Как быстро находить и проверять блогеров в «Дзене»

Небольшой гайд, который сэкономит много времени.

Набор инструментов

В этой инструкции вам понадобится три инструмента:

1. WOWBlogger — для поиска по сотням проверенных блогеров с аналитикой их аудитории и актуальной стоимостью услуг.

2. Дзен — для прямого поиска по ключевым словам.

3. Zenstat — для детальной аналитики каналов.

Как найти блогеров в «Дзене»

Показываем три способа.

Используйте WOWBlogger

1. В левом меню выберите категорию и соцсеть (можно несколько). В нашем случае — Маркетинг, Дзен.

2. Выберите тип размещения (можно несколько)

1. Статья
2. Пост (до 1 500 символов и не больше одной картинки)

3. Выставите другие параметры (при необходимости) 

1. Пол блогера и аудитории
2. Количество подписчиков
3. Охваты (среднее количество просмотров) — не меньше 1 000
4. Стоимость размещения
5. CPV (​​стоимость одного просмотра рекламного поста)
6. Страна и город блогера

Поиск завершён. Мы получили 6 проверенных блогов, в которых можно разместить рекламу.

Используйте поиск «Дзена»

Можно искать блогеров напрямую в «Дзене». Для этого нужно перейти на страницу поиска, вбить ключевое слово и выставить фильтр «Каналы»:

Блогеры часто оставляют свои контакты в описании профиля. Нажмите «Подробнее», чтобы перейти в это меню:

Контакты указаны в разделе «Соцсети»:

Используйте zenstat

Также можно искать блогеров в сервисе zenstat.

1. Введите ключевую фразу в графу «Описание». Если нужно, можно также ввести значения других параметров.

2. Сервис вывел много каналов с общей статистикой:

• Статус индексации (иконка робота) — показывает, обновляются ли данные о канале в сервисе. Если «нет», то такого блогера рассматривать не нужно.
  
  
• Подписчиков — показывает популярность канала. Они могут быть накручены, поэтому не стоит сразу брать этого блогера в рекламную компанию — нужна проверка, о которой расскажем ниже.
  
  
• Подписчиков за 30 дней. Не рассматривайте каналы с негативной динамикой.
  
  
• Просмотров за 30 дней — указывает на активность аудитории. Его трудно накрутить, так что если видите высокое число просмотров, берите этот канал на заметку.
  
  
• Охват — среднее число просмотров одной публикации. Поможет примерно понять, сколько просмотров получится набрать с рекламы.
  
  
• ER — показывает, какая часть просмотревших поставила лайк или оставила комментарий. ER больше 5% — публикации приносят пользу и вызывают отклик.

Как проверить блогера в «Дзене»

Когда вы нажмёте на один из подобранных каналов в WOWBlogger, вы попадёте на страницу со статистикой и актуальными ценами на размещение (уточняйте, включён ли в стоимость налог).

Для более детальной проверки нужен сервис zenstat.

Чтобы проверить канал на накрутку, нужно посмотреть на график «Подписчики». Есть резкие скачки — подписчики могут быть накрученными. Идеальный график должен быть плавным.

В разделе «Публикации» нужно смотреть на:

1. Дочитывания — пролистывание статьи от начала до конца. Этот показатель дополняет ER, помогает глубже оценить вовлечённость аудитории в контент.
2. Процент дочитываний — количество открывших к дочитавшим до конца.
3. Общее и среднее время просмотра. Поможет оценить, какие материалы пользователи готовы изучать дольше. 

Также эту статистику можно запросить у блогера. Он пришлёт скриншот из панели управления:

Ещё вам понадобятся данные об аудитории — пол, география, возраст. Скриншот выглядит так:

В разделе «Новые публикации» есть отдельные блоки с показателями по типам — можно посмотреть, что лучше вовлекает аудиторию: статьи, видео или посты.

Не забудьте изучить канал вручную:

1. Посмотреть на наполнение разными форматами публикаций: посты, статьи, видео, вертикальные ролики.
2. Сравнить количество лайков, комментариев, просмотров (на постах не видны, но видны на видео) и дочитываний (отображаются внутри статей). Качественный канал будет иметь большое количество активностей. 
3. Изучить комментарии — они должны быть живыми и вовлечёнными. Классно, если автор отвечает подписчикам.

Желаем вам быстрых и успешных рекламных компаний!

Читайте другие инструкции

1. Как найти блогеров в Telegram

2. Как найти блогеров в Instagram

3. Как найти блогеров в YouTube