Анализ внешней рекламы на маркетплейсах: как измерить результаты
10/12/24
5
1221 просмотр
3 мин.
Содержание
Одна из самых сложных задач в работе с внешней рекламой на маркетплейсах — это оценка её реальной эффективности. Ограниченные данные и трудности с отслеживанием конверсий делают процесс аналитики настоящим испытанием. Но не переживайте — мы собрали ключевые проблемы и проверенные решения, которые помогут вам разобраться в этой теме.
Почему аналитика на маркетплейсах вызывает сложности
Реклама на маркетплейсах обладает огромным потенциалом, но её анализ сопряжён с рядом трудностей:
- Ограниченный доступ к данным. Маркетплейсы не всегда делятся подробной информацией о действиях пользователей после перехода по ссылке.
- Отсутствие UTM-меток. Без них сложно отследить, с какого канала или интеграции пришёл трафик.
- Погрешности в данных. Даже при использовании сторонних инструментов аналитики возможны неточности, что усложняет оценку ROI.
Решения и инструменты для аналитики
Несмотря на все ограничения, существуют подходы и инструменты, которые помогут взять процесс аналитики под контроль. Вот что мы рекомендуем:
- Сторонние сервисы. Используйте платформы, такие как Mobzio, чтобы отслеживать переходы и шлейф трафика.
- Анализ скачков продаж. Сравнивайте данные о продажах до и после размещения рекламы, чтобы выявить корреляцию.
- Разнесение интеграций по дням. Публикуйте рекламу в разные дни и на разных площадках, чтобы оценить эффективность конкретных блогеров или форматов.
Практический пример
Рассмотрим, как можно оценить эффективность рекламы, несмотря на ограничения:
- Ситуация: Вы запустили рекламную кампанию на маркетплейсе, но не знаете, какой результат она принесла.
- Действия: Сравните показатели продаж за неделю до и после размещения рекламы, учитывая сезонные колебания и акции.
- Выводы: Хотя 100% точности добиться сложно, сочетание различных методов даёт ясное понимание вклада рекламы в общий результат.
Рекомендации по улучшению аналитики
Чтобы сделать процесс анализа более точным и эффективным, используйте следующие подходы:
- Комбинируйте методы. Одного инструмента недостаточно — объединяйте аналитику из разных источников.
- Отслеживайте шлейф продаж. Влияние рекламы может сохраняться несколько дней после размещения, принимайте во внимание этот фактор.
- Учитывайте погрешности. Анализируйте общие тенденции, а не только отдельные цифры.
Заключение
Анализ внешней рекламы на маркетплейсах — это сложная, но решаемая задача. С правильными инструментами, такими как сторонние сервисы, и подходами, вроде разнесения публикаций по дням, вы сможете лучше понимать, что работает для вашего бренда.
Успехов в аналитике и продвижении!
Вот что еще мы писали по этой теме
SERM — что это такое и как управлять репутацией в интернете SERM (Search Engine Reputation Management) — это управление репутацией в поисковых системах. Основная цель SERM — формирование и поддержание позитивного имиджа компании или бренда в интернете. Это достигается путём работы с результатами поиска: созданием позитивного контента, устранением или минимизацией негативных отзывов и контролем за тем, что люди видят о компании в интернете. SERM особенно актуален в условиях, когда онлайн-репутация напрямую влияет на решение пользователей о покупке или взаимодействии с брендом.
0
993
6 мин.
Где и как прорекламировать себя — Зачем нужен персональный брендинг? Персональный брендинг — это не просто модный термин, а важный инструмент для создания собственной репутации и привлечения внимания к вашему имени. В сегодняшнем мире, когда информация распространяется мгновенно, умение выделяться и привлекать внимание является необходимостью. В этой статье мы разберёмся, зачем нужен персональный брендинг, какие элементы входят в успешный бренд, как определить свою целевую аудиторию и какие источники рекламы использовать для продвижения себя.
0
1028
6 мин.
Архетипы бренда В мире, где конкуренция за внимание клиентов становится все жестче, важно не только предлагать качественный продукт, но и создавать эмоциональную связь с аудиторией. Одним из самых мощных инструментов для этого являются архетипы бренда. Архетипы помогают бренду обрести уникальный голос, стать узнаваемым и вызвать доверие у целевой аудитории. В этой статье разберем, что такое архетипы бренда, как они работают и как выбрать подходящий для вашего бизнеса.
0
612
6 мин.
Лестница Ханта — что это и как использовать Лестница Ханта — это концепция, которая помогает лучше понимать процесс принятия решения покупателем. Она описывает стадии, которые человек проходит от осознания своей проблемы до покупки продукта или услуги.
0
565
5 мин.
Коллаборация — что это такое и как она помогает бизнесу Коллаборация — это сотрудничество между двумя или более сторонами с целью создания общего проекта, продукта или продвижения. В бизнесе и маркетинге это мощный инструмент для роста, который позволяет объединить усилия, ресурсы и аудитории для достижения взаимной выгоды.
0
1158
5 мин.
Медийная реклама в интернете: что это и как её использовать Сегодня сложно представить цифровой мир без рекламы. Одна из самых заметных и масштабных её форм — это медийная реклама. Она охватывает миллионы пользователей и помогает брендам выделяться на фоне конкурентов. Однако её задача не только в продажах, но и в том, чтобы привлечь внимание, повысить узнаваемость и оставить яркий след в памяти потребителя.
0
3639
6 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.