Инфлюенс-маркетинг без штрафов: как рекламодателям безопасно работать с блогерами в 2025 году

На конец января 2025 года в реестре Роскомнадзора зарегистрировано лишь чуть больше 13% от общего числа Telegram-каналов с аудиторией 10+ тысяч человек. Более 85% каналов остаются в зоне риска и реклама в них может закончиться штрафами для рекламодателей.

С 1 января 2025 года блогеры, каналы, страницы с аудиторией от 10 подписчиков во всех соцсетях (кроме запрещенных) обязаны регистрироваться в реестре РКН. Те, кто этого не сделал, не могут размещать у себя рекламу, а их аудитория не имеет права репостить контент из таких каналов. Подробно о новых изменениях и реестре РКН мы рассказали в статье: «Регистрация блогеров в Роскомандзоре – ответы на самые острые вопросы».

В этом обзоре вы узнаете, как рекламодателям в 2025 году избежать штрафов от Роскомнадзора при работе с блогерами.

Спойлер: никак. Пока что. Новый закон уже работает, но нынешняя ситуация с реестром и репостами в каналах пока напоминает времена, когда была введена маркировка рекламы. Тогда ею многие пренебрегали ею, так как за ее отсутствие штрафовали редко. Сегодня если пройтись по каналам-десятитысячникам, можно заметить две вещи:

1. Большинство каналов не зарегистрированы в реестре РКН. При этом все еще нет толковой информации о штрафах за «нерегистрацию» каналов в перечне Роскомнадзора, хотя закон вступил в силу 2 месяца назад.

2. Каналы без регистрации по-прежнему размещают у себя маркированную рекламу. Причин может быть несколько: либо рекламодатели еще не привыкли проверять регистрацию каналов в Реестре перед рекламой в них, или надеются на несущественные штрафы за рекламу в блогах, которых нет в реестре. Это также может быть связано с тем, что процесс регистрации каналов в реестре занимает время (неделю, две или больше), а блогеры не готовы терять из-за этого доход с рекламы.

Напомним, что репост – это повторная публикация чужого контента у себя в ленте или на странице. Проще говоря, это способ поделиться постом, сохранив его оригинальный вид и источник.

Основные тезисы из новых правил про репосты, которые помогут избежать любых санкций от РКН:

              1. для физлиц — от 2 000 до 2 500 рублей,

              2. для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей,

              3. для юрлиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Алгоритм действий такой:

Чтобы не попадать на штрафы при рекламе у блогеров, нужно вникать и разбираться в новых правилах, постоянно следить за новыми изменениями. Эксперты также обязательно рекомендуют прописывать в договоре, на каких площадках блогер должен / не должен вас рекламировать.

Однако законопроект еще «сырой» и некоторые моменты, связанные с нововведениями, довольный «размытые». Даже сам Роскомнадзор пока не может дать четкие ответы на все вопросы по рекламе у блогеров. Поэтому сегодня можно легко получить штраф за нарушения требований к рекламе, даже если вы стараетесь их полностью соблюдать.

С обновлениями требований РКН к рекламе команда WOWBlogger сделала работу с блогерами через биржу еще проще и безопаснее. С нами вы можете рекламироваться у блогеров, не боясь нарушений закона и штрафов. Что мы изменили:

Кроме того, мы автоматически маркируем рекламу по всем нормам закона, а каждый блогер из нашего каталога предоставляет детальную статистику по каждой рекламной кампании, которую нужно передавать Оператору рекламных данных (ОРД). Если хотите забыть про штрафы за рекламу, запускайте кампании через биржу WOWBlogger.