году. Рассказали, как искать и анализировать инфлюенсеров в VK, чтобы запустить успешную кампанию с первой попытки. Дочитайте статью до конца и узнайте также, на какие показатели ориентироваться, чтобы выяснить эффективность рекламы у блогера.
5
7340
7 мин.
Реклама у блогеров в «Одноклассниках» – как разместить и сколько это стоит Реклама у блогеров в «Одноклассниках» становится все более востребованной после того, как бренды начали искать альтернативы всем известным соцсетям. 2022 год показал, что продвигать бизнес только на одной площадке рискованно. Поэтому одним из ключевых трендов инфлюенс-маркетинга стала мультиплатформенность.
0
1138
7 мин.
Как быстро находить и проверять блогеров в Instagram Небольшой гайд, который сэкономит много времени.
0
3252
7 мин.
Сотрудничество с блогерами: как начать и зачем это нужно? Сотрудничество с блогерами — это один из самых эффективных способов продвижения своего продукта или услуги в наше время. Блогеры — это настоящие лидеры мнений, и их аудитория доверяет им как друзьям. Когда блогер рассказывает о продукте, это выглядит как личная рекомендация, а не как реклама, что делает это сотрудничество таким привлекательным.
0
2256
3 мин.
Майские праздники: стоп или шанс для инфлюенс-маркетинга? Если вы рекламируетесь у блогеров, но в страхе слить бюджеты не знаете, стоит ли запускать рекламу у них в майские, тогда эта статья для вас.
0
1017
7 мин.
Как сотрудничество с блогерами помогает брендам расти: эффективное руководство с чек-листом Сотрудничество с блогерами стало ключевым инструментом для брендов, которые стремятся привлекать внимание, вызывать доверие и увеличивать продажи. На основе опыта и данных, мы подготовили подробное руководство по работе с инфлюенсерами и бонус — пошаговый чек-лист для выбора идеального блогера в Telegram.
0
1820
5 мин.
Дарья Мусинцева
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.