Сенсорный маркетинг — как бренды воздействуют на чувства, чтобы остаться в памяти
Опубликовано: 28/03/25
Поделиться
0
2066 просмотров
4 мин.
Мы привыкли к рекламе, которую можно увидеть или прочитать. Но самые сильные эмоции возникают, когда бренд задействует все органы чувств. Это и есть сенсорный маркетинг — подход, при котором клиент буквально чувствует бренд через запах, звук, текстуру, вкус или даже температуру.
Исследования показали: то, что человек чувствует физически, влияет на то, как он воспринимает продукт ментально.
Бренды, которые создают «ощущаемые» впечатления, запоминаются в 2–3 раза лучше.
Даже без логотипа — ты слышишь фирменный пар кофемашины, чувствуешь аромат карамельного сиропа и ощущаешь тепло кружки.
Это и есть мультимодальный контакт с брендом — основа сенсорного маркетинга.
Примеры:
- Netflix — запоминающийся звук запуска приложения.
- Apple — ощущение алюминия и тактильная чёткость нажатий.
- Le Labo — запах в фирменных магазинах, который невозможно спутать.
Онлайн всё сложнее — запах не передашь. Но сенсорный подход трансформируется:
- через ASMR-видео, в которых звук — главный герой;
- через визуальную текстуру — как шуршащая упаковка в рекламе;
- через звуковой брендинг в рилсах, TikTok и сторис;
- через интерактивы, создающие эффект присутствия: 3D-модели, AR, вибрация нажатий в приложениях.
Даже банальный Telegram-бот может быть сенсорным, если у него фирменный звук ответа, плавная анимация и визуальный стиль, вызывающий эмоции.
Блогеры — главные передатчики «чувств» от бренда к аудитории. Именно они:
- распаковывают продукт в кадре, акцентируя внимание на звуках и текстурах;
- описывают вкусы, запахи и ощущения — так, что тебе самому хочется попробовать;
- усиливают сенсорный эффект через монтаж, звук, игру света и движений.
Чем богаче описание и подача — тем глубже контакт с аудиторией. Так блогер становится проводником сенсорного опыта, а не просто «рекламной вставкой».
Визуальный контент с сенсорным акцентом показывает лучшие метрики:
- удержание выше на 25–40%;
- вовлечённость (сохранения, шеры) растёт в 2–3 раза;
- продажи с рекламных интеграций увеличиваются на 30%+ при грамотной подаче.
Всё потому, что сенсорные образы проще запомнить. Если в ролике ты слышишь, видишь, почти ощущаешь продукт — он откладывается не просто в памяти, а в ощущениях.
- Как звучит твой бренд?
- Какие ощущения он вызывает при первом касании?
- Какая «тактильность» у твоей упаковки или интерфейса?
- Чувствует ли зритель что-то, когда смотрит твою рекламу?
Если нет — самое время подумать о сенсорике. Это не про дорогую «фишку», а про глубину восприятия, которая превращает обычный контакт в запоминающийся опыт.
Вот что еще мы писали по этой теме
В каких социальных сетях можно заработать в 2026 году В 2026 году рынок соцсетей в России сильно изменился. Часть платформ ушла, часть трансформировалась, появились новые игроки.
0
555
5 мин.
Реклама в Одноклассниках в 2026 году: возможности, аудитория и как запускать Реклама в Одноклассниках — это таргетированные размещения через единый рекламный кабинет VK Реклама, охватывающие около 35 млн активных пользователей платформы в России. По данным Mediascope за 2025 год, ядро аудитории — пользователи 30–55 лет, в том числе значительная доля жителей городов от 100 тысяч человек до миллионников. Площадка особенно сильна для регионального и потребительского (B2C) бизнеса с прицельной аудиторией: стоимость показов и кликов здесь ниже, чем во ВКонтакте, а конкуренция за внимание меньше.
0
157
7 мин.
Как бренду не зависеть от одного мессенджера: устойчивая система коммуникаций Зависимость бренда от одного мессенджера — стратегический риск. По данным DataReportal и Mediascope за 2025 год, среднее число активных социальных сетей у россиянина 18–44 лет — 4,1, аудитория естественным образом распределяется между Telegram, ВКонтакте, МАКС и другими площадками. Здоровая стратегия — система из 3–5 каналов с собственным сайтом, базой электронной почты и системой управления клиентами (Customer Relationship Management, CRM) в центре. Задача не заменить Telegram другой площадкой, а снизить риски и не потерять связь с клиентами при любых изменениях алгоритмов или рынка.
0
84
5 мин.
Рич-контент — что это такое, зачем он бизнесу и как его использовать с умом Рич-контент (от англ. rich content) — это расширенный, визуально и интерактивно обогащённый контент, который включает в себя не только текст, но и:
0
1263
3 мин.
Продвижение бренда через видеоконтент: как выстраивать рост и доверие в 2026 году Видеоконтент перестал быть «дополнительным форматом». В 2026 году это основа коммуникации бренда с аудиторией. Люди реже читают длинные тексты, хуже реагируют на баннеры и всё чаще принимают решения, опираясь на видео — короткие, живые, нативные.
0
1242
6 мин.
Вебинары по маркетингу: где учиться, чтобы не отставать от рынка в 2026 году Маркетинг меняется быстрее, чем обновляется интерфейс рекламных кабинетов. Алгоритмы социальных сетей переписываются, инфлюенсеры переходят в новые форматы, AI автоматизирует креатив и аналитику. И если раньше достаточно было пройти один курс, то сегодня профессионалы учатся постоянно — через вебинары.
0
317
5 мин.
Дарья Мусинцева
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.