Видеоплатформа Wibes от Wildberries: что это за приложение

Wibes (Вайбс) — приложение Wildberries с лентой коротких вертикальных роликов, в которые вшиты метки товаров: зритель смотрит обзор и может сразу открыть карточку и положить вещь в корзину. Сама компания называет продукт контентплейсом — площадкой, где контент и покупки живут в одном месте.

Коротко: скачать можно в App Store, Google Play и RuStore, вход — по номеру телефона, привязанному к аккаунту Wildberries. Авторы зарабатывают через партнёрскую программу, селлеры продвигают товары через блогеров, покупатели смотрят и заказывают не выходя из ленты.

Атомарный ответ: это короткие видео плюс покупки внутри экосистемы Wildberries — лента с роликами, где товар доступен в один клик.

Устройство знакомо любому, кто видел ленту коротких видео: бесконечная вертикальная прокрутка, рекомендации, подписки, комментарии. Отличие в одном, но принципиальном элементе — метке товара поверх ролика. Нажали на неё, открылась карточка на Wildberries, положили в корзину, вернулись к просмотру.

Платформа работает в тестовом режиме с марта 2025 года. По данным, публиковавшимся после запуска, за первую неделю зарегистрировались более 150 тысяч пользователей, а за первый месяц число уникальных пользователей достигло 3,7 миллиона. Кроме приложения есть веб-версия.

Зачем это маркетплейсу. Обычный поиск по каталогу работает, когда человек уже знает, что ему нужно. Видеолента решает другую задачу — показать товар тому, кто его не искал. Это разные сценарии, и второй для маркетплейса долго был недоступен.

Атомарный ответ: скачайте приложение, войдите по номеру телефона от аккаунта Wildberries и выберите интересные темы — от них зависит лента.

Есть поиск по тегам: вводите тему вроде «уход за кожей» и получаете ролики, публикации и авторов по ней. Последние запросы сохраняются. Роликом можно поделиться во внешние мессенджеры и соцсети.

Атомарный ответ: основная модель — партнёрское вознаграждение с продаж по вашей ссылке, для участия нужен статус самозанятого или предпринимателя.

Схема выглядит так. Автор выбирает товар из витрины предложений в приложении, снимает ролик с партнёрской ссылкой, публикует. Зритель переходит по метке и оформляет заказ. Если покупка состоялась — товар доставлен и не возвращён в течение 14 дней — автор получает вознаграждение в размере 5% от стоимости товара на момент оформления заказа.

Как подключиться:

Требования к роликам: длительность до 90 секунд, формат — обзор, распаковка или сценарий использования товара, плюс короткое описание. Модерация занимает до двух суток, одобренные ролики попадают в ленту с особой отметкой. Выплаты приходят раз в месяц.

Существенная деталь, о которой часто умалчивают: товары для обзоров участники партнёрской программы покупают сами. Ни площадка, ни продавцы эти расходы не возмещают и товары бесплатно не выдают. Считайте это вложением, которое окупится только при достаточных продажах по вашим ссылкам.

Отдельно про выплаты за просмотры. Отраслевые издания сообщали, что площадка вводила вознаграждение авторам, отсчитываемое от количества просмотров роликов. Официального подтверждения текущих условий этой схемы у нас нет, поэтому опираться на конкретную ставку не стоит — проверяйте, что доступно именно вам, в личном кабинете на момент подключения.

Атомарный ответ: селлер публикует ролики от своего аккаунта и отдельно может запускать продвижение через блогеров в кабинете Wildberries.

При входе в приложение по номеру, привязанному к магазину, предлагается выбор: войти как пользователь или как продавец. Профиль продавца оформляется как обычная страница — аватар, название, описание, — и с него можно публиковать ролики и посты.

Второй инструмент живёт в личном кабинете продавца Wildberries, в разделе продвижения. Логика такая: вы выбираете товары, создаёте предложение для блогеров и запускаете его — авторы могут принять предложение в течение 90 дней. Дальше в статистике видно движение по всей воронке: от просмотров до покупок, а также выручка и комиссионные отчисления.

Модель оплаты — за результат: комиссия удерживается с продавца только при состоявшейся продаже, а не за показы или клики. Конкретный размер комиссии площадка пересматривала, поэтому актуальную ставку смотрите в своём кабинете.

