Как выбрать канал в Яндекс Дзене для рекламы

Реклама в Дзен становится всё более популярной среди брендов благодаря высокому уровню вовлечённости аудитории. Однако не каждый канал даст вам ожидаемый результат. Чтобы ваша рекламная кампания оказалась эффективной, нужно грамотно выбрать канал для размещения рекламы. Здесь мы разберём ключевые критерии выбора, риски и способы оценки каналов, а также дадим советы по поиску надёжных партнёров.

Яндекс.Дзен — это контентная платформа с миллионами пользователей, где алгоритмы подстраиваются под интересы каждого читателя. Преимущества рекламы в Дзене:

Самый простой способ найти подходящий канал — воспользоваться поиском прямо на Яндекс.Дзене. Введите ключевые слова, связанные с вашей тематикой, и просмотрите результаты. Для удобства переключайтесь между разделами «Каналы», «Статьи» и «Видео», чтобы отобрать наиболее подходящих авторов.

После того как вы нашли интересующий канал, откройте раздел «Информация», где авторы часто оставляют свои контакты: электронную почту, номер телефона или ссылки на соцсети. Это позволит быстро связаться и обсудить детали сотрудничества.

Если вы хотите упростить процесс поиска и минимизировать риски, воспользуйтесь специализированными платформами. Например, WOWBlogger. На ней можно подобрать инфлюенсеров по тематикам, количеству подписчиков и стоимости размещения.

Чтобы выбрать подходящий канал, нужно провести тщательный анализ. Основные критерии:

Тематика канала

Ваш рекламный посыл должен быть релевантен аудитории канала. Например:

Совет: Избегайте каналов с неопределённым контентом. Узкоспециализированные каналы чаще имеют более лояльную и целевую аудиторию.

Аудитория и её активность

Количество подписчиков само по себе не гарантирует успеха. Важнее — уровень вовлечённости. Обратите внимание на:

Метрика вовлечённости (ER, Engagement Rate) — один из самых важных показателей. Рассчитать его можно по формуле:

ER = (Количество реакций / Общее число просмотров) × 100%

Норма ER для Яндекс.Дзена:

Проведите визуальный анализ канала:

Прочитайте несколько публикаций, чтобы понять, подходит ли тональность контента, манера общения блогера вашей рекламе.

Честность и прозрачность

Некоторые каналы искусственно завышают свои показатели, используя накрутки просмотров и реакций.

Как распознать накрутку:

Используйте сервисы аналитики (например, Dzen.Tools), чтобы узнать статистику канала.

Отзывы и кейсы

Попросите владельца канала предоставить отчёты о предыдущих рекламных кампаниях. Это покажет, насколько эффективно работает реклама на этом канале.

Стоимость размещения

Цена может сильно различаться. Средняя стоимость рекламы зависит от охватов и популярности канала.

Примерное ценообразование для рекламных размещений в Дзене:

Для измерения результатов важно заранее договориться с блогером о предоставлении статистики. Рекомендуется получить промежуточные данные на следующий день после публикации, а финальные — через заранее согласованный период.

💡 Попросите блогера закрепить ваш рекламный пост в начале ленты канала — это увеличит шансы на получение большего количества просмотров от новой аудитории.

Выбор правильного канала в Яндекс.Дзене — это залог успешной рекламной кампании. Анализируйте аудиторию, оценивайте вовлечённость и проверяйте качество контента. Не торопитесь и проверяйте каналы через доступные инструменты аналитики.

Правильный подход к выбору канала поможет вам достичь поставленных целей и получить максимальную отдачу от вложенных средств.