Реклама у блогеров сразу в нескольких соцсетях: зачем брендам Telegram, ВКонтакте и МАКС

Кроссплатформенная реклама у блогеров — запуск кампании одновременно в нескольких соцсетях вместо одной. По данным Mediascope за 2025 год, средний россиянин 18–44 лет ежедневно пользуется минимум тремя соцсетями, а 62% подписчиков активного блогера читают его сразу в двух и более источниках. Бренды переходят на связки Telegram + ВКонтакте + МАКС и распределяют бюджет между платформами по этапам воронки.

Аудитория российских блогеров фрагментирована: один и тот же подписчик читает Telegram-канал, смотрит ролики во ВКонтакте и заходит в МАКС. По данным DataReportal, среднее число активных соцсетей у россиянина выросло с 3,2 в 2022 году до 4,1 в 2025-м. Размещение на одной площадке закрывает 35–45% полезного охвата блогера — остальные подписчики не увидят рекламу или увидят её слишком поздно.

У каждой платформы есть ядро и пересечение с другими. По данным Mediascope за II квартал 2025 года, ВКонтакте охватывает около 80 млн активных пользователей в месяц, Telegram — 55 млн, МАКС — около 8 млн (на стадии роста). Пересечение «ВКонтакте + Telegram» — 38 млн человек, доля аудитории во всех трёх соцсетях — примерно 5 млн. Кроссплатформенная кампания снижает дублирование показов и повышает число повторных касаний с брендом.

У каждой соцсети — своя сильная сторона. Telegram даёт глубокое вовлечение и доверие к авторскому каналу. ВКонтакте — массовый охват и алгоритмическое распространение. МАКС — растущая площадка с молодой аудиторией и пока низкими ценами.

Соцсети закрывают разные этапы воронки, поэтому в мультиканальной кампании их сочетают, а не дублируют.

Форматы подбираются под платформу и этап воронки: один блогер на разных площадках даёт разную отдачу.

Универсального соотношения нет — распределение зависит от задачи. Базовые ориентиры для потребительских (B2C) брендов в 2026 году.

Эффективность оценивается тремя уровнями метрик. Базовые — охват и стоимость тысячи показов (CPM). Средние — уровень вовлечённости (ER), переходы, стоимость обращения (Cost Per Lead, CPL). Верхние — стоимость привлечения клиента (CAC) и возврат вложений (ROMI). Доля аудитории, увидевшей рекламу более одного раза, — целевой ориентир 30–45%.

Пять ошибок, типичных при первом запуске рекламы в нескольких соцсетях одновременно.

МАКС — относительно новая российская соцсеть, аудитория которой активно растёт с 2024 года. По данным Mediascope, ежемесячная аудитория в I квартале 2026 года достигла около 8 млн человек, ядро — пользователи 16–34 лет. Заменой Telegram или ВКонтакте площадку называть рано, но размещение у блогеров дешевле на 30–50%, а уровень вовлечённости на старте выше. Здравая стратегия — 10–25% бюджета и отдельный замер отдачи.

WOWBLOGGER — платформа для запуска рекламы у блогеров в Telegram, ВКонтакте, YouTube и МАКС: 50 000+ проверенных блогеров, единая аналитика и продвижение «под ключ» — от подбора лидеров мнений (инфлюенсеров) до сводных отчётов. Платформа закрывает главную сложность мультиканальных посевов: автоматический контроль пересечения аудиторий, чтобы бренд не платил дважды за одних и тех же подписчиков.

Обычное размещение — один пост у одного блогера на одной площадке. Мультиканальные посевы — серия скоординированных интеграций сразу в Telegram, ВКонтакте и МАКС с разнесёнными датами и едиными метками.

Для запоминания бренда — 3–5 касаний за 2–3 недели. Для прямой продажи — 5–7 на одного потенциального клиента. Мультиканальная кампания набирает нужное число касаний быстрее, чем серия публикаций на одной площадке.

Можно, если основная аудитория — горожане 25–45 лет с высоким доходом. Для массовых потребительских (B2C) кампаний только Telegram даёт 35–45% полезного охвата.

Минимально рабочий бюджет — 300 000–500 000 ₽ на одну волну с тремя-четырьмя блогерами в двух платформах. Этого хватает на достаточный объём данных для оптимизации.

Подбирать блогеров с пересечением аудитории не выше 25–30% и смотреть отчёты по уникальному охвату. WOWBLOGGER фильтрует блогеров по этому параметру при подборе.

Стоит, особенно если целевая аудитория моложе 35 лет. Размещение дешевле в 2–3 раза по сравнению с Telegram, уровень вовлечённости пока выше. Рекомендуется выделять 10–25% бюджета.

Обязательна. Без единой системы меток и сводного отчёта реальный вклад каждой площадки в продажи не видно, а решения о распределении бюджета принимаются «на глаз».

WOWBLOGGER — платформа для запуска кроссплатформенных кампаний у проверенных блогеров в Telegram, ВКонтакте, YouTube и МАКС: сводная аналитика, контроль пересечения аудиторий и документооборот «под ключ». Запустите первую волну — и масштабируйте только то, что действительно работает.