5 трендов инфлюенс-маркетинга в 2024–2025 годах: как адаптировать стратегии брендов
Опубликовано: 13/12/24
Поделиться
0
2832 просмотра
5 мин.
Содержание
Инфлюенс-маркетинг быстро эволюционирует, и в ближайшие годы брендам придётся подстраиваться под новые реалии: рост влияния микро- и нано-блогеров, усиление регулирования, изменение пользовательских предпочтений и внедрение технологий. Разберём, как эти тренды повлияют на маркетинговые стратегии и что делать, чтобы оставаться в авангарде.
1. Сдвиг к микро- и нано-блогерам
Крупные инфлюенсеры утрачивают своё доминирование, а микро- и нано-блогеры становятся фаворитами брендов. Почему?
- Высокая вовлечённость. Подписчики микро-блогеров активно взаимодействуют с контентом. У аккаунтов с 10–100 тыс. подписчиков вовлечённость может достигать 8–10%, тогда как у блогеров-миллионников этот показатель едва достигает 1–2%.
- Доступность. Стоимость интеграции с микро-блогерами на 50–70% ниже, что делает их привлекательными для брендов с любым бюджетом.
- Доверие аудитории. Микро-блогеры устанавливают тесные связи со своими подписчиками, что повышает уровень доверия. Согласно исследованию Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям людей, которых знают, больше, чем традиционной рекламе.
Брендам это даёт:
- Точный таргетинг. Микро-блогеры охватывают нишевые аудитории, что позволяет точнее попадать в целевые сегменты.
- Гибкость. Они готовы к экспериментам и предлагают нестандартные форматы интеграций.
- Долгосрочные отношения. Сотрудничество с микро-блогерами способствует построению устойчивых партнёрств и снижает затраты на последующие кампании.
2. Долгосрочные партнёрства вместо разовых интеграций
Одноразовые рекламные интеграции отходят на второй план. Сегодня бренды предпочитают выстраивать стабильные отношения с инфлюенсерами.
Преимущества долгосрочных партнёрств:
- Рост доверия. Аудитория начинает воспринимать бренд как часть жизни блогера, что повышает лояльность. Более 60% подписчиков доверяют брендам, с которыми инфлюенсер сотрудничает на постоянной основе.
- Глубокое понимание продукта. Чем дольше блогер работает с продуктом, тем качественнее он раскрывает его преимущества.
- Эффективность. Долгосрочные кампании обеспечивают в 2–3 раза больше конверсий, чем разовые размещения.
Совет: выбирайте блогеров, которые разделяют ценности вашего бренда. Это сделает их поддержку более искренней и убедительной.
3. Изменения в законе и их влияние
Регулирование инфлюенс-маркетинга становится более строгим. Это требует от брендов адаптации к новым правилам.
Основные изменения:
- Маркировка рекламы. Каждая рекламная публикация должна быть чётко обозначена как реклама, содержать информацию о рекламодателе и уникальный индикатор.
- Дополнительные расходы. Выполнение новых требований, включая отчётность в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), приводит к увеличению затрат на автоматизацию.
Как адаптироваться:
- Используйте платформы для автоматизации, такие как Aori или Click.ru, чтобы соблюдать законодательные требования без лишних усилий.
- Следите за изменениями в нормативных актах, чтобы избежать штрафов и санкций.
4. Изменение поведения аудитории: ценность вместо прямой рекламы
Современные пользователи всё чаще игнорируют традиционную рекламу, предпочитая аутентичный контент.
Что изменилось:
- Баннерная слепота. Более 80% пользователей игнорируют рекламные баннеры (HubSpot).
- Ориентир на ценность. Аудитория ищет рекомендации, которые реально решают её задачи.
Что делать брендам:
- Нативная реклама. Органично вписывайте продукт в жизнь блогера, чтобы он не выглядел как навязчивая реклама.
- Аутентичность. Предлагайте контент, который фокусируется на пользе для аудитории, а не на прямых продажах.
5. Технологии — автоматизация и ИИ
Современные технологии значительно упрощают работу с инфлюенсерами и делают её более эффективной.
Автоматизация:
- Платформы, такие как Upfluence и HypeAuditor, помогают автоматизировать поиск, переговоры и анализ результатов работы с блогерами.
- Инструменты аналитики позволяют точнее измерять ROI и адаптировать стратегии в реальном времени.
Искусственный интеллект:
- ИИ помогает выбирать блогеров, прогнозировать результаты кампаний и создавать контент, который лучше соответствует ожиданиям аудитории.
- Использование ИИ снижает затраты на креатив и повышает точность таргетинга.
Итог
Инфлюенс-маркетинг в 2024–2025 годах требует гибкости и быстрой адаптации. Успех будет зависеть от следующих факторов:
- Сотрудничество с микро- и нано-блогерами.
- Создание долгосрочных партнёрств.
- Соблюдение законодательных требований.
- Использование технологий для автоматизации и анализа.
Следуя этим трендам, бренды смогут не только оставаться конкурентоспособными, но и добиваться выдающихся результатов. Начните адаптировать свои стратегии уже сегодня, чтобы быть на шаг впереди!
Вот что еще мы писали по этой теме
Customer Journey Map — что это, зачем нужен и как его составить Каждый клиент проходит определённый путь перед тем, как совершить покупку или воспользоваться услугой. Этот процесс может быть коротким и простым или долгим и сложным, с множеством точек контакта и сомнений. Понимание того, как потребители принимают решения, позволяет бизнесу оптимизировать маркетинг, улучшить клиентский сервис и повысить конверсии.
0
925
6 мин.
Консалтинг — что это, зачем нужен и как он работает в 2025 году В этой статье вы узнаете, что такое консалтинг, какие задачи он помогает решать, как работают консалтинговые компании, какие виды услуг востребованы в 2025 году и как выбрать консультантов, которые действительно принесут пользу вашему бизнесу.
0
2005
6 мин.
Как анализировать рекламные кампании: инструменты, метрики, нюансы Уметь анализировать рекламу надо маркетологам, специалистам по контекстной и таргетированной рекламе, владельцам бизнеса. Без этого нельзя не только успешно запустить кампанию, но и понять, почему она не достигла цели. Наши партнеры из click.ru рассказали в статье о метриках, нюансах и необходимых инструментах для анализа рекламы.
0
1679
5 мин.
Омникальность — что это, зачем нужна и как внедрить Современный бизнес развивается стремительно, и одна из ключевых тенденций последних лет — омникальность. Это не просто модное слово, а реальный подход, который помогает компаниям стать ближе к клиентам и повысить эффективность.
0
977
5 мин.
Инфлюенсер — кто это, чем отличается от блогера и как стать лидером мнений? Инфлюенсеры — это те, чьё мнение действительно влияет на аудиторию. Их советы, рекомендации и личные истории формируют взгляды и поведение тысяч, а иногда и миллионов людей. В сегодняшнем мире они стали неотъемлемой частью маркетинга и продвижения брендов. Давайте разберёмся, кто такие инфлюенсеры, чем они отличаются от блогеров и как можно стать успешным инфлюенсером.
5
3818
5 мин.
Где искать сотрудников на работу — классические и уникальные методы Поиск сотрудников — это одна из ключевых задач для любого бизнеса. Важно не просто найти специалиста, но и убедиться, что он идеально подходит компании, разделяет её ценности и готов вносить вклад в развитие. Сегодня существует множество способов найти подходящих сотрудников — от проверенных временем методов до современных и уникальных подходов. В этой статье мы рассмотрим все варианты, от классических до самых креативных.
0
1181
7 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.