Инфлюенс-маркетинг без штрафов: как рекламодателям безопасно работать с блогерами в 2025 году

03/03/25

0

318 просмотров

4 мин.

  • avatar

На конец января 2025 года в реестре Роскомнадзора зарегистрировано лишь чуть больше 13% от общего числа Telegram-каналов с аудиторией 10+ тысяч человек. Более 85% каналов остаются в зоне риска и реклама в них может закончиться штрафами для рекламодателей.

С 1 января 2025 года блогеры, каналы, страницы с аудиторией от 10 подписчиков во всех соцсетях (кроме запрещенных) обязаны регистрироваться в реестре РКН. Те, кто этого не сделал, не могут размещать у себя рекламу, а их аудитория не имеет права репостить контент из таких каналов. Подробно о новых изменениях и реестре РКН мы рассказали в статье: «Регистрация блогеров в Роскомандзоре – ответы на самые острые вопросы».

В этом обзоре вы узнаете, как рекламодателям в 2025 году избежать штрафов от Роскомнадзора при работе с блогерами.

Как новый закон повлиял на рынок рекламы

Спойлер: никак. Пока что. Новый закон уже работает, но нынешняя ситуация с реестром и репостами в каналах пока напоминает времена, когда была введена маркировка рекламы. Тогда ею многие пренебрегали ею, так как за ее отсутствие штрафовали редко. Сегодня если пройтись по каналам-десятитысячникам, можно заметить две вещи:

1. Большинство каналов не зарегистрированы в реестре РКН. При этом все еще нет толковой информации о штрафах за «нерегистрацию» каналов в перечне Роскомнадзора, хотя закон вступил в силу 2 месяца назад.

2. Каналы без регистрации по-прежнему размещают у себя маркированную рекламу. Причин может быть несколько: либо рекламодатели еще не привыкли проверять регистрацию каналов в Реестре перед рекламой в них, или надеются на несущественные штрафы за рекламу в блогах, которых нет в реестре. Это также может быть связано с тем, что процесс регистрации каналов в реестре занимает время (неделю, две или больше), а блогеры не готовы терять из-за этого доход с рекламы.

«Запрещенные» репосты в соцсетях: что важно о них знать

Напомним, что репост – это повторная публикация чужого контента у себя в ленте или на странице. Проще говоря, это способ поделиться постом, сохранив его оригинальный вид и источник.

Основные тезисы из новых правил про репосты, которые помогут избежать любых санкций от РКН:

  • Если владелец канала на 10 000+ человек не зарегистрировал его в реестре, другим блогерам запрещено репостить его публикации. Иначе Роскомнадзор может исключить их из реестра, если они там есть.
  • Если блогер с аудиторией 10+ тысяч сделает репост из другого канала-десятитысячника, Роскомнадзор может исключить блогера из реестра. Вместе с этим ему нельзя будет размещать рекламу у себя в канале, делать репосты и собирать пожертвования.
  • Если разместить рекламу в канале или на странице с более чем 10 000 подписчиков, но без регистрации в Роскомнадзоре, рекламодатель и распространитель рекламы получат штраф. Суммы штрафов:

              1. для физлиц — от 2 000 до 2 500 рублей,

              2. для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей,

              3. для юрлиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

  • На репосты из каналов с аудиторией меньше 10,000 человек никаких ограничений нет.
  •  Новые правила касаются только записей, опубликованных в канале / на странице с 1 января 2025 года и позже.

Как безопасно репостнуть чужую запись в 2025 году 

Алгоритм действий такой:

  1. Проверяем, сколько человек подписано на канал, куда хотим сделать репост.
  2. Если аудитория от 10 000, заходим в описание канала и ищем ссылку на реестр РКН. Не путаем ссылку на реестр и номер заявления. Если в описании указан номер заявления, делать репост и закупать рекламу у такого канала нельзя.
  3. Если ссылка есть, можно делать репост.

Реклама у блогеров в 2025 году – как запуститься без рисков

Чтобы не попадать на штрафы при рекламе у блогеров, нужно вникать и разбираться в новых правилах, постоянно следить за новыми изменениями. Эксперты также обязательно рекомендуют прописывать в договоре, на каких площадках блогер должен / не должен вас рекламировать.

Однако законопроект еще «сырой» и некоторые моменты, связанные с нововведениями, довольный «размытые». Даже сам Роскомнадзор пока не может дать четкие ответы на все вопросы по рекламе у блогеров. Поэтому сегодня можно легко получить штраф за нарушения требований к рекламе, даже если вы стараетесь их полностью соблюдать.

