Брендинг — зачем он бизнесу, как его создать и не скатиться в банальность
Опубликовано: 09/06/25
Поделиться
0
614 просмотров
5 мин.
Содержание
- «Брендинг — это логотип». Нет. Это мышление.
- Что включает в себя брендинг: слоёный пирог смысла
- Кому нужен брендинг (да всем, кто хочет, чтобы их запомнили)
- Как создать бренд — пошагово, но без занудства
- Инструменты, которые пригодятся при работе с брендом
- Ошибки, которые убивают бренд ещё до запуска
- Брендинг в 2025: главное — живое ядро
«Брендинг — это логотип». Нет. Это мышление.
Если ты думаешь, что брендинг = логотип, цвет и шрифт — ты видишь только упаковку. Настоящий брендинг начинается внутри: с позиционирования, смысла и обещания. Это то, за что тебя запоминают, даже когда логотип никто не видел.
Брендинг отвечает на вопросы:
- Кто вы такие?
- Почему клиенту должно быть не всё равно?
- Чем вы отличаетесь от сотен таких же?
И только потом — как это выразить визуально и вербально.
Что включает в себя брендинг: слоёный пирог смысла
Брендинг — это целая система, а не один элемент. Вот её слои:
- Суть бренда (миссия, ценности, архетип)
- Атрибутика (логотип, цвета, фирменный стиль)
- Тон общения (tone of voice)
- Контент и визуал (соцсети, реклама, сайт)
- Ощущение, которое остаётся у клиента
Бренд может быть минималистичным или ярким, дерзким или заботливым, но главное — он должен быть цельным и узнаваемым.
Кому нужен брендинг (да всем, кто хочет, чтобы их запомнили)
- Малому бизнесу — чтобы выделиться в море типовых конкурентов
- Личному бренду — чтобы вызвать доверие и уважение
- Стартапу — чтобы привлечь инвесторов и команду
- Онлайн-школе — чтобы не быть «очередным марафоном по саморазвитию»
- Платформе типа WOWBlogger — чтобы клиенты знали: это не просто сервис, это точка роста
Как создать бренд — пошагово, но без занудства
- Определи суть. Кто ты, зачем ты, в чём сила? (тут помогает SWOT или mind map)
- Опиши ЦА. Кто твой человек? Как он живёт, что читает, чего боится?
- Найди позиционирование. Чем отличаешься? Что обещаешь?
- Выработай тон общения. Ироничный? Сдержанный? На «ты» или на «вы»?
- Сделай визуал. Цвета, шрифты, логотип, иконки — то, что влюбляет с первого взгляда
- Закрепи это всё в гайдлайне. Чтобы и дизайнер, и копирайтер не гадали
Инструменты, которые пригодятся при работе с брендом
- Notion / Miro / FigJam — для сбора идей и визуализации
- Behance / Dribbble / Pinterest — для вдохновения
- Coolors / FontPair / Brandpad — палитры и шрифтовые пары
- Tilda / Webflow / Readymag — для тестовой посадочной
- WOWBlogger — для донесения бренда через блогеров в нужных соцсетях
Ошибки, которые убивают бренд ещё до запуска
- «Хочу как у Apple» — но ты не Apple
- Несовпадение между визуалом и смыслом
- Копипаст чужих ценностей
- Работа «в стол» — если бренд не транслируется, он мёртв
- Микс из 5 тонов общения — формирует ощущение раздвоения
Брендинг в 2025: главное — живое ядро
Пользователи стали чувствительнее к фальши. Бренд без смысла — это просто красивая обложка. А бренд с характером — это то, к чему возвращаются, о чём говорят, кого рекомендуют.
Хочешь донести свой бренд до широкой аудитории через блогеров? Попробуй WOWBlogger — платформу, где бренды получают доступ к 38 000+ блогеров, автоматизацию, аналитику и результат без лишней суеты.
Вот что еще мы писали по этой теме
Рекуррентные платежи — что это, как работают и зачем нужны бизнесу Рекуррентные платежи — это автоматические регулярные списания денег с карты клиента, например, каждый месяц, квартал или год. Клиент один раз вводит данные, подтверждает согласие — и больше не думает о сроках оплаты.
0
1379
мин.
Семантическое ядро — что это, для чего, кому нужно и как собрать Семантическое ядро — это не набор «ключей ради ключей». Это карта того, что ищет ваша аудитория, какими словами, с каким намерением и на каком этапе принятия решения.
0
829
6 мин.
Виды постов в социальных сетях — какие форматы работают в 2025 году Алгоритмы соцсетей всё сильнее зависят от вовлечения: лайков, комментариев, сохранений, переходов. Поэтому брендам и блогерам нужно не просто публиковать регулярно, а чередовать форматы постов, чтобы удерживать внимание и расширять охваты.
0
424
5 мин.
Приложения для оформления Stories — как делать красивые сторис, не будучи дизайнером Stories — это первая точка контакта с аудиторией. Именно они открываются раньше ленты, именно через сторис бренды, блогеры и эксперты выстраивают коммуникацию. И если ваши сторис выглядят как «на бегу», а не как «вау, где ты такое сделал?» — внимание пользователя уходит мимо.
0
980
5 мин.
Челленджи в социальных сетях — как бренды и блогеры запускают вирусные волны Челлендж (challenge) — это задание, флешмоб или испытание, в котором пользователи соцсетей принимают участие, повторяя определённое действие и публикуя свои версии под единым хэштегом. Главная идея челленджа — вовлечь людей через игру и чувство причастности. Это органический способ распространения контента, когда аудитория сама становится участником продвижения.
0
975
7 мин.
Авторские права в социальных сетях — что можно постить, а что может закончиться проблемами Соцсети — это про репосты, ремиксы, сторис с чужими песнями, мемы с кадрами из фильмов. Кажется, весь интернет построен на копировании. Но есть нюанс: авторские права никто не отменял, и в 2025 году они работают жёстче, чем когда-либо.
0
990
5 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.