Email маркетинг — инструмент, который не умер, а стал умнее

04/06/25

91 просмотр

6 мин.

Дарья Мясина

Автор

Содержание

«Ещё кто-то читает рассылки?» — спойлер: да, и ещё как

Многие списали email-маркетинг со счетов: мол, спам, устарело, никто не открывает. Но правда в том, что грамотные email-кампании до сих пор дают ROI выше, чем таргет или реклама у блогеров — особенно в сегментах e-commerce, онлайн-курсов, инфопродуктов и сервисов.

Если ты всё ещё не используешь email-маркетинг или делаешь это по старинке — пора пересобрать подход.

Что такое email-маркетинг — и чем он отличается от просто «рассылки»

Email-маркетинг — это не про «отправить письмо». Это система работы с аудиторией через электронную почту, направленная на:

удержание клиентов;
увеличение LTV;
прогрев до покупки;
реактивацию спящих пользователей;
автоматизацию жизненного цикла.

Это может быть одно письмо, целая серия или поведенческие триггеры. Главное — не количество, а релевантность и сегментация.

Как работает email-маркетинг в 2025: уже не просто письма

Раньше было так: база → текст → кнопка «отправить». Сейчас всё куда глубже.

Сегментация: письма подстраиваются под интересы, поведение, стадию воронки.
Автоматизация: серия писем по сценарию — например, после регистрации или брошенной корзины.
A/B тесты: сравнивают темы, креативы, тайминги.
Аналитика: открытие, клики, отписки, конверсии — всё отслеживается.
Интеграции: email связывается с CRM, лендингами, push-уведомлениями.

Результат? Пользователь получает письмо в нужный момент — и оно действительно срабатывает.

А работает ли это вообще? Данные, а не мнения

Вот немного статистики:

Средний ROI email-маркетинга: от $36 до $42 на каждый потраченный $1.
Открываемость писем с персонализацией — до 70% выше.
Поведенческие цепочки (например, после просмотра товара) дают на 2-3 раза больше конверсий, чем обычные рассылки.

Да, email — не про вау-охват, как в TikTok. Но это инструмент с долгим дыханием, который идеально работает в связке с другими каналами.

Кому стоит внедрять email-маркетинг уже сейчас

Интернет-магазинам — для повышения среднего чека и доработки лидов.
Онлайн-школам — для прогрева до покупки и напоминаний о курсах.
Сервисам и IT-компаниям — для онбординга, апсейла и сопровождения.
Медиа и блогерам — для монетизации лояльной аудитории и перенаправления трафика.

Даже если ты работаешь с Telegram или YouTube — email может стать опорным каналом. Тем более, если ты собираешь базу после рекламы у блогеров (например, через WOWBlogger).

Примеры сценариев, которые реально работают

Приветственная цепочка после подписки
Напоминание о брошенной корзине
Подтверждение заказа + апсейл
Реактивация через 30 дней
Рассылки по интересам (контент-маркетинг)
Письма с акциями и персональными предложениями

Как начать: без лишней теории

Выбери email-сервис: UniSender, Mailchimp, GetResponse, Sendpulse и др.
Создай базовую структуру: приветствие, регулярные письма, автоматизация.
Раздели аудиторию: кто уже покупал, кто только подписался, кто давно не активен.
Напиши письма — лаконично, по делу, с одной целью на письмо.
Тестируй. Настраивай. Повторяй.

А если привлекать трафик через блогеров, то идеально сочетать: блогер → подписка → серия писем → покупка. Такая схема часто даёт более дешёвого и тёплого лида, чем реклама в лоб.

И последнее: не думай, что email — это «дешёвый инструмент»

Email-маркетинг — не про экономию. Это про точность. Про цену за результат. И про возможность выстраивать отношения на годы вперёд.

Пока одни сливают бюджет в баннеры, ты можешь построить систему, которая будет продавать даже во сне.

Дарья Мясина

Автор

Оставьте комментарий

Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.

Вот что еще мы писали по этой теме

Сенсорный маркетинг — как бренды воздействуют на чувства, чтобы остаться в памяти

Мы привыкли к рекламе, которую можно увидеть или прочитать. Но самые сильные эмоции возникают, когда бренд задействует все органы чувств. Это и есть сенсорный маркетинг — подход, при котором клиент буквально чувствует бренд через запах, звук, текстуру, вкус или даже температуру.

454

4 мин.

Семантическое ядро — что это, для чего, кому нужно и как собрать

Семантическое ядро — это не набор «ключей ради ключей». Это карта того, что ищет ваша аудитория, какими словами, с каким намерением и на каком этапе принятия решения.

6 мин.

Фразы для привлечения клиентов – как правильно формулировать офферы и призывы к действию

Как заставить потенциального клиента обратить внимание на ваш продукт или услугу? Правильные фразы могут кардинально повлиять на конверсию и продажи. От удачно сформулированного заголовка, оффера или призыва к действию зависит, решит ли человек купить товар, оставить заявку или подписаться.

1140

7 мин.

Нарратив — это больше, чем просто рассказ.

Почему это слово стало важным в маркетинге, соцсетях и даже политике?

630

5 мин.

Туннельное мышление: почему ты не видишь других вариантов и как это исправить

Туннельное мышление — это когда человек зацикливается на одной идее, гипотезе или проблеме, игнорируя другие возможные варианты. Название говорит само за себя: ты смотришь на ситуацию как будто через тоннель — узко, линейно, без бокового зрения.

5 мин.

Google Trends — что это и как с ним работать

Современные инструменты для анализа данных открывают бизнесу и маркетологам новые горизонты для исследования поведения пользователей. Один из таких мощных и бесплатных инструментов — Google Trends. Этот сервис позволяет отслеживать изменения интересов аудитории к определённым запросам, помогая понимать, что в данный момент привлекает внимание пользователей. Давайте разберёмся, как работает Google Trends и как его можно использовать для улучшения бизнеса и маркетинга.

3726

5 мин.