Сервисы
Каталог блогеров
Блогерам
Блог
Войти
Создать аккаунт

Медиаплан — что это и как его составить?

27/10/24

0

583 просмотра

6 мин.

  • avatar

Содержание

Медиаплан — это не скучный документ с таблицами, а настоящая карта действий, которая помогает провести рекламную кампанию от старта до результата. Он позволяет сосредоточиться на важных задачах, выстроить работу команды и оптимально использовать бюджет.

В этой статье мы разберёмся, как составить медиаплан, чтобы реклама работала на вас, а не забирала ресурсы впустую.

Что такое медиаплан?

Медиаплан — это план действий, который определяет, где, когда и как будет размещена рекламная кампания. В нём указываются каналы продвижения (телевидение, радио, интернет, социальные сети, наружная реклама и т.д.), частота показов, график публикаций и рекламный бюджет. Медиаплан позволяет заранее спланировать расходы и контролировать эффективность рекламы на каждом этапе кампании.

Медиаплан — это чёткий план, где вы фиксируете:

  • Целевую аудиторию. Кто должен увидеть вашу рекламу?
  • Каналы продвижения. Где её разместить?
  • Бюджет. Сколько вы готовы вложить?
  • Сроки. Когда и какие материалы запускать?
  • Результаты. Какой эффект ожидается от кампании?

Зачем нужен медиаплан?

Медиаплан — это неотъемлемая часть любой успешной рекламной кампании. Он помогает:

  • Оптимизировать бюджет и минимизировать ненужные затраты.
  • Повысить эффективность рекламы, выбирая подходящие медиаканалы для вашей аудитории.
  • Синхронизировать действия между отделами маркетинга и рекламы.
  • Отслеживать результаты и корректировать стратегию в случае необходимости.
  • Избежать ошибок и хаотичных действий, чётко понимая, что, когда и где будет публиковаться.

Пример: Вы запускаете новый бренд одежды. Ваш медиаплан может включать:

  • Рекламу у блогеров в Instagram и TikTok для молодой аудитории (18–30 лет).
  • Таргетированную рекламу в ВКонтакте.
  • Промо-акцию с уникальным промокодом через Telegram.

Основные элементы медиаплана

Прежде чем приступить к составлению медиаплана, важно понять, что он должен включать. Основные элементы медиаплана:

  1. Цели рекламной кампании
  2. Увеличение продаж.
  3. Повышение узнаваемости бренда.
  4. Привлечение новой аудитории.
  5. Увеличение лояльности клиентов.
  6. Целевая аудитория
  7. Определите, кто именно является целевой аудиторией.
  8. Проанализируйте их интересы, поведение, демографические характеристики.
  9. Определите, какие медиаканалы они предпочитают.
  10. Выбор медиаканалов
  11. Онлайн: социальные сети, поисковая реклама, баннерная реклама, email-рассылки.
  12. Оффлайн: телевидение, радио, наружная реклама, печатные издания.
  13. Выбор каналов зависит от целей кампании и профиля целевой аудитории.
  14. Бюджетирование
  15. Определите общий бюджет рекламной кампании.
  16. Распределите средства по выбранным медиаканалам.
  17. Учтите затраты на производство контента и его продвижение.
  18. График публикаций
  19. Определите, когда и как часто будут выходить рекламные материалы.
  20. Учтите сезонные колебания, важные даты и праздники.
  21. Составьте календарь публикаций для каждого медиаканала.
  22. Ожидаемые результаты и KPI
  23. Определите, какие метрики будут оцениваться: охваты, клики, конверсии, стоимость за клик (CPC), стоимость за лид (CPL) и т.д.
  24. Установите чёткие цели и показатели эффективности для каждого канала.

Как составить медиаплан?

Создание медиаплана требует детального анализа и чёткого планирования. Вот пошаговая инструкция по составлению медиаплана:

1. Определите цели кампании

Прежде всего, нужно понять, каких результатов вы хотите достичь. Цели рекламной кампании могут включать увеличение продаж, повышение узнаваемости бренда, привлечение новой аудитории или повышение лояльности клиентов. Убедитесь, что цели измеримы и реалистичны.

Пример цели: увеличить количество подписчиков в Instagram* на 20% за три месяца.

2. Проанализируйте целевую аудиторию

Определите, кто является вашей целевой аудиторией. Понять, кто ваши потенциальные клиенты, какие у них интересы и предпочтения. Используйте данные аналитики, чтобы создать портрет клиента, и выберите подходящие каналы для взаимодействия с ними.

Советы:

  • Изучите поведение аудитории в интернете.
  • Проанализируйте демографические данные: возраст, пол, уровень дохода, интересы.
  • Определите, на каких платформах и в какое время они проводят больше всего времени.

3. Выберите подходящие медиаканалы

На основании анализа целевой аудитории выберите те каналы, которые будут наиболее эффективными. Для этого нужно учитывать специфику продукта или услуги, а также бюджет рекламной кампании.

Пример: если вы продвигаете молодёжную продукцию, ориентированную на подростков, стоит сосредоточиться на TikTok и Instagram, а для B2B-продуктов лучше подойдёт LinkedIn.

4. Составьте медиабюджет

Определите, сколько средств вы готовы вложить в каждую рекламную площадку. Учтите затраты на создание контента, размещение рекламы, а также на её оптимизацию и анализ результатов.

