5 трендов инфлюенс-маркетинга в 2024–2025 годах: как адаптировать стратегии брендов
13/12/24
0
1423 просмотра
5 мин.
Содержание
Инфлюенс-маркетинг быстро эволюционирует, и в ближайшие годы брендам придётся подстраиваться под новые реалии: рост влияния микро- и нано-блогеров, усиление регулирования, изменение пользовательских предпочтений и внедрение технологий. Разберём, как эти тренды повлияют на маркетинговые стратегии и что делать, чтобы оставаться в авангарде.
1. Сдвиг к микро- и нано-блогерам
Крупные инфлюенсеры утрачивают своё доминирование, а микро- и нано-блогеры становятся фаворитами брендов. Почему?
- Высокая вовлечённость. Подписчики микро-блогеров активно взаимодействуют с контентом. У аккаунтов с 10–100 тыс. подписчиков вовлечённость может достигать 8–10%, тогда как у блогеров-миллионников этот показатель едва достигает 1–2%.
- Доступность. Стоимость интеграции с микро-блогерами на 50–70% ниже, что делает их привлекательными для брендов с любым бюджетом.
- Доверие аудитории. Микро-блогеры устанавливают тесные связи со своими подписчиками, что повышает уровень доверия. Согласно исследованию Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям людей, которых знают, больше, чем традиционной рекламе.
Брендам это даёт:
- Точный таргетинг. Микро-блогеры охватывают нишевые аудитории, что позволяет точнее попадать в целевые сегменты.
- Гибкость. Они готовы к экспериментам и предлагают нестандартные форматы интеграций.
- Долгосрочные отношения. Сотрудничество с микро-блогерами способствует построению устойчивых партнёрств и снижает затраты на последующие кампании.
2. Долгосрочные партнёрства вместо разовых интеграций
Одноразовые рекламные интеграции отходят на второй план. Сегодня бренды предпочитают выстраивать стабильные отношения с инфлюенсерами.
Преимущества долгосрочных партнёрств:
- Рост доверия. Аудитория начинает воспринимать бренд как часть жизни блогера, что повышает лояльность. Более 60% подписчиков доверяют брендам, с которыми инфлюенсер сотрудничает на постоянной основе.
- Глубокое понимание продукта. Чем дольше блогер работает с продуктом, тем качественнее он раскрывает его преимущества.
- Эффективность. Долгосрочные кампании обеспечивают в 2–3 раза больше конверсий, чем разовые размещения.
Совет: выбирайте блогеров, которые разделяют ценности вашего бренда. Это сделает их поддержку более искренней и убедительной.
3. Изменения в законе и их влияние
Регулирование инфлюенс-маркетинга становится более строгим. Это требует от брендов адаптации к новым правилам.
Основные изменения:
- Маркировка рекламы. Каждая рекламная публикация должна быть чётко обозначена как реклама, содержать информацию о рекламодателе и уникальный индикатор.
- Дополнительные расходы. Выполнение новых требований, включая отчётность в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), приводит к увеличению затрат на автоматизацию.
Как адаптироваться:
- Используйте платформы для автоматизации, такие как Aori или Click.ru, чтобы соблюдать законодательные требования без лишних усилий.
- Следите за изменениями в нормативных актах, чтобы избежать штрафов и санкций.
4. Изменение поведения аудитории: ценность вместо прямой рекламы
Современные пользователи всё чаще игнорируют традиционную рекламу, предпочитая аутентичный контент.
Что изменилось:
- Баннерная слепота. Более 80% пользователей игнорируют рекламные баннеры (HubSpot).
- Ориентир на ценность. Аудитория ищет рекомендации, которые реально решают её задачи.
Что делать брендам:
- Нативная реклама. Органично вписывайте продукт в жизнь блогера, чтобы он не выглядел как навязчивая реклама.
- Аутентичность. Предлагайте контент, который фокусируется на пользе для аудитории, а не на прямых продажах.
5. Технологии — автоматизация и ИИ
Современные технологии значительно упрощают работу с инфлюенсерами и делают её более эффективной.
Автоматизация:
- Платформы, такие как Upfluence и HypeAuditor, помогают автоматизировать поиск, переговоры и анализ результатов работы с блогерами.
- Инструменты аналитики позволяют точнее измерять ROI и адаптировать стратегии в реальном времени.
Искусственный интеллект:
- ИИ помогает выбирать блогеров, прогнозировать результаты кампаний и создавать контент, который лучше соответствует ожиданиям аудитории.
- Использование ИИ снижает затраты на креатив и повышает точность таргетинга.
Итог
Инфлюенс-маркетинг в 2024–2025 годах требует гибкости и быстрой адаптации. Успех будет зависеть от следующих факторов:
- Сотрудничество с микро- и нано-блогерами.
- Создание долгосрочных партнёрств.
- Соблюдение законодательных требований.
- Использование технологий для автоматизации и анализа.
Следуя этим трендам, бренды смогут не только оставаться конкурентоспособными, но и добиваться выдающихся результатов. Начните адаптировать свои стратегии уже сегодня, чтобы быть на шаг впереди!
Вот что еще мы писали по этой теме
Дорожная карта — что это и как её использовать Roadmap, или дорожная карта, — это визуальный инструмент планирования, который помогает отразить ключевые этапы проекта, цели и сроки их выполнения. Дорожная карта служит ориентиром для команды и заинтересованных сторон, чтобы видеть общую картину проекта и понимать, в каком направлении движется работа. Она помогает согласовать ожидания, расставить приоритеты и отслеживать прогресс.
0
988
7 мин.
Виды рекламы — как выбрать лучший формат для вашего бизнеса Реклама — это важный инструмент продвижения, который помогает привлекать внимание к продуктам, услугам и брендам. Существует множество видов рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, плюсы и минусы. Понимание различных форматов позволяет выбрать оптимальный подход для достижения целей бизнеса, будь то увеличение продаж, привлечение трафика или повышение узнаваемости бренда.
0
736
8 мин.
Что такое UTM-метки и как ими пользоваться Если вы хотите эффективно анализировать рекламные кампании (РК) и понимать, откуда пришел тот или иной клиент, вам необходимо использовать UTM-метки. Они особенно полезны при запуске нескольких РК на разных площадках.
0
593
5 мин.
Мемкоины — что это и как они работают В этой статье вы узнаете, что такое мемкоины, как они появились, чем отличаются от классических криптовалют, какие перспективы у них в 2025 году и стоит ли вкладываться в такие проекты. Данный материал не является инвестиционной рекомендацией, а носит исключительно информационный характер.
0
776
6 мин.
Кастдев — что это и как правильно проводить исследования CustDev (Customer Development) — это методология, которая помогает лучше понять потребности клиентов, их проблемы и ожидания. Этот процесс включает проведение интервью, анализ поведения и проверку гипотез, чтобы создавать продукты и услуги, которые действительно нужны пользователям.
0
770
5 мин.
CAC — что это и как рассчитать стоимость привлечения клиента CAC (Customer Acquisition Cost) — это показатель, который показывает, сколько стоит привлечение одного клиента для вашего бизнеса. Понимание и анализ CAC помогает компаниям оценивать эффективность маркетинговых усилий, оптимизировать расходы и строить прибыльную бизнес-модель.
0
595
4 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.