Оплата за тысячу показов (Cost Per Mille, CPM)

Оплата за тысячу показов — это модель рекламы, при которой рекламодатель платит за каждую 1 000 показов объявления.

Что это такое

Оплата за тысячу показов (Cost Per Mille, CPM) — это модель интернет-маркетинга, в которой стоимость рекламы рассчитывается за количество показов.

Термин Mille означает «тысяча».

Проще говоря: рекламодатель платит за то, что рекламу увидели, а не за клики или действия

Как работает CPM

Схема:

1. реклама показывается пользователям
2. накапливаются показы
3. за каждую 1 000 показов начисляется стоимость

Пользователь может не кликнуть и ничего не купить — оплата всё равно происходит.

Формула расчёта

CPM = (рекламные расходы / количество показов) × 1 000

Пример:

• потрачено 10 000 ₽
• получено 100 000 показов

CPM = 100 ₽

Где используется CPM

Модель применяется в:

• медийной рекламе
• баннерной рекламе
• соцсетях
• видеорекламе
• рекламе у блогеров

Она подходит для задач охвата и узнаваемости.

CPM в рекламе у блогеров

В инфлюенсер-маркетинге CPM — одна из ключевых метрик.

Как это работает:

• блогер продаёт размещение
• рекламодатель получает охват
• рассчитывается стоимость за 1 000 просмотров

При работе через WOWBLOGGER можно анализировать CPM по разным блогерам и выбирать тех, кто даёт лучший баланс цены и качества аудитории.

Преимущества модели

• подходит для роста узнаваемости
• понятна для масштабирования
• легко сравнивать площадки
• эффективна для охвата

Недостатки

• нет гарантии кликов
• нет гарантии продаж
• возможны «пустые» показы
• важна точность таргетинга

CPM и другие модели

Важно различать:

• оплата за показ (Cost Per Mille, CPM) — платите за показы
• оплата за клик (Cost Per Click, CPC) — платите за переходы
• оплата за действие (Cost Per Action, CPA) — платите за результат

CPM — модель верхнего уровня воронки.

Когда использовать CPM

CPM подходит, если цель:

• увеличить охват
• повысить узнаваемость бренда
• протестировать аудиторию
• запустить новый продукт

Как снизить стоимость CPM

• выбирать релевантные площадки
• работать с качественными блогерами
• тестировать форматы
• анализировать аудиторию

Частые ошибки

Считать CPM без качества аудиторииДешёвые показы могут быть бесполезными.

Игнорировать вовлечённостьОхват без реакции — слабый результат.

Оценивать только ценуВажно учитывать эффективность.

Частые вопросы

CPM — это только про баннеры? Нет, используется и у блогеров.

CPM лучше CPC или CPA? Зависит от задачи.

Можно ли зарабатывать на CPM? Да, это основа монетизации у блогеров.

Что важно запомнить

Оплата за тысячу показов — это модель, которая отвечает за охват.

Она не гарантирует продажи, но:

• создаёт узнаваемость
• формирует спрос
• запускает воронку

Поэтому CPM чаще всего используется вместе с другими моделями, особенно при работе с блогерами через WOWBLOGGER.