Рекуррентные платежи — что это, как работают и зачем нужны бизнесу
19/06/25
0
254 просмотра
мин.
Содержание
- Что значит «рекуррентные»
- Где вы с этим сталкивались (и, скорее всего, даже не замечали)
- Зачем бизнесу запускать рекуррентные платежи
- Как это работает технически
- Где и как настроить рекуррентные списания
- Риски и нюансы
- Где ещё использовать рекуррентные платежи — помимо SaaS
- Не просто оплата, а бизнес-модель
Что значит «рекуррентные»
Рекуррентные платежи — это автоматические регулярные списания денег с карты клиента, например, каждый месяц, квартал или год. Клиент один раз вводит данные, подтверждает согласие — и больше не думает о сроках оплаты.
Проще говоря: подписка, которая платит сама.
Где вы с этим сталкивались (и, скорее всего, даже не замечали)
- Подписка на стриминг (YouTube Premium, Netflix, Spotify)
- Оплата облачных сервисов (Google, Dropbox)
- Онлайн-курсы с помесячной оплатой
- Доступ к фитнес-программам
- Подписка на Telegram-каналы или Patreon
- Донаты, автоплатежи и регулярные пожертвования
Зачем бизнесу запускать рекуррентные платежи
- Стабильный доход. Предсказуемый кэшфлоу — мечта любой компании.
- Повышенная LTV. Подписчик остаётся дольше, тратит больше.
- Минимум усилий клиента. Оплата без напоминаний = меньше отток.
- Гибкость. Можно продавать доступ, контент, софт, услуги — в подписке.
- Автоматизация. Не нужно вручную следить за продлением.
Как это работает технически
- Клиент оплачивает первый раз и ставит галочку «разрешить автосписание».
- Сервис сохраняет токен карты (не номер) через платёжную систему.
- Далее деньги списываются автоматически по заданному графику.
- Уведомления отправляются на email или в аккаунт пользователя.
- Пользователь может отключить автоплатёж в любой момент.
Где и как настроить рекуррентные списания
Платёжные системы с поддержкой автоплатежей:
- ЮKassa (ex Яндекс.Касса)
- CloudPayments
- Tinkoff Pay
- Stripe (для зарубежа)
- PayPal Subscriptions
- Unitpay, Robokassa, Fondy
Интеграция возможна через CMS, CRM или напрямую через API. Если вы запускаете онлайн-школу, подписочный сервис или закрытый Telegram-канал — без рекуррентных платежей будет сложно масштабироваться.
Риски и нюансы
- Обязательное уведомление клиента о списаниях
- Чёткое соглашение (оферта), где описана модель подписки
- Возможность быстро отменить подписку (по закону)
- Не все банки одобряют автосписания — могут быть отказы
Где ещё использовать рекуррентные платежи — помимо SaaS
- Доступ к приватным Telegram-каналам
- Членство в клубах / коммьюнити
- Подписка на подборки блогеров, как на WOWBlogger
- Платный контент: гайды, чек-листы, шаблоны
- Услуги по подписке (юридические, маркетинговые, дизайнерские)
Не просто оплата, а бизнес-модель
Рекуррентные платежи — это не «удобная фича», а основа подписочной экономики. Если у вас продукт или контент с регулярной ценностью — пора переходить от разовых продаж к модели, которая даёт предсказуемость, рост и долгосрочные отношения с клиентом.
Вот что еще мы писали по этой теме
Туннельное мышление: почему ты не видишь других вариантов и как это исправить Туннельное мышление — это когда человек зацикливается на одной идее, гипотезе или проблеме, игнорируя другие возможные варианты. Название говорит само за себя: ты смотришь на ситуацию как будто через тоннель — узко, линейно, без бокового зрения.
0
122
5 мин.
Приложения для оформления Stories — как делать красивые сторис, не будучи дизайнером Stories — это первая точка контакта с аудиторией. Именно они открываются раньше ленты, именно через сторис бренды, блогеры и эксперты выстраивают коммуникацию. И если ваши сторис выглядят как «на бегу», а не как «вау, где ты такое сделал?» — внимание пользователя уходит мимо.
0
288
5 мин.
Пирамида Минто — как доносить мысли так, чтобы тебя поняли с первого раза Пирамида Минто — это метод структурирования информации, созданный Барбарой Минто, консультантом McKinsey. Его цель — помочь формулировать мысли ясно, логично и убедительно, особенно в бизнесе.
0
319
5 мин.
Рекламные посевы — что это, как работают Продвижение через блогеров стало важной частью маркетинговых стратегий. Однако не всегда стоит ориентироваться только на крупных инфлюенсеров — рекламные посевы среди микроблогеров могут дать даже лучший результат.
0
631
6 мин.
Фразы для привлечения клиентов – как правильно формулировать офферы и призывы к действию Как заставить потенциального клиента обратить внимание на ваш продукт или услугу? Правильные фразы могут кардинально повлиять на конверсию и продажи. От удачно сформулированного заголовка, оффера или призыва к действию зависит, решит ли человек купить товар, оставить заявку или подписаться.
0
1415
7 мин.
Эффект Ореола — как впечатление влияет на восприятие Вы когда-нибудь замечали, что первое впечатление о человеке или продукте может повлиять на ваше дальнейшее отношение к нему? Это не случайность, а психологический феномен, известный как эффект ореола. Давайте разберемся, что это такое, как он работает и как его можно использовать в разных сферах жизни.
0
1881
9 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.