Как сломать стереотипы и продать электроинструмент: кейс DeMak Х WOWBLOGGER

Не перевелись еще люди, которые думают, что дрель, болгарка и шуруповёрт — это исключительно «мужская забава». Бренд DeMak вместе с командой WOWBLOGGER доказал, что это универсальные помощники и для профи, и для бытовых задач,  и соцдем тут не имеет значения. А сделали они это не через прямую рекламу, а через живой, понятный контент, который органично смотрится в ленте пользователя.

Нужно было не просто рассказать о продукции DeMak, а изменить восприятие категории: показать, что электроинструмент — это не про «сложный ремонт», а про решение повседневных задач. Плюс, конечно, стимулировать продажи — и здесь в ход шёл промокод.

Ключевой вызов — разрушить стереотип «инструмент не для женщин». Поэтому стратегия строилась на демонстрации реальных жизненных ситуаций, где электроинструмент выручает всех: и мастера на стройке, и хозяйку на даче, и одинокую девушку в съемной квартире. Да, собственно, всех — инструмент-то качественный и универсальный.

Команда WOWBLOGGER подошла к задаче системно, реализовав для DeMak формат «контент-завода»: постоянный поток сценариев, подбор креаторов под разные типы аудитории, одновременный запуск на нескольких площадках и масштабирование лучших связок.

Что конкретно сделали:

Кампания показала отличные метрики:

Особенно хорошо зашли ролики, где инструмент показывали в действии: DIY-светильник с обжигом по дереву (40 348 просмотров), обзор болгарки с закадровым голосом (26 100 просмотров) и «соседский тест-драйв» шуруповёрта (12 881 просмотр).

Секрет успеха в том, что команда WOWBLOGGER не делала «рекламу ради рекламы». Вместо этого была выстроена целая система: постоянный поток контента, который решает проблемы аудитории и показывает продукт в деле. Такой подход формирует не только краткосрочные продажи, но и долгосрочное доверие к бренду. Когда пользователь видит, как инструмент помогает в знакомых ему ситуациях, он начинает воспринимать его как решение своих задач. А это уже прямой путь к покупке.