Атомарный ответ: главный плюс — прямая связка ролика с корзиной, главный минус — небольшая аудитория и слабая персонализация ленты.

Что работает:

С чем придётся считаться:

Честная рамка ожиданий: сегодня это молодая площадка с понятной механикой и нерешёнными проблемами роста. Заходить сюда имеет смысл как в эксперимент с невысокой ценой входа, а не как в основной канал дохода.

Атомарный ответ: тем, чей контент естественно строится вокруг товара, — и почти бесполезна тем, у кого товара в кадре нет.

Атомарный ответ: обычные видеосервисы соревнуются за внимание, Wibes соревнуется за покупку — это меняет и контент, и метрики.

На классической площадке коротких видео успех измеряется просмотрами, досмотрами и подписками, а продажа — побочный эффект, который ещё нужно построить: ссылка в профиле, промокод, отдельная воронка. Здесь товар встроен в ролик изначально, и ключевая метрика для автора — не просмотры, а заказы по его ссылкам.

Отсюда практические следствия:

И трезвое сравнение по масштабу: аудитория площадки несопоставима с крупными видеосервисами. Заявление, что сервис кого-то заменит, пока не подкреплено ничем — это отдельный канал со своей задачей, а не конкурент за общее время просмотра.

Что такое Wibes простыми словами?

Приложение Wildberries с лентой коротких вертикальных роликов, в которых можно нажать на метку товара и сразу перейти к покупке на маркетплейсе. Сама компания называет формат контентплейсом.

Как скачать приложение?

Через App Store, Google Play или RuStore. После установки войдите по номеру телефона, привязанному к вашему аккаунту Wildberries. Есть и веб-версия.

Нужен ли аккаунт Wildberries?

Да, вход устроен по номеру телефона от аккаунта маркетплейса. Это же обеспечивает работу корзины: товар из ролика попадает в ваш обычный заказ.

Как зарабатывать на площадке?

Основная модель — партнёрская программа: вы снимаете ролик о товаре с витрины предложений, и при состоявшейся покупке по вашей ссылке получаете 5% от его стоимости. Условие — статус самозанятого или предпринимателя и принятые условия программы в личном кабинете.

Платят ли за просмотры?

Отраслевые издания сообщали о введении выплат, привязанных к количеству просмотров. Подтверждённых актуальных условий этой схемы у нас нет, поэтому рассчитывать на конкретную ставку не стоит — проверьте доступные вам программы в личном кабинете.

Нужен ли статус самозанятого?

Для участия в партнёрской программе — да, потребуется самозанятость или статус предпринимателя, а также индивидуальный номер налогоплательщика и банковские реквизиты для выплат. Материал носит информационный характер: вопросы налогового режима обсуждайте с бухгалтером.

Кто покупает товары для обзоров?

Автор за свой счёт. Площадка и продавцы расходы на товары не возмещают и бесплатно их не предоставляют. Это стоит закладывать в расчёт до первого ролика.

Чем Wibes отличается от WB Chat?

Это разные продукты Wildberries. WB Chat — мессенджер для общения, в том числе с продавцами. Wibes — видеоплатформа с лентой роликов и покупками из видео.

Стоит ли бренду заходить на площадку?

Как эксперимент — да, если ваши товары есть на Wildberries и их удобно показывать в видео. Как основной канал охвата — пока нет: аудитория невелика, аналитика ограничена, а результат предсказуем плохо.

Атомарный ответ: видео с товаром внутри маркетплейса закрывает последний шаг к покупке, а знакомство с брендом по-прежнему обеспечивают размещения у блогеров.

Разница в задачах. Ролик в товарной ленте встречает человека, который уже настроен покупать — он открыл приложение маркетплейса. Интеграция у блогера работает раньше: она создаёт интерес там, где о продукте ещё не думают. Заменить друг друга эти форматы не могут, а дополняют хорошо.

WOWBLOGGER помогает брендам купить рекламу у блогеров и в сообществах ВКонтакте, Telegram и МАКС: подбор площадок под задачу, запуск, маркировка размещений и отчётность.

Смежное чтение: обзор WB Chat — соседнего продукта Wildberries, и материалы о площадках коротких видео для брендов.