Email маркетинг — инструмент, который не умер, а стал умнее
Опубликовано: 04/06/25
Поделиться
0
397 просмотров
6 мин.
Содержание
- «Ещё кто-то читает рассылки?» — спойлер: да, и ещё как
- Что такое email-маркетинг — и чем он отличается от просто «рассылки»
- Как работает email-маркетинг в 2025: уже не просто письма
- А работает ли это вообще? Данные, а не мнения
- Кому стоит внедрять email-маркетинг уже сейчас
- Примеры сценариев, которые реально работают
- Как начать: без лишней теории
- И последнее: не думай, что email — это «дешёвый инструмент»
«Ещё кто-то читает рассылки?» — спойлер: да, и ещё как
Многие списали email-маркетинг со счетов: мол, спам, устарело, никто не открывает. Но правда в том, что грамотные email-кампании до сих пор дают ROI выше, чем таргет или реклама у блогеров — особенно в сегментах e-commerce, онлайн-курсов, инфопродуктов и сервисов.
Если ты всё ещё не используешь email-маркетинг или делаешь это по старинке — пора пересобрать подход.
Что такое email-маркетинг — и чем он отличается от просто «рассылки»
Email-маркетинг — это не про «отправить письмо». Это система работы с аудиторией через электронную почту, направленная на:
- удержание клиентов;
- увеличение LTV;
- прогрев до покупки;
- реактивацию спящих пользователей;
- автоматизацию жизненного цикла.
Это может быть одно письмо, целая серия или поведенческие триггеры. Главное — не количество, а релевантность и сегментация.
Как работает email-маркетинг в 2025: уже не просто письма
Раньше было так: база → текст → кнопка «отправить». Сейчас всё куда глубже.
- Сегментация: письма подстраиваются под интересы, поведение, стадию воронки.
- Автоматизация: серия писем по сценарию — например, после регистрации или брошенной корзины.
- A/B тесты: сравнивают темы, креативы, тайминги.
- Аналитика: открытие, клики, отписки, конверсии — всё отслеживается.
- Интеграции: email связывается с CRM, лендингами, push-уведомлениями.
Результат? Пользователь получает письмо в нужный момент — и оно действительно срабатывает.
А работает ли это вообще? Данные, а не мнения
Вот немного статистики:
- Средний ROI email-маркетинга: от $36 до $42 на каждый потраченный $1.
- Открываемость писем с персонализацией — до 70% выше.
- Поведенческие цепочки (например, после просмотра товара) дают на 2-3 раза больше конверсий, чем обычные рассылки.
Да, email — не про вау-охват, как в TikTok. Но это инструмент с долгим дыханием, который идеально работает в связке с другими каналами.
Кому стоит внедрять email-маркетинг уже сейчас
- Интернет-магазинам — для повышения среднего чека и доработки лидов.
- Онлайн-школам — для прогрева до покупки и напоминаний о курсах.
- Сервисам и IT-компаниям — для онбординга, апсейла и сопровождения.
- Медиа и блогерам — для монетизации лояльной аудитории и перенаправления трафика.
Даже если ты работаешь с Telegram или YouTube — email может стать опорным каналом. Тем более, если ты собираешь базу после рекламы у блогеров (например, через WOWBlogger).
Примеры сценариев, которые реально работают
- Приветственная цепочка после подписки
- Напоминание о брошенной корзине
- Подтверждение заказа + апсейл
- Реактивация через 30 дней
- Рассылки по интересам (контент-маркетинг)
- Письма с акциями и персональными предложениями
Как начать: без лишней теории
- Выбери email-сервис: UniSender, Mailchimp, GetResponse, Sendpulse и др.
- Создай базовую структуру: приветствие, регулярные письма, автоматизация.
- Раздели аудиторию: кто уже покупал, кто только подписался, кто давно не активен.
- Напиши письма — лаконично, по делу, с одной целью на письмо.
- Тестируй. Настраивай. Повторяй.
А если привлекать трафик через блогеров, то идеально сочетать: блогер → подписка → серия писем → покупка. Такая схема часто даёт более дешёвого и тёплого лида, чем реклама в лоб.
И последнее: не думай, что email — это «дешёвый инструмент»
Email-маркетинг — не про экономию. Это про точность. Про цену за результат. И про возможность выстраивать отношения на годы вперёд.
Пока одни сливают бюджет в баннеры, ты можешь построить систему, которая будет продавать даже во сне.
Вот что еще мы писали по этой теме
Лучшие приложения для монтажа видео на телефоне Монтаж видео на телефоне больше не кажется компромиссом. С современными приложениями вы можете делать клипы, сторис, Reels, YouTube Shorts, рекламные интеграции и даже мини-документалки — без ноутбука и без знания Adobe Premiere.
0
1043
4 мин.
Как зарабатывать в Pinterest — в России и за рубежом Многие до сих пор воспринимают Pinterest как платформу для хранения рецептов, мудбордов и свадебных вдохновений. Но за кулисами — это влиятельная визуальная поисковая система, где миллионы пользователей ищут идеи, товары и решения. И самое главное — они готовы покупать.
5
3745
5 мин.
Рич-контент — что это такое, зачем он бизнесу и как его использовать с умом Рич-контент (от англ. rich content) — это расширенный, визуально и интерактивно обогащённый контент, который включает в себя не только текст, но и:
0
422
3 мин.
Что такое мессенджер Max и почему о нём говорят всё чаще Казалось бы, рынок переполнен: Telegram, WhatsApp, VK, iMessage. Но в 2025 году всё чаще мелькает ещё одно имя — мессенджер Max. Его позиционируют как гибрид чата, соцсети и платформы для контента. Аудитория растёт именно за счёт тех, кому уже мало стандартных функций привычных приложений.
0
887
3 мин.
Лидогенерация — где искать клиентов, пока другие считают охваты Многие компании мечтают о росте выручки — и сразу бегут в отдел продаж. Но продажи не начинаются с «оставьте заявку». Продажи начинаются с лида.
0
656
6 мин.
Вирусный маркетинг — как заставить людей говорить о вас бесплатно Вирусный маркетинг — это когда люди сами начинают распространять ваш контент, идею или продукт. Не потому что вы заплатили, а потому что зашло. Это сарафанное радио 2.0: быстро, массово и, если повезёт, — бесплатно.
0
536
6 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.