Реклама у блогеров для Ozon

22/02/25

483 просмотра

6 мин.

Дарья Мясина

Автор

Содержание

Реклама у блогеров — один из самых эффективных способов привлечь внешний трафик на маркетплейсы, включая Ozon. В 2025 году конкуренция на платформах растёт, и продавцы всё чаще используют блогеров, чтобы выделиться среди конкурентов и увеличить продажи.

Почему реклама у блогеров работает?

Огромный охват – соцсети (VK, Telegram, YouTube, TikTok, Instagram*) позволяют донести информацию до миллионов людей.
Доверие аудитории – пользователи больше доверяют рекомендациям блогеров, чем стандартной рекламе.
Демонстрация товара в действии – блогеры показывают, как продукт работает в реальной жизни.
Импульсивные покупки – аудитория соцсетей часто делает спонтанные заказы.
Долговременный эффект – публикации продолжают работать спустя недели и даже месяцы.
Меньше конкуренции – не все продавцы используют этот формат продвижения.
Естественная подача – реклама выглядит органично, что повышает вовлечённость.
Безопасность – внешний трафик помогает товару подниматься в поиске Ozon без риска санкций.
Готовые форматы – есть блогеры, которые специализируются на обзорах покупок с Ozon.

Если вы всё ещё сомневаетесь, стоит ли запускать рекламу у блогеров, ответ — да!

Какой формат рекламы выбрать?

Реклама через блогеров на Ozon отличается от традиционной. Наиболее эффективны такие форматы:

Обзор и личный опыт – блогер тестирует ваш товар, делится впечатлениями, рассказывает о его плюсах и минусах. Особенно актуально для сложных товаров.
Использование в реальной жизни – фото или видео, где товар применяется по назначению (например, готовка на вашей сковороде или макияж вашей косметикой).
Сторис с промокодом – блогер выкладывает несколько сторис, добавляет ссылку на Ozon и уникальный промокод. Это позволяет отследить эффективность рекламы.

Сколько стоит реклама у блогеров?

Стоимость зависит от популярности блогера и его аудитории. Средние цены:

Нано-блогеры (до 10 тыс. подписчиков) – 2–5 тыс. руб.
Микро-блогеры (10–50 тыс.) – 5–20 тыс. руб.
Средние блогеры (50–200 тыс.) – 20–150 тыс. руб.
Крупные блогеры (от 200 тыс.) – от 150 тыс. руб. и выше.

Не стоит тратить весь бюджет на одного популярного блогера — эффективнее сделать несколько интеграций у нано- и микро-блогеров. Их аудитория часто более активная, а реклама выходит дешевле.

Пошаговое руководство по запуску рекламы

Шаг 1: Определите цели и бюджет

Поймите, чего хотите достичь:

Увеличение продаж конкретного товара
Повышение узнаваемости бренда
Раскрутка нового продукта

Начните с тестового бюджета (10–15% от общего рекламного бюджета).

Шаг 2: Определите позиционирование товара

Перед запуском рекламы важно понять:

Какие боли решает ваш продукт?
Как его лучше представить аудитории?
В чём его ключевые преимущества?

Пример: Вы продаёте спортивные бутылки — их лучше продвигать через фитнес-тренеров, а не через бьюти-блогеров.

Шаг 3: Подготовьте товар и карточку на Ozon

Реклама будет работать, только если ваш товар готов к наплыву заказов. Проверьте:

Качественные фото и подробное описание в карточке товара.
Достаточное количество товара на складе.
Высокий рейтинг и положительные отзывы.

Пример: Продавец запустил рекламу гаджетов через блогеров, но не учёл, что на складе осталось всего 30 единиц. В итоге спрос был, но заказы выполнить не удалось.

Шаг 4: Найдите блогеров

Для поиска блогеров можно использовать разные источники:

Аналитические сервисы, например, WOWBlogger — он помогает находить проверенных блогеров, которые уже рекламировали товары конкурентов.
Поиск в соцсетях — через хэштеги и тематические подборки.
Рекомендации — советы коллег и партнёров.

Релевантность аудитории – блогер должен соответствовать вашей нише.
Охват и вовлечённость – важно, чтобы ER (вовлечённость) был не ниже 5–10%.
Качество контента – стоит проверить стиль подачи, формат видео и постов.
Репутация – если блогер публикует слишком много рекламы, эффективность падает.

