Сторителлинг — как рассказывать истории, которые завоёвывают аудиторию в современных условиях
30/09/24
0
3327 просмотров
4 мин.
Содержание
Сторителлинг — это не просто тренд, а ключевой инструмент для создания связей с аудиторией. Он работает как для блогеров, так и для брендов, помогая удерживать внимание в насыщенном информационном пространстве. Сегодня, особенно в условиях блокировки некоторых социальных сетей в России, сторителлинг стал ещё важнее. Это способ не только выделиться, но и построить доверие. Рассмотрим, как бренды и блогеры могут адаптировать свои истории к современным реалиям и через какие платформы их лучше транслировать.
Что такое сторителлинг и почему он нужен всем?
Сторителлинг — это искусство рассказывать истории, которые вовлекают аудиторию, пробуждают эмоции и создают связь с брендом или личным брендом блогера. В отличие от обычных маркетинговых сообщений, истории заставляют аудиторию ассоциировать себя с героем рассказа, проникнуться проблемами и вместе радоваться успехам.
Для брендов, сторителлинг — это инструмент, с помощью которого они могут донести свои ценности и миссию, рассказывая истории, которые делают продукт более человечным. Для блогеров, это способ показать свою личную уникальность и глубже раскрыть свою аудиторию, чтобы она чувствовала не просто интерес, но и личную привязанность.
Основные элементы сторителлинга
Любая история, независимо от того, рассказывает её бренд или блогер, включает в себя несколько ключевых компонентов:
- Герой: в случае брендов это может быть сам продукт или клиент, который столкнулся с определённой проблемой. Для блогеров — это зачастую их личный опыт.
- Конфликт или вызов: без конфликта или вызова история будет скучной. Это может быть проблема, которую решает продукт, или личная трудность, с которой сталкивается блогер.
- Решение: продукт, бренд или личный опыт помогают справиться с вызовом. Это даёт аудитории вдохновение и ответы на их проблемы.
- Заключение: каждая история должна заканчиваться выводом, который оставит след в сердцах аудитории — будь то урок, победа или просто сильная эмоция.
Как брендам и блогерам использовать сторителлинг в современных условиях?
Сторителлинг не ограничивается одной платформой, он может адаптироваться под разные каналы и форматы. В условиях блокировки популярных соцсетей, таких как Instagram* и Facebook, российские бренды и блогеры активно осваивают другие площадки.
1. Instagram через VPN
Instagram продолжает оставаться мощной платформой для сторителлинга, особенно для визуальных историй. Бренды и блогеры могут рассказывать свои истории через:
- Stories: этот формат подходит для быстрых, но эмоциональных рассказов о личных моментах, продуктах или успехах клиентов.
- Карусели: последовательное раскрытие истории через несколько изображений или слайдов — отличный способ показать процесс или трансформацию.
- Reels: короткие видео, которые быстро захватывают внимание и работают как мини-истории с эффектным концом.
2. VK и Telegram
С учётом современных реалий в России, VK и Telegram становятся основными платформами для сторителлинга.
- VK: в этой социальной сети можно рассказывать истории через текстовые посты, альбомы с фотографиями или короткие видео. Формат постов в VK позволяет выстроить более глубокий и постоянный контакт с аудиторией, рассказывая долгие, продуманные истории.
- Telegram: особенно хорош для тех, кто использует текстовые истории или подкасты. Мессенджер отлично подходит для ежедневного взаимодействия с аудиторией через небольшие заметки, мысли или рассказы о личных событиях.
3. Rutube и Яндекс.Дзен
Rutube и Яндекс.Дзен — это новые возможности для блогеров и брендов. Эти платформы предоставляют гибкость в форматах контента:
- Rutube: альтернатива YouTube для видеоконтента, где можно делиться большими и развёрнутыми видеоисториями. Это место, где бренды могут размещать свои документальные проекты или истории о продукте.
- Яндекс.Дзен: отличный инструмент для публикации длинных текстовых форматов и статей, где можно рассказывать истории с углублением в детали.
Как правильно рассказывать истории?
1. Истории от брендов
Для брендов важна не только реклама продукта, но и создание ценности через истории, которые говорят о чём-то большем. Например:
- Nike использует реальные истории спортсменов, которые преодолевают себя. Это позволяет бренду передать идею о том, что успех доступен каждому, кто не сдаётся.
- Patagonia акцентирует внимание на экологической ответственности, рассказывая о людях, которые защищают природу. Это помогает бренду создать эмоциональную связь с потребителями, которые разделяют те же ценности.
