5 трендов инфлюенс-маркетинга в 2024–2025 годах: как адаптировать стратегии брендов
13/12/24
0
1936 просмотров
5 мин.
Содержание
Инфлюенс-маркетинг быстро эволюционирует, и в ближайшие годы брендам придётся подстраиваться под новые реалии: рост влияния микро- и нано-блогеров, усиление регулирования, изменение пользовательских предпочтений и внедрение технологий. Разберём, как эти тренды повлияют на маркетинговые стратегии и что делать, чтобы оставаться в авангарде.
1. Сдвиг к микро- и нано-блогерам
Крупные инфлюенсеры утрачивают своё доминирование, а микро- и нано-блогеры становятся фаворитами брендов. Почему?
- Высокая вовлечённость. Подписчики микро-блогеров активно взаимодействуют с контентом. У аккаунтов с 10–100 тыс. подписчиков вовлечённость может достигать 8–10%, тогда как у блогеров-миллионников этот показатель едва достигает 1–2%.
- Доступность. Стоимость интеграции с микро-блогерами на 50–70% ниже, что делает их привлекательными для брендов с любым бюджетом.
- Доверие аудитории. Микро-блогеры устанавливают тесные связи со своими подписчиками, что повышает уровень доверия. Согласно исследованию Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям людей, которых знают, больше, чем традиционной рекламе.
Брендам это даёт:
- Точный таргетинг. Микро-блогеры охватывают нишевые аудитории, что позволяет точнее попадать в целевые сегменты.
- Гибкость. Они готовы к экспериментам и предлагают нестандартные форматы интеграций.
- Долгосрочные отношения. Сотрудничество с микро-блогерами способствует построению устойчивых партнёрств и снижает затраты на последующие кампании.
2. Долгосрочные партнёрства вместо разовых интеграций
Одноразовые рекламные интеграции отходят на второй план. Сегодня бренды предпочитают выстраивать стабильные отношения с инфлюенсерами.
Преимущества долгосрочных партнёрств:
- Рост доверия. Аудитория начинает воспринимать бренд как часть жизни блогера, что повышает лояльность. Более 60% подписчиков доверяют брендам, с которыми инфлюенсер сотрудничает на постоянной основе.
- Глубокое понимание продукта. Чем дольше блогер работает с продуктом, тем качественнее он раскрывает его преимущества.
- Эффективность. Долгосрочные кампании обеспечивают в 2–3 раза больше конверсий, чем разовые размещения.
Совет: выбирайте блогеров, которые разделяют ценности вашего бренда. Это сделает их поддержку более искренней и убедительной.
3. Изменения в законе и их влияние
Регулирование инфлюенс-маркетинга становится более строгим. Это требует от брендов адаптации к новым правилам.
Основные изменения:
- Маркировка рекламы. Каждая рекламная публикация должна быть чётко обозначена как реклама, содержать информацию о рекламодателе и уникальный индикатор.
- Дополнительные расходы. Выполнение новых требований, включая отчётность в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), приводит к увеличению затрат на автоматизацию.
Как адаптироваться:
- Используйте платформы для автоматизации, такие как Aori или Click.ru, чтобы соблюдать законодательные требования без лишних усилий.
- Следите за изменениями в нормативных актах, чтобы избежать штрафов и санкций.
4. Изменение поведения аудитории: ценность вместо прямой рекламы
Современные пользователи всё чаще игнорируют традиционную рекламу, предпочитая аутентичный контент.
Что изменилось:
- Баннерная слепота. Более 80% пользователей игнорируют рекламные баннеры (HubSpot).
- Ориентир на ценность. Аудитория ищет рекомендации, которые реально решают её задачи.
Что делать брендам:
- Нативная реклама. Органично вписывайте продукт в жизнь блогера, чтобы он не выглядел как навязчивая реклама.
- Аутентичность. Предлагайте контент, который фокусируется на пользе для аудитории, а не на прямых продажах.
5. Технологии — автоматизация и ИИ
Современные технологии значительно упрощают работу с инфлюенсерами и делают её более эффективной.
Автоматизация:
- Платформы, такие как Upfluence и HypeAuditor, помогают автоматизировать поиск, переговоры и анализ результатов работы с блогерами.
- Инструменты аналитики позволяют точнее измерять ROI и адаптировать стратегии в реальном времени.
Искусственный интеллект:
- ИИ помогает выбирать блогеров, прогнозировать результаты кампаний и создавать контент, который лучше соответствует ожиданиям аудитории.
- Использование ИИ снижает затраты на креатив и повышает точность таргетинга.
Итог
Инфлюенс-маркетинг в 2024–2025 годах требует гибкости и быстрой адаптации. Успех будет зависеть от следующих факторов:
- Сотрудничество с микро- и нано-блогерами.
- Создание долгосрочных партнёрств.
- Соблюдение законодательных требований.
- Использование технологий для автоматизации и анализа.
Следуя этим трендам, бренды смогут не только оставаться конкурентоспособными, но и добиваться выдающихся результатов. Начните адаптировать свои стратегии уже сегодня, чтобы быть на шаг впереди!
Вот что еще мы писали по этой теме
Customer Journey Map — что это, зачем нужен и как его составить Каждый клиент проходит определённый путь перед тем, как совершить покупку или воспользоваться услугой. Этот процесс может быть коротким и простым или долгим и сложным, с множеством точек контакта и сомнений. Понимание того, как потребители принимают решения, позволяет бизнесу оптимизировать маркетинг, улучшить клиентский сервис и повысить конверсии.
0
494
6 мин.
Ozon реклама — как запустить и привлечь больше покупателей Реклама на Ozon — отличный способ выделиться среди конкурентов и увеличить продажи. Платформа предлагает гибкие инструменты продвижения, которые помогут привлечь внимание аудитории и улучшить позиции ваших товаров. В этом тексте разберём основные этапы настройки рекламы, виды форматов и важные детали, которые помогут вам получить максимум от кампании.
0
1182
4 мин.
Коллаборация — что это такое и как она помогает бизнесу Коллаборация — это сотрудничество между двумя или более сторонами с целью создания общего проекта, продукта или продвижения. В бизнесе и маркетинге это мощный инструмент для роста, который позволяет объединить усилия, ресурсы и аудитории для достижения взаимной выгоды.
0
1020
5 мин.
Где искать сотрудников на работу — классические и уникальные методы Поиск сотрудников — это одна из ключевых задач для любого бизнеса. Важно не просто найти специалиста, но и убедиться, что он идеально подходит компании, разделяет её ценности и готов вносить вклад в развитие. Сегодня существует множество способов найти подходящих сотрудников — от проверенных временем методов до современных и уникальных подходов. В этой статье мы рассмотрим все варианты, от классических до самых креативных.
0
781
7 мин.
Сервисы для рассылки email в 2025 году Email-маркетинг остаётся одним из самых эффективных инструментов для продвижения, удержания клиентов и общения с аудиторией. В 2025 году российский рынок предлагает множество сервисов для рассылки, которые учитывают современные потребности бизнеса и аудитории.
0
1131
5 мин.
Медиаплан — что это и как его составить? Медиаплан — это не скучный документ с таблицами, а настоящая карта действий, которая помогает провести рекламную кампанию от старта до результата. Он позволяет сосредоточиться на важных задачах, выстроить работу команды и оптимально использовать бюджет.
0
833
6 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.