Амбассадорство: как крупные бренды продвигаются через блогеров в 2025 году
Опубликовано: 25/11/25
Поделиться
0
113 просмотров
5 мин.
Содержание
Мы продолжаем говорить о том, как блогеры влияют на все бизнес-метрики брендов.
В первой части мы говорили о том, как блогеры помогают брендам укреплять доверие, быстро охватывать ЦА и повышать продажи.
В этой статье мы совместно с командой из WhoIsBlogger расскажем:
- как и зачем делать блогеров амбассадорами бренда;
- как оценить эффективность инфлюенс-маркетинга.
Блогеры как амбассадоры бренда
Цель: Создание устойчивого имиджа бренда через многократные касания.
Как работает:
- Сотрудничество от 3–6 месяцев и дольше.
- Мультиформатный контент: обзоры, Reels, распаковки, лайфстайл.
- Постепенное «встраивание» бренда в повседневную жизнь блогера.
Когда использовать: при масштабном продвижении, построении лояльности, запуске нового продукта.
В 2025 году 47% брендов выстраивают с блогерами долгосрочное партнерство. Формат предполагает, что блогер становится лицом бренда: участвует в серии публикаций, глубоко понимает ценности продукции и регулярно показывает свой реальный опыт использования.
Инфлюенсер участвует в мероприятиях, публикует посты «закулисного» контента, создает совместные продукты или эксклюзивные дропы.
Амбассадорство позволяет глубже внедрить бренд в восприятие аудитории, повышает лояльность и конверсию. Вместо всплеска внимания от единичной рекламы бренд получает устойчивое присутствие в контенте блогера. Это хорошо работает на узнаваемость, репутацию и продажи в долгую. Постепенно аудитория начинает воспринимать интеграции как более искренние. Растет лояльность и улучшается узнаваемость бренда. Экономится и бюджет за счет оптимизации работы с инфлюенсером через фиксированные ставки, скидки при длительном контракте, возможность multi‑post форматов. Долгосрочное сотрудничество также помогает компаниям лучше понимать свою ЦА через аналитику и обратную связь от блогера.
Иван Карсаков, CEO в WOWBlogger и Head of Influencer Marketing в Fitstars
На примере кейса «Ингосстрах» — крупнейшего страховщика страны – рассмотрим, какой эффект дает долгосрочное сотрудничество с инфлюенсером Александрой Жарковой.
Бренду было важно улучшить имидж в определенном сегменте аудитории.
Задача:
Оценить, как размещения у амбассадора «Ингосстрах» повлияли на бренд-метрики и имиджевые характеристики.
Результат кампании:
- Наведенное знание бренда выросло на 12 п.п., а сам бренд вошел в топ-3 компаний по знанию среди аудитории.
- Лучше всего на интеграции реагировали женщины старше 35 лет с доходом выше среднего, проживающие в городах-миллионниках России.
- Выяснилось, что у «Ингосстрах» репутация консервативной компании, но есть потенциал роста как бренда, внушающего надежность и уверенность.
Как продвигаться дальше:
- Увеличить частоту публикаций в каналах амбассадора.
- Подбирать амбассадоров с высокой концентрацией ЦА.
- Мониторить размещения конкурентов в инфлюенс-канале.
- Увеличивать присутствие в инфлюенс-канале для масштабирования эффекта.
Как понять, что инфлюенс работает
Для оценки эффективности рекламы у блогеров нужно анализировать следующие метрики:
- Количественные показатели — что смотрим: охваты, клики и промокоды.
- Поведенческие метрики — что смотрим: трафик, UGC и рост подписчиков.
- Бренд-эффект — что смотрим: узнаваемость, эмоции и повторные покупки.
- Сейлз-эффект — что смотрим: рост выручки, среднего чека, активность покупателей, пенетрация бренда и др.
Хорошая интеграция дает не просто охваты, а понятные действия: регистрация, покупка. Дополнительно на эффективность указывает качество заявок — когда от блогеров приходят более «теплые» клиенты, чем из перформанса, и при этом снижается стоимость результата (CPA/CPL) или хотя бы остается на уровне других каналов.
Вывод
Влияние инфлюенсера сегодня гораздо шире, чем просто «медийность». Блогеры формируют повестку, трансформируют восприятие и влияют на реальные потребительские действия.
Поэтому брендам важно встраиваться в контекст жизни блогеров и интересов их аудитории. Тогда инфлюенс-маркетинг становится настоящим драйвером роста продаж.
Вот что еще мы писали по этой теме
Реклама у блогеров в «Одноклассниках» – как разместить и сколько это стоит Реклама у блогеров в «Одноклассниках» становится все более востребованной после того, как бренды начали искать альтернативы всем известным соцсетям. 2022 год показал, что продвигать бизнес только на одной площадке рискованно. Поэтому одним из ключевых трендов инфлюенс-маркетинга стала мультиплатформенность.
0
456
7 мин.
Налог 3% на рекламу с 1 апреля 2025 года: что за рекламный сбор и как он работает? С 1 апреля 2025 года все, кто рекламируется в интернете, обязаны уплачивать сбор 3% с доходов от рекламы. Команда WOWBlogger изучила новый закон и разобралась во всех тонкостях. Рассказываем, что за рекламный сбор, как он рассчитывается, кто и как платит, и что будет, если этого не делать.
0
5497
5 мин.
Вручную или AI-ассистентом — как на WOWBlogger подготовить рекламный пост в Telegram WOWBlogger — не просто биржа, где можно найти блогеров для рекламы в соцсетях. Платформа предлагает полный инструментарий для запуска инфлюенс-маркетинга — от подготовки рекламного контента до размещения интеграции в блогах и отслеживания статистики по рекламе.
0
352
5 мин.
Инста-блогерам приготовиться. Запрет рекламы в Instagram в 2025 году – как изменится рынок и где теперь бизнесу брать клиентов Реклама в Instagram* в 2025 году – всё. Законопроект уже разработан и находится на стадии рассмотрения. Если вы используете «Запретограм» как основную площадку для привлечения клиентов, сейчас самое время подыскивать «запасной аэродром» для продвижения бизнеса и лидогенерации.
0
7494
7 мин.
Сотрудничество с блогерами: как начать и зачем это нужно? Сотрудничество с блогерами — это один из самых эффективных способов продвижения своего продукта или услуги в наше время. Блогеры — это настоящие лидеры мнений, и их аудитория доверяет им как друзьям. Когда блогер рассказывает о продукте, это выглядит как личная рекомендация, а не как реклама, что делает это сотрудничество таким привлекательным.
0
1631
3 мин.
Лидогенерация через инфлюенс-маркетинг: где работает лучше, как выбрать блогера и сколько это стоит Хотите запустить рекламу у блогеров, но не знаете, как это сделать, чтобы не слить бюджет? Мы подготовили статью, прочитав которую вы узнаете:
0
1026
7 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.