Медийная реклама в интернете: что это и как её использовать

30/09/24

3265 просмотров

6 мин.

Дарья Мясина

Автор

Содержание

Сегодня сложно представить цифровой мир без рекламы. Одна из самых заметных и масштабных её форм — это медийная реклама. Она охватывает миллионы пользователей и помогает брендам выделяться на фоне конкурентов. Однако её задача не только в продажах, но и в том, чтобы привлечь внимание, повысить узнаваемость и оставить яркий след в памяти потребителя.

Что собой представляет медийная реклама?

Медийная реклама — это визуальные и мультимедийные объявления, которые размещаются на сайтах, в социальных сетях, видеоплатформах и других цифровых каналах. В отличие от контекстной рекламы, которая показывается по ключевым запросам, медийная реклама строится на поведенческих и демографических данных пользователей. Её цель — не только продать продукт, но и сформировать интерес, эмоцию, вызвать желание узнать больше.

Основные форматы: что выбрать для своей кампании?

Медийная реклама — это не просто баннеры на сайте. Сегодня рекламодатели могут выбирать из множества форматов, каждый из которых обладает своими особенностями.

Баннеры — знакомый всем формат, когда графическое изображение появляется на сайтах. Это может быть как статичный, так и анимированный контент.
Видео — динамичный инструмент, который часто используется на платформах вроде YouTube. Он идеально подходит для эмоциональной подачи и вовлечения аудитории.
Rich Media — интерактивные форматы, которые предоставляют пользователям возможность взаимодействовать с рекламой: наводить курсор, разворачивать баннеры, запускать анимации.
Нативная реклама — это реклама, встроенная в контент сайта, где она не вызывает ощущение навязчивости. Читатель воспринимает её как органическую часть контента, а не как коммерческое предложение.

Каждый из этих форматов решает свои задачи и подходит для разных целей — от широкого охвата до точечного взаимодействия с аудиторией.

Где можно разместить медийную рекламу?

Современный интернет предлагает огромное количество площадок для размещения медийной рекламы. Наиболее популярные из них:

Рекламные сети. Самые известные — Google Display Network и Яндекс.Директ. Эти платформы позволяют размещать баннеры и другие медийные форматы на тысячах сайтов-партнёров, достигая широкой аудитории.
Социальные сети. Facebook, Instagram* и TikTok — это отличные площадки для медийной рекламы, особенно если вы хотите таргетироваться на молодую и активную аудиторию.
Тематические сайты. Блоги, новостные ресурсы и другие узкоспециализированные площадки дают возможность взаимодействовать с аудиторией, заинтересованной в конкретной тематике.

Как работает медийная реклама?

Ключ к успеху медийной рекламы — это точный таргетинг. Рекламодатели могут показывать объявления не случайным пользователям, а тем, кто с высокой вероятностью заинтересуется продуктом. Вот несколько способов таргетинга, которые активно используются:

По интересам. Например, если пользователь часто посещает сайты о путешествиях, ему будут показаны объявления, связанные с туристическими услугами.
Ретаргетинг. Эта технология возвращает пользователей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, но, возможно, не завершили покупку.

Такой подход позволяет повысить эффективность рекламных кампаний и добиться лучших показателей вовлечённости.

Плюсы медийной рекламы: почему она важна для вашего бизнеса?

Медийная реклама предлагает множество преимуществ, которые делают её важным инструментом в арсенале любого бизнеса:

Огромный охват. Благодаря рекламным сетям, бренды могут достучаться до аудитории по всему миру, распространяя своё сообщение на тысячи сайтов и платформ.
Визуальная привлекательность. Графика, анимация, видео — всё это помогает привлечь внимание пользователя и удержать его на объявлении дольше.
Точный таргетинг. Вы можете настраивать показ рекламы для конкретной аудитории, повышая её релевантность и минимизируя затраты на ненужные показы.

Недостатки: о чём важно помнить?

Тем не менее, у медийной рекламы есть и свои минусы. Вот несколько факторов, которые могут повлиять на эффективность ваших кампаний:

Конверсия. Медийная реклама не всегда приводит к моментальным продажам, её задача больше связана с узнаваемостью и привлечением внимания.
Стоимость. Показ медийных объявлений зачастую обходится дороже по сравнению с контекстной рекламой, особенно если речь идёт о видеорекламе или интерактивных форматах.
Блокировщики рекламы. Многие пользователи устанавливают AdBlock или другие инструменты для блокировки рекламы, что может снизить вашу видимость.

