Оплата за тысячу показов (Cost Per Mille, CPM)

Оплата за тысячу показов — это модель рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую 1 000 показов объявления.

Оплата за тысячу показов (Cost Per Mille, CPM) — это модель интернет-маркетинга, в которой стоимость рекламы рассчитывается за количество показов.

Термин Mille означает «тысяча».

Проще говоря: рекламодатель платит за то, что рекламу увидели, а не за клики или действия

Схема:

Пользователь может не кликнуть и ничего не купить — оплата всё равно происходит.

CPM = (рекламные расходы / количество показов) × 1 000

Пример:

CPM = 100 ₽

Модель применяется в:

Она подходит для задач охвата и узнаваемости.

В инфлюенсер-маркетинге CPM — одна из ключевых метрик.

Как это работает:

При работе через WOWBLOGGER можно анализировать CPM по разным блогерам и выбирать тех, кто даёт лучший баланс цены и качества аудитории.

Преимущества модели

Недостатки

Важно различать:

CPM — модель верхнего уровня воронки.

CPM подходит, если цель:

Считать CPM без качества аудиторииДешёвые показы могут быть бесполезными.

Игнорировать вовлечённостьОхват без реакции — слабый результат.

Оценивать только ценуВажно учитывать эффективность.

CPM — это только про баннеры? Нет, используется и у блогеров.

CPM лучше CPC или CPA? Зависит от задачи.

Можно ли зарабатывать на CPM? Да, это основа монетизации у блогеров.

Оплата за тысячу показов — это модель, которая отвечает за охват.

Она не гарантирует продажи, но:

Поэтому CPM чаще всего используется вместе с другими моделями, особенно при работе с блогерами через WOWBLOGGER.