Микроинфлюенсеры — кто это и почему с ними работают даже крупные бренды
Опубликовано: 11/04/25
Поделиться
0
1516 просмотров
5 мин.
Содержание
Разбираемся, почему в 2025 году выгоднее рекламироваться у блогеров с маленькой аудиторией
Кто такие микроинфлюенсеры
Микроинфлюенсеры — это блогеры с аудиторией от 1000 до 50 000 подписчиков. Они не суперзвезды, не медийные персоны, но их главная сила — в высокой вовлечённости и доверии аудитории.
Важно:
- У них живая, не «накрученная» аудитория.
- Подписчики часто знают блогера лично или давно следят.
- Уровень доверия выше, чем у блогеров-миллионников.
В 2025 году бренды всё чаще выбирают не «больших», а эффективных.
Чем микроинфлюенсеры лучше больших
| Параметр | Микроинфлюенсеры | Миллионники |
| ER (вовлечённость) | 5–15% | 0.5–2% |
| Цена за размещение | 2 000 – 15 000 ₽ | от 50 000 ₽ и выше |
| Формат общения | Персональный, тёплый | Массовый, дистанцированный |
| Гибкость | Открыты к обсуждению условий | Жёсткие брифы, менеджеры |
| Доверие аудитории | Высокое | Снижается с ростом масштаба |
Почему реклама у микроинфлюенсеров работает
Основные причины:
- Низкий порог входа по бюджету — можно протестировать гипотезы без рисков.
- Нативность — аудитория воспринимает рекламу как личную рекомендацию.
- Лояльная аудитория — подписчики часто доверяют блогеру как другу.
- Гибкость — можно договориться о формате, сроках, вариантах публикации.
А ещё: можно запускать посев у 10–20 микроинфлюенсеров одновременно, чтобы получить масштаб и охват, не тратя сотни тысяч рублей.
Где работают микроинфлюенсеры эффективнее всего
Telegram
- Лояльные подписчики, высокая доходимость постов, честная аналитика.
- Отлично работают посевы, посты с реакциями и личными рекомендациями.
Instagram* (Reels и Stories)
- Визуальная упаковка, креатив, личные советы и микрообзоры.
- Хорошо работают нативные интеграции и формат «от первого лица».
YouTube Shorts
- Быстрое продвижение, короткий формат, доступ к новой аудитории.
- Микроавторы охотно делают интеграции в формате распаковок и рекомендаций.
Дзен
- Долгоживущий контент, статьи и видео, нишевые темы.
- Подходит для продвижения сложных продуктов и услуг.
Как найти микроинфлюенсеров и не слить бюджет
Вот что важно проверять перед размещением:
- ER (вовлечённость) — не ниже 3–5%.
- Комментарии и реакция подписчиков — живые, без однотипных фраз.
- Тематика канала/блога — совпадает с вашей аудиторией.
- Статистика — охваты, просмотры, география.
- Качество контента — визуал, стиль, тональность.
Как бренды работают с микроинфлюенсерами на WOWBlogger
На платформе WOWBlogger вы можете:
- выбрать блогеров с нужной тематикой и аудиторией;
- отфильтровать по подписчикам, охватам, ER;
- запустить рекламную кампанию на 5+ площадках сразу;
- автоматизировать бриф, размещение и аналитику.
Всё через «одно окно» — и с гарантией прозрачности.
Пример: Фитнес-продукт запускает посев в Telegram у 15 блогеров по 3 000 ₽ — получает суммарно 250 000+ охватов и 350 заявок. И всё это без менеджеров, вручную и Excel.
Идеальные задачи для микроинфлюенсеров
- Протестировать новый продукт или оффер.
- Получить первые заказы и лиды.
- Повысить узнаваемость среди узкой аудитории.
- Упаковать товар в нативную рекомендацию.
- Сформировать волну интереса через посев.
Микроинфлюенсеры — это ROI, а не хайп
Если вы хотите охват — идите к миллионникам. Если вы хотите результат — работайте с микроинфлюенсерами.
Команда WOWBlogger каждый день запускает такие кампании — и видит, что именно небольшие, но «живые» блогеры приносят продажи.
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Вот что еще мы писали по этой теме
Реклама у блогеров для Вайлдбериз Wildberries — один из крупнейших маркетплейсов в России и СНГ, но конкуренция здесь огромная. Продавцам важно выделяться, иначе их товары просто утонут среди тысяч аналогов.
0
1697
6 мин.
Инфлюенс-маркетинг без штрафов: как рекламодателям безопасно работать с блогерами в 2025 году На конец января 2025 года в реестре Роскомнадзора зарегистрировано лишь чуть больше 13% от общего числа Telegram-каналов с аудиторией 10+ тысяч человек. Более 85% каналов остаются в зоне риска и реклама в них может закончиться штрафами для рекламодателей.
5
3859
4 мин.
Распаковка личности: зачем, как и кому это вообще нужно Если говорить простыми словами — распаковка личности это метод, который помогает человеку глубже понять себя, свои сильные стороны, зоны роста, уникальные особенности и сформулировать, как это может быть полезно другим.
0
1170
5 мин.
Прогрев аудитории — как подготовить клиентов к покупке и не отпугнуть их навязчивостью Прогрев — это стратегия мягкого подведения потенциального клиента к покупке. Цель — не продавать сразу, а выстроить доверие, показать ценность продукта и создать эмоциональную связь между брендом и человеком.
0
461
5 мин.
Микроблогеры кто это, где их найти, стоимость рекламы и анализ эффективности Микроблогеры — это авторы контента в социальных сетях с аудиторией от 10 000 до 100 000 подписчиков. Они занимают промежуточное положение между наноблогерами (1 000–10 000) и макроблогерами (более 100 000 подписчиков). Микроблогеры чаще всего сосредоточены на одной нише и формируют доверительные отношения с аудиторией.
0
3744
7 мин.
Наноблогеры — кто они и стоит ли у них рекламироваться? Наноблогеры — это пользователи соцсетей с небольшим, но активным сообществом от 1 000 до 10 000 подписчиков. Они ведут блоги о жизни, хобби, спорте, путешествиях, моде, бьюти или профессиональном развитии. Их аудитория — это не просто случайные подписчики, а настоящие единомышленники, доверяющие рекомендациям блогера.
0
1380
4 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.