Как инфлюенс-маркетинг помогает брендам расти на маркетплейсах
11/12/24
0
342 просмотра
3 мин.
.png)
Содержание
Маркетплейсы стали неотъемлемой частью онлайн-продаж, и чтобы выделиться среди конкурентов, бренды активно используют инфлюенс-маркетинг. Давайте разберём ключевые стратегии продвижения на маркетплейсах, основываясь на опыте экспертов и лучших практиках.
Определение целей рекламной кампании
Чёткое определение целей — залог успешной работы с блогерами. В зависимости от задачи, ваши действия будут различаться:
- Увеличение продаж. Например, для бюджетного товара, как сыворотка для ресниц (500–1000 рублей), подойдут Stories в соцсетях и посты в Telegram-каналах нано- и микро-блогеров.
- Повышение узнаваемости. Для масштабного охвата, как в случае с подгузниками нового бренда, эффективнее использовать Reels, IGTV или YouTube у крупных блогеров.
- Привлечение новой аудитории. Работа с блогерами из смежных или неожиданных ниш может дать уникальный поток клиентов.
Аналитика внешней рекламы на маркетплейсах
Одна из сложностей при работе с маркетплейсами — измерение эффективности рекламы. Вот как с этим справляться:
Проблемы:
- Отсутствие прозрачной аналитики и точного отслеживания ROI.
- Невозможность напрямую связать продажи с конкретным блогером.
Решения:
- Используйте сторонние сервисы для анализа переходов и продаж.
- Сравнивайте скачки продаж с датами рекламных размещений.
- Проводите интеграции в разные дни, чтобы оценить эффективность каждого блогера.
Форматы и нюансы интеграций
Успешность рекламной кампании зависит от формата и подхода. Вот основные виды контента и советы по их реализации:
Популярные форматы:
- Распаковка товаров.
- Демонстрация результата («до/после»).
- Видеообзоры и прямые эфиры с возможностью мгновенной покупки.
На что обратить внимание:
- Техническое задание (ТЗ): Подробно объясните блогеру, как именно подать ваш продукт.
- Вовлечённость блогера: Искренний интерес к продукту повышает эффективность рекламы.
- Нарратив: Интеграция должна быть органичной и интересной.
- Простота пути покупателя: Обеспечьте удобный процесс от просмотра рекламы до покупки.
Экстрабуст: миф или реальность?
Экстрабуст — это резкий рост продаж после рекламной кампании. Хотя он возможен, успех зависит от ряда факторов:
- Качество продукта.
- Подходящий блогер и аудитория.
- Алгоритмы платформ.
Важно помнить, что экстрабуст — это исключение, а не правило. Для устойчивого успеха лучше строить долгосрочную стратегию.
Выгорание аудитории и повторные интеграции
Существует мнение, что повторная реклама у одного блогера теряет эффективность из-за выгорания аудитории. Однако практика показывает обратное:
- Повторные интеграции прогревают аудиторию, повышая доверие к бренду.
- Перерыв между размещениями (2–4 недели) помогает избежать насыщения.
Изменения в инфлюенс-маркетинге
Рынок быстро меняется, и брендам важно учитывать тренды:
- Смещение акцента на микро- и нано-блогеров. Они обеспечивают высокий уровень доверия и вовлечённости, что делает их рекламу более результативной.
- Долгосрочные партнёрства. Постоянное сотрудничество помогает блогерам стать амбассадорами бренда, что выглядит естественно для аудитории.
- Новое регулирование. Маркировка рекламного контента стала обязательной, что повышает прозрачность, но требует дополнительных усилий.
Практические рекомендации
Для успешного продвижения на маркетплейсах следуйте этим советам:
- Выбирайте блогеров, чья аудитория совпадает с вашей.
- Инвестируйте в тестовые кампании, чтобы проверить гипотезы.
- Анализируйте данные, чтобы адаптировать стратегию.
- Используйте платформы для автоматизации поиска и работы с блогерами.
Работа с инфлюенсерами — это эффективный способ выделиться на маркетплейсах. Правильный выбор партнёров, глубокий анализ данных и долгосрочная стратегия помогут вам достигнуть высоких результатов.
Вот что еще мы писали по этой теме
Биржи рекламы в Telegram — что это и как они помогают продвигаться Telegram стал одной из самых популярных площадок для общения и контента, а реклама в каналах — эффективным способом продвигать бренды, услуги и продукты. Но как найти подходящие каналы и организовать рекламную кампанию? Здесь на помощь приходят биржи рекламы в Telegram.
0
394
5 мин.
Анализ внешней рекламы на маркетплейсах: как измерить результаты Одна из самых сложных задач в работе с внешней рекламой на маркетплейсах — это оценка её реальной эффективности. Ограниченные данные и трудности с отслеживанием конверсий делают процесс аналитики настоящим испытанием. Но не переживайте — мы собрали ключевые проблемы и проверенные решения, которые помогут вам разобраться в этой теме.
5
416
3 мин.
.png)
Продвижение в Instagram: Как раскрутить свой аккаунт Instagram остается одной из ведущих платформ для развития личных брендов, бизнеса и создания уникального контента. Чтобы успешно продвигать свой аккаунт, важно учитывать современные стратегии, изменения в алгоритмах платформы и принципы работы с аудиторией. В этом обновленном руководстве мы расскажем о ключевых аспектах продвижения, включая оптимизацию профиля, создание вовлекающего контента, работу с рекламой и актуальные SEO-методы для Instagram.
0
4279
2 мин.
.png)
Миграция блогеров в Telegram: открытие новых возможностей для бизнеса Ограничения на платформах вроде YouTube и Instagram* стали катализатором миграции блогеров в Telegram. Этот мессенджер превратился в центр притяжения для инфлюенсеров и их аудитории, открывая новые возможности для брендов. Разберём, почему это происходит и как бизнесу воспользоваться преимуществами Telegram.
5
376
3 мин.
.png)
Как раскрутить TikTok аккаунт — Советы и стратегии на 2024 год ТикТок — одна из самых динамичных социальных платформ, и раскрутка аккаунта требует стратегического подхода. Конкуренция здесь велика, но при правильной стратегии можно достичь успеха даже с нуля. В этом руководстве мы рассмотрим основные методы продвижения, включая создание качественного контента, оптимизацию профиля, работу с аудиторией и использование других платформ для продвижения.
0
3563
3 мин.
Монетизация VK Видео в 2024 году: Как начать зарабатывать на видео VK Видео в 2024 году серьезно расширяет свои возможности для авторов контента, предлагая новые способы монетизации. Платформа активно привлекает блогеров и создателей видео, а новые условия делают её ещё более привлекательной для тех, кто хочет не просто делиться своими видео, но и зарабатывать на этом. В этой статье разберем, как работает монетизация на VK Видео, что нужно, чтобы подключиться к программе, и какие новые фишки появились в 2024 году.
0
3328
мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.