Telegram-канал
WOWBlogger

Как инфлюенс-маркетинг помогает брендам расти на маркетплейсах

Опубликовано: 11/12/24

1023 просмотра

3 мин.

Дарья Мясина

Автор

Содержание

Маркетплейсы стали неотъемлемой частью онлайн-продаж, и чтобы выделиться среди конкурентов, бренды активно используют инфлюенс-маркетинг. Давайте разберём ключевые стратегии продвижения на маркетплейсах, основываясь на опыте экспертов и лучших практиках.

Определение целей рекламной кампании

Чёткое определение целей — залог успешной работы с блогерами. В зависимости от задачи, ваши действия будут различаться:

Увеличение продаж. Например, для бюджетного товара, как сыворотка для ресниц (500–1000 рублей), подойдут Stories в соцсетях и посты в Telegram-каналах нано- и микро-блогеров.
Повышение узнаваемости. Для масштабного охвата, как в случае с подгузниками нового бренда, эффективнее использовать Reels, IGTV или YouTube у крупных блогеров.
Привлечение новой аудитории. Работа с блогерами из смежных или неожиданных ниш может дать уникальный поток клиентов.

Аналитика внешней рекламы на маркетплейсах

Одна из сложностей при работе с маркетплейсами — измерение эффективности рекламы. Вот как с этим справляться:

Проблемы:

Отсутствие прозрачной аналитики и точного отслеживания ROI.
Невозможность напрямую связать продажи с конкретным блогером.

Решения:

Используйте сторонние сервисы для анализа переходов и продаж.
Сравнивайте скачки продаж с датами рекламных размещений.
Проводите интеграции в разные дни, чтобы оценить эффективность каждого блогера.

Форматы и нюансы интеграций

Успешность рекламной кампании зависит от формата и подхода. Вот основные виды контента и советы по их реализации:

Экстрабуст: миф или реальность?

Экстрабуст — это резкий рост продаж после рекламной кампании. Хотя он возможен, успех зависит от ряда факторов:

Качество продукта.
Подходящий блогер и аудитория.
Алгоритмы платформ.

Важно помнить, что экстрабуст — это исключение, а не правило. Для устойчивого успеха лучше строить долгосрочную стратегию.

Выгорание аудитории и повторные интеграции

Существует мнение, что повторная реклама у одного блогера теряет эффективность из-за выгорания аудитории. Однако практика показывает обратное:

Повторные интеграции прогревают аудиторию, повышая доверие к бренду.
Перерыв между размещениями (2–4 недели) помогает избежать насыщения.

Изменения в инфлюенс-маркетинге

Рынок быстро меняется, и брендам важно учитывать тренды:

Смещение акцента на микро- и нано-блогеров. Они обеспечивают высокий уровень доверия и вовлечённости, что делает их рекламу более результативной.
Долгосрочные партнёрства. Постоянное сотрудничество помогает блогерам стать амбассадорами бренда, что выглядит естественно для аудитории.
Новое регулирование. Маркировка рекламного контента стала обязательной, что повышает прозрачность, но требует дополнительных усилий.

Практические рекомендации

Для успешного продвижения на маркетплейсах следуйте этим советам:

Выбирайте блогеров, чья аудитория совпадает с вашей.
Инвестируйте в тестовые кампании, чтобы проверить гипотезы.
Анализируйте данные, чтобы адаптировать стратегию.
Используйте платформы для автоматизации поиска и работы с блогерами.

Работа с инфлюенсерами — это эффективный способ выделиться на маркетплейсах. Правильный выбор партнёров, глубокий анализ данных и долгосрочная стратегия помогут вам достигнуть высоких результатов.

Дарья Мясина

Автор

Оставьте комментарий

Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.

Вот что еще мы писали по этой теме

Инфлюенсер — кто это, чем отличается от блогера и как стать лидером мнений?

Инфлюенсеры — это те, чьё мнение действительно влияет на аудиторию. Их советы, рекомендации и личные истории формируют взгляды и поведение тысяч, а иногда и миллионов людей. В сегодняшнем мире они стали неотъемлемой частью маркетинга и продвижения брендов. Давайте разберёмся, кто такие инфлюенсеры, чем они отличаются от блогеров и как можно стать успешным инфлюенсером.

3648

5 мин.

Почему Авито блокирует объявления и как этого избежать

Авито — одна из крупнейших платформ для размещения объявлений в России. Однако иногда ваши объявления могут быть заблокированы, что вызывает неудобства и вопросы. Почему это происходит, как избежать блокировки и что делать в случае проблемы? Разберёмся подробно.

8371

5 мин.

Позиционирование бренда: что это такое и как правильно его определить?

Позиционирование бренда — это процесс определения уникального места бренда в сознании целевой аудитории. Это помогает выделить бренд на фоне конкурентов и сформировать уникальное восприятие у потребителей. Позиционирование определяет, как клиенты видят и чувствуют бренд, какие ассоциации и эмоции возникают при взаимодействии с ним. Это один из ключевых элементов маркетинговой стратегии, который влияет на все аспекты бизнеса — от разработки продукта до коммуникации с клиентами.

1695

6 мин.

CAC — что это и как рассчитать стоимость привлечения клиента

CAC (Customer Acquisition Cost) — это показатель, который показывает, сколько стоит привлечение одного клиента для вашего бизнеса. Понимание и анализ CAC помогает компаниям оценивать эффективность маркетинговых усилий, оптимизировать расходы и строить прибыльную бизнес-модель.

1293

4 мин.

Сквозная аналитика — как понять, что работает в вашем маркетинге

Сквозная аналитика — это инструмент, который показывает, откуда приходят ваши клиенты, как они взаимодействуют с вашим бизнесом и, главное, что приносит вам деньги. Она объединяет данные из всех рекламных каналов, CRM и других систем, чтобы вы могли увидеть полную картину: от первого клика по рекламе до покупки.

1207

5 мин.

CRM-системы — что это, зачем нужны и как выбрать лучшую

Современный бизнес невозможен без грамотного управления клиентскими данными. Если вы хотите наладить продажи, повысить лояльность клиентов и автоматизировать процессы, без CRM-системы не обойтись.

818

6 мин.