Сенсорный маркетинг — как бренды воздействуют на чувства, чтобы остаться в памяти
Опубликовано: 28/03/25
Поделиться
0
1302 просмотра
4 мин.
Мы привыкли к рекламе, которую можно увидеть или прочитать. Но самые сильные эмоции возникают, когда бренд задействует все органы чувств. Это и есть сенсорный маркетинг — подход, при котором клиент буквально чувствует бренд через запах, звук, текстуру, вкус или даже температуру.
Исследования показали: то, что человек чувствует физически, влияет на то, как он воспринимает продукт ментально.
Бренды, которые создают «ощущаемые» впечатления, запоминаются в 2–3 раза лучше.
Даже без логотипа — ты слышишь фирменный пар кофемашины, чувствуешь аромат карамельного сиропа и ощущаешь тепло кружки.
Это и есть мультимодальный контакт с брендом — основа сенсорного маркетинга.
Примеры:
- Netflix — запоминающийся звук запуска приложения.
- Apple — ощущение алюминия и тактильная чёткость нажатий.
- Le Labo — запах в фирменных магазинах, который невозможно спутать.
Онлайн всё сложнее — запах не передашь. Но сенсорный подход трансформируется:
- через ASMR-видео, в которых звук — главный герой;
- через визуальную текстуру — как шуршащая упаковка в рекламе;
- через звуковой брендинг в рилсах, TikTok и сторис;
- через интерактивы, создающие эффект присутствия: 3D-модели, AR, вибрация нажатий в приложениях.
Даже банальный Telegram-бот может быть сенсорным, если у него фирменный звук ответа, плавная анимация и визуальный стиль, вызывающий эмоции.
Блогеры — главные передатчики «чувств» от бренда к аудитории. Именно они:
- распаковывают продукт в кадре, акцентируя внимание на звуках и текстурах;
- описывают вкусы, запахи и ощущения — так, что тебе самому хочется попробовать;
- усиливают сенсорный эффект через монтаж, звук, игру света и движений.
Чем богаче описание и подача — тем глубже контакт с аудиторией. Так блогер становится проводником сенсорного опыта, а не просто «рекламной вставкой».
Визуальный контент с сенсорным акцентом показывает лучшие метрики:
- удержание выше на 25–40%;
- вовлечённость (сохранения, шеры) растёт в 2–3 раза;
- продажи с рекламных интеграций увеличиваются на 30%+ при грамотной подаче.
Всё потому, что сенсорные образы проще запомнить. Если в ролике ты слышишь, видишь, почти ощущаешь продукт — он откладывается не просто в памяти, а в ощущениях.
- Как звучит твой бренд?
- Какие ощущения он вызывает при первом касании?
- Какая «тактильность» у твоей упаковки или интерфейса?
- Чувствует ли зритель что-то, когда смотрит твою рекламу?
Если нет — самое время подумать о сенсорике. Это не про дорогую «фишку», а про глубину восприятия, которая превращает обычный контакт в запоминающийся опыт.
Вот что еще мы писали по этой теме
Профессии будущего — как выбрать востребованную специальность Развитие технологий и трансформация общества в ближайшие годы сделают одни профессии менее актуальными, а другие — более востребованными. В этой статье мы рассмотрим перспективные направления, которые будут формировать рынок труда в ближайшие 10–20 лет.
0
1825
5 мин.
Рич-контент — что это такое, зачем он бизнесу и как его использовать с умом Рич-контент (от англ. rich content) — это расширенный, визуально и интерактивно обогащённый контент, который включает в себя не только текст, но и:
0
647
3 мин.
Авторские права в социальных сетях — что можно постить, а что может закончиться проблемами Соцсети — это про репосты, ремиксы, сторис с чужими песнями, мемы с кадрами из фильмов. Кажется, весь интернет построен на копировании. Но есть нюанс: авторские права никто не отменял, и в 2025 году они работают жёстче, чем когда-либо.
0
854
5 мин.
Как рекламировать бренд одежды без маркетплейсов Продвижение бренда одежды без маркетплейсов — это возможность выстроить более личные и глубокие отношения с клиентами, минуя ограничения и комиссии крупных площадок. Однако такой подход требует креативности, хорошей стратегии и точечного подхода к аудитории. В этой статье мы разберём ключевые стратегии для продвижения вашего бренда одежды, не используя маркетплейсы, и приведём примеры некоторых российских и зарубежных брендов.
0
4264
6 мин.
Планировщики задач для эффективного тайм-менеджмента В современном ритме жизни умение управлять своим временем и задачами становится особенно важным. Планировщики задач и таск-трекеры помогают организовать дела, расставить приоритеты и повысить продуктивность. Сегодня мы расскажем о самых популярных бесплатных и условно-бесплатных приложениях для тайм-менеджмента, доступных в России.
0
3821
3 мин.
Аудиоконтент: формат, который слушают, а не пролистывают Почему звук — это новая визуалка и как использовать его для роста охватов
0
1012
5 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.