Шаг 5: Свяжитесь с блогером и согласуйте условия

Напишите блогеру

Представьтесь, расскажите о товаре.
Объясните, почему выбрали именно его.
Уточните формат и бюджет.

Обсудите условия

Бартер (обмен товара на рекламу).
Платное размещение.
Комбинированный вариант (частичная оплата + товар).

Подготовьте ТЗ

Основные преимущества товара.
Как его лучше подать аудитории.
Формат рекламы (сторис, рилс, обзор).
Запрещённые слова и нюансы.
Сроки публикации.

Важно: Реклама должна быть правильно маркирована согласно Федеральному закону «О рекламе».

Шаг 6: Запустите рекламу и отслеживайте результаты

Используйте UTM-метки – это поможет отследить, сколько заказов пришло именно с рекламы.

Анализируйте метрики – просмотры, лайки, комментарии, продажи, добавления в корзину.

Оптимизируйте кампанию – если реклама не даёт результата, попробуйте изменить блогера или формат.

Пробуйте разные форматы – сторис, обзоры, рилсы, посты.

Используйте аналитику – анализируйте вовлечённость и продажи.

Следите за трендами – в 2025 году особенно популярны короткие видео и бартерные интеграции.

Реклама у блогеров — это мощный инструмент для роста продаж на Ozon. Главное — правильно выбрать блогеров, подготовить товар и анализировать результаты.

Попробуйте WOWBlogger, чтобы найти лучших блогеров и сделать рекламу максимально эффективной!

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Дарья Мясина

Автор

Оставьте комментарий

Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.

Вот что еще мы писали по этой теме

UGC-контент — что это и как его использовать для вашего бренда

Время от времени мы все наталкиваемся на контент, созданный другими пользователями, будь то фотографии, видео или отзывы. Это и есть UGC (User Generated Content) — пользовательский контент, который в последние годы стал настоящим хитом в мире маркетинга. Но что именно стоит за этим термином и как его можно использовать для продвижения вашего бренда? Давайте разбираться.

2612

4 мин.

Виды блогеров — по размеру, контенту и влиянию

Блогеры — это создатели контента, которые общаются с аудиторией через различные платформы: соцсети, YouTube, блоги и другие медиа. Их популярность и роль в маркетинге растёт, а выбор подходящего блогера зависит от их размера, тематики контента и уровня влияния.

1794

5 мин.

Как привлечь рекламодателей блогеру

Монетизация контента — это цель многих блогеров. Однако привлечение рекламодателей требует не только качественного контента, но и умения правильно предлагать себя. Мы, команда WOWBlogger, расскажем, как блогерам находить рекламодателей, где их искать и как платформа WOWBlogger упрощает этот процесс.

765

4 мин.

Комьюнити-маркетинг — в чём разница с SMM и как создать клуб вокруг вашего бренда

Сегодня многие бренды активно развивают взаимодействие с клиентами через социальные сети и платформы. Однако часто путают два разных подхода: SMM (social media marketing) и комьюнити-маркетинг. Хотя оба работают через онлайн-пространства, они имеют разные цели и задачи. Если SMM направлен на привлечение внимания и повышение охватов через контент, то комьюнити-маркетинг строит глубокие и долговременные отношения через активное участие аудитории в жизни бренда. Давайте разберём, в чём различие и как можно создать клуб вокруг вашего продукта.

3410

5 мин.

Что такое пуш-уведомления и как они работают?

Сегодня в мире цифрового маркетинга пуш-уведомления стали не просто способом привлечь внимание пользователя — это один из самых эффективных инструментов для моментальной связи с аудиторией. Они помогают брендам напоминать о себе в нужное время и поддерживать контакт с пользователями, даже когда приложение закрыто. Давайте разберёмся, как работают пуш-уведомления, чем они полезны и как их правильно использовать.

3048

4 мин.

Реклама у блогеров для Вайлдбериз

Wildberries — один из крупнейших маркетплейсов в России и СНГ, но конкуренция здесь огромная. Продавцам важно выделяться, иначе их товары просто утонут среди тысяч аналогов.

418

6 мин.