Анализ внешней рекламы на маркетплейсах: как измерить результаты
10/12/24
5
1086 просмотров
3 мин.
Содержание
Одна из самых сложных задач в работе с внешней рекламой на маркетплейсах — это оценка её реальной эффективности. Ограниченные данные и трудности с отслеживанием конверсий делают процесс аналитики настоящим испытанием. Но не переживайте — мы собрали ключевые проблемы и проверенные решения, которые помогут вам разобраться в этой теме.
Почему аналитика на маркетплейсах вызывает сложности
Реклама на маркетплейсах обладает огромным потенциалом, но её анализ сопряжён с рядом трудностей:
- Ограниченный доступ к данным. Маркетплейсы не всегда делятся подробной информацией о действиях пользователей после перехода по ссылке.
- Отсутствие UTM-меток. Без них сложно отследить, с какого канала или интеграции пришёл трафик.
- Погрешности в данных. Даже при использовании сторонних инструментов аналитики возможны неточности, что усложняет оценку ROI.
Решения и инструменты для аналитики
Несмотря на все ограничения, существуют подходы и инструменты, которые помогут взять процесс аналитики под контроль. Вот что мы рекомендуем:
- Сторонние сервисы. Используйте платформы, такие как Mobzio, чтобы отслеживать переходы и шлейф трафика.
- Анализ скачков продаж. Сравнивайте данные о продажах до и после размещения рекламы, чтобы выявить корреляцию.
- Разнесение интеграций по дням. Публикуйте рекламу в разные дни и на разных площадках, чтобы оценить эффективность конкретных блогеров или форматов.
Практический пример
Рассмотрим, как можно оценить эффективность рекламы, несмотря на ограничения:
- Ситуация: Вы запустили рекламную кампанию на маркетплейсе, но не знаете, какой результат она принесла.
- Действия: Сравните показатели продаж за неделю до и после размещения рекламы, учитывая сезонные колебания и акции.
- Выводы: Хотя 100% точности добиться сложно, сочетание различных методов даёт ясное понимание вклада рекламы в общий результат.
Рекомендации по улучшению аналитики
Чтобы сделать процесс анализа более точным и эффективным, используйте следующие подходы:
- Комбинируйте методы. Одного инструмента недостаточно — объединяйте аналитику из разных источников.
- Отслеживайте шлейф продаж. Влияние рекламы может сохраняться несколько дней после размещения, принимайте во внимание этот фактор.
- Учитывайте погрешности. Анализируйте общие тенденции, а не только отдельные цифры.
Заключение
Анализ внешней рекламы на маркетплейсах — это сложная, но решаемая задача. С правильными инструментами, такими как сторонние сервисы, и подходами, вроде разнесения публикаций по дням, вы сможете лучше понимать, что работает для вашего бренда.
Успехов в аналитике и продвижении!
Вот что еще мы писали по этой теме
Почему брендам важно работать с блогерами и как это делать правильно Сотрудничество с блогерами стало ключевым инструментом для брендов, которые стремятся привлекать внимание, вызывать доверие и увеличивать продажи.
0
0
3 мин.
Pinterest — что это, как использовать для бизнеса и вдохновения, недостатки Pinterest — это визуальная платформа, сочетающая элементы социальной сети и поисковой системы. Пользователи используют её для поиска идей, хранения вдохновения и изучения новых трендов. Для бизнеса Pinterest — это мощный инструмент, который помогает привлекать аудиторию, продвигать товары и увеличивать трафик.
0
667
5 мин.
Дорожная карта — что это и как её использовать Roadmap, или дорожная карта, — это визуальный инструмент планирования, который помогает отразить ключевые этапы проекта, цели и сроки их выполнения. Дорожная карта служит ориентиром для команды и заинтересованных сторон, чтобы видеть общую картину проекта и понимать, в каком направлении движется работа. Она помогает согласовать ожидания, расставить приоритеты и отслеживать прогресс.
0
1355
7 мин.
PPC-маркетинг — что это и как использовать PPC (Pay-Per-Click) — это модель интернет-рекламы, при которой рекламодатель платит только за клики по своему объявлению. PPC-маркетинг позволяет привлекать клиентов, охватывать целевую аудиторию и повышать продажи, оставаясь при этом прозрачным и управляемым инструментом.
0
1104
6 мин.
Софт-скиллы — что это, зачем нужны и как их развивать Мир меняется, и сегодня для успеха на работе уже недостаточно просто хорошо выполнять свои обязанности. Всё больше компаний ценят софт-скиллы — личностные и коммуникационные навыки, которые помогают эффективно работать в команде, решать проблемы и адаптироваться к изменениям.
0
537
5 мин.
Конверсия — что это простыми словами и почему она важна Конверсия — это показатель, который отражает, насколько эффективно ваши действия приводят к желаемому результату. Если пользователь зашёл на сайт и выполнил целевое действие (например, купил товар, оставил заявку или подписался на рассылку), это считается конверсией.
0
748
5 мин.
Дарья Мясина
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.