Мария Проценко
Руководитель платформы WOWBLOGGER
Уникальный специалист: жертва маркетинга плюс хорошо знает, как устроен инфлюенс изнутри. Любит автоматизировать операционку, низкую стоимость просмотра и контент-заводы.
Подкаст «Ух ты! Это influence?»
Подкаст о том, как бренды и блогеры работают ради одной
цели.
Люди доверяют людям, а не рекламе. Но как сделать партнёрство с блогером не разовым, а долгим и честным?
Где искать надёжных креаторов? Что на самом деле ждать от интеграций? Разбираем на живых кейсах —
без глянца и маркетинговых сказок.
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ЭТО INFLUENCE?
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
ПОДКАСТ WOWBLOGGER
ЛЮДИ ДОВЕРЯЮТ ЛЮДЯМ
КТО ВЕДЁТ
Люди из индустрии, которые каждый день запускают кампании с блогерами —
и рассказывают, как это устроено изнутри.
Дарья Мусинцева
Руководитель клиентского сервиса WOWBLOGGER
Каждый день видит рекламу глазами рекламодателей и аудитории: знает, где заканчивается нативность, а где — «реклама на минималках».
ВСЕ ВЫПУСКИ
1 сезон · 6 эпизодов. Каждый — с видео и аудиоверсией в mave.
ПОДРОБНЕЕ
Конспект, темы и ключевые слова — чтобы решить за минуту, ваш ли это эпизод.
6 ВЫПУСК
26 ИЮНЯ 2026
От хейта к продажам: как бренды покоряют сложные ниши через инфлюенс
КРАТКИЙ КОНСПЕКТ
- 02:10
Почему «сложные» ниши боятся блогеров. Обсуждаем категории, где реклама у креаторов кажется невозможной: 18+, фарма, финансы, стройка.
- 14:30
Хейт как точка входа. Разбираем кейс, где негативные комментарии стали топливом кампании — и как бренд превратил их в продажи.
- 27:45
Механики, которые сработали. Подбор нишевых креаторов, тон коммуникации, работа с возражениями аудитории в реальном времени.
- 38:05
Чек-лист для «сложного» бренда. С чего начать, если ваша категория «нерекламная»: первые шаги, бюджеты, ожидания.
ТЕМЫ ВЫПУСКА
- Инфлюенс в «запретных» и сложных категориях
- Работа с негативом и хейтом в комментариях
- Подбор креаторов под узкую аудиторию
- Метрики: от охватов к реальным продажам
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Инфлюенс-маркетинг
Сложные ниши
Работа с хейтом
UGC
Нишевые блогеры
Продажи через блогеров
Кейсы брендов
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Если вашему бренду «нельзя к блогерам» — скорее всего, можно, просто не так, как всем. Этот выпуск сэкономит бюджет первой ошибочной кампании: показываем грабли чужими ногами.
5 ВЫПУСК
14 МАЯ 2026
Бьюти маркетинг 2026:
как косметику продают через блогеров
КРАТКИЙ КОНСПЕКТ
- 13:26
Эмоции продают бьюти. Доверие к блогеру и эмоциональная реакция на продукт превращают рекомендацию в желание купить.
- 31:51
UGC помогает создавать тренды. Массовое присутствие продукта у небольших авторов создаёт эффект «это у всех» и постепенно формирует спрос.
- 37:54
Результат начинается с конкретной цели. Без понятного запроса по продажам и бюджету даже высокий ROMI может казаться бренду недостаточным.
- 49:47
Бартер может дать неожиданный охват. Работа с партнёрами медийных людей позволяет получать дополнительный трафик без стоимости прямой интеграции.
ТЕМЫ ВЫПУСКА
- Как блогеры продают косметику
- UGC и создание бьюти-трендов
- Метрики, продажи и ROMI
- Бартер и работа с блогерами
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Бьюти
Блогеры
UGC
Инфлюенс-маркетинг
ROMI
Бартер
Тренды
Продажи
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
В бьюти недостаточно просто купить размещение у блогера: результат зависит от продукта, эмоции, частоты контакта с аудиторией и правильно поставленной цели. Не блогер сам по себе продаёт продукт. Важно понимать экономику интеграции, тестировать разные механики и масштабировать то, что действительно приносит результат.
4 ВЫПУСК
7 АПРЕЛЯ 2026
Telegram уходит? ТОП-5 соцсетей,
которые уже делят его аудиторию
КРАТКИЙ КОНСПЕКТ
- 02:50
Паника — худшая стратегия. Бренды снова рискуют повторить ошибку Instagram и оставить почти весь рекламный бюджет в одной соцсети.
- 08:26
Куда переносить посевы из Telegram. ВКонтакте и MAX уже можно тестировать параллельно, пока конкуренция ниже, а вход дешевле.
- 13:19
Вертикальные видео как главный драйвер охватов. TikTok, YouTube Shorts и VK Клипы работают с разной аудиторией и дают разные результаты.
- 28:55
Без аналитики диверсификация не работает. Чтобы масштабировать успешные связки, нужно понимать, какой блогер, формат и площадка реально дали результат.
