Оплата за тысячу показов (Cost Per Mille, CPM)
Опубликовано: 02/04/26
Поделиться
0
493 просмотра
4 мин.
-1.png)
Содержание
Оплата за тысячу показов — это модель рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую 1 000 показов объявления.
Что это такое
Оплата за тысячу показов (Cost Per Mille, CPM) — это модель интернет-маркетинга, в которой стоимость рекламы рассчитывается за количество показов.
Термин Mille означает «тысяча».
Проще говоря: рекламодатель платит за то, что рекламу увидели, а не за клики или действия
Как работает CPM
Схема:
- реклама показывается пользователям
- накапливаются показы
- за каждую 1 000 показов начисляется стоимость
Пользователь может не кликнуть и ничего не купить — оплата всё равно происходит.
Формула расчёта
CPM = (рекламные расходы / количество показов) × 1 000
Пример:
- потрачено 10 000 ₽
- получено 100 000 показов
CPM = 100 ₽
Где используется CPM
Модель применяется в:
- медийной рекламе
- баннерной рекламе
- соцсетях
- видеорекламе
- рекламе у блогеров
Она подходит для задач охвата и узнаваемости.
CPM в рекламе у блогеров
В инфлюенсер-маркетинге CPM — одна из ключевых метрик.
Как это работает:
- блогер продаёт размещение
- рекламодатель получает охват
- рассчитывается стоимость за 1 000 просмотров
При работе через WOWBLOGGER можно анализировать CPM по разным блогерам и выбирать тех, кто даёт лучший баланс цены и качества аудитории.
Преимущества модели
- подходит для роста узнаваемости
- понятна для масштабирования
- легко сравнивать площадки
- эффективна для охвата
Недостатки
- нет гарантии кликов
- нет гарантии продаж
- возможны «пустые» показы
- важна точность таргетинга
CPM и другие модели
Важно различать:
- оплата за показ (Cost Per Mille, CPM) — платите за показы
- оплата за клик (Cost Per Click, CPC) — платите за переходы
- оплата за действие (Cost Per Action, CPA) — платите за результат
CPM — модель верхнего уровня воронки.
Когда использовать CPM
CPM подходит, если цель:
- увеличить охват
- повысить узнаваемость бренда
- протестировать аудиторию
- запустить новый продукт
Как снизить стоимость CPM
- выбирать релевантные площадки
- работать с качественными блогерами
- тестировать форматы
- анализировать аудиторию
Частые ошибки
Считать CPM без качества аудиторииДешёвые показы могут быть бесполезными.
Игнорировать вовлечённостьОхват без реакции — слабый результат.
Оценивать только ценуВажно учитывать эффективность.
Частые вопросы
CPM — это только про баннеры? Нет, используется и у блогеров.
CPM лучше CPC или CPA? Зависит от задачи.
Можно ли зарабатывать на CPM? Да, это основа монетизации у блогеров.
Что важно запомнить
Оплата за тысячу показов — это модель, которая отвечает за охват.
Она не гарантирует продажи, но:
- создаёт узнаваемость
- формирует спрос
- запускает воронку
Поэтому CPM чаще всего используется вместе с другими моделями, особенно при работе с блогерами через WOWBLOGGER.
Вот что еще мы писали по этой теме
Средний чек заказа (Average Order Value, AOV) Средний чек заказа (Average Order Value, AOV) — это показатель, который показывает, сколько в среднем клиент тратит за одну покупку.
0
320
5 мин.
.png)
Торги в реальном времени (Real-Time Bidding, RTB): что это и как работает Торги в реальном времени (Real-Time Bidding, RTB) — технология автоматической покупки рекламных показов через аукцион в момент загрузки страницы или приложения. По данным IAB, более 75% всей медийной рекламы в мире закупается программатически, и RTB — главный механизм этой автоматизации. Технология позволяет рекламодателю покупать не место на сайте целиком, а конкретный показ конкретному пользователю. Это даёт точный таргетинг и гибкое управление бюджетом, но требует понимания экосистемы и работы с рисками — мошенничеством (фродом), безопасностью бренда и качеством инвентаря.
0
253
7 мин.
Платформа предложения (SSP) в 2026 году: что такое Supply-Side Platform и как она работает Платформа предложения (Supply-Side Platform, SSP) — это система, через которую владельцы сайтов, приложений и других цифровых площадок автоматически продают рекламный инвентарь. SSP подключает площадку к рекламным биржам (Ad Exchange), платформам спроса (Demand-Side Platform, DSP) и рекламным сетям, собирает ставки от 5–20 покупателей одновременно и выбирает предложение по правилам площадки. По данным IAB, более 75% медийной рекламы в мире закупается программатически, и SSP — «сторона предложения» этой автоматизации. Материал описывает общую логику; конкретные функции, комиссии и настройки зависят от выбранного поставщика.
0
358
7 мин.
Средний доход на пользователя (Average Revenue Per User, ARPU) Средний доход на пользователя (Average Revenue Per User, ARPU)— это показатель, который показывает, сколько в среднем приносит один пользователь за определённый период.
0
375
5 мин.
.png)
Стоимость вовлечения (Cost Per Engagement, CPE): что это, формула и примеры расчёта Стоимость вовлечения (Cost Per Engagement, CPE) — маркетинговая метрика, которая показывает, сколько рекламодатель платит за одно целевое взаимодействие пользователя с рекламой или контентом. Вовлечением может быть реакция, комментарий, репост, сохранение, клик, досмотр видео, участие в опросе или другое действие. Ключевое условие: список действий, входящих в engagement, фиксируют заранее — иначе метрика становится нечестной. Материал подготовлен в июле 2026 года на основе документации Google Ads, Meta Business Help, Sprout Social, Hootsuite и практики агентств и внутренних команд.
0
170
7 мин.
Коэффициент оттока клиентов (Churn Rate): что это, формула и как снизить Коэффициент оттока клиентов (Churn Rate) — бизнес-метрика, которая показывает долю клиентов или дохода, потерянных за период. Особенно важна для сервисов на подписке (программное обеспечение как услуга, SaaS): по данным Recurly и ProfitWell за 2024 год, среднемесячный отток в корпоративном (B2B) SaaS — 3–5%, в мобильных приложениях — 8–15%. По исследованию Bain & Company, снижение оттока на 5% увеличивает прибыль на 25–95%.
0
294
8 мин.
Редакция WOWBLOGGER
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.