Оплата за клик (Cost Per Click, CPC)
Опубликовано: 01/04/26
Поделиться
0
388 просмотров
5 мин.
Содержание
Оплата за клик — это модель рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый переход пользователя по объявлению.
Что это такое
Оплата за клик (Cost Per Click, CPC) — это модель интернет-маркетинга, в которой стоимость рекламы рассчитывается за каждый клик по объявлению.
Проще говоря:
пользователь нажал на рекламу → рекламодатель заплатил
Не важно, купил он что-то или нет — оплачивается именно переход.
Как работает CPC
Схема выглядит так:
- пользователь видит рекламу
- нажимает на объявление
- переходит на сайт или страницу
- рекламодатель платит за клик
Дальше уже начинается работа сайта или предложения.
Формула расчёта
Оплата за клик = рекламные расходы / количество кликов
Пример:
- потрачено 20 000 ₽
- получено 1 000 переходов
CPC = 20 ₽ за клик
Где используется CPC
Модель применяется в:
- контекстной рекламе
- таргетированной рекламе
- рекламе в соцсетях
- рекламных сетях
Это одна из самых распространённых моделей.
CPC в рекламе у блогеров
В классическом виде CPC чаще используется в рекламных кабинетах, но его можно применять и в инфлюенсер-маркетинге.
Как:
- использовать уникальные ссылки
- отслеживать переходы
- считать стоимость клика
При работе через WOWBLOGGER рекламодатели могут анализировать не только охваты, но и переходы по размещениям у блогеров, что позволяет приблизиться к модели оплаты за клик и оценить эффективность каналов.
Преимущества модели
- понятная логика
- контроль трафика
- возможность масштабирования
- легко сравнивать каналы
Недостатки
- нет гарантии продаж
- возможны нецелевые клики
- зависит от качества трафика
- требует оптимизации
CPC и другие модели
Важно различать:
- оплата за показ (Cost Per Mille, CPM) — платите за показы
- оплата за клик (Cost Per Click, CPC) — платите за переходы
- оплата за действие (Cost Per Action, CPA) — платите за результат
CPC — промежуточная модель между охватом и результатом.
Как снизить стоимость клика
- улучшить креативы
- точнее настроить аудиторию
- повысить релевантность объявления
- тестировать форматы
Частые ошибки
Гнаться за дешёвыми кликамиДешёвый трафик часто хуже конвертируется.
Игнор качества аудиторииНе все клики равны.
Отсутствие аналитикиБез отслеживания модель теряет смысл.
Частые вопросы
CPC — это всегда выгодно?Нет, важно учитывать дальнейшую конверсию.
Можно ли работать только по CPC?Да, но нужно контролировать результат.
Подходит ли CPC для блогеров?Да, если есть возможность отслеживать переходы.
Что важно запомнить
Оплата за клик — это модель, которая показывает, сколько стоит внимание пользователя.
Но клики — это ещё не деньги.
Поэтому CPC всегда нужно рассматривать вместе с дальнейшими показателями: заявками, продажами и пожизненной ценностью клиента, особенно при работе с блогерами через WOWBLOGGER.
Вот что еще мы писали по этой теме
Оплата за действие (Cost Per Action, CPA) Оплата за действие — это модель рекламы, при которой рекламодатель платит только за конкретное целевое действие пользователя: заявку, покупку, регистрацию или установку.
0
375
6 мин.
.png)
Система управления взаимоотношениями с клиентами (CRM): что это, зачем и как выбрать Система управления взаимоотношениями с клиентами (Customer Relationship Management, CRM) — это программа, в которой бизнес хранит данные о клиентах, фиксирует обращения, ведёт сделки и автоматизирует коммуникации. По данным HubSpot за 2024 год, у компаний с внедрённой CRM рост повторных продаж достигает 15–25% в первый год, а скорость обработки заявки сокращается на 30–50%. CRM — это не «база клиентов», а связка продаж, маркетинга и сервиса в одной системе. Сама по себе CRM не исправляет хаос в продажах: эффективность зависит от настройки процессов и дисциплины команды.
0
70
7 мин.
Стоимость просмотра (Cost Per View, CPV) Стоимость просмотра — это модель рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый просмотр видео или контента.
0
384
5 мин.
Средний чек заказа (Average Order Value, AOV) Средний чек заказа (Average Order Value, AOV) — это показатель, который показывает, сколько в среднем клиент тратит за одну покупку.
0
222
5 мин.
Платформа спроса (Demand Side Platform, DSP): что это и как работает Платформа спроса (Demand Side Platform, DSP) — рекламная технология на стороне рекламодателя, через которую бренды и агентства автоматически покупают рекламные показы на десятках тысяч сайтов и приложений из единого интерфейса. По данным IAB, более 75% медийной рекламы в мире закупается программатически, и DSP — центральный инструмент этой автоматизации. Через DSP рекламодатель управляет ставками, аудиториями, креативами, частотой и бюджетом, одной кампанией охватывая множество площадок без отдельных договоров. DSP — не универсальная стратегия, а инструмент: эффективность зависит от данных, целей кампании и контроля качества трафика.
0
11
6 мин.
Коэффициент оттока клиентов (Churn Rate): что это, формула и как снизить Коэффициент оттока клиентов (Churn Rate) — бизнес-метрика, которая показывает долю клиентов или дохода, потерянных за период. Особенно важна для сервисов на подписке (программное обеспечение как услуга, SaaS): по данным Recurly и ProfitWell за 2024 год, среднемесячный отток в корпоративном (B2B) SaaS — 3–5%, в мобильных приложениях — 8–15%. По исследованию Bain & Company, снижение оттока на 5% увеличивает прибыль на 25–95%.
0
187
8 мин.
Редакция WOWBLOGGER
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.