5 трендов инфлюенс-маркетинга в 2024–2025 годах: как адаптировать стратегии брендов

1. Сдвиг к микро- и нано-блогерам

• Высокая вовлечённость. Подписчики микро-блогеров активно взаимодействуют с контентом. У аккаунтов с 10–100 тыс. подписчиков вовлечённость может достигать 8–10%, тогда как у блогеров-миллионников этот показатель едва достигает 1–2%.
• Доступность. Стоимость интеграции с микро-блогерами на 50–70% ниже, что делает их привлекательными для брендов с любым бюджетом.
• Доверие аудитории. Микро-блогеры устанавливают тесные связи со своими подписчиками, что повышает уровень доверия. Согласно исследованию Nielsen, 92% потребителей доверяют рекомендациям людей, которых знают, больше, чем традиционной рекламе.

• Точный таргетинг. Микро-блогеры охватывают нишевые аудитории, что позволяет точнее попадать в целевые сегменты.
• Гибкость. Они готовы к экспериментам и предлагают нестандартные форматы интеграций.
• Долгосрочные отношения. Сотрудничество с микро-блогерами способствует построению устойчивых партнёрств и снижает затраты на последующие кампании.

2. Долгосрочные партнёрства вместо разовых интеграций

• Рост доверия. Аудитория начинает воспринимать бренд как часть жизни блогера, что повышает лояльность. Более 60% подписчиков доверяют брендам, с которыми инфлюенсер сотрудничает на постоянной основе.
• Глубокое понимание продукта. Чем дольше блогер работает с продуктом, тем качественнее он раскрывает его преимущества.
• Эффективность. Долгосрочные кампании обеспечивают в 2–3 раза больше конверсий, чем разовые размещения.

3. Изменения в законе и их влияние

• Маркировка рекламы. Каждая рекламная публикация должна быть чётко обозначена как реклама, содержать информацию о рекламодателе и уникальный индикатор.
• Дополнительные расходы. Выполнение новых требований, включая отчётность в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), приводит к увеличению затрат на автоматизацию.

• Используйте платформы для автоматизации, такие как Aori или Click.ru, чтобы соблюдать законодательные требования без лишних усилий.
• Следите за изменениями в нормативных актах, чтобы избежать штрафов и санкций.

4. Изменение поведения аудитории: ценность вместо прямой рекламы

• Баннерная слепота. Более 80% пользователей игнорируют рекламные баннеры (HubSpot).
• Ориентир на ценность. Аудитория ищет рекомендации, которые реально решают её задачи.

• Нативная реклама. Органично вписывайте продукт в жизнь блогера, чтобы он не выглядел как навязчивая реклама.
• Аутентичность. Предлагайте контент, который фокусируется на пользе для аудитории, а не на прямых продажах.

5. Технологии — автоматизация и ИИ

• Платформы, такие как Upfluence и HypeAuditor, помогают автоматизировать поиск, переговоры и анализ результатов работы с блогерами.
• Инструменты аналитики позволяют точнее измерять ROI и адаптировать стратегии в реальном времени.

• ИИ помогает выбирать блогеров, прогнозировать результаты кампаний и создавать контент, который лучше соответствует ожиданиям аудитории.
• Использование ИИ снижает затраты на креатив и повышает точность таргетинга.

Итог

• Сотрудничество с микро- и нано-блогерами.
• Создание долгосрочных партнёрств.
• Соблюдение законодательных требований.
• Использование технологий для автоматизации и анализа.