Как оценить аудиторию блогера перед запуском рекламы — подробное руководство

Реклама у блогеров — это отличный способ продвижения, но чтобы получить максимальную отдачу от вложений, необходимо тщательно изучить аудиторию блогера перед запуском кампании. Ошибки при выборе блогера могут привести к сливу бюджета и отсутствию результата. Поэтому давайте разберёмся, как правильно оценить и проанализировать аудиторию блогера.

На первом этапе важно понять, подходит ли блогер для вашей целевой аудитории. Вот ключевые параметры, на которые стоит обратить внимание:

Тематика каналаУбедитесь, что контент блогера совпадает с интересами вашей целевой аудитории. Например, если вы продаёте спортивную одежду, логично сотрудничать с блогерами в нише фитнеса, здорового образа жизни или активного отдыха.

Размер аудитории (подписчиков)Большое количество подписчиков — это хорошо, но не всегда показатель эффективности. Микроинфлюенсеры (от 5 000 до 50 000 подписчиков) часто дают лучший отклик, чем блогеры с миллионными аудиториями, благодаря высокому уровню доверия со стороны подписчиков.

Тип контента и его форматПосмотрите, что чаще всего публикует блогер: сторис, посты или видео. Если ваша реклама требует детального объяснения продукта, лучше выбрать блогера, который активно публикует длинные форматы, такие как обзоры или большие статьи.

Количество подписчиков — лишь верхушка айсберга. Более важным показателем является уровень активности и вовлечённости аудитории. Чтобы его оценить, обратите внимание на следующие метрики:

ER (Engagement Rate) — коэффициент вовлечённости

Рассчитывается по формуле:

(Лайки + Комментарии + Репосты) / Общее количество подписчиков × 100%

Нормальный ER для разных платформ:

Частота публикаций

Если блогер давно не публиковал новый контент, есть риск, что его аудитория «уснула», и реклама не даст ожидаемого эффекта. Ищите блогеров с регулярными публикациями (хотя бы 2–3 раза в неделю).

Качество комментариев

Комментарии — отличный индикатор того, насколько живая и активная аудитория у блогера. Если под постами много однотипных фраз вроде «класс», «супер» или смайлов, стоит насторожиться. Идеально, когда подписчики задают вопросы, обсуждают тему поста и делятся опытом.

Охват публикаций

Попросите блогера предоставить данные о среднем охвате его постов за последние 1–3 месяца. Это поможет понять, сколько людей действительно видит его контент. Охват в 20–30% от общего числа подписчиков — хороший показатель.

Фейковые подписчики и накрутки — частая проблема на многих платформах. Проверить качество аудитории можно вручную или с помощью специальных сервисов.

Признаки наличия ботов:

Проверить аудиторию можно вручную или через сервисы анализа:

Демография помогает понять, совпадает ли аудитория блогера с вашим портретом клиента. Важно узнать:

Эти данные можно запросить у блогера напрямую. Если он активно работает с рекламодателями, у него должны быть готовые отчёты по этим метрикам. Например, в Instagram и ВКонтакте такие данные доступны в разделе аналитики.

Чтобы сделать более глубокий анализ, используйте специальные инструменты, которые помогут собрать полную статистику по блогеру:

Эти сервисы помогут вам увидеть динамику роста аудитории, количество реальных подписчиков и вовлечённость.

Даже после глубокого анализа нельзя со 100%-ной уверенностью предсказать результат. Поэтому перед тем, как запускать масштабную рекламу, проведите тестовую кампанию.

Тестовая реклама поможет вам понять, как аудитория блогера реагирует на ваш продукт и стоит ли продолжать сотрудничество.

Перед заключением сделки обязательно уточните у блогера несколько моментов:

Оценка аудитории блогера — важный этап, который помогает избежать напрасных трат и повысить результаты рекламы. Не полагайтесь только на количество подписчиков. Глубокий анализ вовлечённости, качества аудитории и её демографических характеристик поможет выбрать идеального блогера для вашей рекламной кампании.

Всегда проверяйте результаты тестовой кампании и адаптируйте стратегию по мере необходимости. 

 *Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