Рич-контент — что это такое, зачем он бизнесу и как его использовать с умом
Опубликовано: 30/06/25
Поделиться
0
482 просмотра
3 мин.
Содержание
- Что такое рич-контент и почему он работает лучше обычного текста
- Где используется рич-контент на практике
- Чем рич-контент отличается от обычного
- Зачем рич-контент бизнесу и бренду
- Какие форматы рич-контента работают лучше всего
- Рич-контент и инфлюенс-маркетинг: как работает связка
- Как создать рич-контент — пошагово
- Ошибки, которых лучше избегать
- Рич-контент — это ваш silent seller
Что такое рич-контент и почему он работает лучше обычного текста
Рич-контент (от англ. rich content) — это расширенный, визуально и интерактивно обогащённый контент, который включает в себя не только текст, но и:
- фотографии и видео,
- инфографику,
- иконки и визуальные блоки,
- анимации,
- интерактивные элементы: карусели, таймеры, вкладки, квизы.
В отличие от сухого текстового описания, рич-контент задерживает внимание, лучше вовлекает и объясняет. А значит — влияет на поведение пользователя и на конверсию.
Где используется рич-контент на практике
- Карточки товаров на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет);
- Лендинги и посадочные страницы;
- Сторис и визуальные посты в соцсетях;
- Презентации и email-рассылки;
- Посты блогеров с баннерами, чек-листами и скриншотами.
На маркетплейсах наличие рич-контента может увеличить конверсию на 20–50% — особенно в категориях «косметика», «товары для дома», «электроника», где важно показать товар «в действии».
Чем рич-контент отличается от обычного
| Обычный контент | Рич-контент |
| Текст + 1–2 фото | Визуальный блок, галереи, видео |
| Скучно читать | Вовлекает за секунды |
| Не вызывает эмоций | Акцент на образ, атмосферу |
| Мало пользы | Даёт понимание и ощущение товара |
| Работает на SEO | Работает на продажу |
Зачем рич-контент бизнесу и бренду
- Выделяет среди конкурентов — особенно на однотипных платформах.
- Повышает доверие — пользователю проще понять, что он покупает.
- Увеличивает глубину просмотра — особенно на лендингах.
- Уменьшает возвраты — меньше «не так понял/ожидал другого».
- Ускоряет принятие решения — визуал > 1000 слов.
Какие форматы рич-контента работают лучше всего
- Видео-обзор или мини-демо (до 30 сек)
- Карусель с описанием преимуществ
- Блок “до/после” или кейс
- Пиктограммы + короткий текст
- Интерактивные отзывы или слайды
- Инфографика с ключевыми характеристиками
Рич-контент и инфлюенс-маркетинг: как работает связка
Когда блогер выкладывает сторис, делает визуальную распаковку или показывает, как он пользуется продуктом — это тоже рич-контент. Только в чужом лице.
При запуске кампаний через WOWBlogger мы часто просим блогеров делать именно такие форматы — потому что:
- они вызывают больше доверия;
- работают на эмоции и образ;
- виральнее распространяются;
- повышают конверсию из охвата в действия.
Как создать рич-контент — пошагово
- Поймите, что важно для клиента: аромат, звук, материал, текстура, эффект.
- Выберите формат: видео, карусель, визуальный гайд, инфографика.
- Подготовьте сценарий или структуру.
- Сделайте акцент на пользе и ощущениях, а не характеристиках.
- Упакуйте в визуальный стиль бренда.
Ошибки, которых лучше избегать
- Слишком сложный дизайн — отвлекает от сути.
- Тонны текста на картинке.
- Нечёткие фото/видео — убивает доверие.
- Сухие описания без фокуса на эмоциях.
- Отсутствие call to action.
Рич-контент — это ваш silent seller
Пока конкуренты пишут «шампунь для объёма 250 мл», вы можете показать, как он блестит на волосах, пахнет парфюмом, и как легко вписывается в утренний ритуал. Это и есть сила рич-контента.
А если вы хотите, чтобы рич-контент создавался сразу через блогеров — подключайтесь к WOWBlogger: мы найдём тех, кто оформит, покажет, вдохновит и продаст.
Вот что еще мы писали по этой теме
Как зарабатывать с помощью Boosty: гайд для блогеров, художников и экспертов Если вы создаёте контент: ведёте блог, рисуете, пишете, обучаете или просто собираете активную аудиторию в соцсетях — Boosty может стать для вас стабильным источником дохода. Особенно на фоне ограничений зарубежных платформ и роста популярности поддержки авторов напрямую.
5
4006
5 мин.
Какой битрейт нужен для ВК видео, YouTube и Twitch Битрейт (bitrate) — это количество данных, которое передаётся каждую секунду при воспроизведении видео. Он измеряется в килобитах или мегабитах в секунду (Kbps / Mbps) и напрямую влияет на качество картинки и плавность воспроизведения. Чем выше битрейт — тем чётче изображение, но тем больше «весит» файл и тем выше нагрузка на интернет-соединение.
0
878
6 мин.
Сенсорный маркетинг — как бренды воздействуют на чувства, чтобы остаться в памяти Мы привыкли к рекламе, которую можно увидеть или прочитать. Но самые сильные эмоции возникают, когда бренд задействует все органы чувств. Это и есть сенсорный маркетинг — подход, при котором клиент буквально чувствует бренд через запах, звук, текстуру, вкус или даже температуру.
0
1091
4 мин.
Яндекс Формы: зачем нужны и как работают в реальном бизнесе Спросить, собрать, проанализировать — и всё это бесплатно. Яндекс Формы — это российский аналог Google Forms, но с рядом своих сильных сторон. В инфлюенс-маркетинге они уже давно стали удобным инструментом: от получения брифов до сбора заявок и отзывов.
0
860
5 мин.
Авторские права в социальных сетях — что можно постить, а что может закончиться проблемами Соцсети — это про репосты, ремиксы, сторис с чужими песнями, мемы с кадрами из фильмов. Кажется, весь интернет построен на копировании. Но есть нюанс: авторские права никто не отменял, и в 2025 году они работают жёстче, чем когда-либо.
0
581
5 мин.
Потребительский спрос — как брендам понимать аудиторию и прогнозировать продажи В маркетинге нет ничего важнее, чем понимать, что люди хотят прямо сейчас. Не через отчёты, не в ретроспективе — а здесь и сегодня. Этот динамичный, постоянно меняющийся интерес и есть потребительский спрос. И если бренд умеет его ловить, он растёт. Если нет — тратит бюджеты вслепую.
0
96
8 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.