Нарратив — это больше, чем просто рассказ.
Опубликовано: 01/05/25
Поделиться
0
1179 просмотров
5 мин.
Содержание
Почему это слово стало важным в маркетинге, соцсетях и даже политике?
Если вы думаете, что «нарратив» — это что-то из учебников по литературе, у нас для вас новости. Это слово ворвалось в повседневный язык маркетологов, журналистов, политтехнологов и даже блогеров. И нет, это не просто модный синоним слова «сюжет».
Разбираемся, что такое нарратив, как он работает и почему без него сложно донести любую идею — от политической кампании до бренда детской косметики.
Что такое нарратив простыми словами
Нарратив — это последовательное изложение событий, объединённых смыслом. Не просто набор фактов, а история, в которую зритель или читатель может поверить.
Примеры нарратива:
- «От стартапа в гараже до миллиардной компании» — типичный бизнес-нарратив.
- «Быть собой — это нормально» — популярный нарратив в рекламе одежды и косметики.
- «Запад хочет нас уничтожить» — нарратив из области пропаганды.
Отличие нарратива от сюжета и истории
- Сюжет — это структура: завязка, кульминация, развязка.
- История — это сами события.
- Нарратив — это то, как вы интерпретируете эти события.
Например, фраза «мужчина уволился с работы» в зависимости от подачи может быть:
- трагедией (его несправедливо сократили),
- победой (он ушёл, чтобы открыть своё дело),
- поворотом в детективе.
Где мы встречаем нарратив в повседневности
- В блогах и соцсетях. История «как я похудела на 20 кг» — это уже нарратив.
- В маркетинге. Бренды строят нарративы вокруг продукта, ценностей и миссии.
- В политике. Предвыборные кампании опираются не на факты, а на смыслы.
- В культуре. Даже мемы — это части нарратива, упакованные в картинку.
Зачем строить нарратив, если вы работаете с аудиторией
Нарратив формирует лояльность, вызывает эмоции и удерживает внимание. Он помогает аудитории понять, кто вы и зачем вы делаете то, что делаете.
Примеры:
- «Я обычный человек, но добился» — для личного бренда.
- «Мой путь к эксперту» — в образовательных блогах.
- «Мы — за свободу выбора» — в позиционировании бренда.
Как нарратив помогает в инфлюенс-маркетинге
Такие истории лучше всего работают в рекламных интеграциях. Они органично вписываются в контент блогера и не воспринимаются как прямая реклама.
Платформа WOWBlogger помогает брендам находить блогеров с нужным нарративом. Не просто миллионников, а тех, чья история совпадает с историей вашего бренда.
Как выстроить свой нарратив
- Определите главную идею — что вы хотите, чтобы почувствовали.
- Добавьте личное — люди верят людям.
- Найдите конфликт или вызов — история должна развиваться.
- Постройте последовательность.
- Будьте честны — современная аудитория чувствует фальшь.
Хорошая новость? Нарратив можно выстроить. А если вы хотите, чтобы ваша история звучала громко, точно и попадала в нужную аудиторию — доверьте это команде WOWBlogger. Мы знаем, как превратить нарратив в результат.
Вот что еще мы писали по этой теме
Лучшие приложения для монтажа видео на телефоне Монтаж видео на телефоне больше не кажется компромиссом. С современными приложениями вы можете делать клипы, сторис, Reels, YouTube Shorts, рекламные интеграции и даже мини-документалки — без ноутбука и без знания Adobe Premiere.
0
923
4 мин.
SWOT-анализ: простой способ разобраться, что у тебя работает, а что мешает Что такое SWOT — объясняем без бизнес-жаргона SWOT-анализ — это инструмент, который помогает трезво оценить свою ситуацию: понять, где ты силён, где уязвим, что тебе помогает и что может подставить. Аббревиатура расшифровывается так:
0
382
5 мин.
Аудиоконтент: формат, который слушают, а не пролистывают Почему звук — это новая визуалка и как использовать его для роста охватов
0
596
5 мин.
Email маркетинг — инструмент, который не умер, а стал умнее Многие списали email-маркетинг со счетов: мол, спам, устарело, никто не открывает. Но правда в том, что грамотные email-кампании до сих пор дают ROI выше, чем таргет или реклама у блогеров — особенно в сегментах e-commerce, онлайн-курсов, инфопродуктов и сервисов.
0
324
6 мин.
Рекуррентные платежи — что это, как работают и зачем нужны бизнесу Рекуррентные платежи — это автоматические регулярные списания денег с карты клиента, например, каждый месяц, квартал или год. Клиент один раз вводит данные, подтверждает согласие — и больше не думает о сроках оплаты.
0
737
мин.
Эффект Ореола — как впечатление влияет на восприятие Вы когда-нибудь замечали, что первое впечатление о человеке или продукте может повлиять на ваше дальнейшее отношение к нему? Это не случайность, а психологический феномен, известный как эффект ореола. Давайте разберемся, что это такое, как он работает и как его можно использовать в разных сферах жизни.
0
2183
9 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.