Telegram-канал
WOWBlogger

Рекламные креативы — что это такое и какие виды существуют?

Опубликовано: 27/10/24

2968 просмотров

6 мин.

Дарья Мясина

Автор

Содержание

Рекламные креативы — это визуальные и текстовые элементы, которые используются в рекламных кампаниях для привлечения внимания аудитории. Креативы могут включать изображения, видеоролики, тексты, графику, аудиоматериалы и анимации. Основная цель рекламного креатива — вызвать эмоцию, зацепить внимание потенциального клиента и побудить его к действию (например, к покупке или регистрации).

В этой статье мы разберёмся, что такое рекламные креативы, какие виды креативов существуют и как они работают в разных каналах рекламы.

Что такое рекламные креативы?

Рекламный креатив — это комплексный элемент, который сочетает визуальные, текстовые и звуковые компоненты для передачи рекламного послания. Это может быть баннер на сайте, рекламный ролик в Instagram*, тизер на YouTube или любой другой формат рекламы, ориентированный на взаимодействие с целевой аудиторией.

Эффективный рекламный креатив должен:

Привлекать внимание в условиях информационного шума.
Быть ярким и запоминающимся.
Ясно передавать основное послание или ценностное предложение.
Побуждать к действию (перейти по ссылке, посмотреть видео, подписаться, сделать покупку).

Виды рекламных креативов

Существует множество форматов и типов рекламных креативов, которые используются в зависимости от целей кампании, характеристик целевой аудитории и выбранного канала продвижения. Рассмотрим основные виды креативов.

1. Баннерная реклама

Описание: Баннеры — это графические изображения, которые размещаются на сайтах, в приложениях или социальных сетях. Они могут содержать текстовые и визуальные элементы, кнопки для перехода на сайт и анимацию.

Особенности:

Простота создания.
Лёгкость адаптации под разные размеры экранов.
Возможность использования анимации.

Примеры: Баннеры на новостных порталах, баннеры в Facebook Ads, графические изображения в мобильных приложениях.

2. Видео-креативы

Описание: Видео-креативы — это рекламные ролики, которые используются на платформах вроде YouTube, TikTok, Instagram и других социальных сетях. Они могут быть короткими и яркими, как в формате Stories, или более длинными и информативными.

Особенности:

Высокая вовлечённость аудитории.
Возможность рассказать историю или объяснить преимущества продукта.
Широкий выбор форматов: от коротких видео до длинных обзоров.

Примеры: Рекламные ролики в YouTube, Stories в Instagram, TikTok видео, видео-объявления в Facebook.

3. Аудио-креативы

Описание: Аудио-креативы — это рекламные объявления, которые транслируются в подкастах, на радиостанциях и стриминговых платформах (например, Spotify или Яндекс.Музыка). Этот вид креативов ориентирован на тех, кто воспринимает информацию на слух.

Особенности:

Отличный способ достичь аудиторию, которая часто слушает аудиоконтент.
Не требует визуальных элементов.
Может использовать музыку, звуковые эффекты и голоса для передачи эмоций.

Примеры: Рекламные интеграции в подкастах, аудиоролики на радио, аудиореклама в музыкальных приложениях.

4. Текстовые креативы

Описание: Текстовые креативы — это рекламные сообщения, которые передаются через текстовые объявления, заголовки, описания и слоганы. Тексты используются в контекстной рекламе, нативных статьях, социальных сетях и email-рассылках.

Особенности:

Возможность передать чёткое и конкретное сообщение.
Легко адаптируется под разные каналы.
Подходит для контекстной рекламы и таргетированной email-рассылки.

Примеры: Контекстная реклама в Google Ads, email-рассылки, нативные статьи, посты в социальных сетях с призывом к действию.

5. Анимированные креативы

Описание: Анимированные креативы — это баннеры и другие визуальные элементы, которые содержат анимацию. Они привлекают внимание за счёт движения и могут быть статичными или интерактивными.

Особенности:

Высокая привлекательность за счёт движения.
Возможность создания сложных сценариев и анимации.
Используются для динамических баннеров и рекламы в социальных сетях.

Примеры: GIF-анимации для Instagram Stories, анимированные баннеры на сайтах, интерактивные рекламные объявления.

6. Интерактивные креативы

Описание: Интерактивные креативы предполагают участие пользователя: они могут содержать кнопки, ссылки, формы для заполнения, тесты или игры. Это позволяет вовлечь аудиторию и сделать взаимодействие с брендом более запоминающимся.

Особенности:

Высокая степень вовлечённости аудитории.
Возможность сбора данных о предпочтениях пользователей.
Создание уникального опыта взаимодействия с брендом.

Примеры: Интерактивные квизы и тесты, игры в социальных сетях, баннеры с опросами, анкеты в email-рассылках.

7. Рекламные креативы для социальных сетей

Описание: Это разнообразные форматы контента, ориентированные на пользователей социальных платформ. Креативы могут включать фото, видео, анимации, сторис, карусели и другие форматы, которые популярны в каждой конкретной сети.

