Email маркетинг — инструмент, который не умер, а стал умнее
Опубликовано: 04/06/25
Поделиться
0
403 просмотра
6 мин.
Содержание
- «Ещё кто-то читает рассылки?» — спойлер: да, и ещё как
- Что такое email-маркетинг — и чем он отличается от просто «рассылки»
- Как работает email-маркетинг в 2025: уже не просто письма
- А работает ли это вообще? Данные, а не мнения
- Кому стоит внедрять email-маркетинг уже сейчас
- Примеры сценариев, которые реально работают
- Как начать: без лишней теории
- И последнее: не думай, что email — это «дешёвый инструмент»
«Ещё кто-то читает рассылки?» — спойлер: да, и ещё как
Многие списали email-маркетинг со счетов: мол, спам, устарело, никто не открывает. Но правда в том, что грамотные email-кампании до сих пор дают ROI выше, чем таргет или реклама у блогеров — особенно в сегментах e-commerce, онлайн-курсов, инфопродуктов и сервисов.
Если ты всё ещё не используешь email-маркетинг или делаешь это по старинке — пора пересобрать подход.
Что такое email-маркетинг — и чем он отличается от просто «рассылки»
Email-маркетинг — это не про «отправить письмо». Это система работы с аудиторией через электронную почту, направленная на:
- удержание клиентов;
- увеличение LTV;
- прогрев до покупки;
- реактивацию спящих пользователей;
- автоматизацию жизненного цикла.
Это может быть одно письмо, целая серия или поведенческие триггеры. Главное — не количество, а релевантность и сегментация.
Как работает email-маркетинг в 2025: уже не просто письма
Раньше было так: база → текст → кнопка «отправить». Сейчас всё куда глубже.
- Сегментация: письма подстраиваются под интересы, поведение, стадию воронки.
- Автоматизация: серия писем по сценарию — например, после регистрации или брошенной корзины.
- A/B тесты: сравнивают темы, креативы, тайминги.
- Аналитика: открытие, клики, отписки, конверсии — всё отслеживается.
- Интеграции: email связывается с CRM, лендингами, push-уведомлениями.
Результат? Пользователь получает письмо в нужный момент — и оно действительно срабатывает.
А работает ли это вообще? Данные, а не мнения
Вот немного статистики:
- Средний ROI email-маркетинга: от $36 до $42 на каждый потраченный $1.
- Открываемость писем с персонализацией — до 70% выше.
- Поведенческие цепочки (например, после просмотра товара) дают на 2-3 раза больше конверсий, чем обычные рассылки.
Да, email — не про вау-охват, как в TikTok. Но это инструмент с долгим дыханием, который идеально работает в связке с другими каналами.
Кому стоит внедрять email-маркетинг уже сейчас
- Интернет-магазинам — для повышения среднего чека и доработки лидов.
- Онлайн-школам — для прогрева до покупки и напоминаний о курсах.
- Сервисам и IT-компаниям — для онбординга, апсейла и сопровождения.
- Медиа и блогерам — для монетизации лояльной аудитории и перенаправления трафика.
Даже если ты работаешь с Telegram или YouTube — email может стать опорным каналом. Тем более, если ты собираешь базу после рекламы у блогеров (например, через WOWBlogger).
Примеры сценариев, которые реально работают
- Приветственная цепочка после подписки
- Напоминание о брошенной корзине
- Подтверждение заказа + апсейл
- Реактивация через 30 дней
- Рассылки по интересам (контент-маркетинг)
- Письма с акциями и персональными предложениями
Как начать: без лишней теории
- Выбери email-сервис: UniSender, Mailchimp, GetResponse, Sendpulse и др.
- Создай базовую структуру: приветствие, регулярные письма, автоматизация.
- Раздели аудиторию: кто уже покупал, кто только подписался, кто давно не активен.
- Напиши письма — лаконично, по делу, с одной целью на письмо.
- Тестируй. Настраивай. Повторяй.
А если привлекать трафик через блогеров, то идеально сочетать: блогер → подписка → серия писем → покупка. Такая схема часто даёт более дешёвого и тёплого лида, чем реклама в лоб.
И последнее: не думай, что email — это «дешёвый инструмент»
Email-маркетинг — не про экономию. Это про точность. Про цену за результат. И про возможность выстраивать отношения на годы вперёд.
Пока одни сливают бюджет в баннеры, ты можешь построить систему, которая будет продавать даже во сне.
Вот что еще мы писали по этой теме
Аудиоконтент: формат, который слушают, а не пролистывают Почему звук — это новая визуалка и как использовать его для роста охватов
0
758
5 мин.
Как создать голосование в WhatsApp — пошаговая инструкция Голосование в WhatsApp — удобный способ быстро собрать мнение в чате или группе. Функция встроена в приложение и работает как на Android, так и на iOS.
5
1391
3 мин.
Как зарабатывать в Pinterest — в России и за рубежом Многие до сих пор воспринимают Pinterest как платформу для хранения рецептов, мудбордов и свадебных вдохновений. Но за кулисами — это влиятельная визуальная поисковая система, где миллионы пользователей ищут идеи, товары и решения. И самое главное — они готовы покупать.
5
3824
5 мин.
Синдром самозванца — когда даже успех кажется случайностью Ты вроде бы добился результата — запустил кампанию, набрал подписчиков, получил оффер, сделал сложную задачу. Люди хвалят. Коллеги ставят лайки. А ты сидишь и думаешь: «Скоро все поймут, что я ничего не умею».
0
522
5 мин.
Что такое айдентика и почему она так важна для вашего бренда В современном мире, где ежедневно появляются новые компании и продукты, умение выделиться становится жизненно необходимым. Вы когда-нибудь задумывались, почему одни бренды мгновенно узнаются в толпе, а другие остаются незамеченными? Секрет кроется в айдентике.
0
1726
4 мин.
Рич-контент — что это такое, зачем он бизнесу и как его использовать с умом Рич-контент (от англ. rich content) — это расширенный, визуально и интерактивно обогащённый контент, который включает в себя не только текст, но и:
0
430
3 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.