Ошибки и успехи в работе с блогерами: что стоит учитывать для эффективного сотрудничества

12/12/24

443 просмотра

4 мин.

Дарья Мясина

Автор

Содержание

Сотрудничество с блогерами — мощный инструмент для продвижения, если использовать его грамотно. Без чёткого плана и понимания нюансов вы можете потерять бюджет, не достигнув целей. Мы в WOWBlogger собрали реальные кейсы и антикейсы из практики, чтобы помочь вам избежать распространённых ошибок и создать эффективную стратегию.

Какие задачи решают блогеры?

Работа с блогерами помогает достигать разных целей, от привлечения новых клиентов до укрепления имиджа бренда:

Привлечение трафика и подписчиков. Блогеры могут значительно увеличить поток пользователей на сайт или соцсети. Пример: челлендж с участием блогера привёл на сайт компании 5000 новых пользователей за два месяца.
Генерация лидов и продаж. Блогеры не только привлекают внимание, но и мотивируют покупать. Пример: микро-блогер с 20 000 подписчиков обеспечил рост продаж на 25% благодаря промокоду.
Создание контента с продуктом. Блогеры органично интегрируют продукт в свои материалы, как в обзорах или лайфхаках. Пример: кулинарный блогер использовал блендер в своих рецептах, что увеличило продажи на 18%.
Повышение узнаваемости бренда. Кампании с блогерами делают ваш бренд заметным для широкой аудитории. Пример: модный блогер с миллионом подписчиков провёл конкурс, увеличив узнаваемость бренда и число подписчиков.

Какую площадку выбрать?

Самые эффективные рекламные кампании с блогерами сейчас чаще всего проводят в Telegram. Одна из основных причин — миграция аудитории из других площадок:

Блогеры, как и их подписчики, тоже продолжают переходить в Telegram из других площадок:

Telegram становится всё более популярным для инфлюенсер-маркетинга благодаря миграции аудитории из других соцсетей. Но выбор площадки зависит от ваших задач — тестируйте разные варианты, чтобы найти оптимальный.

Успешные кейсы

Рассмотрим примеры, где всё было сделано правильно.

1. Нано-блогер

Инфлюенсер: Telegram-блогер с 4839 подписчиками, стоимость интеграции — 3710 рублей.
Действия: Нативный контент, где блогер делится личным опытом использования продукта.
Результат: Выручка 143 780 рублей с одной интеграции, ROAS — 3876%.
Вывод: Масштабирование работы с нано-блогерами может привести к значительному росту продаж.

2. Микро-блогер в неочевидной нише

Инфлюенсер: Instagram*-блогер с 12 100 подписчиками, специализация — воспитание детей и книги.
Действия: Личная история о продукте, полезная для его аудитории.
Результат: ROAS — 2871%, стоимость рекламы — 1600 рублей.
Вывод: Блогеры из нестандартных ниш часто эффективнее традиционных тематических каналов.

3. Длительное сотрудничество и revenue share

Инфлюенсер: Крупный блогер, ведущий контент на нескольких площадках.
Действия: Модель разделения выручки вместо фиксированной оплаты после успешных интеграций.
Результат: Рост выручки с 3 млн до 8 млн рублей за два года, ROAS — 500%.
Вывод: Долгосрочные и взаимовыгодные отношения увеличивают эффективность.

Антикейсы

Вот примеры, где что-то пошло не так, и уроки, которые из этого можно извлечь.

1. Тематический канал без личности

Проблема: Отсутствие личного контакта с аудиторией.
Пример: Реклама в каналах вроде «Ретроградный Меркурий» не принесла результатов.
Вывод: Важно, чтобы блогер обладал авторитетом и умел влиять на своих подписчиков.

2. Медийная личность

Проблема: Высокая стоимость и низкая вовлечённость.
Пример: Реклама у звёзд не дала ожидаемого роста продаж.
Вывод: Селебрити больше подходят для повышения узнаваемости, а не перформанс-кампаний.

3. Блогер без ценности для аудитории

Проблема: Отсутствие полезного контента.
Пример: Модные блогеры не дали конверсий, в отличие от стилистов с практическими советами.
Вывод: Выбирайте блогеров, которые являются экспертами и дают аудитории реальную пользу.

Рекомендации по работе с блогерами

Чтобы кампании были успешными, используйте следующие подходы:

Выбирайте тщательно. Учитывайте не только размер аудитории, но и вовлечённость, ценность контента и соответствие вашим задачам.
Тестируйте. Начните с нескольких блогеров и масштабируйте кампанию на основе результатов.
Используйте аналитику. Отслеживайте эффективность интеграций и корректируйте стратегию.
Сотрудничайте в долгосрочной перспективе. Постоянные партнёрства повышают доверие аудитории и результативность кампаний.

Работа с блогерами требует баланса между экспериментами и аналитикой. Избегая распространённых ошибок и используя успешные стратегии, вы сможете добиться выдающихся результатов. Удачи в ваших рекламных кампаниях!

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Дарья Мясина

Автор

Оставьте комментарий

Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.

Вот что еще мы писали по этой теме

Виды рекламы — как выбрать лучший формат для вашего бизнеса

Реклама — это важный инструмент продвижения, который помогает привлекать внимание к продуктам, услугам и брендам. Существует множество видов рекламы, каждый из которых имеет свои особенности, плюсы и минусы. Понимание различных форматов позволяет выбрать оптимальный подход для достижения целей бизнеса, будь то увеличение продаж, привлечение трафика или повышение узнаваемости бренда.

430

8 мин.

Как добавить администратора в группу ВК — пошаговая инструкция

Управление сообществом в ВК требует распределения задач, и назначение администратора — это удобный способ разделить ответственность. Администратор может публиковать контент, модерировать обсуждения, отвечать на вопросы подписчиков и следить за порядком в группе.

185

5 мин.

Как на Авито поднять просмотры

Если вы размещаете объявления на Авито, важно не только правильно оформить их, но и постоянно привлекать внимание аудитории. Чем выше просмотры, тем больше вероятность продаж. В этой статье мы расскажем, как эффективно увеличить просмотры ваших объявлений.

137

5 мин.

Гайдлайн — зачем он нужен и как помогает в работе

В мире, где информация окружает нас повсюду, термин «гайдлайн» стал довольно распространённым. Но что он означает на самом деле, и как гайдлайны могут облегчить нашу жизнь? Давайте вместе разберёмся.

1198

3 мин.

Как назвать Телеграм канал

Название канала в Telegram играет ключевую роль в его успехе. Имя канала как бренд, должно быть уникальным и отражать тематику канала, чтобы привлечь целевую аудиторию и запомниться. Хорошее название также упрощает продвижение канала и помогает выделиться среди конкурентов.

4113

3 мин.

Как накрутить подписчиков в Telegram-канал — риски, плюсы и минусы

Накрутка подписчиков в Telegram — популярный метод для быстрого увеличения численности аудитории. Но насколько это эффективно? В этой статье мы, команда WOWBlogger, расскажем о различных способах накрутки, их последствиях и почему лучше сосредоточиться на органическом росте.

5 мин.