Сенсорный маркетинг — как бренды воздействуют на чувства, чтобы остаться в памяти
Опубликовано: 28/03/25
Поделиться
0
943 просмотра
4 мин.
Мы привыкли к рекламе, которую можно увидеть или прочитать. Но самые сильные эмоции возникают, когда бренд задействует все органы чувств. Это и есть сенсорный маркетинг — подход, при котором клиент буквально чувствует бренд через запах, звук, текстуру, вкус или даже температуру.
Исследования показали: то, что человек чувствует физически, влияет на то, как он воспринимает продукт ментально.
Бренды, которые создают «ощущаемые» впечатления, запоминаются в 2–3 раза лучше.
Даже без логотипа — ты слышишь фирменный пар кофемашины, чувствуешь аромат карамельного сиропа и ощущаешь тепло кружки.
Это и есть мультимодальный контакт с брендом — основа сенсорного маркетинга.
Примеры:
- Netflix — запоминающийся звук запуска приложения.
- Apple — ощущение алюминия и тактильная чёткость нажатий.
- Le Labo — запах в фирменных магазинах, который невозможно спутать.
Онлайн всё сложнее — запах не передашь. Но сенсорный подход трансформируется:
- через ASMR-видео, в которых звук — главный герой;
- через визуальную текстуру — как шуршащая упаковка в рекламе;
- через звуковой брендинг в рилсах, TikTok и сторис;
- через интерактивы, создающие эффект присутствия: 3D-модели, AR, вибрация нажатий в приложениях.
Даже банальный Telegram-бот может быть сенсорным, если у него фирменный звук ответа, плавная анимация и визуальный стиль, вызывающий эмоции.
Блогеры — главные передатчики «чувств» от бренда к аудитории. Именно они:
- распаковывают продукт в кадре, акцентируя внимание на звуках и текстурах;
- описывают вкусы, запахи и ощущения — так, что тебе самому хочется попробовать;
- усиливают сенсорный эффект через монтаж, звук, игру света и движений.
Чем богаче описание и подача — тем глубже контакт с аудиторией. Так блогер становится проводником сенсорного опыта, а не просто «рекламной вставкой».
Визуальный контент с сенсорным акцентом показывает лучшие метрики:
- удержание выше на 25–40%;
- вовлечённость (сохранения, шеры) растёт в 2–3 раза;
- продажи с рекламных интеграций увеличиваются на 30%+ при грамотной подаче.
Всё потому, что сенсорные образы проще запомнить. Если в ролике ты слышишь, видишь, почти ощущаешь продукт — он откладывается не просто в памяти, а в ощущениях.
- Как звучит твой бренд?
- Какие ощущения он вызывает при первом касании?
- Какая «тактильность» у твоей упаковки или интерфейса?
- Чувствует ли зритель что-то, когда смотрит твою рекламу?
Если нет — самое время подумать о сенсорике. Это не про дорогую «фишку», а про глубину восприятия, которая превращает обычный контакт в запоминающийся опыт.
Вот что еще мы писали по этой теме
Google Trends — что это и как с ним работать Современные инструменты для анализа данных открывают бизнесу и маркетологам новые горизонты для исследования поведения пользователей. Один из таких мощных и бесплатных инструментов — Google Trends. Этот сервис позволяет отслеживать изменения интересов аудитории к определённым запросам, помогая понимать, что в данный момент привлекает внимание пользователей. Давайте разберёмся, как работает Google Trends и как его можно использовать для улучшения бизнеса и маркетинга.
0
4695
5 мин.
Коллаборация: что это такое и зачем она нужна? В современном мире термин «коллаборация» звучит все чаще и становится ключевым элементом успеха во многих сферах — от бизнеса и технологий до искусства и моды. Но что же на самом деле означает это понятие и почему оно так важно?
0
2478
6 мин.
Пирамида Минто — как доносить мысли так, чтобы тебя поняли с первого раза Пирамида Минто — это метод структурирования информации, созданный Барбарой Минто, консультантом McKinsey. Его цель — помочь формулировать мысли ясно, логично и убедительно, особенно в бизнесе.
0
763
5 мин.
Нарратив — это больше, чем просто рассказ. Почему это слово стало важным в маркетинге, соцсетях и даже политике?
0
1223
5 мин.
Планировщики задач для эффективного тайм-менеджмента В современном ритме жизни умение управлять своим временем и задачами становится особенно важным. Планировщики задач и таск-трекеры помогают организовать дела, расставить приоритеты и повысить продуктивность. Сегодня мы расскажем о самых популярных бесплатных и условно-бесплатных приложениях для тайм-менеджмента, доступных в России.
0
3543
3 мин.
Email маркетинг — инструмент, который не умер, а стал умнее Многие списали email-маркетинг со счетов: мол, спам, устарело, никто не открывает. Но правда в том, что грамотные email-кампании до сих пор дают ROI выше, чем таргет или реклама у блогеров — особенно в сегментах e-commerce, онлайн-курсов, инфопродуктов и сервисов.
0
359
6 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.