Оплата за тысячу показов (Cost Per Mille, CPM)
Опубликовано: 02/04/26
Поделиться
0
356 просмотров
4 мин.
-1.png)
Содержание
Оплата за тысячу показов — это модель рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую 1 000 показов объявления.
Что это такое
Оплата за тысячу показов (Cost Per Mille, CPM) — это модель интернет-маркетинга, в которой стоимость рекламы рассчитывается за количество показов.
Термин Mille означает «тысяча».
Проще говоря: рекламодатель платит за то, что рекламу увидели, а не за клики или действия
Как работает CPM
Схема:
- реклама показывается пользователям
- накапливаются показы
- за каждую 1 000 показов начисляется стоимость
Пользователь может не кликнуть и ничего не купить — оплата всё равно происходит.
Формула расчёта
CPM = (рекламные расходы / количество показов) × 1 000
Пример:
- потрачено 10 000 ₽
- получено 100 000 показов
CPM = 100 ₽
Где используется CPM
Модель применяется в:
- медийной рекламе
- баннерной рекламе
- соцсетях
- видеорекламе
- рекламе у блогеров
Она подходит для задач охвата и узнаваемости.
CPM в рекламе у блогеров
В инфлюенсер-маркетинге CPM — одна из ключевых метрик.
Как это работает:
- блогер продаёт размещение
- рекламодатель получает охват
- рассчитывается стоимость за 1 000 просмотров
При работе через WOWBLOGGER можно анализировать CPM по разным блогерам и выбирать тех, кто даёт лучший баланс цены и качества аудитории.
Преимущества модели
- подходит для роста узнаваемости
- понятна для масштабирования
- легко сравнивать площадки
- эффективна для охвата
Недостатки
- нет гарантии кликов
- нет гарантии продаж
- возможны «пустые» показы
- важна точность таргетинга
CPM и другие модели
Важно различать:
- оплата за показ (Cost Per Mille, CPM) — платите за показы
- оплата за клик (Cost Per Click, CPC) — платите за переходы
- оплата за действие (Cost Per Action, CPA) — платите за результат
CPM — модель верхнего уровня воронки.
Когда использовать CPM
CPM подходит, если цель:
- увеличить охват
- повысить узнаваемость бренда
- протестировать аудиторию
- запустить новый продукт
Как снизить стоимость CPM
- выбирать релевантные площадки
- работать с качественными блогерами
- тестировать форматы
- анализировать аудиторию
Частые ошибки
Считать CPM без качества аудиторииДешёвые показы могут быть бесполезными.
Игнорировать вовлечённостьОхват без реакции — слабый результат.
Оценивать только ценуВажно учитывать эффективность.
Частые вопросы
CPM — это только про баннеры? Нет, используется и у блогеров.
CPM лучше CPC или CPA? Зависит от задачи.
Можно ли зарабатывать на CPM? Да, это основа монетизации у блогеров.
Что важно запомнить
Оплата за тысячу показов — это модель, которая отвечает за охват.
Она не гарантирует продажи, но:
- создаёт узнаваемость
- формирует спрос
- запускает воронку
Поэтому CPM чаще всего используется вместе с другими моделями, особенно при работе с блогерами через WOWBLOGGER.
Вот что еще мы писали по этой теме
.png)
Конверсия сайта: CR — что это, как считать и увеличивать показатель В маркетинге и продажах есть ключевой показатель, который определяет, насколько эффективно ваш сайт или отдел продаж превращает обычных посетителей в реальных клиентов. Это конверсия, которая в профессиональной среде обозначается как CR или CVR (conversion rate или коэффициент конверсии).
0
274
3 мин.
.png)
Торги в реальном времени (Real-Time Bidding, RTB): что это и как работает Торги в реальном времени (Real-Time Bidding, RTB) — технология автоматической покупки рекламных показов через аукцион в момент загрузки страницы или приложения. По данным IAB, более 75% всей медийной рекламы в мире закупается программатически, и RTB — главный механизм этой автоматизации. Технология позволяет рекламодателю покупать не место на сайте целиком, а конкретный показ конкретному пользователю. Это даёт точный таргетинг и гибкое управление бюджетом, но требует понимания экосистемы и работы с рисками — мошенничеством (фродом), безопасностью бренда и качеством инвентаря.
0
88
7 мин.
Оплата за действие (Cost Per Action, CPA) Оплата за действие — это модель рекламы, при которой рекламодатель платит только за конкретное целевое действие пользователя: заявку, покупку, регистрацию или установку.
0
389
6 мин.
Коэффициент оттока клиентов (Churn Rate): что это, формула и как снизить Коэффициент оттока клиентов (Churn Rate) — бизнес-метрика, которая показывает долю клиентов или дохода, потерянных за период. Особенно важна для сервисов на подписке (программное обеспечение как услуга, SaaS): по данным Recurly и ProfitWell за 2024 год, среднемесячный отток в корпоративном (B2B) SaaS — 3–5%, в мобильных приложениях — 8–15%. По исследованию Bain & Company, снижение оттока на 5% увеличивает прибыль на 25–95%.
0
194
8 мин.
Оплата за клик (Cost Per Click, CPC) Оплата за клик — это модель рекламы, при которой рекламодатель платит за каждый переход пользователя по объявлению.
0
401
5 мин.
.png)
Индекс потребительской лояльности NPS (Net Promoter Score): что это и как рассчитать Индекс потребительской лояльности (Net Promoter Score, NPS) — маркетинговая метрика, которая измеряет вероятность того, что клиент порекомендует компанию знакомым. Методику в 2003 году описал Фред Райхельд из консалтинговой компании Bain & Company. Индекс рассчитывается по одному вопросу со шкалой 0–10 и принимает значения от −100 до +100. По данным Qualtrics, в 2025 году NPS применяют более 65% компаний из списка Fortune 1000, включая Apple, Amazon, «Т-Банк» и FitStars.
5
344
7 мин.
Редакция WOWBLOGGER
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.