Как оценить эффективность медийной рекламы?

Чтобы понять, насколько успешной была кампания, важно отслеживать несколько ключевых метрик:

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности. Он показывает, какой процент пользователей кликнул на ваше объявление.
CPM (Cost per Thousand) — стоимость за тысячу показов. Это одна из основных метрик, которая помогает оценить бюджет.
Viewability — процент времени, в течение которого реклама была видна пользователю на экране.
Brand lift — изменение уровня узнаваемости бренда среди целевой аудитории.

Реальные примеры успешных кампаний

Например, одной из успешных медийных кампаний является продвижение известного бренда спортивной одежды, который использовал интерактивные баннеры. Пользователи могли выбрать одежду прямо на баннере, что увеличило вовлечённость и конверсию. Видеореклама на YouTube с возможностью пропуска после 5 секунд, но захватывающая внимание с первых секунд, также стала успешным инструментом для других брендов.

Как создать эффективную медийную кампанию?

Чтобы ваша медийная реклама была успешной, важно учитывать несколько факторов:

Аудитория. Проработайте свою целевую аудиторию до мельчайших деталей, чтобы показывать рекламу только тем, кому это действительно интересно.
Креативный подход. Скучные баннеры мало кого привлекут. Работайте над визуальными решениями, которые будут выделять вашу рекламу среди других.
А/Б тестирование. Проверяйте разные креативы, чтобы понять, какие форматы и сообщения работают лучше всего.
Гибкость бюджета. Оптимизируйте бюджеты на основе промежуточных результатов, чтобы улучшить рентабельность инвестиций.

Почему медийная реклама остаётся актуальной?

Даже несмотря на развитие новых форматов и появление сложных таргетинговых решений, медийная реклама продолжает занимать одну из ведущих позиций в мире цифрового маркетинга. Её широкие возможности, вариативность форматов и охват делают её незаменимой для многих брендов, которые стремятся к расширению своей аудитории и укреплению бренда на рынке.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Дарья Мясина

Автор

Оставьте комментарий

Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.

Вот что еще мы писали по этой теме

Pinterest — что это, как использовать для бизнеса и вдохновения, недостатки

Pinterest — это визуальная платформа, сочетающая элементы социальной сети и поисковой системы. Пользователи используют её для поиска идей, хранения вдохновения и изучения новых трендов. Для бизнеса Pinterest — это мощный инструмент, который помогает привлекать аудиторию, продвигать товары и увеличивать трафик.

315

5 мин.

Личный бренд — что это и как его развивать

Личный бренд — это ваш образ в глазах окружающих, отражающий вашу экспертизу, ценности и уникальность. В современном мире он играет важную роль как в профессиональной, так и в личной сфере. Развитый личный бренд помогает выделиться, укрепить доверие и достичь поставленных целей — будь то карьера, бизнес или личные достижения.

376

5 мин.

Инфлюенсер — кто это и как сотрудничать с лидерами мнений

Инфлюенсеры — это лидеры мнений, которые благодаря своей популярности и авторитету могут влиять на мнение и поведение своей аудитории. Они активно используют социальные сети, блоги и другие платформы для взаимодействия с подписчиками, делясь опытом, рекомендациями и обзорами.

1443

6 мин.

Когортный анализ — что это, зачем нужен и как его проводить

Долговременный успех бизнеса зависит не только от привлечения новых клиентов, но и от их удержания. Одного понимания общей статистики часто бывает недостаточно, чтобы выявить закономерности поведения аудитории. Здесь на помощь приходит когортный анализ — метод исследования, который позволяет глубже понять, как меняются показатели вовлечённости, удержания и покупательской активности в разных группах пользователей.

277

6 мин.

WOW-контент — что это такое и как его создавать с вау-эффектом

WOW-контент — это тот самый контент, который заставляет вашу аудиторию останавливаться, восхищаться и делиться. Его главная задача — вызвать эмоции, зацепить и запомниться. Это может быть яркое видео, необычная статья или креативный пост в социальных сетях, который вызывает искреннее «вау!».

983

5 мин.

Как стать продавцом на Wildberries — подробный гайд

Wildberries — крупнейший маркетплейс в России и СНГ, предоставляющий предпринимателям доступ к миллионам покупателей. Если вы хотите продавать свои товары на этой платформе, важно разобраться в процессе регистрации, оформления товаров и выбора подходящей логистической модели. В этой статье вы найдёте пошаговое руководство, как стать продавцом на Wildberries, с учётом всех нюансов.

533

5 мин.