Email маркетинг — инструмент, который не умер, а стал умнее
Опубликовано: 04/06/25
Поделиться
0
1004 просмотра
6 мин.
Содержание
- «Ещё кто-то читает рассылки?» — спойлер: да, и ещё как
- Что такое email-маркетинг — и чем он отличается от просто «рассылки»
- Как работает email-маркетинг в 2025: уже не просто письма
- А работает ли это вообще? Данные, а не мнения
- Кому стоит внедрять email-маркетинг уже сейчас
- Примеры сценариев, которые реально работают
- Как начать: без лишней теории
- И последнее: не думай, что email — это «дешёвый инструмент»
«Ещё кто-то читает рассылки?» — спойлер: да, и ещё как
Многие списали email-маркетинг со счетов: мол, спам, устарело, никто не открывает. Но правда в том, что грамотные email-кампании до сих пор дают ROI выше, чем таргет или реклама у блогеров — особенно в сегментах e-commerce, онлайн-курсов, инфопродуктов и сервисов.
Если ты всё ещё не используешь email-маркетинг или делаешь это по старинке — пора пересобрать подход.
Что такое email-маркетинг — и чем он отличается от просто «рассылки»
Email-маркетинг — это не про «отправить письмо». Это система работы с аудиторией через электронную почту, направленная на:
- удержание клиентов;
- увеличение LTV;
- прогрев до покупки;
- реактивацию спящих пользователей;
- автоматизацию жизненного цикла.
Это может быть одно письмо, целая серия или поведенческие триггеры. Главное — не количество, а релевантность и сегментация.
Как работает email-маркетинг в 2025: уже не просто письма
Раньше было так: база → текст → кнопка «отправить». Сейчас всё куда глубже.
- Сегментация: письма подстраиваются под интересы, поведение, стадию воронки.
- Автоматизация: серия писем по сценарию — например, после регистрации или брошенной корзины.
- A/B тесты: сравнивают темы, креативы, тайминги.
- Аналитика: открытие, клики, отписки, конверсии — всё отслеживается.
- Интеграции: email связывается с CRM, лендингами, push-уведомлениями.
Результат? Пользователь получает письмо в нужный момент — и оно действительно срабатывает.
А работает ли это вообще? Данные, а не мнения
Вот немного статистики:
- Средний ROI email-маркетинга: от $36 до $42 на каждый потраченный $1.
- Открываемость писем с персонализацией — до 70% выше.
- Поведенческие цепочки (например, после просмотра товара) дают на 2-3 раза больше конверсий, чем обычные рассылки.
Да, email — не про вау-охват, как в TikTok. Но это инструмент с долгим дыханием, который идеально работает в связке с другими каналами.
Кому стоит внедрять email-маркетинг уже сейчас
- Интернет-магазинам — для повышения среднего чека и доработки лидов.
- Онлайн-школам — для прогрева до покупки и напоминаний о курсах.
- Сервисам и IT-компаниям — для онбординга, апсейла и сопровождения.
- Медиа и блогерам — для монетизации лояльной аудитории и перенаправления трафика.
Даже если ты работаешь с Telegram или YouTube — email может стать опорным каналом. Тем более, если ты собираешь базу после рекламы у блогеров (например, через WOWBlogger).
Примеры сценариев, которые реально работают
- Приветственная цепочка после подписки
- Напоминание о брошенной корзине
- Подтверждение заказа + апсейл
- Реактивация через 30 дней
- Рассылки по интересам (контент-маркетинг)
- Письма с акциями и персональными предложениями
Как начать: без лишней теории
- Выбери email-сервис: UniSender, Mailchimp, GetResponse, Sendpulse и др.
- Создай базовую структуру: приветствие, регулярные письма, автоматизация.
- Раздели аудиторию: кто уже покупал, кто только подписался, кто давно не активен.
- Напиши письма — лаконично, по делу, с одной целью на письмо.
- Тестируй. Настраивай. Повторяй.
А если привлекать трафик через блогеров, то идеально сочетать: блогер → подписка → серия писем → покупка. Такая схема часто даёт более дешёвого и тёплого лида, чем реклама в лоб.
И последнее: не думай, что email — это «дешёвый инструмент»
Email-маркетинг — не про экономию. Это про точность. Про цену за результат. И про возможность выстраивать отношения на годы вперёд.
Пока одни сливают бюджет в баннеры, ты можешь построить систему, которая будет продавать даже во сне.
Вот что еще мы писали по этой теме
Яндекс Дистрибуция — что это, как использовать блогерам и авторам контента В 2025 году продвигать бренды можно не только через прямую рекламу, но и на партнёрских условиях — по ссылке с оплатой за результат. Именно так работает Яндекс Дистрибуция — программа, в рамках которой блогеры, авторы каналов и медиа могут получать доход, рекламируя продукты и сервисы Яндекса.
5
7789
6 мин.
Какие метрики реально влияют на продажу, кроме коэффициента вовлечённости (ER) При выборе блогеров многие бренды до сих пор смотрят почти исключительно на коэффициент вовлечённости (Engagement Rate, ER). Высокие реакции создают ощущение «живой аудитории», а значит и потенциально успешной рекламы.
0
200
6 мин.
Вирусный маркетинг — как заставить людей говорить о вас бесплатно Вирусный маркетинг — это когда люди сами начинают распространять ваш контент, идею или продукт. Не потому что вы заплатили, а потому что зашло. Это сарафанное радио 2.0: быстро, массово и, если повезёт, — бесплатно.
0
1534
6 мин.
Google Trends — что это и как с ним работать Современные инструменты для анализа данных открывают бизнесу и маркетологам новые горизонты для исследования поведения пользователей. Один из таких мощных и бесплатных инструментов — Google Trends. Этот сервис позволяет отслеживать изменения интересов аудитории к определённым запросам, помогая понимать, что в данный момент привлекает внимание пользователей. Давайте разберёмся, как работает Google Trends и как его можно использовать для улучшения бизнеса и маркетинга.
0
6521
5 мин.
Вебинары по маркетингу: где учиться, чтобы не отставать от рынка в 2026 году Маркетинг меняется быстрее, чем обновляется интерфейс рекламных кабинетов. Алгоритмы социальных сетей переписываются, инфлюенсеры переходят в новые форматы, AI автоматизирует креатив и аналитику. И если раньше достаточно было пройти один курс, то сегодня профессионалы учатся постоянно — через вебинары.
0
355
5 мин.
Продвижение бренда через видеоконтент: как выстраивать рост и доверие в 2026 году Видеоконтент перестал быть «дополнительным форматом». В 2026 году это основа коммуникации бренда с аудиторией. Люди реже читают длинные тексты, хуже реагируют на баннеры и всё чаще принимают решения, опираясь на видео — короткие, живые, нативные.
0
1310
6 мин.
Дарья Мусинцева
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.