Как увеличить прибыль с помощью инфлюенс-маркетинга: тренды 2025 и эффективные стратегии
Опубликовано: 10/10/24
Поделиться
0
4162 просмотра
5 мин.
Содержание
Инфлюенс-маркетинг остаётся одним из самых мощных инструментов для роста бизнеса. Компании, которые уже активно используют этот канал, знают, что успех требует продуманной стратегии, правильного подбора блогеров, чёткого технического задания и постоянного анализа результатов.
Сегодня разберём, как увеличить прибыль с помощью инфлюенс-маркетинга, а также поделимся советами по подбору блогеров и оценке эффективности рекламы.
Тренды инфлюенс-маркетинга 2025 года
Хайлайты, которые стоит знать:
- Рынок инфлюенс-маркетинга достигнет $24 млрд. По сравнению с предыдущим годом он увеличится на $3 млрд, что подтверждает активное развитие рынка. Брендам стоит задуматься о выходе за пределы своей географии, но и на российском рынке возможностей будет достаточно.
- 85% маркетологов считают инфлюенс-маркетинг одной из самых эффективных форм продвижения. В 2025 году 60% компаний планируют увеличить свои бюджеты на работу с блогерами, что подчёркивает важность этого канала для достижения маркетинговых целей.
- Большинство компаний вкладывают в блогеров не более $50 тыс. в год. Только 15% из них инвестируют более $500 тыс. Несмотря на это, даже с умеренными бюджетами бренды могут добиться ощутимых результатов, правильно подбирая блогеров и оптимизируя кампании.
- 70% брендов работают с нано- и микроблогерами. Доля крупных блогеров в распределении бюджетов продолжает снижаться, так как микроблогеры обеспечивают бОльшую аутентичность и связь с аудиторией.
- Постоянные партнёрства с блогерами становятся нормой. Более половины маркетологов предпочитают работать с проверенными блогерами по разным продуктам и кампаниям, что позволяет строить долгосрочные отношения и повышать эффективность. Найти таких можно, например, на WOWBlogger — у нас большая база отобранных инфлюенсеров.
- Формат RevShare набирает популярность. 80% компаний отслеживают продажи от блогеров, а модель, где блогеры получают процент от выручки, становится самой популярной. Это снижает риски и мотивирует инфлюенсеров продвигать продукт более активно.
- Искусственный интеллект активно внедряется в инфлюенс-маркетинг. 63% маркетологов планируют делегировать часть работы нейросетям. Платформы для поиска блогеров становятся умнее, а генерация контента — проще, что позволяет эффективнее управлять кампаниями.
Основы успешного инфлюенс-маркетинга
Три ключевых элемента, на которых строится успех кампании:
- Качественный продукт (или его упаковка). Продукт должен быть привлекательным, удобным и решать конкретные потребности аудитории. Даже самый лучший блогер не сможет продать посредственный товар.
- Правильно подобранные блогеры. Подбор блогеров — это процесс, который требует тщательного анализа их аудитории, взаимодействия с подписчиками и предыдущего опыта работы. Важно, чтобы блогеры искренне интересовались продуктом и могли донести его ценность до своей аудитории.
- Проработанное техническое задание (ТЗ) на рекламу. Чёткое и понятное ТЗ — это залог того, что блогер правильно подаст информацию о вашем продукте. Ошибки в ТЗ могут привести к тому, что вся кампания провалится. Один из наших случаев: блогер вместо ссылки на продукт разместил ссылку на само ТЗ! Такие ошибки подрывают эффективность рекламы, поэтому важно контролировать каждую деталь.
Как работать с воронкой продаж
Воронка продаж — это путь, который проходит клиент от момента привлечения внимания к продукту до момента покупки. Важно понимать, что на каждом этапе часть аудитории отсеивается, и ваша задача — уменьшить потери на каждом этапе.
Вот пример воронки продаж для подписки на приложение с чеком 5 000 рублей:
- Охваты и переходы. 100 тыс. человек увидели рекламу, 2% из них (2 тыс. человек) перешли по ссылке.
- Технические аспекты. Из 2 тыс. человек на сайт попало 90% (1,8 тыс. человек), остальные столкнулись с техническими проблемами.
- Оформление заказа. Из 1,8 тыс. только 3% (54 человека) начали оформлять заказ.
- Завершение оплаты. 70% из тех, кто начал оформлять заказ, завершили покупку (38 человек).
Итог: из 100 тыс. охватов покупку совершили 38 человек. Несмотря на низкий процент, реклама стоила 120 тыс. рублей, а выручка составила 190 тыс. рублей, что принесло прибыль в 70 тыс. рублей.
Как улучшить результат? Рост конверсии на 1% на этапе оформления заказа может удвоить прибыль. Ищите узкие места в воронке, где небольшие изменения могут привести к существенному росту продаж.
Как сделать рекламу эффективнее
Подбор блогеров — это не просто выбор самых популярных или доступных. Существует несколько подходов, которые могут помочь в поиске лучших инфлюенсеров для вашей кампании:
- Ручной поиск. Это самый медленный, но надёжный способ. Вы находите блогеров, которым доверяете, и проверяете их эффективность через тестовые интеграции.
