Ошибки и успехи в работе с блогерами: что стоит учитывать для эффективного сотрудничества
Опубликовано: 12/12/24
Поделиться
0
1958 просмотров
4 мин.
Содержание
Сотрудничество с блогерами — мощный инструмент для продвижения, если использовать его грамотно. Без чёткого плана и понимания нюансов вы можете потерять бюджет, не достигнув целей. Мы в WOWBlogger собрали реальные кейсы и антикейсы из практики, чтобы помочь вам избежать распространённых ошибок и создать эффективную стратегию.
Какие задачи решают блогеры?
Работа с блогерами помогает достигать разных целей, от привлечения новых клиентов до укрепления имиджа бренда:
- Привлечение трафика и подписчиков. Блогеры могут значительно увеличить поток пользователей на сайт или соцсети. Пример: челлендж с участием блогера привёл на сайт компании 5000 новых пользователей за два месяца.
- Генерация лидов и продаж. Блогеры не только привлекают внимание, но и мотивируют покупать. Пример: микро-блогер с 20 000 подписчиков обеспечил рост продаж на 25% благодаря промокоду.
- Создание контента с продуктом. Блогеры органично интегрируют продукт в свои материалы, как в обзорах или лайфхаках. Пример: кулинарный блогер использовал блендер в своих рецептах, что увеличило продажи на 18%.
- Повышение узнаваемости бренда. Кампании с блогерами делают ваш бренд заметным для широкой аудитории. Пример: модный блогер с миллионом подписчиков провёл конкурс, увеличив узнаваемость бренда и число подписчиков.
Какую площадку выбрать?
Самые эффективные рекламные кампании с блогерами сейчас чаще всего проводят в Telegram. Одна из основных причин — миграция аудитории из других площадок:
Блогеры, как и их подписчики, тоже продолжают переходить в Telegram из других площадок:
Telegram становится всё более популярным для инфлюенсер-маркетинга благодаря миграции аудитории из других соцсетей. Но выбор площадки зависит от ваших задач — тестируйте разные варианты, чтобы найти оптимальный.
Успешные кейсы
Рассмотрим примеры, где всё было сделано правильно.
1. Нано-блогер
- Инфлюенсер: Telegram-блогер с 4839 подписчиками, стоимость интеграции — 3710 рублей.
- Действия: Нативный контент, где блогер делится личным опытом использования продукта.
- Результат: Выручка 143 780 рублей с одной интеграции, ROAS — 3876%.
- Вывод: Масштабирование работы с нано-блогерами может привести к значительному росту продаж.
- Инфлюенсер: Instagram*-блогер с 12 100 подписчиками, специализация — воспитание детей и книги.
- Действия: Личная история о продукте, полезная для его аудитории.
- Результат: ROAS — 2871%, стоимость рекламы — 1600 рублей.
- Вывод: Блогеры из нестандартных ниш часто эффективнее традиционных тематических каналов.
3. Длительное сотрудничество и revenue share
- Инфлюенсер: Крупный блогер, ведущий контент на нескольких площадках.
- Действия: Модель разделения выручки вместо фиксированной оплаты после успешных интеграций.
- Результат: Рост выручки с 3 млн до 8 млн рублей за два года, ROAS — 500%.
- Вывод: Долгосрочные и взаимовыгодные отношения увеличивают эффективность.
Антикейсы
Вот примеры, где что-то пошло не так, и уроки, которые из этого можно извлечь.
1. Тематический канал без личности
- Проблема: Отсутствие личного контакта с аудиторией.
- Пример: Реклама в каналах вроде «Ретроградный Меркурий» не принесла результатов.
- Вывод: Важно, чтобы блогер обладал авторитетом и умел влиять на своих подписчиков.
- Проблема: Высокая стоимость и низкая вовлечённость.
- Пример: Реклама у звёзд не дала ожидаемого роста продаж.
- Вывод: Селебрити больше подходят для повышения узнаваемости, а не перформанс-кампаний.
3. Блогер без ценности для аудитории
- Проблема: Отсутствие полезного контента.
- Пример: Модные блогеры не дали конверсий, в отличие от стилистов с практическими советами.
- Вывод: Выбирайте блогеров, которые являются экспертами и дают аудитории реальную пользу.
Рекомендации по работе с блогерами
Чтобы кампании были успешными, используйте следующие подходы:
- Выбирайте тщательно. Учитывайте не только размер аудитории, но и вовлечённость, ценность контента и соответствие вашим задачам.
- Тестируйте. Начните с нескольких блогеров и масштабируйте кампанию на основе результатов.
- Используйте аналитику. Отслеживайте эффективность интеграций и корректируйте стратегию.
- Сотрудничайте в долгосрочной перспективе. Постоянные партнёрства повышают доверие аудитории и результативность кампаний.
Работа с блогерами требует баланса между экспериментами и аналитикой. Избегая распространённых ошибок и используя успешные стратегии, вы сможете добиться выдающихся результатов. Удачи в ваших рекламных кампаниях!
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Вот что еще мы писали по этой теме
Крауд-маркетинг — что это и как работает Крауд-маркетинг — это способ продвижения товаров, услуг или брендов через участие в обсуждениях на различных онлайн-площадках: форумах, блогах, соцсетях, отзовиках и других сообществах. Основная цель крауд-маркетинга — ненавязчиво привлекать внимание к вашему продукту, повышать доверие аудитории и формировать положительный имидж компании.
0
1394
5 мин.
Хайлайтс в Instagram — что это, зачем нужны и как оформить красиво Хайлайтс (Highlights) в Instagram* — это закреплённые истории (сторис), которые остаются на странице профиля после 24 часов и доступны в любой момент. Этот инструмент помогает структурировать контент, презентовать бренд и упрощать навигацию для подписчиков.
5
9152
6 мин.
Профессия менеджер маркетплейсов Менеджер маркетплейсов — это специалист, который занимается продвижением и управлением продажами на маркетплейсах. В условиях активного роста электронной коммерции эта профессия становится одной из самых востребованных, особенно в России, где крупные платформы, такие как Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет, активно развиваются.
5
2254
5 мин.
Pinterest — что это, как использовать для бизнеса и вдохновения, недостатки Pinterest — это визуальная платформа, сочетающая элементы социальной сети и поисковой системы. Пользователи используют её для поиска идей, хранения вдохновения и изучения новых трендов. Для бизнеса Pinterest — это мощный инструмент, который помогает привлекать аудиторию, продвигать товары и увеличивать трафик.
0
2338
5 мин.
Когортный анализ — что это, зачем нужен и как его проводить Долговременный успех бизнеса зависит не только от привлечения новых клиентов, но и от их удержания. Одного понимания общей статистики часто бывает недостаточно, чтобы выявить закономерности поведения аудитории. Здесь на помощь приходит когортный анализ — метод исследования, который позволяет глубже понять, как меняются показатели вовлечённости, удержания и покупательской активности в разных группах пользователей.
0
2033
6 мин.
Как поднять просмотры Reels: Простые и действенные советы Reels в Instagram* — это невероятный инструмент для роста твоего блога или профиля. Но иногда бывает, что ты создаёшь крутой контент, а просмотры не растут так, как хотелось бы. Не переживай, ты не одинок! Чтобы твои видео начали набирать обороты, нужно всего лишь внести несколько изменений в свою стратегию. Давай разберёмся, как сделать так, чтобы твои Reels чаще появлялись в рекомендациях и получали больше просмотров.
0
11177
3 мин.
Дарья Мусинцева
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.