Особенности:

Быстрая адаптация под тренды.
Возможность таргетинга на узкие сегменты аудитории.
Большая свобода для экспериментов с визуалом и текстом.

Примеры: Карусели в Instagram, короткие видео в TikTok, посты с GIF-анимацией в Facebook, промо-посты в ВКонтакте.

8. Нативная реклама

Описание: Нативные креативы выглядят как естественный контент и идеально вписываются в окружение сайта или платформы. Такие креативы менее агрессивны и не вызывают раздражения у пользователей.

Особенности:

Высокая вероятность доверия к контенту.
Органично вписывается в контекст страницы.
Не вызывает негативной реакции у аудитории.

Примеры: Статьи на популярных сайтах с упоминанием бренда, спонсорские посты в блогах, реклама в виде рекомендации на YouTube.

Как создать эффективный рекламный креатив?

Создание успешного креатива требует внимания к нескольким ключевым аспектам:

Изучите целевую аудиторию — поймите, что интересно вашей аудитории, какие проблемы и боли они испытывают. Чем точнее вы определите свою целевую аудиторию, тем эффективнее будет ваш креатив.
Используйте креативный подход — не бойтесь экспериментировать с визуалом, текстом и форматом. Креатив должен выделяться на фоне конкурентов.
Фокусируйтесь на выгодах — чётко передайте, какую проблему решает ваш продукт или услуга. Люди быстрее реагируют на конкретные выгоды, чем на абстрактные характеристики.
Сохраняйте простоту — не перегружайте креатив слишком большим количеством информации. Ключевое послание должно быть легко воспринимаемым.
Проведите A/B тестирование — протестируйте несколько вариантов креативов, чтобы определить, какие работают лучше всего. Анализируйте результаты и вносите корректировки.

Заключительные мысли

Рекламные креативы играют ключевую роль в продвижении продуктов и услуг. От их качества и привлекательности зависит, будет ли потенциальный клиент заинтересован в вашем предложении. Использование различных видов креативов позволяет достичь аудиторию в самых разных каналах, увеличивая охваты и вовлечённость. Главное — адаптировать креатив под специфику выбранного медиаканала и ориентироваться на потребности своей целевой аудитории.

*Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ

Дарья Мясина

Автор

Оставьте комментарий

Комментарии проходят модерацию по правилам платформы.

Вот что еще мы писали по этой теме

Партнёрский маркетинг: что это такое и как эффективно использовать?

Партнёрский маркетинг — это форма сотрудничества между брендом и партнёрами, в рамках которой партнёры (аффилиаты) получают комиссию за привлечение новых клиентов. В отличие от традиционных рекламных кампаний, здесь выплата вознаграждения происходит только за конкретное действие (покупка, регистрация, переход по ссылке), что делает партнёрский маркетинг особенно эффективным для бизнеса.

990

5 мин.

Конверсия — что это простыми словами и почему она важна

Конверсия — это показатель, который отражает, насколько эффективно ваши действия приводят к желаемому результату. Если пользователь зашёл на сайт и выполнил целевое действие (например, купил товар, оставил заявку или подписался на рассылку), это считается конверсией.

1105

5 мин.

Реклама мобильных приложений — способы и инструменты

Продвижение мобильных приложений в 2024 году остаётся актуальной задачей, несмотря на изменения на рынке. Некоторые рекламные инструменты и платформы ограничены или недоступны в России, но это не повод отказываться от эффективного продвижения. В этой статье мы расскажем о работающих способах рекламы приложений, инструментах, которые можно использовать в 2024 году, и о том, как WOWBlogger помогает продвигать мобильные продукты через блогеров и инфлюенсеров.

1868

5 мин.

Как стать продавцом на Wildberries — подробный гайд

Wildberries — крупнейший маркетплейс в России и СНГ, предоставляющий предпринимателям доступ к миллионам покупателей. Если вы хотите продавать свои товары на этой платформе, важно разобраться в процессе регистрации, оформления товаров и выбора подходящей логистической модели. В этой статье вы найдёте пошаговое руководство, как стать продавцом на Wildberries, с учётом всех нюансов.

1171

5 мин.

Как инфлюенс-маркетинг помогает брендам расти на маркетплейсах

Маркетплейсы стали неотъемлемой частью онлайн-продаж, и чтобы выделиться среди конкурентов, бренды активно используют инфлюенс-маркетинг. Давайте разберём ключевые стратегии продвижения на маркетплейсах, основываясь на опыте экспертов и лучших практиках.

952

3 мин.

WOW-контент — что это такое и как его создавать с вау-эффектом

WOW-контент — это тот самый контент, который заставляет вашу аудиторию останавливаться, восхищаться и делиться. Его главная задача — вызвать эмоции, зацепить и запомниться. Это может быть яркое видео, необычная статья или креативный пост в социальных сетях, который вызывает искреннее «вау!».

2063

5 мин.