Email маркетинг — инструмент, который не умер, а стал умнее
Опубликовано: 04/06/25
Поделиться
0
425 просмотров
6 мин.
Содержание
- «Ещё кто-то читает рассылки?» — спойлер: да, и ещё как
- Что такое email-маркетинг — и чем он отличается от просто «рассылки»
- Как работает email-маркетинг в 2025: уже не просто письма
- А работает ли это вообще? Данные, а не мнения
- Кому стоит внедрять email-маркетинг уже сейчас
- Примеры сценариев, которые реально работают
- Как начать: без лишней теории
- И последнее: не думай, что email — это «дешёвый инструмент»
«Ещё кто-то читает рассылки?» — спойлер: да, и ещё как
Многие списали email-маркетинг со счетов: мол, спам, устарело, никто не открывает. Но правда в том, что грамотные email-кампании до сих пор дают ROI выше, чем таргет или реклама у блогеров — особенно в сегментах e-commerce, онлайн-курсов, инфопродуктов и сервисов.
Если ты всё ещё не используешь email-маркетинг или делаешь это по старинке — пора пересобрать подход.
Что такое email-маркетинг — и чем он отличается от просто «рассылки»
Email-маркетинг — это не про «отправить письмо». Это система работы с аудиторией через электронную почту, направленная на:
- удержание клиентов;
- увеличение LTV;
- прогрев до покупки;
- реактивацию спящих пользователей;
- автоматизацию жизненного цикла.
Это может быть одно письмо, целая серия или поведенческие триггеры. Главное — не количество, а релевантность и сегментация.
Как работает email-маркетинг в 2025: уже не просто письма
Раньше было так: база → текст → кнопка «отправить». Сейчас всё куда глубже.
- Сегментация: письма подстраиваются под интересы, поведение, стадию воронки.
- Автоматизация: серия писем по сценарию — например, после регистрации или брошенной корзины.
- A/B тесты: сравнивают темы, креативы, тайминги.
- Аналитика: открытие, клики, отписки, конверсии — всё отслеживается.
- Интеграции: email связывается с CRM, лендингами, push-уведомлениями.
Результат? Пользователь получает письмо в нужный момент — и оно действительно срабатывает.
А работает ли это вообще? Данные, а не мнения
Вот немного статистики:
- Средний ROI email-маркетинга: от $36 до $42 на каждый потраченный $1.
- Открываемость писем с персонализацией — до 70% выше.
- Поведенческие цепочки (например, после просмотра товара) дают на 2-3 раза больше конверсий, чем обычные рассылки.
Да, email — не про вау-охват, как в TikTok. Но это инструмент с долгим дыханием, который идеально работает в связке с другими каналами.
Кому стоит внедрять email-маркетинг уже сейчас
- Интернет-магазинам — для повышения среднего чека и доработки лидов.
- Онлайн-школам — для прогрева до покупки и напоминаний о курсах.
- Сервисам и IT-компаниям — для онбординга, апсейла и сопровождения.
- Медиа и блогерам — для монетизации лояльной аудитории и перенаправления трафика.
Даже если ты работаешь с Telegram или YouTube — email может стать опорным каналом. Тем более, если ты собираешь базу после рекламы у блогеров (например, через WOWBlogger).
Примеры сценариев, которые реально работают
- Приветственная цепочка после подписки
- Напоминание о брошенной корзине
- Подтверждение заказа + апсейл
- Реактивация через 30 дней
- Рассылки по интересам (контент-маркетинг)
- Письма с акциями и персональными предложениями
Как начать: без лишней теории
- Выбери email-сервис: UniSender, Mailchimp, GetResponse, Sendpulse и др.
- Создай базовую структуру: приветствие, регулярные письма, автоматизация.
- Раздели аудиторию: кто уже покупал, кто только подписался, кто давно не активен.
- Напиши письма — лаконично, по делу, с одной целью на письмо.
- Тестируй. Настраивай. Повторяй.
А если привлекать трафик через блогеров, то идеально сочетать: блогер → подписка → серия писем → покупка. Такая схема часто даёт более дешёвого и тёплого лида, чем реклама в лоб.
И последнее: не думай, что email — это «дешёвый инструмент»
Email-маркетинг — не про экономию. Это про точность. Про цену за результат. И про возможность выстраивать отношения на годы вперёд.
Пока одни сливают бюджет в баннеры, ты можешь построить систему, которая будет продавать даже во сне.
Вот что еще мы писали по этой теме
SWOT-анализ: простой способ разобраться, что у тебя работает, а что мешает Что такое SWOT — объясняем без бизнес-жаргона SWOT-анализ — это инструмент, который помогает трезво оценить свою ситуацию: понять, где ты силён, где уязвим, что тебе помогает и что может подставить. Аббревиатура расшифровывается так:
0
548
5 мин.
Как работать с отзывами: не просто отвечать, а выстраивать доверие Отзывы — это не формальность, а зеркало вашего бренда. Один честный комментарий может продать больше, чем баннер на миллионы. А один игнорированный негатив — отбросить назад доверие, которое вы строили месяцами. Сегодня поговорим, как с отзывами работать по уму: грамотно, без паники и с пользой для бизнеса.
0
429
4 мин.
Нарратив — это больше, чем просто рассказ. Почему это слово стало важным в маркетинге, соцсетях и даже политике?
0
1332
5 мин.
Сенсорный маркетинг — как бренды воздействуют на чувства, чтобы остаться в памяти Мы привыкли к рекламе, которую можно увидеть или прочитать. Но самые сильные эмоции возникают, когда бренд задействует все органы чувств. Это и есть сенсорный маркетинг — подход, при котором клиент буквально чувствует бренд через запах, звук, текстуру, вкус или даже температуру.
0
1057
4 мин.
Аудиоконтент: формат, который слушают, а не пролистывают Почему звук — это новая визуалка и как использовать его для роста охватов
0
815
5 мин.
Челленджи в социальных сетях — как бренды и блогеры запускают вирусные волны Челлендж (challenge) — это задание, флешмоб или испытание, в котором пользователи соцсетей принимают участие, повторяя определённое действие и публикуя свои версии под единым хэштегом. Главная идея челленджа — вовлечь людей через игру и чувство причастности. Это органический способ распространения контента, когда аудитория сама становится участником продвижения.
0
176
7 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.