С обновлениями требований РКН к рекламе команда WOWBlogger сделала работу с блогерами через биржу еще проще и безопаснее. С нами вы можете рекламироваться у блогеров, не боясь нарушений закона и штрафов. Что мы изменили:

  • Показываем только «безопасных» блогеров. В топе каталога отображаются только инфлюенсеры, у которых все каналы, страницы прошли регистрацию в реестре РКН или не попадают под его требования (если аудитория до 10 человек). Инфлюенсеры-десятитысячники, которые не зарегистрировались в Реестре по каким-то причинам, сильно занижаются в выдаче каталога.
  • Следим за эффективностью блогеров. Если у блогера несколько каналов и хотя бы один из них перестал попадать под требования Реестра, сам блогер также понижается в выдаче. Вернуть высокие позиции в каталоге он сможет только когда все его каналы снова окажутся в перечне РКН.
  •  Пропускаем только рекламу, за которую точно не оштрафуют. Вы можете выбрать любые доступные каналы для запуска кампании. Однако биржа WOWBlogger предотвращает размещение рекламы, которая противоречит законодательству. Блогер получит уведомление о заявке и о необходимости регистрации в Реестре. Только когда канал будет добавлен в реестр, инфлюенсер сможет брать в работу заявки на размещения в этом канале.

Кроме того, мы автоматически маркируем рекламу по всем нормам закона, а каждый блогер из нашего каталога предоставляет детальную статистику по каждой рекламной кампании, которую нужно передавать Оператору рекламных данных (ОРД). Если хотите забыть про штрафы за рекламу, запускайте кампании через биржу WOWBlogger. 

Остались вопросы?

Напишите в наш Telegram-бот — мы обязательно вам поможем.

avatar

Оставьте комментарий

Войдите или зарегистрируйтесь, чтобы оставлять комментарии.

Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.

Вот что еще мы писали по этой теме

Как оценить аудиторию блогера перед запуском рекламы — подробное руководство

Реклама у блогеров — это отличный способ продвижения, но чтобы получить максимальную отдачу от вложений, необходимо тщательно изучить аудиторию блогера перед запуском кампании. Ошибки при выборе блогера могут привести к сливу бюджета и отсутствию результата. Поэтому давайте разберёмся, как правильно оценить и проанализировать аудиторию блогера.

0

261

6 мин.

Как провести классный конкурс для подписчиков и избежать ошибок

Конкурсы — это всегда весело. Это способ не только порадовать своих подписчиков, но и привлечь новых людей, оживить активность на странице и создать ощущение настоящего праздника в своём блоге. Но важно помнить, что конкурсы нужно проводить так, чтобы они действительно приносили радость и интерес как подписчикам, так и тебе. В этой статье мы поговорим о том, как организовать классный конкурс, предложим несколько идей и объясним, почему не стоит увлекаться массовыми гивами.

0

3040

3 мин.

С чего начать блогеру-новичку — первые шаги к успеху

Блогерство — это увлекательное и перспективное занятие, которое может стать не только хобби, но и источником дохода. Мы в WOWBlogger, платформе для покупки и продажи рекламы у блогеров, понимаем, как сложно сделать первый шаг. Чтобы помочь начинающим, мы подготовили эту статью с полезными советами для тех, кто только начинает свой путь.

0

216

5 мин.

Сторителлинг — как рассказывать истории, которые завоёвывают аудиторию в современных условиях

Сторителлинг — это не просто тренд, а ключевой инструмент для создания связей с аудиторией. Он работает как для блогеров, так и для брендов, помогая удерживать внимание в насыщенном информационном пространстве. Сегодня, особенно в условиях блокировки некоторых социальных сетей в России, сторителлинг стал ещё важнее. Это способ не только выделиться, но и построить доверие. Рассмотрим, как бренды и блогеры могут адаптировать свои истории к современным реалиям и через какие платформы их лучше транслировать.

0

3294

4 мин.

Блогеры-стримеры: чем они занимаются и сколько зарабатывают

Стример — это человек, который ведет онлайн-трансляции (стримы) в режиме реального времени. Чаще всего стримеры работают на таких платформах, как Twitch, YouTube или Facebook Gaming. Во время эфира стример может играть в игры, готовить еду, комментировать видео или просто общаться со зрителями. Часто изображение с веб-камеры размещают в углу экрана, чтобы зрители могли видеть эмоции стримера. Основная часть их контента — это живые трансляции, а не заранее записанные видео.

0

432

4 мин.

Как привлечь рекламодателей блогеру

Монетизация контента — это цель многих блогеров. Однако привлечение рекламодателей требует не только качественного контента, но и умения правильно предлагать себя. Мы, команда WOWBlogger, расскажем, как блогерам находить рекламодателей, где их искать и как платформа WOWBlogger упрощает этот процесс.

0

547

4 мин.