Ошибки и успехи в работе с блогерами: что стоит учитывать для эффективного сотрудничества
12/12/24
0
813 просмотров
4 мин.
Содержание
Сотрудничество с блогерами — мощный инструмент для продвижения, если использовать его грамотно. Без чёткого плана и понимания нюансов вы можете потерять бюджет, не достигнув целей. Мы в WOWBlogger собрали реальные кейсы и антикейсы из практики, чтобы помочь вам избежать распространённых ошибок и создать эффективную стратегию.
Какие задачи решают блогеры?
Работа с блогерами помогает достигать разных целей, от привлечения новых клиентов до укрепления имиджа бренда:
- Привлечение трафика и подписчиков. Блогеры могут значительно увеличить поток пользователей на сайт или соцсети. Пример: челлендж с участием блогера привёл на сайт компании 5000 новых пользователей за два месяца.
- Генерация лидов и продаж. Блогеры не только привлекают внимание, но и мотивируют покупать. Пример: микро-блогер с 20 000 подписчиков обеспечил рост продаж на 25% благодаря промокоду.
- Создание контента с продуктом. Блогеры органично интегрируют продукт в свои материалы, как в обзорах или лайфхаках. Пример: кулинарный блогер использовал блендер в своих рецептах, что увеличило продажи на 18%.
- Повышение узнаваемости бренда. Кампании с блогерами делают ваш бренд заметным для широкой аудитории. Пример: модный блогер с миллионом подписчиков провёл конкурс, увеличив узнаваемость бренда и число подписчиков.
Какую площадку выбрать?
Самые эффективные рекламные кампании с блогерами сейчас чаще всего проводят в Telegram. Одна из основных причин — миграция аудитории из других площадок:
Блогеры, как и их подписчики, тоже продолжают переходить в Telegram из других площадок:
Telegram становится всё более популярным для инфлюенсер-маркетинга благодаря миграции аудитории из других соцсетей. Но выбор площадки зависит от ваших задач — тестируйте разные варианты, чтобы найти оптимальный.
Успешные кейсы
Рассмотрим примеры, где всё было сделано правильно.
1. Нано-блогер
- Инфлюенсер: Telegram-блогер с 4839 подписчиками, стоимость интеграции — 3710 рублей.
- Действия: Нативный контент, где блогер делится личным опытом использования продукта.
- Результат: Выручка 143 780 рублей с одной интеграции, ROAS — 3876%.
- Вывод: Масштабирование работы с нано-блогерами может привести к значительному росту продаж.
- Инфлюенсер: Instagram*-блогер с 12 100 подписчиками, специализация — воспитание детей и книги.
- Действия: Личная история о продукте, полезная для его аудитории.
- Результат: ROAS — 2871%, стоимость рекламы — 1600 рублей.
- Вывод: Блогеры из нестандартных ниш часто эффективнее традиционных тематических каналов.
3. Длительное сотрудничество и revenue share
- Инфлюенсер: Крупный блогер, ведущий контент на нескольких площадках.
- Действия: Модель разделения выручки вместо фиксированной оплаты после успешных интеграций.
- Результат: Рост выручки с 3 млн до 8 млн рублей за два года, ROAS — 500%.
- Вывод: Долгосрочные и взаимовыгодные отношения увеличивают эффективность.
Антикейсы
Вот примеры, где что-то пошло не так, и уроки, которые из этого можно извлечь.
1. Тематический канал без личности
- Проблема: Отсутствие личного контакта с аудиторией.
- Пример: Реклама в каналах вроде «Ретроградный Меркурий» не принесла результатов.
- Вывод: Важно, чтобы блогер обладал авторитетом и умел влиять на своих подписчиков.
- Проблема: Высокая стоимость и низкая вовлечённость.
- Пример: Реклама у звёзд не дала ожидаемого роста продаж.
- Вывод: Селебрити больше подходят для повышения узнаваемости, а не перформанс-кампаний.
3. Блогер без ценности для аудитории
- Проблема: Отсутствие полезного контента.
- Пример: Модные блогеры не дали конверсий, в отличие от стилистов с практическими советами.
- Вывод: Выбирайте блогеров, которые являются экспертами и дают аудитории реальную пользу.
Рекомендации по работе с блогерами
Чтобы кампании были успешными, используйте следующие подходы:
- Выбирайте тщательно. Учитывайте не только размер аудитории, но и вовлечённость, ценность контента и соответствие вашим задачам.
- Тестируйте. Начните с нескольких блогеров и масштабируйте кампанию на основе результатов.
- Используйте аналитику. Отслеживайте эффективность интеграций и корректируйте стратегию.
- Сотрудничайте в долгосрочной перспективе. Постоянные партнёрства повышают доверие аудитории и результативность кампаний.
Работа с блогерами требует баланса между экспериментами и аналитикой. Избегая распространённых ошибок и используя успешные стратегии, вы сможете добиться выдающихся результатов. Удачи в ваших рекламных кампаниях!
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ
Вот что еще мы писали по этой теме
Маркетинговая стратегия: как разработать и использовать в бизнесе Создание эффективной маркетинговой стратегии — это один из ключевых шагов для достижения успеха в бизнесе. Она помогает компаниям не только привлечь новых клиентов, но и удержать существующих, увеличивая продажи и усиливая позиции на рынке. В этой статье мы рассмотрим, что такое маркетинговая стратегия, зачем она нужна, как её правильно разрабатывать и какие инструменты использовать для достижения максимальной эффективности.
0
925
8 мин.
Дорожная карта — что это и как её использовать Roadmap, или дорожная карта, — это визуальный инструмент планирования, который помогает отразить ключевые этапы проекта, цели и сроки их выполнения. Дорожная карта служит ориентиром для команды и заинтересованных сторон, чтобы видеть общую картину проекта и понимать, в каком направлении движется работа. Она помогает согласовать ожидания, расставить приоритеты и отслеживать прогресс.
0
1163
7 мин.
Вирусный или виральный контент — как создать материал, которым захочется поделиться Каждый день мы сталкиваемся с бесконечным потоком информации, но лишь немногие материалы заставляют нас нажать кнопку «Поделиться». Такие материалы называют вирусным контентом. Но что делает их особенными? И как создать что-то, что захочется переслать друзьям или обсудить в социальных сетях? Давайте разберемся.
0
1450
5 мин.
Личный бренд — что это и как его развивать Личный бренд — это ваш образ в глазах окружающих, отражающий вашу экспертизу, ценности и уникальность. В современном мире он играет важную роль как в профессиональной, так и в личной сфере. Развитый личный бренд помогает выделиться, укрепить доверие и достичь поставленных целей — будь то карьера, бизнес или личные достижения.
0
542
5 мин.
Новые правила для блогеров с аудиторией 10 000+: что нужно знать и сделать С 1 ноября 2024 года блогеры с аудиторией от 10 000 человек обязаны сообщать информацию о себе в Роскомнадзор, а с 1 января 2025 года в каналах, нарушающих требование, нельзя размещать рекламу.
5
4364
8 мин.
Виральный охват — что это, как он работает и как сделать контент вирусным Один удачный пост или видео может набрать тысячи, а иногда и миллионы просмотров без вложений в рекламу. Виральный охват — это мечта любого маркетолога, но достичь его непросто. Почему одни публикации становятся вирусными, а другие остаются незамеченными? Какие факторы влияют на виральность контента, и как бизнес может использовать это в своих интересах?
0
649
5 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.