Омникальность — что это, зачем нужна и как внедрить
29/01/25
0
226 просмотров
5 мин.
Содержание
Современный бизнес развивается стремительно, и одна из ключевых тенденций последних лет — омникальность. Это не просто модное слово, а реальный подход, который помогает компаниям стать ближе к клиентам и повысить эффективность.
Что такое омникальность, зачем она нужна и как её внедрить? Разбираемся во всех нюансах.
Что такое омникальность
Омникальность (от англ. omnichannel — "многоканальность") — это стратегия взаимодействия с клиентами, при которой все точки контакта (онлайн и офлайн) объединены в единую систему.
Грубо говоря, клиент может начать общение с брендом в Instagram*, продолжить на сайте, а покупку завершить в офлайн-магазине — и при этом его данные не теряются, а обслуживание остаётся на одном высоком уровне.
Главные принципы омникальности:
- Связность всех каналов — сайт, соцсети, мобильное приложение, call-центр и физические точки продаж работают как единое целое.
- Единый клиентский опыт — в каком бы канале ни оказался человек, он получает понятную, последовательную и удобную коммуникацию.
- Персонализация — учитываются предпочтения, история взаимодействий и потребности каждого клиента.
Зачем бизнесу омникальность
В современном мире клиенты не терпят неудобств. Если бренд заставляет их заполнять одни и те же формы на каждом этапе, даёт разную информацию в разных каналах или требует лишних действий, человек просто уйдёт к конкуренту.
Вот несколько причин, почему омникальный подход стал must-have:
- Клиенту удобно. Он может выбрать любой удобный ему канал для взаимодействия, не теряя данных и времени.
- Больше продаж. По данным исследования McKinsey, компании, внедрившие омникальную стратегию, увеличивают доход на 10–15%.
- Лояльность растёт. Бесшовный клиентский путь формирует доверие и желание возвращаться снова.
- Выделение среди конкурентов. Если ваш бизнес предлагает омникальный опыт, клиенту будет проще и приятнее с вами работать.
- Эффективность процессов. Когда данные объединены, команда работает быстрее и лучше понимает потребности аудитории.
Как внедрить омникальность в бизнес
Если вы хотите, чтобы ваш бизнес работал по омникальному принципу, следуйте этому пошаговому плану.
Посмотрите, какие точки взаимодействия с клиентами у вас уже есть. Возможно, у вас работает сайт, соцсети и офлайн-точки, но они слабо связаны друг с другом.
Что делать?
- Провести аудит всех каналов.
- Посмотреть, насколько удобен клиентский путь.
- Определить слабые места.
Чего именно вы хотите достичь с помощью омникальности? Увеличения продаж, улучшения клиентского опыта, повышения повторных покупок? От этого зависит стратегия внедрения.
Чтобы омникальность работала, бизнесу нужно связать все данные. Для этого используют:
- CRM-систему, которая хранит информацию о клиентах и их истории взаимодействия.
- Омниканальные контакт-центры для связи с клиентами через разные каналы.
- Автоматизированные маркетинговые платформы, которые анализируют поведение клиентов и помогают персонализировать предложения.
Омникальность — это не только технологии, но и люди. Сотрудники должны понимать, как работать в новой системе и обеспечивать клиентам единый опыт.
Начните с тестирования омникального подхода на одном направлении, например, связав сайт и соцсети. Оцените, как это влияет на клиентский опыт и продажи.
После запуска омникальной стратегии важно следить за её эффективностью и вносить улучшения. Слушайте обратную связь клиентов и корректируйте процессы.
Примеры успешной омникальности
Бренд объединил онлайн- и офлайн-опыт: клиент может выбрать товары в мобильном приложении, затем прийти в магазин и с помощью навигации быстро найти нужный отдел. А если захочет, то оформить доставку прямо в приложении.
Nike интегрировал мобильное приложение с магазинами. Пользователь может настраивать дизайн кроссовок, получать рекомендации и отслеживать доступность товаров в офлайн-точках.
Клиенты могут начинать операции в мобильном банке, продолжать в интернет-банке и завершать в офисе — при этом все данные остаются актуальными, а клиентский опыт остаётся удобным.
Омникальность — это не просто маркетинговый тренд, а реальная необходимость. Клиенты уже привыкли к удобству, и если бизнес не адаптируется, он начнёт терять аудиторию.
Чтобы внедрить омникальность, важно:
- Связать все каналы в единую систему
- Использовать современные технологии
- Персонализировать клиентский опыт
- Постоянно анализировать данные и улучшать процессы
Если вы ещё не начали работать над омникальностью, самое время задуматься. Ваши клиенты уже этого ждут!
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Вот что еще мы писали по этой теме
Tone of Voice — как разработать стиль общения бренда Tone of Voice — что это, зачем нужен и как разработать стиль общения бренда
0
408
6 мин.
Где и как прорекламировать себя — Зачем нужен персональный брендинг? Персональный брендинг — это не просто модный термин, а важный инструмент для создания собственной репутации и привлечения внимания к вашему имени. В сегодняшнем мире, когда информация распространяется мгновенно, умение выделяться и привлекать внимание является необходимостью. В этой статье мы разберёмся, зачем нужен персональный брендинг, какие элементы входят в успешный бренд, как определить свою целевую аудиторию и какие источники рекламы использовать для продвижения себя.
0
616
6 мин.
Где рекламировать свои услуги Реклама услуг — это важный шаг для привлечения клиентов и увеличения прибыли. Сегодня, благодаря диджитал-технологиям, бизнес может выйти на аудиторию гораздо быстрее и дешевле, чем через традиционные каналы. Вопрос только в том, где и как это сделать эффективно.
0
553
5 мин.
Инфлюенсер — кто это и как сотрудничать с лидерами мнений Инфлюенсеры — это лидеры мнений, которые благодаря своей популярности и авторитету могут влиять на мнение и поведение своей аудитории. Они активно используют социальные сети, блоги и другие платформы для взаимодействия с подписчиками, делясь опытом, рекомендациями и обзорами.
5
1474
6 мин.
Как удваивать бизнес каждый год: методология OKR Если сейчас ваш бизнес системно растёт, пришло время задуматься о масштабировании. Сейчас вы проводите десятки или сотни рекламных интеграций каждый месяц, но рано или поздно скорее всего столкнётесь с плато, когда рост выручки замедлится.
0
1351
2 мин.
Позиционирование бренда: что это такое и как правильно его определить? Позиционирование бренда — это процесс определения уникального места бренда в сознании целевой аудитории. Это помогает выделить бренд на фоне конкурентов и сформировать уникальное восприятие у потребителей. Позиционирование определяет, как клиенты видят и чувствуют бренд, какие ассоциации и эмоции возникают при взаимодействии с ним. Это один из ключевых элементов маркетинговой стратегии, который влияет на все аспекты бизнеса — от разработки продукта до коммуникации с клиентами.
0
883
6 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.