2. Истории от блогеров
Для блогеров сторителлинг — это способ показать свою уникальность и создать эмоциональный контакт с подписчиками:
- Личный опыт: блогеры часто рассказывают о своих успехах, провалах, переживаниях. Это всегда вызывает отклик, потому что такие истории воспринимаются как настоящие.
- Истории подписчиков: вовлечение аудитории через их истории помогает блогеру создать чувство общности. Например, рассказывая о реальных историях своих подписчиков, блогер укрепляет свою репутацию как человека, который слушает и понимает свою аудиторию.
Ошибки, которых стоит избегать
- Неискренность: аудитория легко чувствует, когда история выдумана или неискренняя. Это может подорвать доверие.
- Чрезмерная самореклама: сторителлинг не должен превращаться в прямую рекламу продукта или самого себя. Важно показать человеческую сторону бренда или блогера.
- Сложные и запутанные истории: если история слишком запутанная или медленно развивается, она потеряет внимание аудитории. Важно держать сюжет простым и понятным.
Как измерить успех сторителлинга?
Для блогеров и брендов важно понимать, насколько эффективно работают их истории:
- Обсуждения и комментарии: если история вызывает активное обсуждение, это хороший знак.
- Лайки и репосты: такие метрики показывают, что люди нашли историю интересной и готовы ею делиться.
- Рост аудитории: если благодаря истории увеличивается количество подписчиков или покупателей, это знак того, что сторителлинг выполняет свою задачу.
Сторителлинг — это мощный инструмент как для блогеров, так и для брендов, который помогает выстраивать не просто кратковременные взаимодействия, а создавать настоящие связи с аудиторией. В условиях новых платформ и реалий в России важно адаптироваться и продолжать рассказывать истории, которые будут интересны и близки вашей аудитории — будь то через Instagram, VK, Telegram или другие альтернативные площадки.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Вот что еще мы писали по этой теме
Микроблогеры кто это, где их найти, стоимость рекламы и анализ эффективности Микроблогеры — это авторы контента в социальных сетях с аудиторией от 10 000 до 100 000 подписчиков. Они занимают промежуточное положение между наноблогерами (1 000–10 000) и макроблогерами (более 100 000 подписчиков). Микроблогеры чаще всего сосредоточены на одной нише и формируют доверительные отношения с аудиторией.
0
539
7 мин.
Комьюнити-маркетинг — в чём разница с SMM и как создать клуб вокруг вашего бренда Сегодня многие бренды активно развивают взаимодействие с клиентами через социальные сети и платформы. Однако часто путают два разных подхода: SMM (social media marketing) и комьюнити-маркетинг. Хотя оба работают через онлайн-пространства, они имеют разные цели и задачи. Если SMM направлен на привлечение внимания и повышение охватов через контент, то комьюнити-маркетинг строит глубокие и долговременные отношения через активное участие аудитории в жизни бренда. Давайте разберём, в чём различие и как можно создать клуб вокруг вашего продукта.
0
3361
5 мин.
Как привлечь рекламодателей блогеру Монетизация контента — это цель многих блогеров. Однако привлечение рекламодателей требует не только качественного контента, но и умения правильно предлагать себя. Мы, команда WOWBlogger, расскажем, как блогерам находить рекламодателей, где их искать и как платформа WOWBlogger упрощает этот процесс.
0
626
4 мин.
Реклама у блогеров для Вайлдбериз Wildberries — один из крупнейших маркетплейсов в России и СНГ, но конкуренция здесь огромная. Продавцам важно выделяться, иначе их товары просто утонут среди тысяч аналогов.
0
316
6 мин.
Виды блогеров — по размеру, контенту и влиянию Блогеры — это создатели контента, которые общаются с аудиторией через различные платформы: соцсети, YouTube, блоги и другие медиа. Их популярность и роль в маркетинге растёт, а выбор подходящего блогера зависит от их размера, тематики контента и уровня влияния.
5
1507
5 мин.
Как провести классный конкурс для подписчиков и избежать ошибок Конкурсы — это всегда весело. Это способ не только порадовать своих подписчиков, но и привлечь новых людей, оживить активность на странице и создать ощущение настоящего праздника в своём блоге. Но важно помнить, что конкурсы нужно проводить так, чтобы они действительно приносили радость и интерес как подписчикам, так и тебе. В этой статье мы поговорим о том, как организовать классный конкурс, предложим несколько идей и объясним, почему не стоит увлекаться массовыми гивами.
0
3087
3 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.