Сенсорный маркетинг — как бренды воздействуют на чувства, чтобы остаться в памяти

Мы привыкли к рекламе, которую можно увидеть или прочитать. Но самые сильные эмоции возникают, когда бренд задействует все органы чувств. Это и есть сенсорный маркетинг — подход, при котором клиент буквально чувствует бренд через запах, звук, текстуру, вкус или даже температуру.

Исследования показали: то, что человек чувствует физически, влияет на то, как он воспринимает продукт ментально.

Бренды, которые создают «ощущаемые» впечатления, запоминаются в 2–3 раза лучше.

Даже без логотипа — ты слышишь фирменный пар кофемашины, чувствуешь аромат карамельного сиропа и ощущаешь тепло кружки.

Это и есть мультимодальный контакт с брендом — основа сенсорного маркетинга.

Примеры:

Онлайн всё сложнее — запах не передашь. Но сенсорный подход трансформируется:

Даже банальный Telegram-бот может быть сенсорным, если у него фирменный звук ответа, плавная анимация и визуальный стиль, вызывающий эмоции.

Блогеры — главные передатчики «чувств» от бренда к аудитории. Именно они:

Чем богаче описание и подача — тем глубже контакт с аудиторией. Так блогер становится проводником сенсорного опыта, а не просто «рекламной вставкой».

Визуальный контент с сенсорным акцентом показывает лучшие метрики:

Всё потому, что сенсорные образы проще запомнить. Если в ролике ты слышишь, видишь, почти ощущаешь продукт — он откладывается не просто в памяти, а в ощущениях.

Если нет — самое время подумать о сенсорике. Это не про дорогую «фишку», а про глубину восприятия, которая превращает обычный контакт в запоминающийся опыт.