Советы:

  • Разделите бюджет на несколько этапов, чтобы можно было корректировать его по мере необходимости.
  • Оставьте часть бюджета на непредвиденные расходы.
  • Учтите стоимость производства контента (фото, видео, текстов).

5. Создайте контент-план и график публикаций

Определите, какие материалы будут использоваться в рекламе (тексты, изображения, видео) и когда они будут публиковаться. Создайте календарь публикаций, который поможет следить за тем, чтобы контент выходил в нужное время.

Советы:

  • Определите, в какие дни и часы ваша аудитория наиболее активна.
  • Публикуйте контент последовательно, чтобы удерживать интерес аудитории.
  • Планируйте публикации заранее, чтобы избежать нехватки контента.

6. Определите KPI и метрики

Установите ключевые показатели эффективности (KPI), которые будут использоваться для оценки успешности кампании. Это могут быть охваты, клики, количество лидов, конверсии, стоимость за клик (CPC), стоимость за тысячу показов (CPM) и т.д.

Пример: для оценки успешности кампании в Instagram можно использовать такие метрики, как охваты, вовлечённость (лайки, комментарии), количество новых подписчиков и конверсии на сайт.

7. Анализ и корректировка кампании

После запуска кампании важно регулярно анализировать результаты и, при необходимости, вносить коррективы. Используйте данные аналитики, чтобы понять, какие каналы и форматы работают лучше всего, а какие требуют доработки.

Советы:

  • Отслеживайте KPI в режиме реального времени.
  • Проводите A/B тестирование различных форматов рекламы.
  • Корректируйте стратегию в зависимости от результатов.

Примеры медиаканалов и их использования

  1. Социальные сети (Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn) — подходят для увеличения узнаваемости бренда и взаимодействия с аудиторией. Позволяют быстро тестировать разные форматы контента и таргетировать рекламу на нужную аудиторию.
  2. Контекстная реклама (Google Ads, Яндекс.Директ) — эффективна для привлечения потенциальных клиентов на сайт. Хорошо работает в сочетании с SEO и позволяет достичь высокой конверсии.
  3. Email-маркетинг — помогает поддерживать связь с существующими клиентами, информировать их о новинках и акциях, стимулировать повторные покупки.
  4. Наружная реклама и телевидение — актуальны для массовых рекламных кампаний, ориентированных на широкую аудиторию.

Финальные мысли

Медиаплан — это основа успешной рекламной кампании. Правильно составленный медиаплан позволяет эффективно управлять бюджетом, достигать целевых показателей и привлекать нужную аудиторию. Важно не только детально продумать каждый этап, но и быть готовым к адаптации стратегии в процессе реализации кампании. Регулярный анализ и корректировка медиаплана помогут достичь максимального эффекта и избежать ненужных затрат.

Telegram-канал WOWBlogger

Новости, тренды и события influence-маркетинга — в нашем Telegram-канале. Присоединяйтесь!

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

0

avatar

Оставьте комментарий

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии.

Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.

Вот что еще мы писали по этой теме

Где и как прорекламировать себя — Зачем нужен персональный брендинг?

Персональный брендинг — это не просто модный термин, а важный инструмент для создания собственной репутации и привлечения внимания к вашему имени. В сегодняшнем мире, когда информация распространяется мгновенно, умение выделяться и привлекать внимание является необходимостью. В этой статье мы разберёмся, зачем нужен персональный брендинг, какие элементы входят в успешный бренд, как определить свою целевую аудиторию и какие источники рекламы использовать для продвижения себя.

0

548

6 мин.

Tone of Voice — как разработать стиль общения бренда

Tone of Voice — что это, зачем нужен и как разработать стиль общения бренда

0

343

6 мин.

Как удваивать бизнес каждый год: методология OKR

Если сейчас ваш бизнес системно растёт, пришло время задуматься о масштабировании. Сейчас вы проводите десятки или сотни рекламных интеграций каждый месяц, но рано или поздно скорее всего столкнётесь с плато, когда рост выручки замедлится. 

0

1311

2 мин.

Дорожная карта — что это и как её использовать

Roadmap, или дорожная карта, — это визуальный инструмент планирования, который помогает отразить ключевые этапы проекта, цели и сроки их выполнения. Дорожная карта служит ориентиром для команды и заинтересованных сторон, чтобы видеть общую картину проекта и понимать, в каком направлении движется работа. Она помогает согласовать ожидания, расставить приоритеты и отслеживать прогресс.

0

936

7 мин.

Конструкторы сайтов в России: какие платформы выбрать в 2024 году?

Создание сайта стало проще, чем когда-либо. Конструкторы позволяют запускать проекты без навыков программирования, экономя время и деньги. Но в 2024 году ситуация на рынке изменилась: такие платформы, как Wix и Squarespace, ушли из России. Это вызвало спрос на локальные решения, и отечественные компании предложили достойные альтернативы. В этой статье мы разберём самые актуальные конструкторы, включая Wfolio — новое интересное решение для бизнеса и творчества.

0

1040

4 мин.

Инфлюенсер — кто это, чем отличается от блогера и как стать лидером мнений?

Инфлюенсеры — это те, чьё мнение действительно влияет на аудиторию. Их советы, рекомендации и личные истории формируют взгляды и поведение тысяч, а иногда и миллионов людей. В сегодняшнем мире они стали неотъемлемой частью маркетинга и продвижения брендов. Давайте разберёмся, кто такие инфлюенсеры, чем они отличаются от блогеров и как можно стать успешным инфлюенсером.

0

1042

5 мин.