Рич-контент — что это такое, зачем он бизнесу и как его использовать с умом
30/06/25
0
108 просмотров
3 мин.
Содержание
- Что такое рич-контент и почему он работает лучше обычного текста
- Где используется рич-контент на практике
- Чем рич-контент отличается от обычного
- Зачем рич-контент бизнесу и бренду
- Какие форматы рич-контента работают лучше всего
- Рич-контент и инфлюенс-маркетинг: как работает связка
- Как создать рич-контент — пошагово
- Ошибки, которых лучше избегать
- Рич-контент — это ваш silent seller
Что такое рич-контент и почему он работает лучше обычного текста
Рич-контент (от англ. rich content) — это расширенный, визуально и интерактивно обогащённый контент, который включает в себя не только текст, но и:
- фотографии и видео,
- инфографику,
- иконки и визуальные блоки,
- анимации,
- интерактивные элементы: карусели, таймеры, вкладки, квизы.
В отличие от сухого текстового описания, рич-контент задерживает внимание, лучше вовлекает и объясняет. А значит — влияет на поведение пользователя и на конверсию.
Где используется рич-контент на практике
- Карточки товаров на маркетплейсах (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет);
- Лендинги и посадочные страницы;
- Сторис и визуальные посты в соцсетях;
- Презентации и email-рассылки;
- Посты блогеров с баннерами, чек-листами и скриншотами.
На маркетплейсах наличие рич-контента может увеличить конверсию на 20–50% — особенно в категориях «косметика», «товары для дома», «электроника», где важно показать товар «в действии».
Чем рич-контент отличается от обычного
| Обычный контент | Рич-контент |
| Текст + 1–2 фото | Визуальный блок, галереи, видео |
| Скучно читать | Вовлекает за секунды |
| Не вызывает эмоций | Акцент на образ, атмосферу |
| Мало пользы | Даёт понимание и ощущение товара |
| Работает на SEO | Работает на продажу |
Зачем рич-контент бизнесу и бренду
- Выделяет среди конкурентов — особенно на однотипных платформах.
- Повышает доверие — пользователю проще понять, что он покупает.
- Увеличивает глубину просмотра — особенно на лендингах.
- Уменьшает возвраты — меньше «не так понял/ожидал другого».
- Ускоряет принятие решения — визуал > 1000 слов.
Какие форматы рич-контента работают лучше всего
- Видео-обзор или мини-демо (до 30 сек)
- Карусель с описанием преимуществ
- Блок “до/после” или кейс
- Пиктограммы + короткий текст
- Интерактивные отзывы или слайды
- Инфографика с ключевыми характеристиками
Рич-контент и инфлюенс-маркетинг: как работает связка
Когда блогер выкладывает сторис, делает визуальную распаковку или показывает, как он пользуется продуктом — это тоже рич-контент. Только в чужом лице.
При запуске кампаний через WOWBlogger мы часто просим блогеров делать именно такие форматы — потому что:
- они вызывают больше доверия;
- работают на эмоции и образ;
- виральнее распространяются;
- повышают конверсию из охвата в действия.
Как создать рич-контент — пошагово
- Поймите, что важно для клиента: аромат, звук, материал, текстура, эффект.
- Выберите формат: видео, карусель, визуальный гайд, инфографика.
- Подготовьте сценарий или структуру.
- Сделайте акцент на пользе и ощущениях, а не характеристиках.
- Упакуйте в визуальный стиль бренда.
Ошибки, которых лучше избегать
- Слишком сложный дизайн — отвлекает от сути.
- Тонны текста на картинке.
- Нечёткие фото/видео — убивает доверие.
- Сухие описания без фокуса на эмоциях.
- Отсутствие call to action.
Рич-контент — это ваш silent seller
Пока конкуренты пишут «шампунь для объёма 250 мл», вы можете показать, как он блестит на волосах, пахнет парфюмом, и как легко вписывается в утренний ритуал. Это и есть сила рич-контента.
А если вы хотите, чтобы рич-контент создавался сразу через блогеров — подключайтесь к WOWBlogger: мы найдём тех, кто оформит, покажет, вдохновит и продаст.
Вот что еще мы писали по этой теме
Синдром самозванца — когда даже успех кажется случайностью Ты вроде бы добился результата — запустил кампанию, набрал подписчиков, получил оффер, сделал сложную задачу. Люди хвалят. Коллеги ставят лайки. А ты сидишь и думаешь: «Скоро все поймут, что я ничего не умею».
0
276
5 мин.
Как создать опрос в WhatsApp Инструкция + идеи, как использовать опросы в личных и рабочих чатах.
0
2395
4 мин.
Что такое айдентика и почему она так важна для вашего бренда В современном мире, где ежедневно появляются новые компании и продукты, умение выделиться становится жизненно необходимым. Вы когда-нибудь задумывались, почему одни бренды мгновенно узнаются в толпе, а другие остаются незамеченными? Секрет кроется в айдентике.
0
1464
4 мин.
Лучшие приложения для монтажа видео на телефоне Монтаж видео на телефоне больше не кажется компромиссом. С современными приложениями вы можете делать клипы, сторис, Reels, YouTube Shorts, рекламные интеграции и даже мини-документалки — без ноутбука и без знания Adobe Premiere.
0
355
4 мин.
Арбитраж трафика — что это и как на нем заработать В мире цифровых технологий всё больше людей ищут возможности заработка в интернете. Одним из популярных способов является арбитраж трафика. Но что это такое на самом деле, как он работает и как можно извлечь из этого прибыль? Давайте разбираться вместе.
0
3068
4 мин.
Как создать голосование в WhatsApp — пошаговая инструкция Голосование в WhatsApp — удобный способ быстро собрать мнение в чате или группе. Функция встроена в приложение и работает как на Android, так и на iOS.
0
319
3 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.