Роскомнадзор выписал 717 штрафов на 42 млн рублей. Важная информация для рекламодателей и блогеров
15/07/25
0
533 просмотра
3 мин.
Содержание
Заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов дал интервью, где затронул самые волнующие вопросы для рекламодателей и блогеров. Самые важные инсайты мы собрали в этом обзоре.
Сбор 3% — кто все-таки платит?
Проект постановления различает две категории плательщиков сбора по типу заключенного договора — агенты и посредники. Разница между посредником и агентом заключается в характере их договорных отношений с заказчиком.
Посредник (исполнитель) действует на основании договора оказания услуг. Агент же работает по агентскому договору: он действует от своего имени, но за счет клиента либо от имени и за счет клиента, совершая определенные юридические и/или иные действия по поручению заказчика, за что получает агентское вознаграждение.
Рассмотрим распространенные схемы работы:
- В цепочке 2 участника — рекламодатель и рекламораспространитель (блогер). В этом случае сбор 3% от рекламного бюджета платит блогер, так как он получает деньги напрямую от рекламодателя. При этом в договоре могут быть указаны другие услуги (создание контента, посещение мероприятия и др.). Важно: сбор рассчитывается только с той суммы, которая платиться непосредственно за размещение рекламы в интернете и подается в отчетности по маркировке.
- Рекламная цепочка включает трех и более участников — рекламодатель > рекламное агентство > рекламораспространитель (блогер). Тут порядок уплаты сбора зависит от типа договора и формирования базы для расчета:
- Для типа договора «Договор оказания услуг» базой расчета является общая сумма, указанная в детализации акта. Если в акте отсутствует детализация (подробное описание оказанных услуг), то базой расчета будет общая сумма акта.
- Для договора с типом «Посреднический договор» базой расчета является сумма посреднического вознаграждения / агентское вознаграждение / комиссия агента.
Сбор с рекламного бюджета по услуговому договору взимается один раз. А если сбор уплатили по агентскому договору, то платить должны и те, кто с работает с агентом. При этом если агент сам уплатил отчисления в полном объеме, то другие участники платить не обязаны. Но нужно смотреть, что стороны пропишут в договоре и следить за изменениями в законодательстве, возможны уточнения.
Поэтому не смотря на то, что в цепочке до блогера есть агентство, возможны ситуации, когда блогеры все равно должны заплатить сбор 3%. Это происходит в том случае, когда агентство работает по агентскому договору и платит сбор только со своего вознаграждения.
Важно
- До 15 августа — РКН разместит расчет сбора в личном кабинете плательщика в ЕРИР.
- До 25 августа — последний день для представления уточненных сведений в РКН в целях оспаривания суммы сбора.
- До 5 сентября — срок уплаты первого сбора.
Особенности отчетности по видеорекламе
Если вы размещали прероллы на YouTube или где-либо еще и они до сих пор продолжают собирать просмотры, то о результатах этой рекламы отчитываться нужно будет регулярно, пока видео с такой интеграцией остается в доступе.
Почему так? В отличие, например, от посевов в Telegram, которые потом удаляются из канала или теряются среди постов и перестают набирать просмотры, ролики с рекламными вставками могут приносить результаты и через несколько лет после публикации.
О рекламе в запрещенных соцсетях
Владимир Логунов также заявил, что с 1 сентября 2025 года реклама в запрещенных соцсетях, размещенная до этой даты, будет рассматриваться как нарушение запрета на размещение рекламы. Официальной позиции ведомств еще нет на этот счет.
Нарушителям — рекламодателям и рекламораспространителям (блогерам, агентствам и операторам рекламных систем) — грозят штрафы. Исполнение требования контролирует ФАС РФ.
По мнению инфлюенсеров, удалить рекламу, размещенную на запрещенных ресурсах до 1 сентября, сложно. Особенно если речь об интеграциях, опубликованных несколько лет назад. АБА предложила ФАС и РКН пересмотреть данное требование. Решения по этому вопросу пока нет.
Уже есть штрафы за нарушения
РКН уже выписал 717 штрафов (230 из них с начала года) на общую сумму 42 млн руб. Основна причина — нарушение требований маркировки рекламы.
Как избежать штрафов
Рекомендации для блогеров и рекламодателей:
- Перепроверьте недавние размещения — не нарушают ли они требования маркировки.
- Удалите интеграции на запрещенных площадках.
- Своевременно отправляйте информацию о размещенной рекламе в ЕРИР.
Данные в статье взяты из официальных разъяснений и открытых источников. После выхода официальных документов могут быть изменения. WOWBlogger следит за ситуацией — если что-то поменяется, мы сообщим.
Вот что еще мы писали по этой теме
Как восстановить удалённый Telegram-аккаунт Telegram остаётся одной из самых популярных мессенджер-платформ, но пользователи нередко сталкиваются с проблемами доступа: аккаунт может быть случайно удалён, заблокирован или взломан. В 2025 году восстановление аккаунта стало сложнее, так как Telegram усилил меры безопасности.
0
94021
6 мин.
Как посмотреть, кто посмотрел в Telegram Представьте, что вы отправили важное сообщение в групповой чат или личную переписку. Вам нужно убедиться, что оно достигло нужных людей. Многие пользователи задаются вопросом: можно ли узнать, кто просмотрел ваше сообщение в группе или пост в Telegram-канале?
0
81923
4 мин.
Как вывести звезды с Телеграм канала Звезды — это внутренняя валюта Telegram, которую можно обменять на криптовалюту Toncoin. Telegram оценивает одну звезду в 0,013 $ (примерно 1 ₽), но курс может измениться в любой момент. После обмена Toncoin можно конвертировать в другие криптовалюты или использовать внутри экосистемы TON.
5
49950
5 мин.
Как узнать ID в Telegram ID в Telegram — это уникальный числовой идентификатор, который присваивается каждому аккаунту, чату или каналу при их создании. Этот идентификатор используется системой для обеспечения корректной работы мессенджера. В этой статье мы рассмотрим, как узнать ID личного аккаунта, других пользователей, групп и каналов.
5
49768
3 мин.
Как отправить отложенное сообщение в Telegram на компьютере и мобильных устройствах Telegram давно радует нас своими удобными функциями, и одна из таких — возможность отправлять отложенные сообщения. Это полезно, если вы хотите заранее подготовить сообщение, но отправить его в нужное время, когда получатель будет онлайн, или если вам нужно напомнить себе о каком-то важном событии. В этой статье расскажем, как отправить отложенное сообщение в Telegram на компьютере, iPhone и Android.
0
47622
6 мин.
Как создать подгруппы в Telegram-канале Подгруппы (или темы) в Telegram-группах — это инструмент для структурирования обсуждений. Они позволяют создавать отдельные топики внутри одной группы, благодаря чему участники могут вести разговоры по разным темам, не мешая основному обсуждению. Эта функция особенно полезна для больших сообществ, где важно разделить общение по категориям, например: новости, вопросы, объявления, поддержка и прочее.
5
36133
4 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.