Нейромаркетинг — как маркетологи изучают мозг, чтобы мы покупали чаще
15/06/25
0
353 просмотра
6 мин.
Содержание
Что такое нейромаркетинг — и почему это не страшно
Нейромаркетинг — это направление в маркетинге, которое использует знания из нейробиологии и психологии, чтобы понять, как мозг потребителя реагирует на рекламу, упаковку, сайты, цвета и звуки.
Цель простая: не угадать, а узнать — что действительно работает на уровне восприятия, эмоций и решений.
Это не про манипуляции. Это про исследование: как мы выбираем, что нас цепляет, на что реагируем инстинктивно, а на что — сознательно.
Как работает нейромаркетинг: 3 уровня влияния
- Визуальные стимулы Цвета, шрифты, фотографии, лицо в кадре, взгляд. Мозг обрабатывает визуальные образы быстрее, чем текст — и на основе них формирует первое впечатление.
- Эмоциональный отклик Контент, который вызывает эмоцию — страх, радость, интерес — запоминается лучше. Именно поэтому сторителлинг работает сильнее, чем просто факт.
- Автоматическое принятие решений Мы часто покупаем не потому, что логика сказала «да», а потому что мозг сказал: «Это знакомо. Это приятно. Это быстро». Нейромаркетинг изучает эти паттерны.
Примеры нейромаркетинга в действии
- Красная кнопка «Купить» — вызывает чувство срочности.
- Цена 199₽ вместо 200₽ — обманывает левое полушарие мозга, давая ощущение выгоды.
- Упаковка с лицом, смотрящим прямо в глаза — привлекает внимание быстрее.
- Видео с первой фразой: «А у тебя так было?..» — включает эффект зеркальных нейронов.
- Чат-бот с юмором — вызывает эмоциональную привязку к бренду.
Где применяют нейромаркетинг
- В UX-дизайне и создании лендингов
- В разработке упаковки и витрин
- В копирайтинге и написании заголовков
- В рекламе у блогеров (через голос, визуал, подачу)
- В SMM и контенте
Например, при запуске кампаний через WOWBlogger, можно тестировать не только каналы, но и креативы — отслеживая, какие форматы вызывают наибольший отклик у аудитории.
Какие инструменты используют
- Eye tracking — отслеживание движений глаз
- EEG/ЭЭГ — фиксирует реакцию мозга
- Нейроопросы и A/B тесты
- Биометрия — считывает реакцию по зрачкам, пульсу, мимике
- Heat maps — показывает, на что люди чаще всего смотрят на сайте
Важно: не обязательно иметь лабораторию. Достаточно понимать механизмы внимания и принятия решений, чтобы применять их в дизайне и контенте.
Как применять нейромаркетинг в реальной жизни
- Используйте эмоции и истории в текстах — мозг запоминает их лучше.
- Делайте контрастные и конкретные заголовки.
- Показывайте людей в креативах, особенно с выраженной мимикой.
- Используйте тёплые цвета для доверия и контраст для привлечения внимания.
- Протестируйте несколько вариантов посадочной — мозг пользователя скажет, что ему ближе.
Нейромаркетинг — это не про манипуляции, а про эмпатию
Чем лучше ты понимаешь, как работает восприятие, тем проще донести ценность продукта. Нейромаркетинг помогает сделать бренд запоминающимся, эмоциональным и понятным.
Вот что еще мы писали по этой теме
Как зарабатывать с помощью Boosty: гайд для блогеров, художников и экспертов Если вы создаёте контент: ведёте блог, рисуете, пишете, обучаете или просто собираете активную аудиторию в соцсетях — Boosty может стать для вас стабильным источником дохода. Особенно на фоне ограничений зарубежных платформ и роста популярности поддержки авторов напрямую.
0
1923
5 мин.
Гайдлайн — зачем он нужен и как помогает в работе В мире, где информация окружает нас повсюду, термин «гайдлайн» стал довольно распространённым. Но что он означает на самом деле, и как гайдлайны могут облегчить нашу жизнь? Давайте вместе разберёмся.
0
1826
3 мин.
Как создать голосование в WhatsApp — пошаговая инструкция Голосование в WhatsApp — удобный способ быстро собрать мнение в чате или группе. Функция встроена в приложение и работает как на Android, так и на iOS.
0
907
3 мин.
Как на Авито разблокировать профиль — пошаговая инструкция Блокировка профиля на Авито — это часть системы безопасности, направленной на борьбу с мошенничеством и защиту пользователей. Причины могут быть разными: от подозрения в нарушении правил до технической ошибки со стороны автоматических алгоритмов. В этой статье разберём основные причины блокировки и расскажем, что делать, чтобы вернуть доступ к аккаунту.
0
4264
5 мин.
Брендинг — зачем он бизнесу, как его создать и не скатиться в банальность Если ты думаешь, что брендинг = логотип, цвет и шрифт — ты видишь только упаковку. Настоящий брендинг начинается внутри: с позиционирования, смысла и обещания. Это то, за что тебя запоминают, даже когда логотип никто не видел.
0
293
5 мин.
Семантическое ядро — что это, для чего, кому нужно и как собрать Семантическое ядро — это не набор «ключей ради ключей». Это карта того, что ищет ваша аудитория, какими словами, с каким намерением и на каком этапе принятия решения.
0
434
6 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.