ТЕМЫ ВЫПУСКА
- Как диверсифицировать бюджеты из Telegram
- MAX, ВКонтакте и альтернативные площадки
- Посевы, нативные интеграции и UGC
- Аналитика и масштабирование успешных связок
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Telegram
MAX
ВКонтакте
TikTok
Мультиплатформенность
Диверсификация
UGC
Инфлюенс-маркетинг
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Аудитория не исчезает вместе с площадкой — она перераспределяется между разными соцсетями. Не складывайте весь бюджет в одну корзину: тестируйте площадки, форматы и блогеров заранее, чтобы выпадение одного канала не разрушило всю рекламную стратегию.
3 ВЫПУСК
9 ДЕКАБРЯ 2025
Практика influence: огонь-кейсы и слезы маркетолога
КРАТКИЙ КОНСПЕКТ
- 02:05
Почему одни кейсы взлетают, а другие — проваливаются. Разбираем, что решает успех кампании: скорость реакции на тренды, аутентичность и синергия с аудиторией.
- 10:14
Провал №1: премиум-кресла и ассенизаторская машина. Почему контекст размещения может полностью изменить восприятие интеграции.
- 13:41
Провал №2: блогер против бренда. После удачной интеграции — кружки с обвинениями и сожжённые волосы. Репутационные риски и как их минимизировать.
- 17:55
Нелепые бартеры и уважение к блогеру. Пачка салфеток, средства для труб и пицца в обмен на рекламу. Почему адекватный бартер — тоже стратегия.
ТЕМЫ ВЫПУСКА
- Огонь-кейсы и провалы в инфлюенс-маркетинге
- Репутационные риски и работа с блогерами
- Ошибки брендов в интеграциях
- Бартер и уважение к креаторам
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Инфлюенс-маркетинг
Кейсы брендов
Тренды
Работа с блогерами
Репутационные риски
Бартер
Интеграции
Аутентичность
Провальные кейсы
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Вы увидите реальные огонь-кейсы и разберёте самые показательные провалы брендов в инфлюенс-маркетинге. Поймёте, какие ошибки стоят репутации и денег. Главный вывод: уважайте блогеров, следите за контекстом и выбирайте партнёров осознанно — тогда интеграции приносят результат, а не проблемы.
2 ВЫПУСК
11 НОЯБРЯ 2025
Амбассадоры против Инфлюенсеров
КРАТКИЙ КОНСПЕКТ
- 01:05
Амбассадор или инфлюенсер. Разбираемся, чем долгосрочное партнёрство с брендом отличается от разовой рекламной интеграции.
- 04:04
Когда разовая реклама бьёт по доверию. Кейс блогера, который почти одновременно прорекламировал два конкурирующих продукта.
- 09:17
Готов ли бренд к амбассадорам. Почему одного желания недостаточно и какую роль играют продукт, ценности и доверие аудитории.
- 24:31
Амбассадоры vs быстрые интеграции. Долгосрочное сотрудничество работает на бренд и LTV, а инфлюенсеры помогают получать результат здесь и сейчас.
ТЕМЫ ВЫПУСКА
- Амбассадоры и разовые интеграции
- Доверие аудитории и репутация бренда
- Как выбирать блогера под ценности бренда
- Как сочетать разные форматы инфлюенс-маркетинга
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Амбассадоры
Инфлюенсеры
Инфлюенс-маркетинг
Доверие аудитории
Долгосрочное сотрудничество
Репутация бренда
Разовые интеграции
LTV
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Амбассадор и инфлюенсер решают разные задачи, поэтому бренду не обязательно выбирать только один формат. Главное — понимать, когда нужны быстрые интеграции, а когда стоит строить долгосрочные отношения с блогером и превращать его в часть бренда.
1 ВЫПУСК
9 ОКТЯБРЯ 2025
Реклама в Instagram под запретом: почему всем придется ответить по закону?
*Instagram принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ
КРАТКИЙ КОНСПЕКТ
- 01:05
Запрет рекламы: что изменилось. Обсуждаем новые ограничения на рекламу в Instagram* и что теперь нужно учитывать брендам, блогерам и агентствам.
- 09:20
Кто будет отвечать по закону. Разбираем, какая ответственность грозит рекламодателям, блогерам и площадкам за нарушение правил.
- 18:10
Как работать легально. Безопасные форматы, разрешённые площадки и требования к маркировке рекламы в 2025 году.
- 28:40
Что делать брендам уже сейчас. Практические шаги, чтобы адаптироваться к новым правилам и не терять эффективность в продвижении.
ТЕМЫ ВЫПУСКА
- Запрет рекламы в Instagram*: что произошло
- Кто несет ответственность и какие штрафы
- Разрешённые форматы и площадки в 2025 году
- Как брендам и блогерам работать безопасно
# КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА
Реклама в Instagram
Запрет рекламы
Штрафы
Ответственность
Соцсети
Маркировка рекламы
Блогеры
Закон о рекламе
Цифровой маркетинг
ПОЧЕМУ ЭТО ВАЖНО
Незнание новых правил может стоить вам штрафов и блокировок. Разбираем закон простыми словами, чтобы вы работали легально и спокойно.
Не пропускайте новые
выпуски
Подпишитесь в mave — видео и аудио в одном месте. Новые эпизоды каждые полтора месяца.