5 трендов инфлюенс-маркетинга в 2024–2025 годах: как адаптировать стратегии брендов
Опубликовано: 13/12/24
Поделиться
0
2484 просмотра
5 мин.
Содержание
Инфлюенс-маркетинг быстро эволюционирует, и в ближайшие годы брендам придётся подстраиваться под новые реалии: рост влияния микро- и нано-блогеров, усиление регулирования, изменение пользовательских предпочтений и внедрение технологий. Разберём, как эти тренды повлияют на маркетинговые стратегии и что делать, чтобы оставаться в авангарде.
1. Сдвиг к микро- и нано-блогерам
Крупные инфлюенсеры утрачивают своё доминирование, а микро- и нано-блогеры становятся фаворитами брендов. Почему?
- Высокая вовлечённость. Подписчики микро-блогеров активно взаимодействуют с контентом. У аккаунтов с 10–100 тыс. подписчиков вовлечённость может достигать 8–10%, тогда как у блогеров-миллионников этот показатель едва достигает 1–2%.
- Доступность. Стоимость интеграции с микро-блогерами на 50–70% ниже, что делает их привлекательными для брендов с любым бюджетом.
- Доверие аудитории. Микро-блогеры устанавливают тесные связи со своими подписчиками, что повышает уровень доверия. Согласно исследованию Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям людей, которых знают, больше, чем традиционной рекламе.
Брендам это даёт:
- Точный таргетинг. Микро-блогеры охватывают нишевые аудитории, что позволяет точнее попадать в целевые сегменты.
- Гибкость. Они готовы к экспериментам и предлагают нестандартные форматы интеграций.
- Долгосрочные отношения. Сотрудничество с микро-блогерами способствует построению устойчивых партнёрств и снижает затраты на последующие кампании.
2. Долгосрочные партнёрства вместо разовых интеграций
Одноразовые рекламные интеграции отходят на второй план. Сегодня бренды предпочитают выстраивать стабильные отношения с инфлюенсерами.
Преимущества долгосрочных партнёрств:
- Рост доверия. Аудитория начинает воспринимать бренд как часть жизни блогера, что повышает лояльность. Более 60% подписчиков доверяют брендам, с которыми инфлюенсер сотрудничает на постоянной основе.
- Глубокое понимание продукта. Чем дольше блогер работает с продуктом, тем качественнее он раскрывает его преимущества.
- Эффективность. Долгосрочные кампании обеспечивают в 2–3 раза больше конверсий, чем разовые размещения.
Совет: выбирайте блогеров, которые разделяют ценности вашего бренда. Это сделает их поддержку более искренней и убедительной.
3. Изменения в законе и их влияние
Регулирование инфлюенс-маркетинга становится более строгим. Это требует от брендов адаптации к новым правилам.
Основные изменения:
- Маркировка рекламы. Каждая рекламная публикация должна быть чётко обозначена как реклама, содержать информацию о рекламодателе и уникальный индикатор.
- Дополнительные расходы. Выполнение новых требований, включая отчётность в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), приводит к увеличению затрат на автоматизацию.
Как адаптироваться:
- Используйте платформы для автоматизации, такие как Aori или Click.ru, чтобы соблюдать законодательные требования без лишних усилий.
- Следите за изменениями в нормативных актах, чтобы избежать штрафов и санкций.
4. Изменение поведения аудитории: ценность вместо прямой рекламы
Современные пользователи всё чаще игнорируют традиционную рекламу, предпочитая аутентичный контент.
Что изменилось:
- Баннерная слепота. Более 80% пользователей игнорируют рекламные баннеры (HubSpot).
- Ориентир на ценность. Аудитория ищет рекомендации, которые реально решают её задачи.
Что делать брендам:
- Нативная реклама. Органично вписывайте продукт в жизнь блогера, чтобы он не выглядел как навязчивая реклама.
- Аутентичность. Предлагайте контент, который фокусируется на пользе для аудитории, а не на прямых продажах.
5. Технологии — автоматизация и ИИ
Современные технологии значительно упрощают работу с инфлюенсерами и делают её более эффективной.
Автоматизация:
- Платформы, такие как Upfluence и HypeAuditor, помогают автоматизировать поиск, переговоры и анализ результатов работы с блогерами.
- Инструменты аналитики позволяют точнее измерять ROI и адаптировать стратегии в реальном времени.
Искусственный интеллект:
- ИИ помогает выбирать блогеров, прогнозировать результаты кампаний и создавать контент, который лучше соответствует ожиданиям аудитории.
- Использование ИИ снижает затраты на креатив и повышает точность таргетинга.
Итог
Инфлюенс-маркетинг в 2024–2025 годах требует гибкости и быстрой адаптации. Успех будет зависеть от следующих факторов:
- Сотрудничество с микро- и нано-блогерами.
- Создание долгосрочных партнёрств.
- Соблюдение законодательных требований.
- Использование технологий для автоматизации и анализа.
Следуя этим трендам, бренды смогут не только оставаться конкурентоспособными, но и добиваться выдающихся результатов. Начните адаптировать свои стратегии уже сегодня, чтобы быть на шаг впереди!
Вот что еще мы писали по этой теме
Как временно удалить Instagram: просто сделайте паузу Мы все иногда устаём от социальных сетей — бесконечные ленты, лайки и сообщения могут стать перегрузкой. Если вы чувствуете, что пора передохнуть, но не хотите терять свои фото, лайки и комментарии, Instagram* предлагает отличное решение: временная деактивация аккаунта.
0
942
4 мин.
Позиционирование бренда: что это такое и как правильно его определить? Позиционирование бренда — это процесс определения уникального места бренда в сознании целевой аудитории. Это помогает выделить бренд на фоне конкурентов и сформировать уникальное восприятие у потребителей. Позиционирование определяет, как клиенты видят и чувствуют бренд, какие ассоциации и эмоции возникают при взаимодействии с ним. Это один из ключевых элементов маркетинговой стратегии, который влияет на все аспекты бизнеса — от разработки продукта до коммуникации с клиентами.
0
1611
6 мин.
Профессия таргетолог В эпоху цифровизации и стремительного развития онлайн-маркетинга профессия таргетолога становится все более востребованной. Но кто же такой таргетолог, чем он занимается и какие перспективы открывает эта профессия в России? Разберемся подробнее.
0
2951
5 мин.
Инфлюенсер — кто это и как сотрудничать с лидерами мнений Инфлюенсеры — это лидеры мнений, которые благодаря своей популярности и авторитету могут влиять на мнение и поведение своей аудитории. Они активно используют социальные сети, блоги и другие платформы для взаимодействия с подписчиками, делясь опытом, рекомендациями и обзорами.
5
2380
6 мин.
Коллаборация — что это такое и как она помогает бизнесу Коллаборация — это сотрудничество между двумя или более сторонами с целью создания общего проекта, продукта или продвижения. В бизнесе и маркетинге это мощный инструмент для роста, который позволяет объединить усилия, ресурсы и аудитории для достижения взаимной выгоды.
0
1315
5 мин.
Когортный анализ — что это, зачем нужен и как его проводить Долговременный успех бизнеса зависит не только от привлечения новых клиентов, но и от их удержания. Одного понимания общей статистики часто бывает недостаточно, чтобы выявить закономерности поведения аудитории. Здесь на помощь приходит когортный анализ — метод исследования, который позволяет глубже понять, как меняются показатели вовлечённости, удержания и покупательской активности в разных группах пользователей.
0
887
6 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.