- Сервисы поиска и аналитики блогеров. Такие как trendHERO, LABELUP или WOWBlogger. Эти платформы помогают быстро находить подходящих инфлюенсеров, оценивая их метрики.
- Чаты-отзовики. Например, @otzovik_blogger или @instalogiya_chat, где можно узнать реальные отзывы о блогерах.
- Рекламные агентства. Подход для тех, у кого мало времени на самостоятельный поиск. Однако не все агентства одинаково эффективны.
- Обмен опытом с коллегами. Обмен списками проверенных блогеров с коллегами по рынку помогает быстро находить эффективных инфлюенсеров.
Как оценить эффективность рекламы у блогеров
Для того чтобы понять, насколько успешной была кампания, важно изначально определить цели. Вот три основные цели инфлюенс-маркетинга:
- Рост уровня знания бренда (brand awareness).
- Рост числа подписчиков.
- Продажи (прямые или опосредованные).
После постановки целей важно выбрать соответствующие метрики для оценки. Например, если цель — продажи, ключевой метрикой будет возврат на рекламные инвестиции (ROAS). Если цель — узнаваемость бренда, то внимание стоит уделить охватам и вовлечённости.
Два проверенных метода, чтобы увеличить прибыль
Одной из самых эффективных стратегий для увеличения прибыли является использование дополнительных упоминаний. Если реклама у блогера окупилась, не останавливайтесь на этом — попросите его сделать краткое повторное упоминание через несколько дней. Это может стоить до 30% от первоначальной стоимости, но часто приносит до 100% дополнительной выручки.
Ещё один проверенный способ — работа по модели RevShare. Блогеры получают процент от продаж, что мотивирует их больше вкладываться в продвижение продукта. Это снижает риск для бренда и увеличивает вероятность успешной кампании.
Инфлюенс-маркетинг — это больше, чем просто рекламные кампании. Это инвестиции, где вы никогда не достигнете 100% успеха, но даже 50-70% удачных интеграций могут принести значительную прибыль. Будьте готовы к рискам, но знайте, что правильно подобранные стратегии и тщательный анализ помогут вам достигать поставленных целей.
Инфлюенс-маркетинг — это один из самых эффективных каналов продвижения в 2025 году. Чем раньше вы начнёте работать с блогерами и оптимизировать свои кампании, тем быстрее ваш бизнес «увидит» рост продаж и увеличение прибыли.
Для большего количества полезностей подписывайтесь на канал Ивана Карсакова.
Вот что еще мы писали по этой теме
Рекламные креативы — что это такое и какие виды существуют? Рекламные креативы — это визуальные и текстовые элементы, которые используются в рекламных кампаниях для привлечения внимания аудитории. Креативы могут включать изображения, видеоролики, тексты, графику, аудиоматериалы и анимации. Основная цель рекламного креатива — вызвать эмоцию, зацепить внимание потенциального клиента и побудить его к действию (например, к покупке или регистрации).
5
4401
6 мин.
Где рекламировать свои услуги Реклама услуг — это важный шаг для привлечения клиентов и увеличения прибыли. Сегодня, благодаря диджитал-технологиям, бизнес может выйти на аудиторию гораздо быстрее и дешевле, чем через традиционные каналы. Вопрос только в том, где и как это сделать эффективно.
5
2450
5 мин.
SMM — что это и зачем вашему бизнесу продвижение в социальных сетях Социальные сети давно стали чем-то большим, чем просто площадками для общения. Сегодня это мощный инструмент маркетинга, где компании строят имидж, взаимодействуют с клиентами и, главное, привлекают новых покупателей. SMM (Social Media Marketing) — это про то, как использовать соцсети с умом, чтобы ваш бизнес не просто существовал, а процветал.
0
1667
6 мин.
Что такое оффер и как его составить — полный гайд Оффер — это ключевой элемент маркетинга, который помогает привлечь внимание клиентов и мотивировать их совершить целевое действие: покупку, подписку или регистрацию. В этой статье мы разберём, что такое оффер, почему он так важен и как создать предложение, которое действительно работает.
5
1721
5 мин.
5 трендов инфлюенс-маркетинга в 2024–2025 годах: как адаптировать стратегии брендов Инфлюенс-маркетинг быстро эволюционирует, и в ближайшие годы брендам придётся подстраиваться под новые реалии: рост влияния микро- и нано-блогеров, усиление регулирования, изменение пользовательских предпочтений и внедрение технологий. Разберём, как эти тренды повлияют на маркетинговые стратегии и что делать, чтобы оставаться в авангарде.
0
3271
5 мин.
Инфлюенс-маркетинг: как бренды работают с блогерами и почему этот канал уже обязателен Инфлюенс-маркетинг перестал быть «экспериментом». В 2025 году он уверенно вошёл в стратегию брендов, стал самостоятельным каналом продаж и начал конкурировать с классическим перформансом. Бизнесы больше не спрашивают «нужно ли работать с блогерами?» — они ищут ответ на другой вопрос: как выстроить систему, чтобы не потерять деньги и получить измеримый результат?
0
989
7 мин.
Иван Карсаков
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.