для малого
и среднего бизнеса: конференция
Анализ внешней рекламы на маркетплейсах: как измерить результаты
Опубликовано: 10/12/24
Поделиться
5
2029 просмотров
3 мин.
Содержание
Одна из самых сложных задач в работе с внешней рекламой на маркетплейсах — это оценка её реальной эффективности. Ограниченные данные и трудности с отслеживанием конверсий делают процесс аналитики настоящим испытанием. Но не переживайте — мы собрали ключевые проблемы и проверенные решения, которые помогут вам разобраться в этой теме.
Почему аналитика на маркетплейсах вызывает сложности
Реклама на маркетплейсах обладает огромным потенциалом, но её анализ сопряжён с рядом трудностей:
- Ограниченный доступ к данным. Маркетплейсы не всегда делятся подробной информацией о действиях пользователей после перехода по ссылке.
- Отсутствие UTM-меток. Без них сложно отследить, с какого канала или интеграции пришёл трафик.
- Погрешности в данных. Даже при использовании сторонних инструментов аналитики возможны неточности, что усложняет оценку ROI.
Решения и инструменты для аналитики
Несмотря на все ограничения, существуют подходы и инструменты, которые помогут взять процесс аналитики под контроль. Вот что мы рекомендуем:
- Сторонние сервисы. Используйте платформы, такие как Mobzio, чтобы отслеживать переходы и шлейф трафика.
- Анализ скачков продаж. Сравнивайте данные о продажах до и после размещения рекламы, чтобы выявить корреляцию.
- Разнесение интеграций по дням. Публикуйте рекламу в разные дни и на разных площадках, чтобы оценить эффективность конкретных блогеров или форматов.
Практический пример
Рассмотрим, как можно оценить эффективность рекламы, несмотря на ограничения:
- Ситуация: Вы запустили рекламную кампанию на маркетплейсе, но не знаете, какой результат она принесла.
- Действия: Сравните показатели продаж за неделю до и после размещения рекламы, учитывая сезонные колебания и акции.
- Выводы: Хотя 100% точности добиться сложно, сочетание различных методов даёт ясное понимание вклада рекламы в общий результат.
Рекомендации по улучшению аналитики
Чтобы сделать процесс анализа более точным и эффективным, используйте следующие подходы:
- Комбинируйте методы. Одного инструмента недостаточно — объединяйте аналитику из разных источников.
- Отслеживайте шлейф продаж. Влияние рекламы может сохраняться несколько дней после размещения, принимайте во внимание этот фактор.
- Учитывайте погрешности. Анализируйте общие тенденции, а не только отдельные цифры.
Заключение
Анализ внешней рекламы на маркетплейсах — это сложная, но решаемая задача. С правильными инструментами, такими как сторонние сервисы, и подходами, вроде разнесения публикаций по дням, вы сможете лучше понимать, что работает для вашего бренда.
Успехов в аналитике и продвижении!
Вот что еще мы писали по этой теме
Хайлайтс в Instagram — что это, зачем нужны и как оформить красиво Хайлайтс (Highlights) в Instagram* — это закреплённые истории (сторис), которые остаются на странице профиля после 24 часов и доступны в любой момент. Этот инструмент помогает структурировать контент, презентовать бренд и упрощать навигацию для подписчиков.
5
8711
6 мин.
Инфлюенс-маркетинг в 2025 году: как брендам адаптироваться к новым трендам и какой контент будет работать Социальные сети в наши дни стали ареной жестокой борьбы за внимание. Алгоритмы подталкивают авторов к созданию контента, который должен цеплять с первой секунды. Высокая конкуренция вынуждает бренды и блогеров постоянно искать новые подходы и форматы контента, чтобы найти отклик у аудитории.
0
3111
7 мин.
Что такое UTM-метки и как ими пользоваться Если вы хотите эффективно анализировать рекламные кампании (РК) и понимать, откуда пришел тот или иной клиент, вам необходимо использовать UTM-метки. Они особенно полезны при запуске нескольких РК на разных площадках.
0
1833
5 мин.
В Instagram уберут Хайлайтс Instagram * меняет дизайн профилей и переносит «Актуальные» истории (Highlights) в отдельную вкладку. Раньше подборки сторис отображались под аватаркой и шапкой профиля в виде круглых иконок, но вскоре они станут доступны в новом разделе с иконкой в виде сердечка.
5
7394
5 мин.
Как набрать подписчиков в Instagram* в 2025 году — когда всё уже не так просто Несмотря на блокировки и запреты, Instagram в 2025 году продолжает оставаться одной из самых влиятельных соцсетей. Да, в России доступ ограничен, но миллионы пользователей ежедневно заходят туда через VPN, чтобы посмотреть Reels, сторис и ленту любимых блогеров.
0
4904
4 мин.
Почему брендам важно работать с блогерами и как это делать правильно Сотрудничество с блогерами стало ключевым инструментом для брендов, которые стремятся привлекать внимание, вызывать доверие и увеличивать продажи.
0
0
3 мин.
Дарья Мусинцева
Автор
Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.